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Wunderman Thompson Argentina anuncia la llegada de Rafa Quijano y Daro González como directores generales creativos.

Victoria Cole, CEO de Wunderman Thompson Argentina y Chile, anuncia la llegada de Rafa Quijano y Daro González para liderar el equipo creativo de Argentina.

La llegada de Rafa y Daro al equipo es algo que todos estábamos esperando. Su calidad humana y su talento serán un gran aporte para seguir inspirando a nuestros clientes, generar un impacto en la vida de las personas, potenciar las ideas y ayudar a las marcas a crecer conectando con sus audiencias” comenta Victoria Cole, CEO de Wunderman Thompson Argentina y Chile.

Por su parte, Dany Minaker y Patan Tarazaga, latam CCOs y global ECDs de Wunderman Thompson comentaron “Estamos muy contentos de recibir a Rafa y Daro en el equipo creativo de WT Argentina. Sus ideas y trabajo seguirán haciendo crecer el negocio de los clientes y al mismo tiempo, la reputación y el prestigio de la agencia. Esperamos que con su liderazgo sigan contribuyendo a tener una compañía centrada en las personas que fomente los valores de inclusión, equidad e igualdad.”

Con una carrera de más de 15 años, en la que desarrollaron campañas de gran impacto popular y cosecharon premios en los principales festivales del mundo, Rafa y Daro llegan a Wunderman Thompson para liderar creativamente la oficina local después de llevar adelante la dirección general creativa de Don durante los últimos 3 años.

A lo largo de su carrera pasaron por agencias de la talla de Ponce, Leo Burnett, Nómades, DDB, Ogilvy, McCann y  Grey; y desarrollaron campañas para marcas como Flow, Personal, DirecTV, Philco, Axe, Rexona, Amstel, Tecate Mexico, Coca-Cola, Chevrolet, MasterCard y L’oreal entre otras.

Estamos felices. Llegamos a una agencia con un excelente capital humano, y venimos a aportar toda nuestra experiencia y nuestras ganas a un equipo que viene haciendo un gran trabajo, para que la agencia se siga manteniendo entre las mejores del país y la región. 

A lo largo de nuestra carrera, trabajamos desde la cercanía con los equipos y los clientes, generando buen clima y entendiendo que todo se logra en equipo, por eso llegar a una agencia que promueve estos valores como pilares de su cultura nos llena de satisfacción.” Concluyen Rafa y Daro.

CCL PIDE FORTALECER CAPACIDADES DE GOBIERNOS SUBNACIONALES.

  • El Iedep sostiene que por las medidas tributarias de impulso para la inversión privada el Estado dejaría de recaudar S/ 6.859 millones.
  • Además, exhortó al Congreso aprobar el proyecto de ley el proyecto de ley N° 1762/2021-PE que busca reactivar 1.170 obras públicas paralizadas a nivel nacional.  

La Cámara de Comercio de Lima (CCL) considera importante la repotenciación del equipo de Conectamef del Ministerio de Economía y Finanzas no solo por la baja ejecución del presupuesto destinado a la inversión pública, sino también porque en el 2023 habrá nuevos alcaldes y gobernadores regionales que tendrán a su cargo recursos públicos.

Conectamef es el Centro de Servicios de Atención al Usuario del MEF que brinda los servicios de mesa de partes, atención de consultas, capacitación y asistencia técnica a funcionarios de los gobiernos regionales y locales, así como a organismos públicos y entidades de tratamiento empresarial.

El jefe del Instituto de Economía y Desarrollo Empresarial (Iedep) de la CCL, Óscar Chávez, aseguró que esta baja ejecución se debe, entre otras cosas, a las débiles capacidades técnicas de los funcionarios.  “Esta medida cobra relevancia especialmente para el siguiente año porque el 49% del presupuesto de inversión pública lo concentrarán los gobiernos subnacionales, con un presupuesto de alrededor de S/ 26.581 millones”, explicó.

También indicó que es necesario que el Congreso de la República apruebe en segunda votación el proyecto de ley N° 1762/2021-PE que busca reactivar 1.170 obras públicas paralizadas a nivel nacional y que intenta corregir las debilidades del DU N° 008-2019 que solo logró reactivar 90 obras, de las cuales apenas 54 han finalizado.

Asimismo, el Iedep señaló que es importante la modificación de la Resolución Directoral N° 001-2019-EF-63.01 para garantizar que los proyectos priorizados en la Programación Multianual de Inversiones respondan al cierre de brechas y no al rédito político de las autoridades de turno.

“Por otro lado, consideramos que hubiese sido fundamental anunciar medidas para reactivar o acelerar la ejecución de proyectos del Plan Nacional de Infraestructura para la Competitividad para los cuales se han asignado S/ 2.340 millones del presupuesto público 2023”, explicó.

