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Fondo de Asistencia Laboral y bienestar financiero

Por Carlos Curi, economista y doctor en Ciencia Política

El Fondo de Asistencia Laboral (FAL), aprobado por la Ley 27.802 y que entrará en vigencia el próximo 1 de junio, ha sido presentado con un fuerte componente político y discursivo. Según la normativa, las empresas deberán aportar a fideicomisos financieros o fondos comunes de inversión regulados por la Comisión Nacional de Valores (CNV), un porcentaje equivalente al 1% en el caso de las grandes compañías y del 2,5% para las PyMEs, calculado sobre la remuneración bruta de los trabajadores.

El objetivo declarado del FAL es garantizar la disponibilidad de recursos para el pago de indemnizaciones cuando las empresas decidan desvincular empleados. En Argentina, los reclamos laborales han sido históricamente abundantes y, en muchos casos, se convirtieron en una verdadera industria, con fallos judiciales que favorecieron sistemáticamente a los trabajadores y que, en ocasiones, pusieron en jaque la capacidad de pago de las empresas, especialmente las más pequeñas. Sin embargo, el FAL no busca desmantelar esa “industria del juicio”, ya que otros capítulos de la ley se ocupan de ese aspecto.

El fondo ha sido presentado también como un beneficio para los empleados, aunque en realidad su propósito central es la segregación de recursos: las empresas deben transferir las alícuotas establecidas a vehículos financieros independientes, de modo que los trabajadores tengan mayor seguridad de cobrar sus indemnizaciones en el largo plazo. La acumulación de estos fondos reduce o neutraliza el riesgo crediticio que enfrentan los empleados respecto de la solvencia de la empresa al momento de la desvinculación.

Es evidente que las grandes compañías, por su volumen de masa salarial, lograrán acumular fondos más rápidamente que las PyMEs, lo que se traducirá en una mayor cobertura para sus trabajadores, pese a que su alícuota es menor. Por el lado de las inversiones, el gobierno asegura con este esquema un flujo constante hacia los BONCER, bonos ajustados por inflación (IPC) con cupones muy bajos, lo que le permite financiarse a bajo costo. La mayoría de las empresas, optará por instrumentos que protejan el capital en términos reales, buscando que sus balances de activos y pasivos evolucionen al mismo ritmo.

No obstante, este mecanismo dista de ser una solución al problema de fondo que preocupa a los trabajadores: los bajos niveles de las jubilaciones futuras. El FAL neutraliza el riesgo crediticio de las indemnizaciones y asegura financiamiento barato al Estado, pero no aborda el desafío más acuciante para las generaciones activas, que es la construcción de un retiro digno. Hubiera sido deseable que la ley incluyera, o que se impulsara en paralelo, la creación de fondos corporativos de retiro similares a los existentes en Estados Unidos, donde empresas y empleados aportan conjuntamente con beneficios fiscales a vehículos de inversión que contienen activos diversificados globalmente  que se acumulan hasta el  retiro.

Ese tipo de esquema habría significado un verdadero avance en materia de bienestar financiero, ofreciendo a los trabajadores una seguridad mucho más sólida que la que hoy provee el sistema jubilatorio argentino. La ausencia de esta visión integral deja al FAL como un instrumento útil para reducir riesgos y garantizar indemnizaciones, pero insuficiente para enfrentar el problema estructural del futuro previsional. Una oportunidad perdida para transformar el bienestar financiero en una política de Estado.

 

EXTE y Titan Ads sellan una alianza estratégica para impulsar la venta de publicidad en Smart TV en España

EXTE liderará la comercialización con Titan Ads en Iberia y apoyará su expansión en Latam, reforzando un modelo audiovisual basado en datos, con alcance incremental y mayor eficiencia.

EXTE, la AdTech que une tecnología, creatividad y medios para elevar las marcas, ha firmado un acuerdo de comercialización en exclusiva con Titan Ads en España, convirtiéndose en la fuerza comercial conjunta de la compañía en Iberia.

