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El 83% de las empresas en el Perú considera que la comunicación corporativa influye en sus resultados financieros

  • Estudio elaborado por Michael Page en alianza con PACTO PR, sobre la base de encuestas a cerca de 150 CEOs en el país, revela que la comunicación corporativa se consolida como un factor estratégico en la generación de valor empresarial.
  • El 73% de las compañías considera que esta influencia será aún mayor en el mediano y largo plazo, impulsada por una mayor integración con el negocio.

Un reciente estudio elaborado por Michael Page en alianza con la agencia PACTO PR, denominado “Influencia de la comunicación estratégica en la rentabilidad de las empresas”, y trabajado sobre la base de encuestas a 147 CEOs de compañías en el Perú, revela que la comunicación corporativa se consolida como un componente estratégico dentro de las organizaciones. Según los resultados, el 83% de las compañías considera que esta actividad influye, en mayor o menor medida, en sus resultados financieros proyectados para este año.

De este grupo, un 21% percibe una influencia alta, mientras que el 39% la califica como moderada, y un 23% como baja, lo que evidencia un amplio consenso sobre su impacto, aunque con distintos niveles de madurez en su gestión.

“La comunicación corporativa hoy está directamente vinculada a la generación de valor. No solo construye reputación, sino que impacta en la confianza de ‘stakeholders’ claves y en la sostenibilidad del negocio”, destaca Martín León, CEO de PACTO PR.

En la misma línea, Ignacio Brain, gerente general de Michael Page en el Perú, afirma que “las empresas están comenzando a medir con mayor precisión el aporte de la comunicación, integrándola progresivamente a los objetivos estratégicos y financieros de la organización”.

Para Juan José Calle, gerente general del Jockey Plaza, este cambio responde a una transformación en la manera en que las empresas entienden el negocio y su relación con los distintos grupos de interés. “Hoy la comunicación corporativa no puede estar separada de la toma de decisiones del negocio. Cuando una empresa comunica con coherencia su propósito, su cultura y sus acciones, no solo fortalece su reputación, también construye confianza, atrae talento y genera sostenibilidad en el largo plazo”, señala.

EL IMPACTO AL DETALLE

El estudio identifica que la influencia de la comunicación corporativa en los resultados financieros de las empresas se da principalmente a través del fortalecimiento de la reputación y la confianza del público (63%), el apoyo a las áreas de ventas y márketing (47%), y la mejora del clima laboral y la retención del talento (47%).

Asimismo, cumple un rol clave en la prevención y manejo de crisis, así como en el posicionamiento frente a inversionistas y otros ‘stakeholders’, aspectos cada vez más valorados en entornos empresariales complejos y cambiantes.

“Las organizaciones que logran articular su estrategia de comunicación con el negocio no solo protegen su reputación, sino que generan ventajas competitivas claras en el mercado”, apunta al respecto Martín León.

Por su parte, Ignacio Brain sostiene que “la comunicación ya no es solo un vehículo para transmitir mensajes, sino una herramienta de gestión que incide en variables críticas como ventas, talento y relacionamiento con inversionistas”.

En opinión de Víctor Jáuregui, vicepresidente de Win, las empresas que logran integrar la comunicación a su estrategia obtienen ventajas competitivas sostenibles. “La comunicación estratégica dejó de ser un soporte para convertirse en una herramienta de gestión. Las compañías que integran reputación, propósito y transparencia dentro de sus decisiones son las que logran construir marcas más sólidas, retener mejor talento y generar mayor valor hacia el futuro”, afirma.

PRIORIDADES ESTRATÉGICAS

Como parte del análisis, el estudio muestra que las áreas de comunicación corporativa concentran sus principales esfuerzos en la gestión de la reputación, la comunicación interna y la comunicación digital, todas con una participación cercana al 50%.

Además, el 85% de las empresas considera que la comunicación influye en su capacidad para atraer talento ejecutivo, ya sea de forma directa o cualitativa, mientras que el 96% afirma que contribuye a mejorar el clima laboral y la productividad.

En línea con ello, el ‘employer branding’ se posiciona como un factor relevante: el 53% de los encuestados señala que tiene un alto impacto en el cumplimiento de los objetivos financieros, al facilitar la atracción y retención de talento clave.