IMPULSO PERÚ

De otro lado, la CCL refirió que el plan de crecimiento económico denominado “Impulso Perú” que presentó el Ministerio de Economía y Finanzas (MEF) representaría para el gobierno un costo de unos S/ 14.905 millones entre gastos reales, subsidios, garantías y lo que dejaría de recaudar.

Cabe señalar que Impulso Perú consta de 28 medidas dirigidas a la inversión y ocho al consumo privado. En ese sentido, Óscar Chávez, detalló que -según el MEF- la mitad de las 36 medidas propuestas deben ser aprobadas por el Congreso de la República, por lo que la implementación y resultados de Impulso Perú se verán en 2023.

Además, explicó que en el caso de la promoción del financiamiento productivo donde se creará el programa de impulso empresarial, la promoción e impulso de un mayor crédito a las mypes; el impulso al crédito para pequeños agricultores y apoyo financiero para las campañas agrícolas y el fondo mipyme emprendedor, se gastará alrededor de S/ 2.000 millones bajo la forma de garantías de los préstamos.

Señala que para el tema del soporte temporal a hogares vulnerables el gobierno ha establecido ocho medidas entre subsidios, programas y bonos. Para el caso de subvenciones se tiene el subsidio al GLP para uso doméstico, subsidio a la tarifa eléctrica para hogares vulnerables y el subsidio al transporte urbano para rutas concesionadas y autorizadas; en programas está el de empleo temporal para la contratación de trabajadores jóvenes, la implementación del bono alimentario, habitacional y de alimentación complementaria para poblaciones vulnerables. Cabe precisar que solo el bono alimentario le costará al gobierno S/1.600 millones que serán asignados a través de un subsidio de S/270 por cada beneficiario.

Para el jefe del Iedep de la CCL, Óscar Chávez las medidas de soporte temporal para hogares vulnerables si bien son necesarias para apoyar a los hogares más pobres afectados por la inflación, se necesita una correcta focalización para evitar filtraciones.

MEDIDAS TRIBUTARIAS

El Iedep sostiene que en razón de las medidas tributarias de impulso para la inversión privada el Estado dejaría de recaudar S/ 6.859 millones en cinco iniciativas: depreciación acelerada para edificaciones y otras construcciones; depreciación acelerada para los vehículos eléctricos; incentivos a la inversión en investigación, desarrollo tecnológico e innovación tecnológica (I+D+I); impulso a la inversión en exploración en minería e hidrocarburos y prorrogar la exoneración del IGV de los apéndices I y II del TUO del IGV.

“Respecto a estas medidas tributarias, resulta positivo la depreciación acelerada en la construcción que incentiva el mercado de oficinas, centros comerciales, etc. Lo mismo corresponde a la prórroga de la devolución del IGV a la exploración minera e hidrocarburos. Aún está pendiente la presentación de la mayoría de medidas para ser aprobadas en el Congreso. Falta saber cómo se implementarán las distintas propuestas”, comentó.

Asimismo, la CCL menciona que por las medidas para la aceleración y destrabe de la inversión pública, así como por las medidas de recuperación de la confianza, el gobierno asignaría recursos por S/ 323 millones y S/ 40 millones, respectivamente. “Parte de estos montos comprenden la mayor asignación de recursos humanos”, puntualizó Chávez.

Fiorella Wong es nombrada Gerente del Negocio Fuera del Hogar de Softys Perú.

Softys -compañía líder en el desarrollo de productos y soluciones para el cuidado de las personas, que agrupa a marcas como Elite, Babysec, Ladysoft y Cotidian- anunció la designación de Fiorella Wong como la nueva Gerente del Negocio Fuera del Hogar, en Perú.

Este nombramiento tiene como objetivo el fortalecer la unidad especializada en brindar soluciones y productos de higiene y limpieza para empresas, instituciones, oficinas, espacios industriales y otros de gestión empresarial. De esta manera, Fiorella se suma al grupo de mujeres que ocupan cargos de liderazgo de la multilatina Softys.

Es administradora de la Universidad de Lima y cuenta con más de 15 años de experiencia en el Área de Ventas, Trade Marketing, Estrategia Go To Market, E-commerce, Canal y Desarrollo de Negocio. Con anterioridad, Fiorella desempeñó cargos directivos en empresas de productos de consumo masivo y otras compañías del sector de bienestar, salud e higiene.