A través de esta alianza, EXTE liderará la comercialización publicitaria con Titan Ads en entornos CTV y FAST en España, incluyendo inventario premium en la Home Screen de los Smarts TVs con Titan OS, el principal portal de acceso a la televisión para los usuarios. Este entorno permite activar formatos como el Homepage Video, que combinan una ubicación premium con momentos de máxima atención y mayor nivel de engagement. Estos formatos, están diseñados para maximizar la visibilidad, el recuerdo de marca y potenciar la gran capacidad de segmentación a través de datos de alto impacto gracias a su sistema operativo, Titan OS.

El acuerdo contempla, además, un rol preferente de EXTE en la comercialización con Titan Ads en LATAM, en línea con la estrategia de crecimiento del partnership y el contexto favorable del mercado, impulsado por el auge del consumo FAST, la adopción acelerada de CTV, el desarrollo de nuevos formatos más nativos como la Home Screen y el creciente interés de marcas globales y regionales.

Titan Ads aporta una propuesta de valor diferencial basada en el acceso a inventario publicitario premium y en la activación mediante datos determinísticos a través del sistema operativo Titan OS. Esta tecnología, además de todas las capacidades de segmentación avanzadas, tanto comportamental como basada en intereses, permite ofrecer un alcance incremental real frente a la televisión lineal y las plataformas SVOD. Actualmente, Titan Ads alcanza una amplia base de hogares en España, lo que representa una adopción significativa dentro del mercado de nuevos televisores vendidos en el país.

EXTE refuerza su liderazgo audiovisual

Para EXTE, esta alianza supone un avance decisivo en la consolidación de su liderazgo audiovisual. La compañía incorpora nuevo inventario premium en uno de los entornos más relevantes del hogar, consolida su rol como partner estratégico global para anunciantes y agencias y refuerza su presencia internacional, con un foco claro en Europa y Latinoamérica.

“La televisión está evolucionando hacia un modelo mucho más inteligente, medible y alineado con los objetivos de negocio de las marcas y este acuerdo con Titan es un paso clave en esa transformación. Desde EXTE, seguimos construyendo un ecosistema audiovisual de alto valor que permite a anunciantes y agencias activar la televisión de forma estratégica, con datos reales, audiencias incrementales y una eficiencia muy superior a los modelos tradicionales”, afirma Fernando García, CEO de EXTE.

“La alianza con EXTE nos permite reforzar aún más nuestras capacidades comerciales y acelerar el crecimiento de Titan Ads en mercados estratégicamente clave”, afirmó Jim Collins, CRO de Titan Ads. “Juntos, estamos permitiendo que marcas y agencias accedan a entornos premium de Smart TV, desbloqueen un alcance incremental real y activen campañas con mayor precisión y eficiencia”.

Bonos con rollover bajo explicados

Los bonos con rollover bajo permiten convertir un saldo promocional en dinero real con menos volumen de apuesta requerido, lo que reduce el coste estadístico de liberación y acelera los retiros. Al comparar distintas ofertas, resultan decisivos parámetros como el porcentaje del bono, el tope de la bonificación, las restricciones por juego, la Izzi Casino vigencia y la apuesta máxima por tirada. Para entender la rentabilidad real conviene incorporar nociones de RTP, ventaja de la casa y contribución al requisito de apuesta, ya que cada punto porcentual impacta el valor esperado. Un rollover de 5x–10x suele considerarse bajo, aunque la etiqueta “bajo” puede ser engañosa si existen límites de apuesta estrictos o listas extensas de juegos excluidos. En ofertas con giros gratis, la mecánica de conversión de ganancias en saldo de bono o en dinero real también altera el cálculo final. Los términos pueden incluir límites a funciones de compra de bonus, vetos a progresivos y reglas contra patrones de bajo riesgo en ruleta o blackjack. Antes de iniciar, resulta clave confirmar si el depósito es vinculante, si hay tope de ganancia máxima y si la contribución de live casino cuenta o no para el progreso del rollover. El objetivo de esta guía es desglosar, con números y ejemplos, cómo reconocer condiciones ventajosas y liberar un bono sin riesgo excesivo.

Izzi Casino ejemplos y términos clave

Un bono con rollover bajo se describe por un múltiplo que indica cuántas veces debe apostarse un monto específico. Existen tres variantes frecuentes: rollover del bono (p. ej., 10x el bono), rollover del bono más depósito (p. ej., 10x la suma de ambos) y rollover de ganancias de giros gratis (p. ej., 20x lo ganado). Además, influyen la contribución por tipo de juego, la apuesta máxima por ronda y la ventana temporal para completar el requisito.