El estudio concluye que el 73% de las empresas considera que la influencia de la comunicación corporativa en los resultados financieros será aún mayor en el futuro, especialmente si se fortalece su integración con las áreas de negocio y se incrementa la inversión en esta función.

Para Lizeth Arrese, gerente general de Casa Ideas Perú, el reto hacia adelante estará en mantener coherencia entre propósito, cultura y decisiones empresariales. “La comunicación tiene un impacto directo en cómo una organización conecta con sus personas, sus clientes y sus grupos de interés. Cuando existe coherencia entre lo que una empresa dice y lo que hace, la comunicación se convierte en un motor de confianza, reputación y crecimiento sostenible”, sostiene.

La comunicación corporativa se perfila como una de las funciones con mayor proyección dentro de las organizaciones, dejando atrás su rol tradicional para consolidarse como un habilitador estratégico del negocio. En un entorno marcado por la creciente exigencia de transparencia, la gestión de reputación y la competencia por el talento, su capacidad para construir confianza y alinear a los distintos ‘stakeholders’ será cada vez más determinante en la generación de resultados sostenibles.

Kaspersky registra ingresos de US$ 836 millones en 2025

El resultado fue impulsado por una mayor participación en las ventas de las soluciones estratégicas de la empresa, como servicios administrados de ciberseguridad, inteligencia de amenazas y el lanzamiento de Kaspersky XDR Optimum.

Kaspersky registró un crecimiento de 2%* en América Latina en comparación con el año anterior. La expansión fue impulsada principalmente por una mayor participación de las soluciones estratégicas B2B, que van más allá de la protección de endpoints, que crecieron 8% frente al año anterior. A nivel global, la empresa alcanzó ingresos por USD 836** millones en 2025.

En 2025, el desarrollo comercial de Kaspersky avanzó en un contexto marcado por la evolución constante de las amenazas cibernéticas persistentes. El número promedio diario de archivos maliciosos detectados por la empresa alcanzó el medio millón. Kaspersky continuó ampliando su portafolio de productos de ciberseguridad durante el último año, realizando más de 560 lanzamientos y actualizaciones de productos, garantizando así una protección integral adaptada a las diversas necesidades de sus clientes, tanto individuos como grandes organizaciones internacionales.

Kaspersky continúa consolidando la tendencia de los últimos años, reforzando el éxito de sus negocios B2B: las ventas del portafolio de productos B2B de la compañía en la región mostraron un crecimiento sólido. Por ejemplo, el portafolio de soluciones corporativas lanzado hace dos años, Kaspersky Next***, continúa siendo el principal motor de la empresa y registró un incremento de 42% frente a 2024. En general, las ventas de productos de ciberseguridad de la empresa en América Latina aumentaron 2% interanual. El crecimiento en el segmento Enterprise siguió el promedio general, mientras que el segmento de pequeñas y medianas empresas registró un aumento de 3%, y el mayor destaque fueron las ventas de soluciones estratégicas, con un crecimiento de 8%.

Las empresas de todo el mundo continúan enfrentando escasez de profesionales especializados en seguridad de la información, por lo que el interés en tercerizar tareas de ciberseguridad sigue siendo elevado, algo que se refleja en la alta demanda de servicios administrados de ciberseguridad. En 2025, las ventas de Kaspersky Managed Detection and Response se duplicaron en América Latina y registraron un crecimiento de 114% en comparación con el año anterior.

Por su parte, las ventas de Kaspersky Threat Intelligence crecieron 3% en América Latina, lo que demuestra el interés continuo de las organizaciones latinoamericanas por los servicios de inteligencia de amenazas. El año pasado, esta solución también fue reconocida como líder por Frost & Sullivan.

Los negocios B2C de la empresa se mantuvieron estables en la región durante el año pasado. El área ligeramente afectada fueron las ventas digitales, que registraron una caída de 1%. En contraste, las ventas vía canal crecieron 4% frente a 2024 y los negocios realizados a través del área de Consumer Business Alliances aumentaron 10%.

Además, los negocios B2C alcanzaron otra marca, expandiendo su base global de consumidores a 70 millones de usuarios únicos en 2025 y aumentando en 4% su base de consumidores por suscripción, crecimiento que también se registró en América Latina.

