La agencia Impulso presentó su estudio Insight Hunting SEO N.° 100 sobre tendencias online relacionadas a la Navidad, el mismo que analizó más de 8 millones de búsquedas que se realizaron en el Perú durante los meses de octubre, noviembre y diciembre del 2021.

Gracias a este estudio, la Unidad de Inteligencia de Datos de Impulso Corp, sumó más de 100 millones de datos procesados el presente año sobre diversos sectores nacionales e internacionales, impulsando las campañas de Relaciones Públicas y Marketing de Influencia de sus clientes.

“Desde Impulso queremos generar un mayor impacto para las empresas y sus marcas logrando que sus contenidos,  información,  acciones mediáticas y de marketing por influencia, sean la respuesta que el cliente o consumidor está buscando. Por ello desde el 2019 venimos desarrollando un  estudio llamado Insight Hunting SEO que emplea ciencia de datos y que nos permiten recolectar evidencias para  entender qué información están buscando las personas, cuándo y a través de qué plataformas”. señaló Ruth Castillejo, Directora Estratégica Global & Fundadora de Impulso Corp.

A través de algoritmos, la Unidad de Inteligencia de Datos de la agencia analiza e interpreta información relacionada a las búsquedas por internet en diversos temas relevantes; asimismo, identifica y analiza los intereses de las personas y las segmenta bajo diversas variables dependiendo del sector que se requiere comprender. Estos datos son de mucha utilidad para las empresas al momento de tomar decisiones y generar estrategias de marketing, comunicación e incluso acciones comerciales.

“El confinamiento social producto de la pandemia aceleró la transformación digital y con ello el incremento en el uso del internet, este escenario es el propicio cuando se habla de Big Data y por ello hoy tenemos la capacidad de encontrar  insight muy potentes; por ejemplo, en el estudio #96 relacionado a productos de Lujo, encontramos que existían más de 40 mil personas en Lima buscando información sobre dónde comprar joyas y más de 20 mil personas buscando relojes de alta gama” agregó Ruth Castillejo

Cabe resaltar que, luego de un año intensivo de estudios y de perfeccionamiento de la metodología, se decidió en el 2021 independizar el área como la Unidad de Inteligencia de Datos de Impulso para poder brindar servicios complementarios a los de Relaciones Públicas y Marketing de Influencia.  Esta unidad puede analizar data de cualquier mercado/país que hable español o inglés y procesar millones de datos en tiempo récord.

Tendencias en Navidad

Según el estudio, Lima representa casi el 50 % de personas buscando información del total del país, sin embargo, en comparación con la población de cada provincia, ciudades como Trujillo, Arequipa y Chiclayo tienen volúmenes considerables de búsquedas online referentes a información de productos y servicios por Navidad.

Existen más de 2.7 millones de personas buscando ofertas por internet para comprar diversos productos de interés, donde ropa-calzado, celulares-accesorios, comidas navideñas y juguetes son los mayores protagonistas. Además, las ofertas de electrodomésticos, una categoría que solía ser predominante en estas fechas, actualmente es una de las menos buscadas.

Por otro lado, las principales preocupaciones de los que buscan información en Lima, está relacionada al alza en los precios de los productos y alimentos, asimismo el no poder encontrarlos (escasez / falta de productos en el punto de venta). Cabe resaltar que este tipo de búsqueda no se hacía antes del 2020.

Además, en el análisis de las búsquedas con intención de compra, se encontró que, el canal online representa el 49 % cifra que marca una gran oportunidad para los que desean incursionar en el ecommerce. Las RR.SS en las que más se busca información para compra son Facebook, Instagram y Youtube.

Finalmente, este año también se evidencian búsquedas sobre ferias y mercados navideños para encontrar mejores precios y/o juguetes y/o  regalos especiales; así como dónde envolverlos, lo que muestra una mayor confianza de las personas en salir  presencialmente a realizar su compras (vs. 2020).