Ejemplo 1: bono del 100% hasta 400 PEN con rollover 10x bono. Un depósito de 400 PEN desbloquea 400 PEN en saldo promocional, y el requisito exige apostar 4000 PEN en juegos habilitados. Si las tragamonedas contribuyen al 100% y poseen RTP medio de 96%, la ventaja de la casa efectiva es del 4%. La pérdida estadística esperada al cumplir el rollover sería 4000 × 0,04 = 160 PEN, de modo que el valor neto esperado del bono rondaría 240 PEN antes de considerar tope de ganancia o restricciones de apuesta.

Ejemplo 2: 50 giros gratis valor 1 PEN cada uno, con ganancias convertidas a bono y rollover 15x ganancias. Si los giros producen 70 PEN y la contribución es del 100% en slots con 96% de RTP, el coste estadístico de liberar 1050 PEN de requisito sería 1050 × 0,04 = 42 PEN, resultando un valor esperado de 28 PEN para el paquete de giros.

Glosario de términos imprescindibles

  • Rollover: volumen de apuesta exigido para liberar un bono o sus ganancias.
  • Contribución: porcentaje del valor apostado que cuenta hacia el requisito según el juego.
  • RTP y ventaja de la casa: el primero refleja el retorno teórico al jugador; la segunda es 1 − RTP.
  • Apuesta máxima: tope por tirada o mano durante la liberación; excederla puede anular ganancias.
  • Juegos excluidos: títulos o categorías que no aportan al rollover o están prohibidos.
  • Vigencia: plazo para cumplir las condiciones; los saldos no liberados expiran al finalizar.

En el entorno de tragaperras, se suele priorizar RTP alto y varianza media para suavizar la curva de pérdidas. Slots populares como Big Bamboo (Push Gaming), Book of Dead (Play’n GO) o Sweet Bonanza (Pragmatic Play) exhiben perfiles distintos de volatilidad y ritmo de liberación; para rollover bajo, las de volatilidad media ofrecen mejor equilibrio entre progresión estable y picos de premio. En live casino, ruletas como Lightning Roulette (Evolution) a menudo no contribuyen o lo hacen de forma marginal, por lo que su uso durante el bono puede no ser recomendable.

Cómo calcular el valor esperado

El valor esperado (VE) de un bono con rollover bajo se aproxima con tres componentes: valor bruto del incentivo, coste estadístico de completar el requisito y posibles techos o penalizaciones. La fórmula simplificada para bonos que se juegan en tragamonedas con contribución del 100% es VE ≈ Bono − (Rollover × VentajaDeLaCasa). Cuando se usa “bono+depósito”, el requisito aumenta y, con ello, el coste.

Caso A: 100% hasta 300 PEN, rollover 8x bono. Con un depósito de 300 PEN se reciben 300 PEN de bono y el requisito es 2400 PEN. Con RTP 96%, la ventaja es 4%, y el coste esperado es 96 PEN. VE ≈ 300 − 96 = 204 PEN, sin contar restricciones adicionales.

Caso B: 50% hasta 600 PEN, rollover 10x bono+depósito. Con depósito de 600 PEN, bono 300 PEN y requisito (900 × 10) = 9000 PEN. Coste con 4%: 360 PEN. VE ≈ 300 − 360 = −60 PEN. Aunque el porcentaje de bono parece atractivo, el multiplicador sobre “bono+depósito” convierte el paquete en negativo desde la óptica estadística pura.

El tope de apuesta por ronda distorsiona el ritmo de liberación y el riesgo de ruina. Si el máximo permitido es 20 PEN por spin, la varianza del proceso disminuye, pero también el tiempo necesario para alcanzar el requisito. El VE no cambia por el tamaño de apuesta, pero la probabilidad de agotar saldo antes de cumplir sí lo hace, especialmente con títulos de alta volatilidad. Por ello, el equilibrio entre varianza, RTP y tamaño de stake condiciona la tasa de éxito efectiva del bono.

Otra variable es la contribución parcial. Si un título aporta 50% al requisito, su ventaja efectiva se duplica para liberar, ya que cada 1 PEN apostado avanza solo 0,5 PEN. En ese caso, a igual RTP, el coste esperado por unidad de progreso crece, reduciendo el VE.