Kaspersky también continuó lanzando sus productos en nuevos mercados, presentando Kaspersky Who Calls en toda América Latina e ingresando a un nuevo segmento con su solución de conectividad para viajeros: Kaspersky eSIM Store.

Kaspersky eSIM Store complementó la línea de productos de consumo de Kaspersky que, en conjunto, cubre todas las necesidades actuales de conectividad y aumenta la libertad digital, garantizando una conexión segura y sin preocupaciones para usuarios de todo el mundo. Las soluciones de consumo de la empresa, reconocidas por la industria, como Kaspersky VPN Secure Connection y Kaspersky Premium, continuaron liderando en rendimiento de alta velocidad y destacada protección contra malware, ganándose la confianza de usuarios en todo el mundo.

Eugene Kaspersky, fundador y CEO de Kaspersky, comentó: “Los resultados de negocio destacan la solidez de nuestra estrategia: seguimos creciendo incluso navegando en escenarios turbulentos. Con un desempeño consistente en todas nuestras áreas prioritarias, sostenemos el crecimiento en varias regiones, como Medio Oriente, Asia-Pacífico y América Latina. Y continuaremos invirtiendo en el desarrollo de talento, productos, tecnología y negocios para aprovechar nuevas oportunidades y acelerar nuestro crecimiento”.

En términos generales, Kaspersky continuó invirtiendo en regiones con un entorno favorable para el desarrollo de negocios y oportunidades de crecimiento futuro. En 2025, la compañía inició un proyecto de expansión en la región, especialmente en Brasil, país que presentó el mayor crecimiento de América Latina. Además de los resultados de ventas descritos anteriormente, la empresa registró un crecimiento de 25% en su equipo regional (nuevas contrataciones), mientras que Brasil alcanzó un crecimiento de 33% en nuevas contrataciones.

Todos los índices de crecimiento están representados eliminando las variaciones de las tasas de cambio internacionales.

* Todos los números globales y de América Latina están presentados en ventas netas en US$, utilizando tasas de cambio constantes (fijas) de 2025 para reflejar tendencias reales de desempeño, sin distorsiones por la volatilidad cambiaria. A tasas reales, el resultado total de la empresa fue de US$ 944,6 millones / +15% interanual.

** Las cifras fueron redondeadas para facilitar la lectura. El resultado total de US$ 835,967 millones refleja las ventas combinadas de las empresas Kaspersky correspondientes a sus negocios de TI, como la venta de productos y servicios de ciberseguridad y TI realizados en 2025.

*** Kaspersky Next incluye dos ofertas principales: Kaspersky Next Optimum (para pequeñas y medianas empresas) y Kaspersky Next Expert (para corporaciones de cualquier tamaño).

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PROINVERSIÓN: priorizan servicios de salud y educación para ser ejecutados mediante Servicios por Impuestos

  • MINEDU y MINSA aprobaron los primeros listados de intervenciones que permitirán a empresas financiar servicios esenciales en zonas rurales, de frontera y de emergencia, acelerando la atención a la población más vulnerable.

La Agencia de Promoción de la Inversión Privada (PROINVERSIÓN) informa que, en el marco del nuevo Reglamento de la Ley Nº 29230, Ley que impulsa la inversión pública regional y local con participación del sector privado, el Ministerio de Educación (MINEDU) y el Ministerio de Salud (MINSA) han dado un paso decisivo para cerrar brechas sociales al aprobar los listados de servicios que podrán ejecutarse mediante Servicios por Impuestos.

Se trata de intervenciones puntuales, con resultados medibles, orientadas a mejorar la calidad de vida de miles de peruanos en zonas rurales, de frontera o declaradas en emergencia.

El MINEDU, a través de la Resolución Ministerial Nº 250-2026-MINEDU, definió tres servicios prioritarios para los colegios de educación básica regular que se encuentran en zonas vulnerables. El primer servicio contempla la demolición parcial de edificaciones educativas en alto riesgo de colapso y la instalación de módulos temporales, servicios higiénicos y cercos perimetrales, asegurando que los estudiantes continúen sus clases en condiciones seguras mientras se construyen infraestructuras definitivas.

