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Piura se abre paso a la innovación impulsada por el emprendimiento, la innovación e investigación.

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Revista Economía
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La participación y el consenso de autoridades locales, regionales y nacionales, así como de la academia y el sector empresarial han permitido sacar adelante cinco proyectos sostenibles que marcan un cambio importante para la región norteña.

  • Piura Innovadora surge en el marco del Proyecto de Dinamización del Ecosistema Regional de Investigación, Innovación y Emprendimiento  de Piura (DER Piura) impulsado por instituciones como la Universidad de Piura.

Piura no solo es la ciudad del eterno sol, hoy, es también la región líder en innovación. Gracias a la participación y consenso de actores clave, la región norteña hoy ostenta cinco proyectos basados en la innovación, emprendimiento e investigación que marcan el derrotero para consolidar a Piura como una región a la vanguardia a la producción, productividad y, sobre todo, en el desarrollo humano para beneficio directo de cerca de 2 millones de hombres y mujeres.

“La ejecución de estos cinco proyectos es el resultado de la elaboración consensuada del Plan de Desarrollo del Ecosistema de Innovación y Emprendimiento exclusivo para la región Piura, en el cual se diseñaron y evidenciaron los sectores y actividades productivas clave para el impulso de la región que las hemos denominado áreas de especialización inteligente y que ha demandado una inversión inicial de 2 millones de soles”, destacó Carlos Rodrich, coordinador general del proyecto DER Piura.

Proyectos clave e inteligentes

Los proyectos elegidos que buscan impulsar el desarrollo de actividades productivas y económicas en la región son la creación del hub biotecnológico de Piura; las rutas de valorización tecnológica para escalar productos del laboratorio al mercado; Catacaos, primer distrito de turismo innovador, sostenible y vivencial; la red de Innopaces “Piura Innovadora” y, finalmente, el programa de transformación digital para gestores de TI y Pymes.

Sostenibilidad y liderazgo

“Hoy, solo se han activado 5 de más de 30 proyectos que están diseñados para lograr una Piura innovadora. En ese sentido, es importante darle sostenibilidad e impulso a lo avanzado, y, las nuevas autoridades políticas regionales tienen la oportunidad de ser parte y liderar de esta iniciativa, para ello se requiere compromiso e inversión”, señaló Marlon Romero, gerente general del proyecto DER Piura.

Alianzas estratégicas  

La estrategia Piura Innovadora es impulsada desde el 2019 gracias al liderazgo de la Universidad de Piura y cofinanciada con fondos no reembolsables de ProInnóvate del Ministerio de la Producción y ha logrado articular a la academia, sector empresarial, gobiernos locales y a la sociedad civil organizada y establecer objetivos conjuntos al 2032.

Datos relevantes

  • Uno de los principales objetivos de Piura Innovadora es formar, retener y atraer el talento con capacidades en modelos de negocios a partir de la I+D+i+e y fortalezas digitales.
  • En esta primera etapa, se han seleccionado cuatro áreas de especialización como son: Industria agropecuaria e hidrobiológica de alto valor agregado; Piura región creativa, cultural y turística; hub logístico y transfronterizo y Piura territorio sustentable. Además, de un Y un área transversal Piura región emprendedora y del saber.

LA COMPRA PROGRAMÁTICA DE PUBLICIDAD EN PERÚ ES DE US$37MM.

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Revista Economía
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  • En Perú, el 15% de la publicidad digital es programática; en EEUU es del 90%. 
  • El 66% de las empresas considera la gestión de la inversión digital como parte de los conocimientos necesarios para una posición en sus empresas. 

Cuando se habla de programática, muchos de los principales ejecutivos de los principales anunciantes de Perú desconocen que se trata de un proceso de publicidad en medios digitales, más segmentada y medible, que genera una enorme reducción del gasto publicitario. Actualmente, el 90% de la publicidad display en EEUU es programática, mientras que en UK, Francia, Alemania y España ronda entre el 70% y 40%. En el Perú, según el último informe de inversión del IAB Perú, en los últimos cinco años el porcentaje promedio de compra programática de publicidad ha sido de 22%. Este dato anuncia que, para el país, será una de las grandes áreas de crecimiento en los próximos años junto a la inversión en publicidad digital.