Contribución por tipo de juego

Las estructuras de contribución varían, pero ciertos patrones son habituales. El siguiente resumen orientativo muestra cómo cambia el avance del rollover y el coste estadístico estimado según categorías populares. Sirve como guía para priorizar contenidos de mayor contribución y RTP estable al momento de liberar un bono con rollover bajo.

Categoría Contribución típica RTP habitual Implicación en coste
Tragamonedas estándar 100% 95%–97% Ventaja 3%–5%; ruta principal para liberar
Tragamonedas con bonus buy 0%–50% o excluidas Varía Frecuentemente vetadas; evitar durante el bono
Ruleta RNG 10%–20% 97,3% aprox. Avance lento; coste por progreso se eleva
Blackjack RNG 0%–10% 98%–99,5% Contribución baja o nula; revisar términos
Live casino 0%–10% Alta según juego A menudo excluido; confirmar antes de usar

Un detalle clave es que la contribución real debe cruzarse con el RTP y la varianza. Una ruleta con 20% de contribución y RTP 97,3% convierte la ventaja del 2,7% en un 13,5% efectivo por unidad de progreso, elevando el coste y alargando el tiempo de liberación. Por este motivo, las tragamonedas de RTP alto y volatilidad media siguen siendo la vía predilecta cuando el objetivo es completar requisitos con control de pérdidas.

Reglas ocultas: apuesta máxima y plazos

Incluso un rollover bajo puede perder atractivo si existen reglas rígidas poco visibles. La apuesta máxima por tirada, típicamente entre 20 y 25 PEN o hasta 10% del bono, es una de las más relevantes. Sobrepasar el límite puede invalidar el bono o las ganancias asociadas, por lo que conviene configurar el tamaño de apuesta por debajo del tope para evitar errores involuntarios ocasionados por funciones de autospin o subidas manuales.

Los plazos de liberación suelen oscilar entre 7 y 14 días. Un periodo corto presiona el ritmo de juego y obliga a más sesiones en menos tiempo, lo que puede aumentar la volatilidad experimentada. Junto con la vigencia, los términos a veces incluyen techos a la ganancia máxima derivada del bono; por ejemplo, multiplicadores como 10x el valor del bono. Tales topes reducen el VE potencial, especialmente en slots de varianza alta que dependen de premios ocasionales de gran tamaño.

Otras limitaciones: exclusión de jackpots progresivos, veto a duplicar apuestas en funciones gamble, prohibición de estrategias de cobertura en ruleta (p. ej., apostar simultáneamente a rojo y negro) y límites de contribución en títulos de video póker con RTP elevado. También aparecen reglas sobre no fraccionar apuestas intentando eludir la apuesta máxima, y listas de proveedores con menor o nula contribución en periodo de bono, como algunos catálogos de Nolimit City o Playtech en función del acuerdo local.

Estrategias para liberar sin riesgo excesivo

  • Priorizar bonos con rollover 5x–10x del bono, sin “bono+depósito” y sin topes de ganancia estrictos.
  • Seleccionar tragamonedas con RTP ≥96% y volatilidad media para una curva de liberación más estable.
  • Respetar la apuesta máxima: fijar un stake constante un 10%–20% por debajo del tope para evitar invalidaciones.
  • Evitar títulos con compra de bonus y funciones gamble durante el rollover, aunque estén permitidos, por su varianza extrema.
  • Distribuir sesiones en varios bloques más cortos para atenuar rachas negativas y conservar saldo operativo.
  • Si la contribución de mesa es baja, reservar ruleta o blackjack para después de liberar; enfocar la liberación en slots 100% contribuyentes.
  • Aprovechar giros gratis con RTP y valor de giro claros; calcular su coste de liberación antes de usarlos.
  • Monitorear el avance del requisito y la vigencia; suspender el bonus si el saldo cae por debajo de un umbral que comprometa la finalización.
  • Elegir proveedores con títulos de RTP conocido y distribución de premios consistente; por ejemplo, NetEnt y Play’n GO publican datos detallados.
  • Tras cumplir el requisito, considerar cambiar a juegos de preferencia personal o solicitar retiro para consolidar ganancias.

