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Talento femenino digital: ¿cómo reducimos la brecha?

Por Yuriko Huayana, Country Manager de VTEX Perú 

Desde hace unos años se viene hablando y trabajando por una mayor participación de las mujeres en puestos de liderazgo. Hay ventajas competitivas claras, como el incremento en 28 mil millones de dólares al PBI mundial anual que se podría alcanzar para el 2025 si las mujeres realizaran el mismo papel que los hombres en el mercado laboral (McKinsey Gobal Institute). Sin embargo, al 2020, nuestro país registraba una brecha de desigualdad de género del 71.4%, según el Banco Mundial; más recientemente, la participación de mujeres en puestos directivos todavía está entre el 9% y 11% (Women CEO Perú).

Esta diferencia se agrava en la industria digital y tecnológica. Actualmente. los roles en Tecnología son asumidos, en su mayoría por talento masculino. Las mujeres mayormente quedan relegadas a alcanzar posiciones de segundo rango, roles como category manager, sales director, head of marketing, PR, PartnerShip u otras similares, pero son muy pocas las que alcanzan roles en gerencia general, por ejemplo. Este es el escenario, no solo de nuestro país, sino de los negocios en Latinoamérica.

Las ejecutivas digitales que están liderando las industrias de todo tipo de negocios son profesionales que tienen un rango promedio de 27 a 37 años; Personas que han ido destacando en diversas empresas sumando una labor en base a resultados. No obstante, hay estudios que evidencian que las mujeres ganan hasta 500 soles menos que los hombres por las mismas funciones.

Entre otros, los esfuerzos por equiparar la brecha de género pasan por 3 ejes de trabajo: la creación de programas de capacitación y coaching dictado por socias, directoras o mentoras, enfocadas el reforzamiento de habilidades blandas; el impulso de Comités de Equidad de Género dentro de la misma compañía y equipos de trabajo; y el establecimiento de programas de acompañamiento directivo para talento femenino que incluyan prácticas que compatibilicen la vida laboral y familiar.

Aunque el camino para reducir esta brecha se presenta largo aun en nuestros días, es importante reconocer que, reducir esta brecha, no solo traerá ventajas cuantitativas, a nivel de ingresos, facturación y rentabilidad; sino también una mayor valoración del lado humano de los equipos profesionales, un factor cuantitativo para tener en cuenta.

Día de la mujer: 63% de peruanas lideran un emprendimiento

  • El 15% de mujeres emprendedoras sostuvo que las redes sociales representan el 10 % de sus ventas mensuales
  • El 75% de los emprendedores de Favo son mujeres, quienes tienen la posibilidad de contar con su propia tienda virtual de artículos de supermercado sin invertir un sol. 

El emprendimiento peruano es uno de los principales responsables del desarrollo e impulso económico. Según un estudio realizado por Activa Perú, el 40% de peruanos decidieron iniciar un negocio propio entre el 2020 y 2021. En ese sentido, es importante destacar que, de acuerdo a un estudio del Global Entrepreneurship Monitor (GEM), en nuestro país ha sido el único que ha reportado tasas de emprendimiento en micro y pequeñas empresas más altas que los hombres (22.5% frente a 21.9%).

El Ministerio de la Producción (Produce) asegura que existen más de 1,3 millones de micro, pequeñas y medianas empresas lideradas por mujeres, quienes están generando 4.8 millones de puestos de trabajo en el país. De acuerdo con un estudio de la Cámara de Comercio de Lima, el 15% de mujeres inició las operaciones de su emprendimiento entre los 18 y 25 años; mientras que el 40 % lo hizo entre los 16 y 30 años, el 35 % lo hizo entre los 31 y 40 años y tan solo el 5 % está entre los 41 y 55 años. Ante esto, ellas han destacado que las redes sociales y el ecosistema digital han sido grandes aliados para potenciar sus micro o pequeños negocios, especialmente durante la pandemia. El 15% de mujeres emprendedoras sostuvo que las redes sociales representan el 10 % de sus ventas mensuales. Sin embargo, cada vez más las micro o pequeñas empresarias necesitan de mayor apoyo en temas de capacitación de marketing digital, finanzas, contabilidad, entre otros, para mantenerse actualizadas en función a las nuevas tendencias.

Frente a esta situación, Favo, startup que popularizó el comercio social de artículos de supermercado en América Latina y comenzó en Perú en 2019, le permite a más peruanos tener su propia tienda virtual, con el objetivo de que generen ingresos extra desde casa, mientras complementan sus ganancias familiares y le dedican más tiempo a sus seres queridos y otras tareas del hogar. Cabe resaltar que la gran mayoría de emprendedores Favo son mujeres, quienes representan casi el 75% de dicho total.