¿Quién está trabajando para hacerlo realidad?  

Por décadas, se ha comprado publicidad en medios en forma directa para alcanzar audiencias. “Con la programática comenzamos a hablar de compras de audiencias, lo que nos permite controlar la frecuencia en forma precisa para captar usuarios que lo necesitan, así como nuevos usuarios”, menciona Matías Medina, especialista de programática en Latinoamérica para Google.

La programática es un proceso por el cual las empresas pueden publicitar en medios digitales como las webs, apps, televisión conectada, pantallas públicas digitales, radio, entre otros. A diferencia de la gestión de publicidad digital actual, la programática propone el control de la compra publicitaria unificada con la frecuencia deseada, lo que la hace más eficiente y reduce la sobre exposición, además que permite obtener métricas y reportes de alcance tanto de usuarios únicos como de duplicados.

Actualmente, las empresas buscan candidatos que sepan desenvolverse en ese entorno, que se le conoce como “programmatic trader” (responsable de compra programática). Este puesto aparece, por primera vez, en un mapa de las profesiones más demandadas del mundo digital, según datos de la Escuela de Negocios ISDI. En Perú, el Informe del Perfil del Egresado Profesional del IAB Perú de 2022, demuestra que el 66% de sus asociados considera la gestión de la inversión publicitaria como parte de los conocimientos básicos de los profesionales egresados de las carreras de publicidad y marketing digital. En resumen, la programática configura campañas con una determinada frecuencia a través de múltiples tipos de medios y formatos, priorizando el alcance; se convierte en la compra de publicidad automatizada más eficiente con data.

Programática: audiencia precisa, foco en el negocio y mejora continua  

El gran reto de una estrategia de marketing digital es saber convertir datos no estructurados en información procesable y de alta relevancia, que sea rastreable y atribuible a ingresos económicos. Esteban Renaud de Matterkind Latinoamérica, precisó las tres características relevantes en el uso de la programática:

“La programática se enfoca en audiencias de alto valor individual y encuentra objetivos similares en función de sus perfiles, optimiza la inversión comercial con foco en ventas, conversión, participación de mercado y otras métricas de negocio y finalmente; es un proceso que permite la mejora continua en la formulación de mensajes, la utilización de canales, entre otros.”

Inversión en programática en el Perú  

En enero de 2022, el Interactive Advertising Bureau (IAB), principal organismo a nivel mundial que representa a la industria de la publicidad online, dio a conocer a través de su oficina en Perú (IAB Perú), que la inversión en publicidad digital creció 77% respecto del 2020 pasando de US$ 140MM a US$249 MM al cierre del 2021. Asimismo, la compra de publicidad a través de programática en 2021 fue de 15%, es decir poco más de US$37MM, producto de un trabajo sostenido de promoción continua y con una industria en franco crecimiento en la región.

Evento Programmatic Day 2022: https://iabperu.com/2022/10/13/programmatic-day-2022/

4 tendencias tecnológicas que facilitarán el desarrollo de los colaboradores en ambientes de trabajo para el 2023.

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Todas las empresas en la actualidad, consideran a la tecnología como una aliada para agilizar sus procesos productivos, brindar mejores espacios a los colaboradores y sobre todo, no quedarse atrás con respecto a la competencia.

Un punto importante es que la ciberseguridad va de la mano de la tecnología para brindar ambientes eficientes a los colaboradores. ‘’Esta es una manera de que todo el contenido y puntos esenciales se mantengan a salvo y al mismo tiempo, que todos consideren que están dentro de un espacio de confianza para que puedan seguir desenvolviéndose con naturalidad.’’ señala Richard Lira, jefe de Transformación e Innovación Tecnológica de Tgestiona.

Proporcionar una mejor calidad de experiencia al usuario, mejorar el tiempo de productividad y el aumento de las tareas diarias no rutinarias, han sido una de las actividades que se han visto y trabajado durante este 2022. Sin embargo, para iniciar el siguiente año, será necesario conocer qué otras tendencias tecnológicas se aplicarán, así los equipos de trabajo se podrán ir familiarizando con estos puntos, logrando que sus labores sean más dinámicas.

