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MileniumGroup: “Casi la mitad de influenciadores a nivel mundial se ven afectados por el fraude”

  • Valor de las ventas de comercio social alcanzará los $958 mil millones en 2022, según Estado del Influencer Marketing 2022: Benchmark Report

En los últimos años, no hay campaña de comunicación que no cuente con -por lo menos- un influencer. Pero, ¿qué tanto suma a los objetivos de una empresa la contratación de uno de ellos?.  Para Alonso Salinas, director de Comunicaciones de MileniumGroup Perú, la contratación de un influencer debe estar basada en algunos pilares para lograr el éxito esperado: autenticidad de la cuenta, tipo de comunidad, empatía con el producto, la fidelización de los seguidores y contenido.

“Nuestra experiencia hoy en día nos permite afirmar que no siempre el influenciador con más seguidores o reacciones en sus cuentas de redes sociales termina siendo el más indicado para cualquier campaña. No se trata solo de contratar al más conocido, sino al que realmente sume para nuestro propósito, que es impactar en el público objetivo de la campaña”, precisó.

MileniumGroup, quien entre sus clientes cuenta con Open Plaza, Logitech, Discovery, Electronic Arts (EA), entre otras, ha desarrollado estrategias de influencer marketing en América Latina, por lo que su expertis le permite conocer lo que realmente aportan estos personajes a una campaña de comunicación.

“La búsqueda y contratación de un influencer es un trabajo de hormiga. No podemos dejarlo solo a las herramientas digitales. En MileniumGroup nuestro escrutinio va mucho más allá, para evitar, por ejemplo, casos de fraude. Según el Estado del Influencer Marketing 2022: Benchmark Report, en la actualidad en promedio, el 49,23% de ellos a nivel mundial se ven afectados por estafas en sus cuentas, (comentarios y me gusta de bots, comentarios de sorteos, comentarios de Pods, etc.), por lo que las compañías, además de utilizar las herramientas tecnológicas es recomendable tener una correcta visión estratégica para el mapeo y selección de los influenciadores”, precisó Salinas.

El ejecutivo mencionó que los influencers elegidos deben tener afinidad con la campaña comercial no solo por el aspecto económico, sino también por la empatía con el producto. Esto permitirá realmente que logre influenciar a su comunidad.

De acuerdo al mismo estudio se estima que el valor de las ventas de comercio social alcanzará los $958 mil millones en 2022, alcanzando potencialmente los $ 2.9 billones para 2026.

TikTok

“Según el Estudio de Marketing de Influencers en TikTok 2021 de Social Publi, el 87% de los influencers que participan en esta plataforma obtienen una mayor interacción de la audiencia que en sus otras redes sociales”, dijo Salinas Cépeda.

Con este escenario, cabe indicar que los principales retos de las marcas es desarrollar una estrategia 360 donde se identifiquen claramente los objetivos, luego al influenciador de acuerdo a la plataforma que se va a usar, crear contenido de valor y, especialmente, medir de forma fiable el retorno de la inversión.

Inmovilizarnos no resuelve la crisis, solo la agudiza. ¡Consensos ya!

Respecto a la decisión del gobierno de declarar una inamovilidad social obligatoria en Lima y Callao,  hoy martes 5 de abril, la Asociación de Desarrolladores Inmobiliarios del Perú (ADI Perú), la Asociación de Empresas Inmobiliarias del Perú (ASEI) y la Federación de Trabajadores de Construcción Civil y de Actividades Afines, debemos señalar lo siguiente:

1.- Lamentamos las muertes acontecidas el día de ayer durante el paro nacional de transportistas y expresamos nuestra solidaridad con sus familiares.

2.- Rechazamos rotundamente la medida implementada por el Poder Ejecutivo de forma improvisada, al considerarla atentatoria contra los derechos fundamentales de las personas, vulnerando su dignidad, libertad de tránsito y de trabajo, y su legítimo derecho a la protesta pacífica.

3.- La decisión tomada por el gobierno no resuelve la situación actual. Solo la agudiza. La inamovilidad atenta contra los derechos fundamentales, genera mayor inestabilidad en el país y afecta la economía de las familias peruanas, que ya fueron severamente golpeadas por una pandemia que nos tuvo recluidos casi dos años, debido a malas decisiones políticas y económicas tomadas por los gobiernos.

4.- La inamovilidad social obligatoria en Lima y Callao perjudica gravemente la economía de las familias de los sectores más vulnerables del país. En el sector Construcción afecta a más de cinco millones de peruanos, trabajadores de construcción civil, directos e indirectos, y sus familias.