“Tras superar la COVID-19, decidí replantear mi vida. Mientras mi recuperación estaba en proceso, empecé a emprender desde cero. Llegué a Favo, con la finalidad de poder volver a soñar en grande y lo logré. Gracias a su constante apoyo y capacitación, hoy en día, la startup me permite gestionar mis propios tiempos y a la par generar ingresos extra para el hogar. Estoy muy contenta y agradecida”, mencionó Giuliana Salinas, emprendedora Favo.

Esta plataforma, además de proveerles una plataforma online gratuita que les permite comercializar productos a sus vecinos del barrio, familiares o amigos, también les ofrece capacitación constante a sus emprendedores, con el objetivo de apoyarlos a especializarse y crecer en sus ventas. De esta manera, Favo les brinda acompañamiento y seguimiento a las emprendedoras, con la finalidad de empoderar y apoyarlas en la generación de ingresos.

Combatiendo las brecha de género a través del emprendimiento:

Si bien el considerable aumento de la participación de las mujeres en la fuerza laboral ha producido un crecimiento económico más veloz en el país, las brechas de género siguen siendo una problemática pública. De acuerdo a CARE, a nivel nacional, la participación económica de los hombres es de 80.2%, mientras que la de las mujeres solo alcanza el 65% e incluso cabe destacar que 3 de cada 4 mujeres en el Perú no tienen ingresos propios.

Finalmente, es importante resaltar que, para las mujeres, emprender un negocio exitoso puede representar lograr su empoderamiento económico. A través del empoderamiento financiero, ellas aumentan su derecho a los recursos económicos y el poder para tomar decisiones que las benefician a sí mismas, a sus familias y comunidades. Es por ello que Favo invita a más emprendedoras y futuras emprendedoras a sumarse a su plataforma virtual para obtener ingresos extra desde la comodidad de sus hogares, mientras poseen más tiempo para realizar otras actividades y comparten más tiempo con sus seres queridos, sin tener que invertir un sol. Inscríbete aquí: www.mercadofavo.com.

Día de la mujer: empresas que aplican políticas de igualdad obtienen mejores resultados comerciales, según la OIT

  • Según un informe de la Organización Internacional de Trabajo, las empresas que aplican políticas de igualdad de oportunidades entre hombres y mujeres tienen un 26 % más de probabilidades de obtener mejores resultados comerciales.
  • Toda la plana gerencial de Sanitas Perú está compuesta por mujeres, lo que la convierte en la única compañía de EPS con evidente liderazgo femenino.

Si bien la desigualdad entre hombres y mujeres sigue siendo uno de los retos más grandes para las compañías, las empresas que aplican políticas de igualdad de oportunidades entre hombres y mujeres tienen un 26% más de probabilidades de obtener mejores resultados comerciales, según un informe de la Organización Internacional de Trabajo. De acuerdo al mencionado informe, por mejores resultados comerciales se consideran el aumento de la rentabilidad y la productividad; el aumento de la capacidad de atraer y retener el talento; el nivel de prestigio de la empresa; una mayor creatividad, innovación y apertura; y una mayor capacidad para calibrar el interés y la demanda de los consumidores.

Mejorando los resultados empresariales

Según la última edición del ranking PAR realizado por Aequales, el 58% de empresas que operan en el Perú tiene políticas de equidad de género. De esta manera, Sanitas Perú es una de las compañías que tiene el compromiso de fomentar una cultura inclusiva de género.

“En Sanitas Perú creemos que la diversidad y la inclusión son vitales para poder generar un equipo con una mirada amplia y una capacidad creativa aún mayor. Es importante que, como compañías, estemos comprometidos a generar espacios que permitan tanto a hombres como mujeres desarrollar su potencial de manera equitativa”, señala Anna Lacambra, CEO de Sanitas Perú y única líder en una compañía de EPS en el país.

Plana gerencial conformada por mujeres

Así, este equipo es liderado por Anna Lacambra, CEO de la compañía con experiencia en el sector. Anteriormente, se desempeñó como CEO de Keralty en Filipinas, iniciando su carrera en el grupo Keralty en el año 2015 como CMO para Europa y Asia, y en el 2017 se convirtió en la directora ejecutiva de Metro Sanitas Corporation. De nacionalidad española, cuenta con estudios de finanzas por la Universidad de Barcelona. Además, posee un MBA por ESADE Business School.