Ante ello, Lira menciona cuáles son estas tendencias que se verán reflejadas en el 2023 y que las compañías deben tener en cuenta:

–         Realidad híbrida: Es una mezcla de realidad aumentada y real, esta puede simular cómo quedarían las distribuciones de espacios, parqueos de vehículos, aforos, calidad de aire, y distintas otras características que se deseen aplicar a espacios de trabajos. Un punto a favor es que se pueden evitar errores y reforzar otros ángulos para que cuando se lleven a cabo, se obtengan resultados favorables.

–    Tecnología celular 4G y 5G: En el siguiente año se dará un uso más eficiente a la banda 5G, la cual expande las ondas de radio disponibles. Este avance de la tecnología permitirá trabajar con servicios más ágiles y eficaces. Así se podrá aumentar la velocidad de conexión, y crecer exponencialmente el número de dispositivos que se pueden conectar a internet para compartir datos e información.

–       Impresión 3D: Este tipo de avance tridimensional facilitará que las empresas puedan experimentar con diversos proyectos de diseño u otros similares sin necesidad de invertir mucho tiempo ni gastar en herramientas costosas. Es así que se puede proporcionar un gran ahorro en los costes de montaje. Su impacto hace posible que las empresas tengan una producción más inteligente y eco amigable a través de la tecnología.

–        Blockchain: Al ser un proceso descentralizado e incorruptible, estas ‘’cadenas de bloques’’ reducen los riesgos operacionales de las empresas. Asimismo, estas reducen los riesgos a errores gracias a los contratos inteligentes que permiten programar y codificar las transacciones de los clientes, y, sobre todo, proteger información delicada.

Estas tendencias se trabajarán con alto auge durante los siguientes meses, y si una empresa considera estos puntos en conjunto, podrá alcanzar con mayor facilidad sus objetivos, al mismo tiempo que protegerá y brindará ambientes óptimos para que sus colaboradores sigan siendo productivos.

 

Fundación Telefónica, Telefónica Hispam y CEPAL acuerdan implementar acciones conjuntas para una digitalización sostenible e inclusiva en América Latina y El Caribe.

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  • En la Octava Conferencia Ministerial sobre la Sociedad de la Información de América Latina y el Caribe, en Uruguay.

La Comisión Económica para América Latina y El Caribe de las Naciones Unidas, CEPAL, y Fundación Telefónica firmaron un convenio marco de colaboración que permitirá el desarrollo y la implementación conjunta de programas, proyectos y actividades relacionados con la promoción de la digitalización y una conectividad inclusiva, a través de iniciativas de educación digital, mejora de habilidades digitales para la empleabilidad en Hispanoamérica, teniendo en cuenta los objetivos de desarrollo sostenible y las necesidades derivadas de la brecha digital y educativa existente en América Latina y el Caribe.

Dicho acuerdo ha sido ratificado por el Director de Asuntos Públicos de Telefónica Hispanoamérica, Mario Coronado Barriga, y el Secretario Ejecutivo de la Comisión Económica para América Latina y el Caribe de las Naciones Unidas, CEPAL, José Manuel Salazar-Xirinachs, en el marco de la Octava Conferencia Ministerial sobre la Sociedad de la Información de América Latina y el Caribe, organizada por el organismo internacional en conjunto con el Gobierno de la República Oriental del Uruguay.

La conferencia, que se realiza entre el 16 y 18 de noviembre en Montevideo, Uruguay, tiene por objetivo definir un conjunto de prioridades de política digital a nivel regional en el marco de la Agenda Digital para América Latina y el Caribe (eLAC 2024) y congrega a los principales líderes y tomadores de decisión en materia digital del sector público, el sector privado, la comunidad técnica y la sociedad civil.

El Convenio Marco de Colaboración, CEPAL y Fundación Telefónica, constituye una alianza orientada a ejecutar acciones concretas de impacto social en Hispanoamérica, con foco en el cierre de brechas y abordar las desigualdades existentes a través de la digitalización, mediante el aprovechamiento conjunto de las capacidades de articulación y ejecución de ambas instituciones, en beneficio de las latinoamericanas y los latinoamericanos.