El segundo servicio priorizado por el MINEDU está orientado a la mejora integral de las instalaciones eléctricas de los locales educativos, con la instalación de tableros, circuitos de distribución y sistemas de protección, garantizando energía confiable para el uso de tecnologías educativas. El tercer servicio priorizado es el acondicionamiento de confort térmico en zonas de friaje o heladas, mediante soluciones de aislamiento térmico y adecuación de puertas y ventanas, protegiendo la salud de los estudiantes y docentes.

Servicios priorizados de Salud

Por su parte, el MINSA, mediante la Resolución Ministerial Nº 442-2026-MINSA, aprobó una lista de 14 servicios de salud priorizados para combatir enfermedades metaxénicas en zonas rurales y de frontera.

Entre las acciones destaca la nebulización espacial en viviendas para eliminar mosquitos que transmiten dengue, malaria o fiebre amarilla; el fortalecimiento de las Unidades de Observación para pacientes febriles en establecimientos de salud, que permitirá diagnósticos tempranos y tratamientos oportunos; la implementación de Unidades de Vigilancia Clínica (Uviclin) para monitorear casos de dengue grave y otras enfermedades; y el fortalecimiento del diagnóstico de laboratorio en zonas de difícil acceso para mejorar la vigilancia epidemiológica de enfermedades febriles como dengue, malaria, leptospirosis, influenza y zika.

Asimismo, está la atención integral del niño, adolescente y gestante para la prevención y control de la anemia y malnutrición; también, el servicio de traslado y alojamiento oportuno de pacientes oncológicos afiliados al SIS para atención externa en establecimientos de mayor capacidad resolutiva, y el servicio de mamografía móvil, entre los más resaltantes.

PROINVERSIÓN destacó que estos listados forman parte de la nueva categoría de “Servicios por Impuestos”, que complementa el exitoso esquema de Obras por Impuestos. Las intervenciones priorizadas no son inversiones de infraestructura, sino servicios específicos que aseguran respuestas rápidas ante necesidades urgentes de la población.

Para las autoridades, la prioridad es proteger la vida y la salud de estudiantes y comunidades rurales, asegurar la continuidad del servicio educativo y fortalecer la prevención y control de enfermedades transmitidas por vectores.

La agencia precisó que las empresas que ejecuten estos servicios podrán aplicar el monto invertido como crédito contra su pago de impuestos, generando un círculo virtuoso de responsabilidad social y cumplimiento tributario, asegurando que sus impuestos financien bienestar para los más necesitados.

Finalmente, PROINVERSIÓN reafirmó su compromiso de acompañar a las entidades públicas y a las empresas privadas en la puesta en marcha de estos servicios, brindando asistencia técnica y garantizando la transparencia de los procesos. “Con estas medidas, el Estado peruano busca acelerar la provisión de servicios esenciales en las zonas que más lo necesitan y contribuir al cierre de brechas en salud y educación, generando un impacto social positivo y sostenible”, destacó la directora de Inversiones Descentralizadas de PROINVERSIÓN, Denisse Miralles.

Comunicaciones e Imagen Institucional
PROINVERSIÓN

Paymentology levanta USD 175 millones en una ronda co-liderada por Apis Partners y Aspirity Partners para impulsar la siguiente fase de su crecimiento

 Paymentology, el principal procesador-emisor global, anunció hoy una inversión de USD 175 millones co-liderada por Apis Partners («Apis»), firma de private equity especializada en infraestructura y servicios financieros, y Aspirity Partners («Aspirity»), firma paneuropea de private equity enfocada en Tecnología y Servicios Financieros, así como en Tecnología Empresarial y Servicios de Conectividad.

La inversión apoyará la continua expansión global de Paymentology, el desarrollo de productos y el fortalecimiento de su equipo, en un momento en que la compañía capitaliza la fuerte demanda de procesamiento moderno de emisión de tarjetas a escala global.

La transacción reúne a dos inversionistas con amplia experiencia en la industria de pagos y un foco compartido en acelerar la infraestructura del sector, unidos por la convicción de que el procesamiento de emisión representa una de las oportunidades más significativas dentro de la industria. Para Apis, esta inversión, realizada a través del Apis Growth Fund III[1], marca su decimosexta inversión en el sector de pagos. Tanto Apis como Aspirity aportarán su profundo conocimiento sectorial y su red global de expertos en pagos para acompañar la próxima fase de crecimiento de Paymentology.