Desde el frente comercial, Karla Mori y Ana Lucía Vizcarra lideran esta importante área. Karla Mori es MBA por la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas, Economista por la Universidad Federico Villareal y con especialización en Metodologías Ágiles y Evaluación de Proyectos por Posgrado UPC; Mori cuenta con trayectoria profesional de más de 15 años en el sector de banca minorista y 7 en compañías de seguros. Ana Lucía Vizcarra es administradora de profesión, con estudios en INCAE y más de 15 años de experiencia en el sector seguros. Anteriormente, se desempeñó previamente como Gerente Comercial de Canal de Provincias.

Como líder del área de salud, Bibiana García es médico por la Universidad del Rosario. Es Magíster en Epidemiología por la Universidad del Rosario y cuenta con una especialización en auditoría médica por la misma institución. Pertenece al grupo Keralty desde hace 10 años como Gestor internacional, encargada de llevar el modelo de atención en salud Keralty a Brasil, México y Estados Unidos; García se desempeña como Gerente de Salud en Sanitas Perú desde 2021.

Finalmente, desde el área de operaciones, Fiorella Rodríguez asumió el reto desde el 2021. Profesional en Administración de empresas, tiene más de 20 años de experiencia en el sector de seguros y servicios, enfocada en el análisis de la información, para el desarrollo de estrategias comerciales, servicio al cliente y ejecución de proyectos.

Día de la mujer: 5 características que definen a la mujer emprendedora peruana

El Día Internacional de la Mujer, conmemorado cada 8 de marzo, es una fecha importante para resaltar el empoderamiento, la destreza y la valentía  de miles de mujeres,  quienes a pesar de mantener una lucha permanente ante las brechas de desigualdad, han sabido posicionarse óptimamente en diversos sectores productivos. ​

Hoy en día apostar por los emprendimientos femeninos se vuelve significativo para el desarrollo del país, puesto que de ese modo no solo se ayuda a las mujeres detrás, sino también a sus familias, a su comunidad y a que el tránsito laboral femenino se siga reforzando. Para Gisella Santillan, Jefa de Satisfacción al Cliente de Perú Factura, producto de facturación electrónica web de Digiflow, empresa de la CCL enfocado en pymes, se resaltan 5 características particulares en las emprendedoras peruanas:

  1. Apuestan por la innovación y la creatividad: Las emprendedoras buscan diferenciar sus negocios a través de llamativas ofertas y servicios, con la intención de fortalecer la preferencia y el reconocimiento de su marca.
  2. Cuenta con un alto poder de negociación: Sabe tratar y captar a sus clientes y proveedores. Demuestran sus habilidades para concretar negocios y ampliar su red de contacto
  3. Se encuentra en constante aprendizaje: En su mayoría, las emprendedoras buscan capacitarse y potenciar su servicio. Muchas de ellas aprovechan la diversidad de cursos online para formarse.
  1. Es resiliente: A pesar de las complicaciones, las emprendedoras no invierten mucho tiempo en recuperarse y seguir avanzando hacia sus ideales. Analizan sus errores y perfeccionan sus estructuras laborales.
  1. Es organizada y trabajadora: El orden y el esfuerzo son claves para el éxito de sus negocios. Las emprendedoras son constantes y comprometidas al momento de plantearse expectativas de crecimiento y valor.

Ante el importante rol que viene ejerciendo la mujer dentro del desarrollo empresarial del país, se reconoce que una de las principales dinámicas de negocios que potencian sus proyectos está directamente vinculada con la digitalización empresarial. Y es que a través de diversas herramientas digitales, tales cómo la facturación electrónica, la firma digital y las boletas virtuales, los emprendimientos femeninos aumentan su rentabilidad, mejoran la calidad de sus servicios y optimizan de mejor manera su tiempo y dinero.

Por ello, Perú Factura ha consolidado procesos innovadores para la fácil y segura adaptación de herramientas en cuanto a recepción y compra de facturas. Además, ofrece el servicio de firma digital, mediante el sistema DEL 360, con lo cual se garantiza legitimidad empresarial, el respaldo y la calidad en la implementación de estas soluciones digitales. De este modo, se demuestra que la dominación y el provecho de las tendencias tecnológicas permiten que las mujeres cuenten con un progreso empresarial, generando un sistema de producción eficiente, que logre el mejoramiento de sus procesos y satisfaga los niveles de calidad corporativos.