La gestión del tamaño de apuesta incide en la probabilidad de éxito. Con stake cercano al 1%–2% del saldo total durante la liberación, la varianza se reduce y el progreso resulta más predecible. Cambios bruscos de tamaño o “all-in” pueden acortar el tiempo de rollover, pero elevan el riesgo de ruina, anulando cualquier ventaja de partir de un rollover bajo.

FAQ breve sobre bonos

¿Qué diferencia hay entre rollover del bono y rollover del bono+depósito?

En el primero, el requisito multiplica solo el monto del bono; en el segundo, multiplica la suma de bono y depósito, elevando el volumen de apuesta y el coste estadístico de liberación.

¿Un rollover bajo siempre es favorable?

No necesariamente. Apuesta máxima estricta, baja contribución en juegos clave, topes de ganancia o vigencias cortas pueden neutralizar la ventaja del multiplicador reducido. El análisis del VE debe contemplar todo el paquete de términos.

¿Por qué los juegos de casino en vivo suelen no contribuir?

Porque varios de ellos combinan RTP elevado con ritmos de apuesta que podrían favorecer estrategias de reducción de varianza. Para proteger el ecosistema promocional, muchos operadores limitan o excluyen su contribución durante bonos.

¿Cómo influyen el RTP y la volatilidad en la liberación?

Contribución igual, un RTP superior reduce el coste esperado por unidad de requisito, y una volatilidad media suaviza la trayectoria del saldo durante el proceso, incrementando la probabilidad de completar el rollover.

¿Qué sucede si se supera la apuesta máxima permitida?

Los términos acostumbran indicar anulación parcial o total de ganancias derivadas del bono. Es crucial mantener el stake por debajo del límite y desactivar funciones que puedan elevar la apuesta sin confirmación.

¿Conviene usar giros gratis para liberar requisitos?

Si las ganancias de los giros se convierten en bono con rollover bajo y contribución del 100% en slots, pueden ser eficientes. El cálculo debe considerar el valor de giro, el RTP del juego asignado y la multiplicación aplicada a esas ganancias antes de liberar.

En resumen operativo, el atractivo real de un bono con rollover bajo surge de la combinación entre multiplicador reducido, contribución plena en contenidos con RTP competitivo, límites de apuesta razonables y plazos manejables. Con selección cuidadosa de títulos, control del stake y verificación minuciosa de términos, es posible transformar incentivos promocionales en valor sostenido, minimizando a la vez el impacto de la varianza y el riesgo de ruina durante la liberación.

Cómo las Agencias de Publicidad Usan Veo 4 para Probar Múltiples Conceptos Creativos Antes de Comprometer el Presupuesto de Producción

El proceso creativo en publicidad tiene una tensión estructural que cualquier persona que haya trabajado en una agencia reconoce de inmediato. Por un lado, los mejores trabajos surgen de la exploración genuina  de probar ideas sin saber todavía si van a funcionar, de desarrollar varias direcciones en paralelo antes de comprometerse con una. Por otro lado, la producción de video publicitario es cara, y cara de una manera que castiga la exploración: cada concepto que se lleva a producción representa una inversión significativa, lo que significa que en la práctica las agencias raramente llevan más de una o dos direcciones creativas hasta el punto en que se puede evaluar de manera realista cómo funcionan.

El resultado es que gran parte del trabajo creativo que ocurre antes de la producción  la exploración de conceptos alternativos, las direcciones que se consideran pero se descartan, las ideas que nadie estaba seguro de si funcionarían  se queda en el papel o en presentaciones de diapositivas, nunca llegando a un estado en el que se pueda ver y evaluar como video real. Las decisiones sobre qué producir se toman a partir de descripciones, referencias visuales estáticas y la capacidad de persuasión del equipo creativo, no a partir de evidencia visual de cómo se vería el concepto en movimiento.

Veo 4 está cambiando esta dinámica en agencias que han comenzado a integrarlo en su proceso de desarrollo creativo.

El Problema del Riesgo en la Producción Publicitaria

Producir un spot publicitario de video implica una cadena de decisiones que se vuelven progresivamente más costosas e irreversibles conforme avanza el proceso. El casting se elige, la localización se reserva, el director se contrata, el equipo técnico se coordina. En el momento en que la cámara empieza a rodar, la mayor parte del presupuesto ya está comprometida, y cambiar una decisión creativa fundamental en ese punto tiene un coste prohibitivo.