Joe O’Mara, fundador y socio gerente de Aspirity Partners, comentó: «Los pagos son un pilar central de nuestra estrategia de inversión y Paymentology representa el tipo de plataforma líder en su categoría que buscamos respaldar: tecnología moderna, relevancia global y una sólida exposición al crecimiento de largo plazo en pagos digitales. Como la primera inversión de Aspirity desde nuestro fondo inaugural, esta alianza refleja nuestro enfoque sectorial especializado, y es resultado directo de nuestro modelo proactivo de originación temática, que incluye la valiosa contribución de nuestra red de Innovadores y Líderes. Nos ha impresionado especialmente la ejecución y ambición demostradas por Jeff y su equipo, y esperamos acompañar a la compañía en su próxima etapa de crecimiento internacional».

Matteo Stefanel, cofundador y socio gerente de Apis, agregó: «Estamos entusiasmados de asociarnos con Paymentology, una compañía que opera en el centro de un segmento atractivo y de rápido crecimiento dentro del ecosistema global de pagos, y de continuar la relación de más de una década que mantenemos con su equipo ejecutivo. Apoyados en nuestra conectividad global y experiencia sectorial a lo largo de toda la cadena de valor de los pagos, esperamos respaldar al equipo directivo a medida que continúan escalando, ampliando sus capacidades y generando un impacto significativo y duradero al mejorar el acceso a servicios financieros modernos en todo el mundo».

A pesar de que el mercado global de pagos se estima en USD 49 billones para 2026, gran parte de la capa de emisión sigue limitada por infraestructura heredada (legacy), lo que restringe la innovación, la velocidad y la calidad de las experiencias de pago para los usuarios finales. Paymentology aborda esta brecha mediante una plataforma altamente configurable y nativa en la nube, permitiendo el procesamiento en tiempo real y a escala para clientes en 68 países, otorgando a los emisores la flexibilidad de lanzar, adaptar y gestionar de manera más eficiente experiencias de pagos con tarjeta y digitales en distintos mercados.

Jeff Parker, CEO de Paymentology, comentó: «El futuro de las finanzas ya está aquí, pero la infraestructura heredada continúa frenando la innovación. En Paymentology vemos una oportunidad significativa para eliminar esa fricción y permitir que nuestros clientes avancen al ritmo que el mercado exige. Hemos construido una plataforma de emisión diseñada para el crecimiento, ayudando a bancos digitales, fintechs e instituciones financieras a lanzar, escalar y expandir sus programas de tarjetas con confianza. Al combinar capacidad global con la flexibilidad de adaptarnos localmente, permitimos que nuestros clientes compitan con mayor velocidad, control y eficiencia en un entorno cada vez más dinámico”.

El ejecutivo de Paymentology también agregó: Esta inversión y la solidez de nuestra alianza con Apis y Aspirity son un fuerte respaldo a nuestra plataforma y estrategia. Nos posiciona para acelerar nuestro crecimiento, ampliar nuestras capacidades y continuar acompañando a nuestros clientes mientras construyen impulso y desbloquean un progreso verdaderamente imparable».

Este impulso se refleja en el desempeño de Paymentology: en el año fiscal 2025 las nuevas ventas crecieron 117% interanual y los volúmenes de transacciones aumentaron 65%. El crecimiento ha estado impulsado por la fuerte demanda de bancos digitales, proveedores de finanzas embebidas, programas de tarjetas vinculadas a activos digitales y plataformas de gestión de gastos, además de bancos tradicionales que están modernizando sus sistemas heredados. La compañía también se beneficia de una base de clientes internacional altamente diversificada y de una exposición significativa a regiones de alto crecimiento, incluyendo Medio Oriente, América Latina, África y Asia-Pacífico.

