• Nominaciones incluyen mejor campaña en Latinoamérica

La agencia de comunicaciones de origen peruano Orange 360 ingresó al shortlist de los PRWeek Global Awards 2022 con cinco nominaciones, entre las que se incluye a “Mejor Campaña de Latinoamérica”. La inclusión de los trabajos de la agencia en la lista de finalistas se dio luego de que los jueces evaluaran más de 5 mil campañas de todo el mundo desarrolladas por las agencias más importantes del globo.

Orange 360 logró la nominación a “Mejor Campaña en Latinoamérica” (“Best Campaign LATAM”, en inglés) por la innovadora estrategia emprendida en la colecta digital de prevención del cáncer, “La Liga de Ligas”, trabajada en forma conjunta con la agencia Young & Rubicam. De igual manera, Orange 360 está siendo nominada dos veces — en las categorías Healthcare y Best Influencer Marketing Campaign– por la campaña “Ponte la Rosada”, de la iniciativa Por un Perú Sin Cáncer, la cual se convirtió en la primera campaña nacional de prevención de cáncer de mama, trabajada de forma conjunta con a la agencia Nodos.

Asimismo, cuenta con dos nominaciones en la categoría Non-Profit por la exitosa campaña realizada para Banco de Alimentos, que se diseñó para la recaudación de fondos en plena pandemia, y para la colecta digital de prevención del cáncer, La Liga de Ligas.

Los resultados de los PRWeek Global Awards 2022 serán revelados este 18 de mayo en una gala presencial en Londres, en una de las noches consideradas como la más importante de la industria de las comunicaciones y relaciones públicas.

Cabe resaltar que, en la edición del 2021, Orange 360 logró ser premiada en dos categorías de los PRWeek Global Awards que se suman a otros 4 obtenidos en las ediciones 2019 y 2020, consolidándose como la única agencia del país en haber logrado esta importante distinción.

Éxito sin fronteras

Estos últimos años Orange 360 ha brillado en los festivales, concursos y rankings más importantes de la industria de las comunicaciones a nivel mundial. Recientemente se ha consolidado por tercer año consecutivo como la mejor agencia de Relaciones Públicas y Comunicaciones del Perú según el Top Fice, que premia la creatividad y estrategia de la mejores agencias y redes multinacionales independientes de Iberoamérica. Asimismo, está dentro del top 7 de las mejores agencias peruanas y en el top 100 de las mejores agencias independientes de Europa y América.

De igual manera, es la única agencia peruana ganadora de los SABRE Global Awards, los SABRE LATAM Awards por cuatro años consecutivos, y la única compañía del Perú, América del Sur, Central y El Caribe, que ha obtenido los IPRA GOLDEN WORLD AWARDS 2017, 2018 ,2019, 2020 y 201, considerado el Oscar de las comunicaciones y relaciones públicas del mundo.

Además, en los últimos años Orange 360 ha obtenido premios mundiales como Cannes Lion, Ojo de Iberoamérica y diversos Premios EFFIE, Winna y Anda, colocando en lo más alto el nombre del Perú en el mundo, demostrando que además de ser creativos, los peruanos son altamente estrategas e innovadores.

Hoy en día las compañías buscan conocer mejor a sus clientes y optimizar internamente los procesos. Por ello, éstas aparecen como herramientas de fuentes de información que ayudan a tomar decisiones estratégicas.

Las tecnologías disruptivas como la Inteligencia Artificial (IA), Machine Learning, Big Data, Internet de las cosas (IoT), los servicios en la nube, las TIC’s, entre otras, se han convertido en importantes fuentes de información para las empresas porque  permiten la administración de datos con niveles de confiabilidad al 100%, optimizando las operaciones y, por consiguiente, guiando en la toma de decisiones correctas y oportunas.

La doctora Yamilet Serrano, directora de la carrera de Ciencia de Datos de la Universidad de Ingeniería y Tecnología (UTEC), explica qué Machine Learning es una tecnología  dentro del campo de la Inteligencia Artificial que funciona como una aplicación de aprendizaje automático mediante el Big Data, generando así grandes cantidades de datos y preparando a los ordenadores para identificar patrones y realizar predicciones.

“En el sector empresarial, toda organización debería aprender a recolectar sus propios datos con la finalidad de encontrar información valiosa a partir de ellos. En el Perú, las industrias que pueden sacarle mayor rendimiento a estas tecnologías son: manufactura, retails, agricultura, transporte, entre otros”, comentó Serrano.

Pero, ¿qué beneficios ofrece aplicar Machine Learning y Big Data en los negocios? La especialista de UTEC señala que estas herramientas tecnológicas ayudan a descubrir patrones no tan visibles a partir de datos masivos. Por ello, sirven como apoyo para tomar decisiones estratégicas y para conocer con más precisión el comportamiento de los clientes. Así, las empresas que optan por estas fuentes de información digital, pueden explorar modelos de predictibilidad muy útiles en la hoja de ruta de sus negocios y organizaciones.

Finalmente, la doctora Serrano indica que los futuros profesionales involucrados en las carreras de tecnología tendrán mayores oportunidades en el mercado laboral. En el caso específico de la carrera de Ciencia de Datos, los futuros profesionales deben desarrollar sus habilidades blandas, como la comunicación, pues permitirá el entendimiento con especialistas de otras áreas para poder sustentar las rutas más óptimas en los caminos empresariales.