Esto significa que el momento más crítico del proceso creativo  la decisión de qué concepto producir  se toma con la menor cantidad de evidencia visual disponible. Un director creativo aprobando un concepto para producción lo hace a partir de un guion técnico, quizás un animático básico, referencias visuales de otras producciones, y su propia capacidad de imaginar cómo va a quedar el resultado final. Es una apuesta con consecuencias costosas si la intuición falla.

Las agencias que trabajan con Veo 4 están desplazando ese momento de decisión. En lugar de comprometer presupuesto de producción basándose en materiales de preproducción abstractos, pueden generar aproximaciones visuales de varios conceptos en movimiento antes de que se haya gastado un euro en producción real. La decisión de qué llevar a producción se toma a partir de material que, aunque no sea el resultado final, comunica la esencia del concepto con suficiente fidelidad para evaluar si merece el compromiso de recursos que implica producirlo.

Presentaciones de Cliente que Muestran en Lugar de Describir

Una de las aplicaciones más inmediatamente valiosas de Veo 4 en el contexto de agencias es la transformación de las presentaciones de concepto a cliente. Las presentaciones creativas tradicionales tienen que hacer un trabajo comunicativo difícil: convencer a alguien de que invierta en producir algo que todavía no existe, usando como evidencia descripciones, referencias de otros trabajos, y el talento persuasivo del equipo que presenta.

Los clientes varían mucho en su capacidad de visualizar a partir de referencias abstractas. Algunos directores de marketing tienen la experiencia y la imaginación visual para entender un concepto a partir de un storyboard y una descripción bien articulada. Otros necesitan ver algo en movimiento para poder tomar una decisión de manera genuinamente informada. Cuando el segundo tipo de cliente aprueba un concepto que no ha podido visualizar completamente, el riesgo de que el resultado final no cumpla sus expectativas es significativamente mayor.

Veo 4 permite a las agencias presentar conceptos como aproximaciones visuales en video antes de que el presupuesto de producción esté comprometido. No es el spot final  el cliente entiende que está viendo una versión generada que representa la dirección creativa, no el resultado de producción  pero es suficientemente concreto como para que la aprobación sea una decisión genuinamente informada en lugar de un acto de fe basado en la descripción de alguien más.

Probar Antes de Invertir: El Caso de los Tests A/B Creativos

En publicidad de performance  los anuncios que se miden directamente por su impacto en ventas, registros o cualquier otra métrica de negocio  existe una práctica consolidada de tests A/B para identificar qué versión de un anuncio funciona mejor antes de escalar el presupuesto detrás de ella. El problema es que producir varias versiones de un spot para testear ha requerido históricamente producir cada versión de manera completa, lo que multiplica el coste de producción antes de saber qué funciona.

Con Veo 4, es posible generar múltiples variaciones de un concepto creativo  diferentes enfoques del mensaje principal, diferentes estilos visuales, diferentes estructuras narrativas  a un coste que hace que el test previo a la producción sea económicamente racional. Puedes identificar qué dirección creativa genera mayor respuesta con audiencias reales antes de invertir en producir esa dirección de manera profesional, lo que concentra el presupuesto de producción en el concepto con más probabilidades de funcionar a escala.

Esta lógica es particularmente relevante para campañas digitales, donde la capacidad de medir la respuesta a diferentes creatividades es precisa y relativamente rápida. Una agencia que puede generar cinco variaciones creativas en video, testearlas con audiencias reales durante una semana, e ir a producción con los dos o tres conceptos que han demostrado mayor potencial, está tomando decisiones de producción con una base de evidencia significativamente más sólida que una que produce sin ese paso previo.

Velocidad de Respuesta a Briefings de Cliente

El ritmo al que los clientes esperan ver propuestas creativas ha acelerado de manera considerable en los últimos años. La compresión de los tiempos en la industria publicitaria significa que las agencias reciben briefings con plazos más cortos, y que la expectativa de ver conceptos desarrollados  no solo ideas escritas, sino algo visual  en tiempos cada vez más reducidos es parte de la nueva normalidad.