5.- Exigimos a las autoridades nacionales llegar a prontos consensos y poner fin a la grave situación a la que decisiones equivocadas de nuestros gobernantes nos han llevado, atentando contra la estabilidad del país, la paz social y el libre tránsito.

6.- Nuestros gremios de trabajadores y empresarios, respetuosos de los derechos fundamentales, ratificamos el compromiso de velar por la seguridad y bienestar de cada uno de los peruanos, dispuestos siempre a colaborar con el gobierno en buscar las mejores salidas frente a la actual crisis en que se encuentra nuestro Perú.

Carmen Maura, Premio de Honor en la IX Edición de los Premios PLATINO del Cine y el Audiovisual Iberoamericano

  • Los Premios PLATINO reconocen la dilatada carrera de la intérprete española, que lleva a sus espaldas una trayectoria de 50 años en producciones cinematográficas, televisivas y teatrales en todo el mundo.
  • Maura es una de las actrices iberoamericanas más reconocidas a nivel internacional, trabajando con directores de la talla de Pedro Almodóvar, Álex de la Iglesia, Mario Camus, Carlos Saura, Fernando Trueba, José Luis Borau, Ricardo Larraín, André Techiné, Francis Ford Coppola, Pilar Miró o Fernando Colomo.
  • El galardón se le entregará durante la gala de los IX Premios PLATINO, que tendrá lugar el 1 de mayo en Madrid, en la que las producciones con más nominaciones son la película El buen patrón, con 11 candidaturas, y la serie El reino, con 6.

Carmen Maura será reconocida por su dilatada trayectoria en el audiovisual iberoamericano con el Premio PLATINO de Honor de la IX Edición de los galardones de la industria de habla hispana y portuguesa, que se celebrarán el próximo 1 de mayo en Madrid. La actriz recibirá el reconocimiento por sus más de cincuenta años dedicada a la interpretación en películas, series y obras teatrales de todo el mundo.

Maura es una de las grandes instituciones de la interpretación a nivel mundial, como refrendan sus colaboraciones con directores de la talla de Pedro Almodóvar, Álex de la Iglesia, Mario Camus, Carlos Saura, Fernando Trueba, José Luis Borau, Ricardo Larraín, André Techiné, Francis Ford Coppola, Pilar Miró o Fernando Colomo. La actriz es una de las más destacadas en el panorama iberoamericano, algo que refleja el extenso palmarés de reconocimientos que atesora: la Palma de Oro del Festival de Cannes, cuatro premios Goya, dos premios Felix de la Academia de Cine Europeo, la Concha de Plata del Festival de San Sebastián, el Premio César, el Premio Donostia del Festival de San Sebastián, el Premio Honorífico de la Academia de Cine Europeo…

Con este premio, Maura recoge el testigo de Diego Luna, reconocido con el PLATINO de Honor en la VIII Edición de los galardones, después de que en ediciones anteriores el galardón fuera concedido a figuras del mundo iberoamericano tan destacadas como Raphael (2019), Adriana Barraza (2018), Edward James Olmos (2017), Ricardo Darín (2016), Antonio Banderas (2015) y Sonia Braga (2014). Un reconocimiento que la actriz española recibirá el 1 de mayo en Madrid, fecha en la que los Premios PLATINO celebrarán la gran fiesta del audiovisual iberoamericano.

TODO UN EMBLEMA PARA EL AUDIOVISUAL IBEROAMERICANO

Carmen Maura nació en 1945 en Madrid, y después de graduarse en Letras Francesas y realizar estudios de Filosofía y Literatura en la Escuela nacional superior de Bellas Artes de París, comenzó a actuar en el Teatro Español Universitario para volcarse en la interpretación a finales de los años setenta, con sus primeros papeles en cine y televisión:  participó en producciones como Novela, Las doce caras de Eva, Estudio 1 o Los libros, así como obras cinematográficas como el cortometraje El espíritu de Juan Tamariz o Un casto varón español de Jaime de Armiñán. La intérprete trabajaría en sus primeros años junto a grandes nombres de la época en España, como Antonio Mercero (Don Juan) Manuel Mur Oti (La encadenada), Pilar Miró (La petición), Fernando Colomo (Tigres de papel) o Carlos Saura (Los ojos vendados).