Las sólidas relaciones de Paymentology con sus clientes, su capacidad para operar en entornos regulatorios diversos y la continuidad de su equipo directivo refuerzan aún más su posición como un socio global de infraestructura de confianza. La compañía utilizará el capital para apoyar las ambiciones de crecimiento e innovación de sus clientes actuales y futuros, y para expandirse más allá del procesamiento de emisión hacia áreas adyacentes como crédito, stablecoins, tokenización y servicios impulsados por IA. Paymentology presta servicio a clientes en cerca de 70 países, incluyendo fintechs líderes (por ejemplo: M-Pesa de Safaricom, RedotPay, Rain, TrueMoney, ARQ, entre muchas otras) y algunos de los neobancos de mayor crecimiento del mundo (como GoTyme, Snappi, Wio Bank, D360 y Albo, entre otros).

Udayan Goyal, cofundador y socio gerente de Apis, añadió: «Como la decimosexta inversión que Apis realiza en el sector global de pagos, esta operación reafirma nuestra fuerte convicción en la oportunidad que representa el procesamiento de emisión. Esta alianza representa una visión compartida de acelerar la democratización de la emisión de tarjetas, ampliar el acceso a la infraestructura financiera digital y expandirse hacia nuevas geografías y capacidades adyacentes. Esto ejemplifica nuevamente nuestro enfoque de respaldar proveedores de infraestructura crítica probada, con modelos de negocio capital-light que generan retornos atractivos a la vez que producen un impacto positivo medible, demostrando que la creación de valor a largo plazo y el impacto van de la mano».

Sanipes firma convenio con municipio de Unión Asháninka para impulsar acuicultura en el Vraem asegurando productos hidrobiológicos seguros

Se fortalecerá a acuicultores en sanidad e inocuidad y en requerimientos para obtener la habilitación sanitaria que permitirá que sus productos lleguen a nuevos mercados  

En el marco del II Encuentro de Acuicultores Amazónicos – Unión Asháninka 2026, la Autoridad Nacional de Sanidad e Inocuidad en Pesca y Acuicultura (Sanipes), entidad adscrita al Ministerio de la Producción (PRODUCE), suscribió un convenio de cooperación interinstitucional con la Municipalidad Distrital de Unión Asháninka, con el fin de fortalecer la sanidad y la inocuidad en la acuicultura del distrito cusqueño de Unión Asháninka para garantizar recursos y productos hidrobiológicos seguros para los consumidores.

El acuerdo con el municipio distrital de Unión Asháninka hará posible que los especialistas de Sanipes fortalezcan a acuicultores en materia de sanidad e inocuidad mediante capacitaciones, acompañamiento y asistencia técnica especializada.

Asimismo, el trabajo articulado con la Municipalidad de Unión Asháninka, permitirá a Sanipes brindar asesoría de alto nivel sobre la normativa sanitaria para infraestructuras pesqueras, acuícolas y mercados de abasto.

Además, posibilitará que los acuicultores de la categoría productiva AREL (Acuicultura de Recursos Limitados) se adecúen a lineamientos para una mejor gestión sanitaria y que los AMYPE (Acuicultura de Micro y Pequeña Empresa) cumplan con la normativa sanitaria aplicable a fin de que sus centros de producción acuícola puedan obtener la habilitación sanitaria que permitirá asegurar la inocuidad de sus productos hidrobiológicos para el consumo y que puedan acceder a mercados nacionales e internacionales.

Adicionalmente, con el apoyo de la Municipalidad Distrital de Unión Asháninka, los especialistas de Sanipes podrán desarrollar investigaciones científicas y tecnológicas para mejorar la competitividad del sector acuícola de la zona.

Sanipes estima que el convenio, con una duración de cinco años, beneficiaría a 45 centros de producción acuícola AREL, a 160 acuicultores AREL y a sus familias, y a 200 mil consumidores a nivel nacional con recursos y productos hidrobiológicos seguros.

La presidenta ejecutiva de Sanipes, Mónica Saavedra, destacó que la alianza con la Municipalidad Distrital de Unión Asháninka representa un hito de descentralización y compromiso social, permitiendo que la autoridad sanitaria realice capacitación y fiscalización en el Vraem. “Esta alianza garantiza la inocuidad de los recursos y productos hidrobiológicos para proteger la salud de las familias locales e impulsa la formalización y el desarrollo económico de los acuicultores de la región”, subrayó.