Por: José Darío Dueñas Sánchez (*)

Estamos a escasas horas para finalizar el 2021, uno diría un año más y no es así, para empezar, es el año del BICENTENARIO y nadie lo pensaría la pandemia estuvo presente y debido a ello estuvimos con medidas de bioseguridad todo este año y seguro que será así el año próximo, lo bueno es la mayoría contamos con dos hasta tres dosis. Pero más allá de las medidas de salud, una frase interesante para iniciar el año es la mencionada por Edith Lovejoy Pierce “Nosotros abriremos el libro. Sus páginas están en blanco. Vamos a poner palabras sobre ellos mismos. El libro se llama Oportunidad y su primer capítulo es el día de Año Nuevo” Pues eso es lo que deseamos todos los peruanos el 01 ENERO tenemos la gran oportunidad para escribir lo que deseamos en el 2022.

El 2022 serán 200 años de independencia y como ello el país necesita una reforma en varios sectores para un mejor desenvolvimiento, la pregunta sería que necesita el PERU para mejorar el 2022, de acuerdo al IPE Instituto Peruano de Economía son cinco los pilares para un mejor 2022.

Garantizar la educación presencial
Mejorar la atención de salud
Reactivar el empleo
Recuperar la confianza en la economía
Lograr un gasto público más eficiente

De hecho, son importantes, pero más allá de ello, recuperar la seguridad la confianza en las calles, todos los días en la mañana y noche las noticias son negativas para que mencionarlas si hasta da rabia, indignación y frustración sentimos al ver las imágenes de como el Perú ha perdido autoridad y no existe una política integral de seguridad y ello debe ser lo primero en la agenda del 2022.

La pregunta que siempre nos hacemos porque las autoridades no concretan los puntos arriba señalados.

• Educación=en el Perú menos del 11% de las entidades educativas cumplen con las condiciones de bioseguridad, pues exigimos que sean el 100% de las entidades. Es tiempo que todos los jóvenes peruanos reciban una educación DIGNA y de CALIDAD
• Salud=no debemos descuidar otras frentes de lucha por ejemplo la anemia, la salud mental, tarea pendiente mejorar centros hospitalarios, tener salud para todos, la salud es una PRIORIDAD más aun cuando el año pasado se llamo el año de la universalización de la salud
• Economía=el motor de la economía son las pymes y para ello el acceso al financiamiento con políticas claras, competencias en el liderazgo de entidades públicas y un enfoque hacia donde queremos ir como país.
• Empleo=el Ministerio de Trabajo debe implementar una política laboral pero además incentivar a las empresas informales se formalicen, pero con facilidades y orientar para su buen desarrollo como empresa.
• Gasto público=se sabe que los bonos fueron a hogares no vulnerables, según IPE el gasto de bonos fue más de 15 mil millones equivalente a la mitad del presupuesto de salud. Se necesita que el gasto público generé más trabajo como son las obras de infraestructura (menciono algunas: autopista Tumbes-Tacna, autopista Carretera Central, puentes en diversas regiones, creación de CITES, en fin, mucho por hacer)
• Seguridad=si bien el presidente Pedro Castillo anunció que se incrementará el número de policías en la calle, nuevas comisarías, y lo aplaudimos, el tema va más allá porque se requiere una política integral entre la Fiscalía-Ejecutivo-Poder Judicial-Legislativo para que todos repito todos se unan contra ese flagelo de la ciudadanía. Necesitamos vivir en un país seguro y que se hagan respetar nuestros derechos.
• Comercio Exterior=el comercio exterior es el motor de la economía de un país y más con los recursos que tenemos, sin embargo, el 2020 las exportaciones cayeron en 10.27% y las importaciones en 13.51%, se estima que para el cierre de año las exportaciones crezcan en 29% e importaciones 39%. Ahora bien, está pendiente para IMPULSAR a las pymes a mercados internacionales hacerlas competitivas (mucho más de lo que ya son) y una herramienta FUNDAMENTAL para ello es la creación de una Agencia de Seguro de Crédito de Exportación. Acceso a financiamiento pre embarque ó capital de trabajo. Realmente será una política de promoción de exportaciones cuando además de facilitar los Tratados de Libre Comercio, las empresas también se sientan acompañadas para mitigar los riesgos comerciales y políticos.