Sería, primero, con Folle… folle… ¡fólleme Tim! y después con Pepi, Luci, Bom y otras chicas del montón cuando el nombre de Carmen Maura quedaría ligado al de Pedro Almodóvar, director con el que colaboró habitualmente en la época convirtiéndose en la primera “chica Almodóvar”, protagonizando varias de sus siguientes películas. En plena Movida Madrileña, Maura continuó trabajando con Colomo en ¿Qué hace una chica como tú en un sitio como éste? o La mano negra, y, especialmente, junto a Almodóvar en Entre tinieblas, ¿Qué he hecho yo para merecer esto!, Matador o La ley del deseo, algunas de las películas más relevantes de la época. También colaboraría con Carlos Saura en Los ojos vendados, con Miguel Picazo en Extramuros, con Fernando Trueba en Sal gorda y Sé infiel y no mires con quién o con José Luis Borau protagonizando Tata Mía. Maura fue la protagonista de Mujeres al borde de un ataque de nervios, película que le valdría a Pedro Almodóvar su primera nominación al Premio Oscar y con la que la actriz consiguió el Premio Goya y el Felix de los Premios del Cine Europeo.

La década de los noventa supuso la consagración definitiva para la actriz en España, Europa e Iberoamérica protagonizando cintas como ¡Ay, Carmela!, de Carlos Saura, gran éxito en la época que le valdría sendos premios Goya y Felix, La reina anónima, de Gonzalo Suárez, Sombras en una batalla de Mario Camus o Cómo ser infeliz y disfrutarlo de Enrique Urbizu. La intérprete comenzó a participar en películas europeas como La alegría está en el campo, con la que conseguiría la nominación a los Premios César como mejor actriz de reparto, o Alice y Martin de André Téchine, donde compartió reparto con Juliette Binoche. También hizo sus primeras incursiones en el cine iberoamericano con la cinta mexicana El cometa, donde fue compañera de reparto de Diego Luna, anterior homenajeado con el Premio PLATINO de Honor, o el filme chileno El entusiasmo.

EL RECONOCIMIENTO INTERNACIONAL DE CARMEN MAURA

En el año 2000, Maura protagonizaría La comunidad, celebrada cinta de Álex de la Iglesia que le valdría su tercer premio Goya y la Concha de Plata del Festival de San Sebastián, en la que compartió reparto con Emilio Gutiérrez Caba o Terele Pávez. Con el nuevo milenio, participó activamente en producciones internacionales como la italiana Ángeles de negro, la francesa Silencio pactado, en la que trabajó junto a Gérard Depardieu, la argentina El sueño de Valentín, la mexicana Al otro lado, la israelí Zona libre junto a una joven Natalie Portman o la estadounidense Tetro, de Francis Ford Coppola. Sería en 2006 cuando, después de casi dos décadas, volvería a trabajar con Pedro Almodóvar en Volver compartiendo reparto con Penélope Cruz, Chus Lampreave, Lola Dueñas o Blanca Portillo. El reencuentro de la actriz y el director le valdría al realizador manchego el Premio Oscar, mientras que su reparto femenino, con Maura incluida, se alzaría con la Palma de Oro del Festival de Cannes, consiguiendo también el cuarto Goya de la actriz.

En la última década, Carmen Maura ha trabajado en cintas como la francesa Las chicas de la sexta planta, con el que consiguió el Premio César a la mejor actriz de reparto, Las brujas de Zugarramurdi, de Álex de la Iglesia, o la colombiana Sofía y el terco, así como en la pequeña pantalla en series Cartas a Eva de Agustí Villaronga o la producción francesa Y’a pas d’âge. Trabajos como la brasileña Veneza, la australiana Chasing Wonders, la miniserie estadounidense Your Honour protagonizada por Bryan Cranston, la producción mexicana Alguien tiene que morir, de Manolo Caro, o la obra de teatro La Golondrina, exitosa función representada en España y Francia, completan una carrera brillante a la que aún le queda fuelle: en 2022 estrenará Rainbow, nueva película de Paco León, y la serie argentina Limbo… hasta que lo decida de Mariano Cohn y Gastón Duprat. Por su extenso desempeño artístico, Maura ha recibido reconocimientos tan destacados como el Premio Nacional de Cinematografía, la Medalla de Oro al Mérito en las Bellas Artes, la Medalla de Oro de la Academia de Cine Española, el Premio Donostia del Festival de San Sebastián, o el Premio Honorífico a toda una carrera que otorga la Academia de Cine Europeo, a los que se suma este Premio PLATINO de Honor.