“En Softys tenemos el propósito de brindar el mejor cuidado a las personas, y esto se hace extensivo para nuestros clientes – empresas e instituciones- que confían en nuestras soluciones profesionales de higiene y limpieza; y reconocen a nuestros productos por sus atributos de calidad, seguridad, innovación y eficiencia. Este compromiso nos lleva a asumir el reto de atender de forma experta, oportuna y confiable a los distintos sectores en los que venimos operando y consolidarnos como un verdadero aliado para el crecimiento y cuidado de nuestros clientes”, comentó Wong.

Según un estudio de Salesforce: Un 76% de los trabajadores a nivel global no se sienten preparados para el futuro laboral.

El dato se desprende del Salesforce Global Digital Skills Index 2022, un estudio sobre más de 23,000 empleados de 19 países que fueron encuestados para conocer sus competencias digitales y la importancia del aprendizaje continuo para los retos laborales presentes y futuros.

Existe una brecha entre la frontera de la innovación y las habilidades necesarias para utilizar esas innovaciones. Según Peter Schwartz, SVP, Strategic Planning and Chief Futures Officer, Salesforce «Esto, en sí mismo, no es nuevo. Pero lo que sí es nuevo es el alcance de esa innovación, lo extendida que está, cómo se ha difundido en todos los aspectos de la vida. Hoy en día es difícil hacer casi cualquier cosa sin alguna forma de interacción digital».

Por ello, de acuerdo al “2022 Global Digital Skill Index” de Salesforce, es necesario que los empleados se capaciten y desarrollen nuevas habilidades digitales. De hecho, un 82% de los encuestados por Salesforce aseguró que planean aprender nuevas habilidades en los próximos cinco años. Sin embargo, solo el 28% se encuentra capacitándose activamente para superar esta brecha.

Una percepción errónea que se tiene es que las generaciones más jóvenes, los Millennials y Generación Z, son los más hábiles en este tipo de competencias. Sin embargo, estas habilidades del día a día -como el manejo de redes sociales o navegación web- no necesariamente se traducen en competencias requeridas para el ámbito laboral. El 64% de los encuestados que pertenecen a la Generación Z afirmó que son hábiles con redes sociales, pero menos del 31% se sintió confiado en tener las habilidades digitales necesarias para su trabajo.

Lo positivo es que esta brecha generacional en capacidades supone una gran oportunidad para las empresas. Esto debido a que los empleados buscan desarrollarse y crecer en su ámbito laboral. Un tercio de los encuestados que pertenecían a la Generación Z se mostraron confiados y entusiasmados con la idea de ser capacitados, comparado con un 12% de la generación mayor, los Baby Boomers.

Competencias digitales que marcarán el futuro

No todas las habilidades digitales son necesarias para los ambientes laborales. Es por ello que Salesforce consultó a los trabajadores de todas las generaciones (Baby Boomers, Generación X, Millenials y Generación Z) cuáles eran las más importantes para ellos.

Los 5 más útiles son:

  1. Tecnologías de colaboración. Relacionadas a las conferencias en video, audio y web; y mensajería de textos (texto, audio y chats de la empresa).
  2. Administración digital. Hace referencia a la modernización y optimización de procesos administrativos públicos. Como ejemplos tenemos la declaración de impuestos vía web, servicios de información y tramitación vía web o aplicativo.
  3. Tecnologías de administración de proyectos. Softwares que permiten crear flujos de trabajo, gestionar múltiples proyectos con facilidad y rastrear el progreso, además de permitir a los equipos la colaboración eficaz.
  4. Cifrado y seguridad cibernética. Protección de datos de la empresa contra amenazas externas como virus, ransomwares y hackers. Además del cumplimiento del compliance.
  5. Comercio electrónico. Venta de productos y servicios a través de distintas plataformas digitales.

Latinoamérica: ¿Cómo se encuentra la región?

Entre los países latinos encuestados en el Índice de Salesforce se encuentran Argentina, Brasil y México. Particularmente Brasil tiene un porcentaje alto de empleados que se sienten muy preparados actualmente con habilidades digitales profesionales, llegando a un 68%. México y Argentina no se encuentran muy atrás con un 52% y 43% respectivamente.

Con respecto a las habilidades más valoradas en la región se encuentran: el comercio electrónico y digital, marketing digital, tecnologías de colaboración, administración digital, tecnologías de administración de proyectos y tecnologías de venta.

