Performance Index 2019 revela que Facebook y Google continúan liderando la publicidad móvil para apps

Informe de AppsFlyer ofrece la mirada más profunda hasta la fecha en el escenario del marketing de aplicaciones y dispositivos móviles

AppsFlyer, líder global en atribución móvil y analítica aplicada al marketing, lanzó una nueva edición del Performance Index, el informe más completo a la fecha sobre la evolución de la industria de la publicidad móvil, dirigido a los profesionales del marketing. Cubriendo la actividad de la segunda mitad del año 2018, el informe se basa en 370 redes de medios para examinar 20 mil millones de aplicaciones instaladas, 11.500 aplicaciones y 39 mil millones de aplicaciones abiertas.

Mientras que Facebook y Google continúan dominando las clasificaciones generales del ranking, están surgiendo otros jugadores poderosos, especialmente en el vibrante mercado de los juegos. En categorías como Compras y Comercio Electrónico, si bien Apple Search Ads y Snap aún van a la zaga de Facebook y Google, vieron un crecimiento continuo. Además, las tasas de fraude relativamente altas en todo el mundo continuaron impactando las clasificaciones del ranking y haciendo mella en los presupuestos de marketing, lo que llevó a los responsables de estas áreas a reevaluar ciertas tácticas como el marketing de afiliación.

El estudio examinó fuentes de medios en las siguientes regiones: América del Norte, América Latina, Asia, Europa y, por primera vez, se incluyó a África y Oriente Medio, lo que demuestra el crecimiento de la región. Las categorías encuestadas incluyeron Compras, Utilitarias, Estilo de Vida y Cultura; y Juegos, segmentados en aplicaciones de Casual, Midcore & Strategy y Social Casino.

Las principales conclusiones del informe son:

• Facebook sigue siendo la red número 1 para aplicaciones móviles, mientras que Google se destaca en no-juegos. Facebook mantuvo su posición como la mejor red para aplicaciones móviles, impulsada precisamente por su desempeño en juegos. Mientras tanto, Google vio un mayor crecimiento en las aplicaciones que no son de juegos en comparación con el gigante de las redes sociales.

• La participación de Google en retargeting aumenta. El salto de 190% en la participación del gigante de búsqueda en el escenario del retargeting de aplicaciones marcó un impresionante desempeño para Google, mientras que Facebook mantuvo su posición de número 1 en el pedestal de esta métrica.

• Twitter se desempeña especialmente bien en América Latina. En el Power Ranking del Performance Index, esta red social se ubica en la posición número 3 en la categoría Compras, superando a todas las demás regiones relevadas por el reporte, incluso al promedio global.

• AppLovin es una potencia en juegos, mientras que ironSource tiene un impulso sostenido. AppLovin consolidó su puesto número 3 en el ranking de juegos detrás de Facebook y Google, habiendo logrado avances significativos en los últimos dos años en su porción de la torta de instalación de aplicaciones de juegos. Cuando se trata de impulsar la instalación de estas aplicaciones, ironSource casi ha duplicado su participación en el mercado, superando a Unity Ads con la cuarta porción más grande del pastel.

• Grandes fluctuaciones en el ranking de ROI. Entre las redes donde se observaron los mayores cambios se encuentra Snap, que subió al cuarto lugar desde el noveno en el ranking de no-juegos, mientras que declinó desde el primer lugar al número 12 en juegos casuales. También CrossInstall, que cayó del primero al sexto en juegos universales; y Vungle, que se disparó del puesto 12 al quinto lugar en juegos universales.

• Los jugadores emergentes enfrentan importantes desafíos de crecimiento. Entre las redes que aparecen en el Índice de Crecimiento anterior de AppsFlyer, que muestra el rendimiento de las fuentes de medios emergentes en una región específica, el 40% experimentó un crecimiento negativo absoluto, y solo el 10% permaneció en las clasificaciones de la edición actual y la anterior del Index.

• El fraude móvil es obstinadamente persistente. Alcanzando el 30% a nivel mundial, el fraude en la instalación de aplicaciones se mantuvo alto, afectando algunas clasificaciones y subrayando la magnitud de la amenaza para los presupuestos de los marketers y también la toma de decisiones basadas en datos contaminados.

• Los modelos de afiliación fueron golpeados. En medio de la creciente atención al fraude de anuncios móviles, la segunda mitad de 2018 se alejó del modelo de afiliación, con una caída del 12% en las instalaciones de aplicaciones impulsadas por este tipo de campañas, incluso mientras las instalaciones en general aumentaron un 32%

“A medida que las campañas de marketing se vuelven más dinámicas, complejas y trascienden las diversas plataformas de medios, los profesionales de estas áreas buscan formas de atraer a las audiencias a través de una amplia gama de fuentes de medios, regiones y canales para generar mensajes relevantes, y para conectar los puntos a través del viaje del usuario. El último Performance Index refleja los cambios constantes en el panorama de los medios de comunicación y complementa nuestra posición única como el recurso clave para los marketers que navegan por el ecosistema móvil», dijo Shani Rosenfelder, Head of Mobile Insights en AppsFlyer.

Acerca de AppsFlyer

La tecnología de AppsFlyer se encuentra en el 98% de los teléfonos inteligentes del mundo, convirtiéndolo en el líder mundial en atribución móvil y análisis de datos de marketing. Los profesionales del marketing que basan su trabajo en datos confían en AppsFlyer para obtener soluciones de medición independientes y herramientas innovadoras para hacer crecer su negocio móvil. La plataforma de AppsFlyer procesa miles de millones de acciones móviles cada día, lo que permite a los marketers y desarrolladores móviles maximizar el rendimiento de sus inversiones en marketing. Cuenta con 12 oficinas globales para dar soporte a las empresas de marketing de aplicaciones en todo el mundo.