Falta de inspiración: solo el 17% de las mujeres peruanas en el sector de tecnología tuvo un modelo a seguir femenino

Casi un tercio (30%) de las mujeres peruanas que trabajan en la industria de TI y tecnología afirma que la falta de mujeres en el sector las hizo dudar de ingresar a la profesión, según el último informe Women in Tech de Kaspersky, “¿Dónde estamos ahora? Entendiendo la evolución de las mujeres en la tecnología”. Destacando la importancia de los modelos a seguir en la búsqueda de la diversidad de género en el sector tecnológico, la investigación también encontró que solo el 17% de las mujeres que trabaja actualmente en este ámbito a nivel nacional fueron alentadas a asumir un papel en TI o tecnología por un modelo a seguir femenino.

La investigación, la cual incluyó a 13,000 hombres y mujeres en 19 países que trabajan en TI, reveló que, en Perú, 18% dio con su rol actual a través de su propia investigación. Siete de cada 10 (72%) se animó a incursionar en la industria de la tecnología durante su formación educativa gracias a su escuela, colegio o universidad. Estos resultados muestran señales tempranas de cambio durante las primeras etapas; sin embargo, la actual falta de representación femenina continúa siendo una barrera clave para lograr una fuerza laboral diversa.

A pesar de los pasos positivos para revertir los estereotipos de género dentro de la industria, reorganizar las estructuras organizacionales y cambiar las actitudes culturales, el cambio es limitado dado a la falta de una mayor representación femenina. Si no hay ejemplos a seguir, no existe un camino claro que guie a las jóvenes de la educación a la industria y luego a puestos de alto nivel en lo que avanzan en su carrera.

“El dicho de ‘No puedes ser lo que no puedes ver’ resume esta estadística. Indudablemente a las niñas y jóvenes les hacen falta modelos femeninos a seguir en la industria de la tecnología y por eso, quienes hoy formamos parte del sector debemos abrir la puerta a las futuras generaciones y demostrar las ventajas de trabajar en uno de los sectores más importantes de la actualidad; el sector que hizo la diferencia durante la pandemia del Covid-19, la cual puso al mundo de cabeza y que, gracias a la tecnología, no se detuvo. Nosotras debemos salir a hablar de nuestras experiencias, de que somos seres humanos como cualquier otro y que, si nosotras estamos en la industria, las niñas y jovencitas que están por elegir carrera pueden hacerlo también”, afirma Andrea Fernández, gerente general para la región SOLA en Kaspersky.

Los hallazgos de la investigación también respaldan la opinión de que las mujeres le pueden abrir el camino a otras mujeres. El contar con un mayor número de modelos a seguir en TI resaltará las habilidades y los beneficios que se pueden obtener de una carrera en el sector para las próximas generaciones. De los encuestados peruanos, el 80% señaló las habilidades para resolver problemas como un ejemplo principal, mientras que el 48% simplemente aludió a los salarios positivos que se pueden lograr. Desafortunadamente, estos aspectos positivos no llegan a las jóvenes interesadas en incursionar una carrera en tecnología. Sin embargo, si se logran mejoras en esto, más mujeres ingresarán a la industria y se destacarán, convirtiéndose así en modelos a seguir para la próxima generación, creando un efecto de bola de nieve positivo.

Para Carolina Mojica, gerente de productos para el consumidor, regiones SOLA y NOLA en Kaspersky, hay muchas maneras de cambiar la narrativa para las mujeres, comenzando con «desmitificar los mitos”.

“Un mito es la creencia de que todos los trabajos de tecnología se tratan de codificación o programación. De hecho, las principales habilidades empresariales y sociales que los gerentes desean para las nuevas contrataciones en ciberseguridad son precisamente los soft skills:  habilidades analíticas, comunicación y pensamiento crítico, ya que estas no son tan fáciles de adquirir como las habilidades técnicas. En cuanto a carreras, existen muchas más oportunidades de empleo en el sector que tal vez no sean tan obvias, como la gestión de productos, la gestión de proyectos, soporte técnico, capacitación, comunicación (incluyendo al periodismo), marketing, leyes, etc. No existe un camino único que conduzca a una profesión en tecnología”, señala Mojica.

Según Mojica, al tomar medidas ahora para garantizar que más mujeres no solo ingresen al sector, sino que también triunfen en él, resultará en que se conviertan en una luz orientadora para generaciones futuras. “Con todo el progreso logrado en esta área hasta ahora, la discusión debe continuar para que se pueda alcanzar una verdadera igualdad de género”, agrega.

Puede encontrar más detalles en el informe completo ¿Dónde estamos ahora? Entendiendo la evolución de las mujeres en la tecnología”.

También puede encontrar más historias inspiradoras de nuestras colaboradoras en el sitio web dedicado de Kaspersky.