Veo 4 permite a los equipos creativos moverse más rápido en la fase de desarrollo de concepto sin comprometer la calidad de lo que presentan. En lugar de dedicar días a producir un animático detallado para un solo concepto, un equipo puede desarrollar visualmente tres o cuatro direcciones en el mismo tiempo, presentando al cliente un abanico de opciones que da a la conversación creativa más material con el que trabajar.

Esto cambia también la dinámica de la iteración con el cliente. Cuando modificar un concepto en respuesta al feedback del cliente es cuestión de horas en lugar de días, la conversación creativa puede avanzar con más rapidez y con menos fricción, lo que beneficia tanto a la agencia  que puede cerrar proyectos más rápido  como al cliente, que llega más rápidamente a un resultado con el que está genuinamente satisfecho.

El Lugar de la Herramienta en el Proceso Creativo

Es importante ser preciso sobre dónde Veo 4 encaja en el proceso creativo de una agencia y dónde no. No reemplaza la dirección de arte, la conceptualización creativa ni el criterio editorial que determina qué ideas valen la pena explorar. No sustituye al director en producción ni al equipo técnico que lleva un concepto a su realización final.

Lo que hace es comprimir la distancia entre la idea y su representación visual de manera suficientemente significativa como para cambiar cómo se toman algunas de las decisiones más importantes del proceso. Eso tiene valor real en un negocio donde el coste de las decisiones equivocadas en producción es alto y la presión de tiempo para tomar decisiones bien informadas es constante.

Recicla Consciente: el movimiento de Supermercados Peruanos que acerca a más personas al reciclaje

Impulsada por Supermercados Peruanos junto a más de 30 aliados, la iniciativa promoverá jornadas ambientales y acciones ciudadanas para fortalecer hábitos sostenibles en el país, en el marco del Día Mundial del Reciclaje.

En un contexto donde el Perú genera miles de toneladas de residuos cada día y gran parte de ellos aún no se recicla, Supermercados Peruanos presentó el relanzamiento de “Recicla Consciente 2026”, una iniciativa que, junto a más de 30 empresas aliadas, municipalidades y entidades públicas, busca acercar el reciclaje a más ciudadanos y convertirlo en un hábito cotidiano.

Como parte de esta nueva etapa, la iniciativa fortalecerá sus estaciones de reciclaje en tiendas de plazaVea, Vivanda y Makro, además de impulsar jornadas de sensibilización, recolección de residuos y limpieza ambiental en distintos puntos de Lima durante mayo, mes en el que se conmemora el Día Mundial del Reciclaje.

El lanzamiento oficial se realizó este jueves 14 de mayo en la tienda PlazaVea del Jockey Plaza, en Surco, con la participación de representantes del Ministerio del Ambiente (MINAM), autoridades de la Municipalidad de Surco y empresas aliadas. Durante la ceremonia se llevó a cabo un corte de cinta simbólico en la renovada estación de reciclaje del establecimiento, como muestra del trabajo conjunto entre el sector público, privado y sociedad civil para promover una cultura ambiental más participativa y sostenible.

“Queremos que reciclar sea una acción simple, cercana y parte de la vida diaria de más personas. Con Recicla Consciente buscamos generar un impacto positivo desde pequeñas acciones que, sumadas, pueden transformar nuestras ciudades”, señaló la representante de Supermercados Peruanos.

Como parte de las actividades del movimiento, el sábado 16 de mayo se realizó una “Reciclatón” en las tiendas PlazaVea de Miraflores y Jockey Plaza, donde los ciudadanos entregaron residuos reciclables y participaron en activaciones de educación ambiental por parte de las empresas socias.

Ese mismo día, más de 20 empresas aliadas participaron también en una jornada de limpieza en la playa Márquez, en el Callao, logrando retirar más de 2 toneladas de residuos sólidos y reforzó el llamado a actuar frente al impacto de la contaminación en los ecosistemas marinos.

A través de “Recicla Consciente 2026”, Supermercados Peruanos y sus aliados buscan seguir impulsando la economía circular y generar mayor conciencia sobre la importancia de separar correctamente los residuos, reducir el consumo de plásticos de un solo uso y adoptar hábitos sostenibles desde el hogar.

Cuando empresas, autoridades y ciudadanos trabajan juntos, el reciclaje deja de ser solo una responsabilidad ambiental y se convierte en una oportunidad real para construir ciudades más limpias, sostenibles y conscientes.