Definitivamente con VOLUNTAD POLITICA podemos llegar muy lejos en varios campos, la UNION hace la fuerza y si nos unimos todos tendremos un gran país, hagámoslo por nosotros, pero sobre todo para dejarle un LEGADO a nuestros hijos. No solo unámonos en el deporte que por cierto mentalicemos participar en otro mundial, sino unámonos para tener un país viable. De todo corazón y con las mejores buenas vibras un EXITOSO AÑO 2022. Les deseo un BALANCE POSITIVO en todos los aspectos de la vida.(*)

Especialista en Negocios Internacionales

jdaduenas@gmail.com

• “Debido a factores internos y externos Perú es un paciente con pronóstico reservado”, manifestó el presidente del gremio, Erik Fischer Llanos.

 Debido a una serie de factores internos y externos, entre ellos la falta de predictibilidad para las inversiones y la situación sanitaria de varios de los principales mercados de la oferta nacional por la aparición de nuevas variantes del Covid-19, el presidente de la Asociación de Exportadores (ADEX), Erik Fischer Llanos, expresó su cautela respecto a lo que podría pasar en el 2022 y en los próximos años.

“Perú es un paciente con pronóstico reservado. No poner en valor las riquezas existentes, no tomar medidas contracíclicas y no promover más sectores que garanticen el crecimiento sostenido de la economía, configuraría una tormenta perfecta que nos podría poner en jaque en el futuro”, opinó.

Manifestó que si bien en este 2021 los despachos peruanos al exterior podrían superar los US$ 54 mil millones, es importante promover las inversiones de mediano y largo plazo a fin de garantizar el desarrollo sostenido del país.

 “En ADEX nos mostramos cautos respecto al comportamiento de las exportaciones en los próximos años, pues más allá de intenciones no vemos medidas concretas que apunten a crear un ecosistema que aliente la llegada de capitales”, comentó.

No hay nuevos proyectos de inversión

El líder gremial consideró que hasta el momento no se vislumbran nuevos proyectos mineros y tampoco se anuncian grandes inversiones en las agroexportaciones, dos de los sectores más importantes por su efecto en la generación de empleos formales y descentralizados.

“Nos preguntamos si el boom agroexportador se sostendrá en el tiempo, más aún si se toma en cuenta la existencia de otros competidores en el mundo que se están recuperando de forma más rápida y se encaminan a reducir los sobrecostos de sus empresas. Colombia, por ejemplo, atrajo a cinco empresas peruanas, muy importantes, del sector agro”, puntualizó.

Esta ausencia de nuevos capitales preocupa mucho, en particular las del rubro minero por su gran peso en los despachos totales –continuó–, en el 2020 representaron el 59% del total. Adicionalmente, no se impulsan otros motores de la economía con demostrado potencial.

Añadió que los proyectos mineros necesitan tres o cuatro años en promedio para empezar a producir y que la falta de éstos o un mal manejo de los conflictos sociales harían perder una oportunidad histórica pues la demanda de minerales se mantendrá en el tiempo. “Solo las inversiones incrementarán la capacidad productiva del país”, dijo.

Luego de resaltar la recuperación de los incentivos tributarios para impulsar la acuicultura como nuevo motor de desarrollo, señaló que la agroindustria, industria maderera, farmacéutica, joyería, minería no metálica, y artesanía, siguen esperando no solo un entorno amigable, sino medidas promotoras ad hoc, con lo cual nuestra nación podría enrumbarse hacia un crecimiento promedio anual de 5% o 6%.

Otros problemas que enfrenta el comercio exterior, además del complicado contexto político y los riesgos por la pandemia, son la brecha en la infraestructura, el alza de los fletes de los contenedores que podría extenderse por uno o dos años más y otros sobrecostos.

“Con un trabajo conjunto de los sectores público-privado, y actuando de forma transparente y ética, el 2022 nos brinda una oportunidad de retomar el camino hacia el desarrollo.   Recordemos: un país sin justicia es un país sin futuro”, concluyó.