Según alertó CEPAL, entre 2014 y 2023, la región experimentará el menor crecimiento de las últimas siete décadas (0,8%), menos que lo registrado en la llamada década perdida de los años 80 por la crisis de la deuda. A esto se agrega que en América Latina y El Caribe aún falta por conectar a 1/4 de los hogares urbanos y a 2/3 de los hogares rurales. Los hogares no conectados en el quintil de menores ingresos triplica a los del quintil de mayores ingresos en la región.

Asimismo, actualmente en la región “no están conectados” la mitad de los jóvenes de entre 13 y 25 años, 1/3 de los niños y niñas de 5 a 12 años de edad y 1/4 de los adultos mayores de 66 años.

CEPAL es una de las cinco comisiones regionales de las Naciones Unidas y tiene como función contribuir al desarrollo económico y social de América Latina y el Caribe, coordinar las acciones encaminadas a promocionar y a reforzar las relaciones económicas de los países entre sí, y con las demás naciones del mundo.

Por su parte, Fundación Telefónica es una entidad sin ánimo de lucro perteneciente al Grupo Telefónica, que tiene como fines el apoyo al desarrollo de la educación y la igualdad de oportunidades entre las personas, a través de métodos innovadores y mediante la aplicación de las nuevas tecnologías; el fomento, la investigación, la formación y la enseñanza con vistas a la difusión y perfeccionamiento de las competencias digitales, las tecnologías relacionadas con ella y de sus aplicaciones, en cuanto puedan contribuir a la mejora de las condiciones de la sociedad, al desarrollo de la educación y la enseñanza; y contribuir a la mejora de las condiciones de vida de la sociedad.

OPINIÓN: ¿CÓMO DEBEMOS TOMAR LOS CAMBIOS AL DECRETO LEGISLATIVO QUE NORMA EL ARBITRAJE?

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Por: Rodolfo Miranda – Socio Principal del Estudio Miró Quesada & Miranda

En el 2008 se promulgó el Decreto Legislativo Nº 1071 y con ello, se dio un gran paso en la comunidad arbitral peruana, pero no sólo a nivel local, sino que consolidó al país como una sede muy atractiva para arbitrajes internacionales.

El arbitraje es un mecanismo de resolución de conflictos que evita tener que recurrir a instancias del Poder Judicial, donde se conoce que los plazos para obtener una sentencia firme son largos -8 y 10 años, principalmente por la gran carga procesal de los juzgados. Mientras que, el proceso arbitral dura un periodo de entre 12 a 24 meses, aproximadamente. Además, las partes, conjuntamente con el tribunal arbitral, fijan un calendario de actuaciones que determina la duración del proceso.

Tomando ello como consideración, todo cambio que desee efectuarse a nuestra normativa arbitral debe ser analizada con cuidado y debe ser materia de debate. Recientemente, el Ejecutivo ha formulado un proyecto de ley que propone cambios en materia arbitral, por lo que corresponde conocer hacia a donde apuntan dichos cambios.

Por ejemplo, uno de los motivos del cambio es optimizar el marco normativo alrededor de la ejecución de obras públicas, con la finalidad de evitar que se suspendan las mismas a causa de un litigio, logrando un descontento en la sociedad. Coincide con la reciente promulgación de la Ley 31589, que busca garantizar la reactivación de obras públicas paralizadas por determinado periodo de tiempo.

Otro aspecto que motivó cambios son las inscripciones de medidas cautelares y sentencias en los Registros Públicos del Perú. Es meritorio, la intención legislativa de buscar mayor transparencia y seguridad en las actuaciones arbitrales, lo que naturalmente responde a los últimos eventos de corrupción en materia arbitral, que confiamos puedan aislarse y no manchar lo que con gran esfuerzo se ha logrado a lo largo de los últimos años.

Al parecer estos cambios podrían generar una situación de protección del Estado. Sin embargo,  corresponde realizar un amplio debate y analizar detenidamente las implicancias para el desarrollo del arbitraje y la igualdad para las partes; y que se intercambien opiniones entre los litigantes en materia arbitral. Precisar, que el Perú viene siendo uno de los país líderes en soluciones de controversias bajo este modelo. Este escenario tendría una razón: resolver las disputas ante la reducción de recursos y sobre todo plazos.

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