Maura recibirá el merecido galardón en la gala de la IX Edición de los Premios PLATINO del Cine y el Audiovisual Iberoamericano, que presentarán Lali Espósito y Miguel Ángel Muñoz y será retransmitida por televisiones de toda Iberoamérica. Una noche para celebrar el audiovisual de habla hispana y portuguesa que coronará a la Mejor Película Iberoamericana de Ficción, entre las que parten como nominadas las españolas El buen patrón de Fernando León de Aranoa, Madres paralelas de Pedro Almodóvar, Maixabel de Icíar Bollaín y la mexicana Noche de fuego de Tatiana Huezo. En el caso de la categoría a Mejor Miniserie o Teleserie Cinematográfica Iberoamericana, la relación de finalistas la componen la argentina El reino, de Marcelo Piñeyro y Claudia Piñeiro, la chilena Isabel, de Rodrigo Bazaes y las mexicanas Luis Miguel: La serie, de Daniel Krauze, y Narcos: México, de Carlo Bernard, Chris Brancato y Doug Miró.

Entrega KITS NIKE a las jugadoras de la liga femenina de fútbol

Por primera vez, el torneo será descentralizado, en todo el Perú, con aforo al 100% para ver los partidos.

Nike hizo entrega de kits a las mejores jugadoras de la Liga Femenina de Fútbol, apoyándolas con nueva indumentaria para la temporada que inició este fin de semana. El evento fue en el Jockey Plaza y participaron 30 jugadoras, dentro de la cuales se encuentran las hermanas Xiomara y Xioczana Canales, Mariale Espejo, Alessia Zanllehi, Allison Reyes, entre otras. Además, los futbolistas Piero Quispe (Universitario), Rodrigo “El Gato” Cuba y Jostin Alarcón (Sport Boys), junto con las periodistas deportivas: Talía Azcarate, Daniella Fernández y Analú Rodriguez, Lu del Águila y las bailarinas Sandra Begue y Tiara Tagle.

Nike reafirma su compromiso con las mujeres para incentivar el deporte y la igualdad de género. Por segundo año consecutivo, la marca vuelve a ser patrocinador oficial de la Liga Femenina de Fútbol 2022. A sus esfuerzos también se suma el cierre de auspicios con jugadoras de diversos equipos y otras mujeres deportistas. La meta, como vienen remarcando desde hace ya algunos años, es seguir promoviendo esta igualdad, a través de acciones que apoyen y den visibilidad a estas atletas.

Allan Angell es elegido como nuevo Presidente de la Junta Directiva de ALAFARPE

Angell ha liderado el equipo que logró la obtención de los acuerdos con Perú, Chile y Ecuador para la adquisición de la vacuna contra la Covid-19.

La Asociación Nacional de Laboratorios Farmacéuticos (ALAFARPE), anunció a Allan Angell como el nuevo Presidente de la Junta Directiva del gremio para el periodo 2022-2023 y entra en funciones a partir del mes de abril. Angell, es abogado por la Universidad Católica del Perú, con maestría en Gerencia Deportiva por Cruyff Institute (España/Perú) y diplomado en Políticas Públicas en la Universidad George Washington, USA.

El nuevo presidente inició su camino en Pfizer hace 17 años como Gerente de Asuntos Legales y Corporativos para Perú. Posteriormente, asumió el rol de Director de Asuntos Públicos, Comunicaciones y Responsabilidad Social, teniendo bajo su responsabilidad Perú, Bolivia y Ecuador.

Asimismo, Angell ha liderado el equipo que logró la obtención de los acuerdos con Perú, Chile y Ecuador para la adquisición de la vacuna contra la Covid-19. En virtud de su rol actual como Vaccine Engagement Lead, es responsable de la negociación, relacionamiento e implementación exitosa de la provisión de la vacuna para el clúster andino compuesto por Perú, Chile, Ecuador y Bolivia. Además. Ha sido asesor del Ministerio de Comercio Exterior y negociador representante del Perú en foros como la Comunidad Andina, ALCA, OMC, y el Tratado de Libre Comercio con los Estados Unidos.

De esta forma, el gremio, formado por laboratorios farmacéuticos de origen nacional y extranjero, continúa trabajando por la salud y el bienestar de los peruanos. El gremio reafirma su compromiso con el acceso oportuno de los pacientes a tecnologías innovadoras, de calidad, seguras y eficaces, apoyando el desarrollo sostenible de los sistemas de salud y la ética en todos los actores del sector.