Programas para el futuro del trabajo

Pensando en las personas que buscan superarse día a día y adquirir nuevos conocimientos, Salesforce cuenta con múltiples programas y soluciones:

  • Comunidad Trailblazer. Con más de 15 millones de personas a través del ecosistema de Salesforce que buscan adquirir nuevos conocimientos y habilidades usando Salesforce.
  • Trailhead. la plataforma de aprendizaje online y gratuita de Salesforce que ha ayudado a más de 3.9 millones de personas a capacitarse para el futuro laboral. Particularmente en Perú, más de 5,684 personas hacen uso de la plataforma.
  • Programa de Entrenamiento Pionero. Un programa de desarrollo de personal que prepara a los individuos con habilidades digitales técnicas, de negocios y blandas para perseguir una carrera en el ecosistema de Salesforce.
  • Alianza de Talentos Salesforce, una iniciativa que conecta a las compañías socias de Salesforce con candidatos capacitados a través de la Comunidad Trailhead.
  • Trailblazer Connect. Ayuda a las personas a realizar tutorías y conectar con oportunidades de trabajo a través de eventos y recursos en línea.

«En Salesforce, nos hemos propuesto capacitar a cualquier persona para que aprenda y aproveche las habilidades digitales necesarias para los puestos de trabajo de hoy y de mañana», dijo Kris Lande, SVP de Marketing y Comunidad de Salesforce. «Estamos construyendo vías críticas para la nueva economía al permitir que cualquier persona desarrolle una carrera, una empresa y una comunidad dinámica con Salesforce».

Referencias:

 

Sobre Salesforce

Salesforce, el líder mundial en CRM, permite a las empresas de cualquier tamaño e industria transformarse digitalmente y crear una visión de 360° de sus clientes. Para obtener más información sobre Salesforce, visite: www.salesforce.com/mx.

NECESARIO ABORDAR LA INFORMALIDAD, LA DESCENTRALIZACIÓN Y LA CORRUPCIÓN PARA FOMENTAR EL DESARROLLO DEL PAÍS”

Presidente de la CONFIEP hizo un llamado a gremios empresariales a contribuir con iniciativas que aporten al desarrollo del país.

La informalidad, descentralización y corrupción son desafíos que se deben atender para apuntar al crecimiento y desarrollo del Perú. Así lo sostuvo el presidente de la CONFIEP, Oscar Caipo, en el marco de su presentación realizada en el Foro para el Adelanto Empresarial, organizado por la Asociación para el Progreso de la Dirección (APD).

En su exposición, Caipo destacó el rol y el aporte del sector privado en el crecimiento económico y la generación de recursos para el país durante los últimos 30 años. Es así que, de acuerdo a cifras del BCR, el PBI nacional y el PBI per cápita crecieron 3.6 y 2.5 veces más, respectivamente, que las cifras registradas en 1992.

Resaltó también que en los últimos 30 años el empleo nacional se ha duplicado, lo que llevó a incrementar el ingreso promedio para los peruanos en los últimos 20 años. Esto, a su vez, ha contribuido a disminuir los índices de pobreza en el mismo periodo. De igual manera, el presupuesto público aumentó en 25 veces  gracias a los ingresos tributarios que aumentaron en la misma proporción en 30 años.

“Estas cifras nos demuestran que, con el apoyo del sector empresarial, hemos desarrollado una gran capacidad de crecimiento económico, la cual nos ha permitido generar recursos que nos permiten promover desarrollo y bienestar para el país”, agregó Caipo.

Desafíos por enfrentar

No obstante, el presidente del gremio empresarial indicó que aún no se han resuelto los principales problemas que el Perú ha enfrentado durante muchos años, como la reducción de pobreza, anemia infantil, calidad de salud y educación, informalidad laboral, inclusión financiera, falta de integridad y corrupción, conflictividad social, entre otros.

En ese sentido, hizo un llamado a los líderes de las empresas privadas a tener un rol mucho más amplio, activo y cercano con nuestro país, con el fin de aportar a la creación de más puestos de trabajo formales, al crecimiento de las micro y pequeñas empresas, promover la inversión privada y fortalecer las prácticas anticorrupción.

“Los gremios empresariales tenemos la responsabilidad de involucrarnos en la solución de esas barreras que impiden seguir avanzando como nación. Es menester abordar aquellos problemas estructurales, ponerlos en nuestra agenda de trabajo y seguir promoviendo este desarrollo a fin de asegurar un buen futuro para el Perú”, señaló.

En otro momento, Caipo compartió algunas iniciativas de reactivación, generación de empleo decente, crecimiento económico y descentralización que la CONFIEP ha desarrollado para aportar al desarrollo del país. Entre ellas, destacó la plataforma “Provee PYME”, iniciativa que expone la oferta de productos y servicios de las PYMES a las grandes empresas, así como los viajes a las regiones realizados por el gremio (Ayacucho, Cajamarca, Cusco, San Martín, La Libertad, Puno, Ucayali, Arequipa, Junín e Ica) para un trabajo articulado junto a las cámaras de comercio regionales y organismos públicos y privados.