Recientemente, el TM Forum celebró la cumbre Digital Transformation World (DTW), durante la cual el proyecto «Green 5G Enables Sustainable Development» de China Mobile y Huawei ganó el Premio a la Excelencia en Sostenibilidad 2022. Al aplicar las capacidades de inteligencia digital de Autonomous Networks (AN) así como tecnologías innovadoras, el proyecto cumplió con sus responsabilidades sociales y realizó contribuciones destacadas al desarrollo sostenible.

A medida que la digitalización gana terreno, miles de millones de personas están conectadas a las redes de comunicaciones — las conexiones ocurren todo el tiempo. Se estima que cada TB de información ayuda a la sociedad a reducir las emisiones de CO₂ en 115 kg.

Frente al objetivo global del pico de carbono y la neutralidad de carbono, China Mobile cooperó con Huawei y aprovechó las tecnologías de IA para construir una solución «Green 5G» para todos los escenarios basada en el concepto y las capacidades centrales de AN. Los aspectos más destacados de la solución incluyen:

• En términos de operaciones de red 5G, la solución ha creado tecnologías de ahorro de energía para todos los escenarios para sus operaciones de red para lograr un ahorro de energía de extremo a extremo en redes 5G, cubriendo la capa de red (estaciones base 5G, dispositivos de transmisión, salas de equipos, sitios al aire libre simplificados y centros de datos).
• En términos de habilitación de clientes de la industria, la solución ha combinado las capacidades de IA de AN con el gran ancho de banda y las ventajas de baja latencia de 5G para ayudar a las empresas (como las siderúrgicas y automotrices) a mejorar la eficiencia de los recursos y la eficiencia de producción para lograr el ahorro de energía y reducción de emisiones.

• En términos de transferencia de datos, China Mobile practica activamente «Datos orientales, capacitación occidental» a través de la red de fuerza informática para utilizar plenamente las ventajas occidentales de energía limpia, intensiva y agrupada. Los pilotos relacionados muestran que «Eastern Data, Western Training» puede reducir efectivamente las emisiones de carbono y apoyar el desarrollo sostenible.

Frente a la escala de red más grande y el mayor consumo de energía de las estaciones base inalámbricas, Huawei ofrece una solución basada en la experiencia que se basa en el concepto de «autonomía de dominio único» de AN para formular la política de ahorro de energía de «un sitio, una política» + colaboración multired. En la capa NE, se introduce la energía solar verde y se aprovechan las tecnologías de inteligencia artificial para escalonar el uso de electricidad y reducir el consumo de energía. En la capa de red, la IA permite la identificación precisa de la co-cobertura; la hibernación coordinada de múltiples RAT y el control de energía se combinan para lograr el compromiso óptimo entre la experiencia de la red y la eficiencia energética. Para ahorrar energía en los dispositivos de transmisión, se introduce la tecnología OXC. En la capa NE, el uso de componentes integrados fotónicos ultra altos reduce en gran medida el consumo de energía de un solo bit. En la capa de red, la programación totalmente óptica y las redes de malla hacen posible construir una red ecológica totalmente óptica con autonomía de un solo dominio.

En la próxima década, las redes de comunicaciones seguirán desempeñando un papel de liderazgo en la promoción del desarrollo del mundo. Como proveedor líder mundial de soluciones de TIC, Huawei continuará invirtiendo en el desarrollo de productos y soluciones más inteligentes, ecológicos y confiables para ayudar a los operadores a cumplir con sus responsabilidades sociales de conservación de energía y reducción de emisiones, con el objetivo final de construir un futuro ecológico.

Una de las grandes repercusiones de la pandemia fue el renovado enfoque en la criticidad de la tecnología como un apoyo para la vida diaria. De acuerdo con CEPAL, en los países desarrollados, las industrias de tecnología alta y media (aeroespacial, de equipo informático, de comunicaciones electrónicas, farmacéutica, de instrumentos científicos y de fabricación, entre otras) representan casi el 50% del valor agregado total debido a su sofisticación, mientras que en los países en desarrollo, la cifra es del 40%.

La industria de centros de datos tiene una responsabilidad considerable en este asunto. De acuerdo con Statista, la cantidad total de datos creados, copiados y consumidos en todo el mundo alcanzó los 79 zettabytes y se espera que la cifra llegue a los 181 zettabytes para 2025.

Al ser la región con el cuarto mayor índice de adopción de Internet en el mundo (a partir de 2019, el 67% de su población accede a la red), la industria de centros de datos latinoamericana tiene mucho trabajo por hacer. Para que los datos se distribuyan en la región de manera rápida y segura, los centros de datos deben cumplir con las buenas prácticas y es aquí donde las certificaciones juegan un papel fundamental.

El informe sobre Centros de datos pospandémicos del Uptime Institute advierte que los centros de datos se han vuelto más esenciales para las economías pospandémicas y existe una mayor necesidad de regularlos y certificarlos en áreas como la resiliencia y la sostenibilidad.

“Los gobiernos, los reguladores y los clientes de TI seguirán buscando una garantía de que los centros de datos sean diseñados y operados para mantener la disponibilidad durante pandemias futuras”, menciona el informe.

Al respecto, Daniel de Vinatea, Sales Operations and Delivery & Execution Director para Vertiv LATAM precisa que, los centros de datos deben ofrecer seguridad de los datos, baja latencia, eficiencia y confiabilidad; y las certificaciones garantizan que las instalaciones cumplen con las normas y estándares internacionales asociados a estos factores.

“Otro aspecto importante relacionado con las certificaciones es el valor que agregan a la hora de vender espacios en centros de datos de coubicaciones o de múltiples usuarios. Una infraestructura certificada mejora las probabilidades de que esta opere de forma adecuada y dentro de los parámetros previstos. Por lo tanto, la certificación se convierte en un diferenciador y contribuye a alcanzar una ventaja competitiva en el mercado de coubicaciones/múltiples usuarios” señala el ejecutivo de Vertiv.

Las certificaciones nivel Tier del Uptime Institute son el estándar reconocido en todo el mundo para el rendimiento general y la confiabilidad del centro de datos. Además, las certificaciones LEED son utilizadas para asuntos relacionados con la sostenibilidad y la eficiencia de los recursos.

En Latinoamérica, las certificaciones nivel Tier del Uptime Institute son implementadas ampliamente. Ecuador y Costa Rica fueron los dos primeros países en la región en alcanzar certificaciones nivel Tier IV para sus centros de datos a inicios de la década de 2010 y prepararon el camino para que otros operadores siguieran su ejemplo.

Recientemente, uno de los principales proveedores de servicio de TI en la región obtuvo la misma certificación para convertirse en el segundo centro de datos en Chile en obtenerla. Vertiv lideró este proyecto y apoyó al cliente durante los procesos de diseño, construcción, implementación e instalación de la infraestructura de enfriamiento y de respaldo de energía de conformidad con los requisitos del Uptime Institute.

Similar al trabajo realizado en Chile, en Vertiv hemos emulado el mismo proceso en Perú, Brasil y Bolivia, entre otros países en la región, para apoyar el compromiso que existe por parte de los operadores de centros de datos de regular y certificar sus infraestructuras. Este es un importante paso en caso de pandemias futuras y para satisfacer las necesidades de una sociedad cada vez más digital.

Hoy en día, las empresas que buscan la manera de sumarse al inevitable movimiento de defensa por el medioambiente, al mismo tiempo temen las consecuencias de una campaña poco acertada. Muchas de estas han llegado a evitar los mensajes de compromiso social, porque la línea que separa una buena intención comunicativa y una comunicación engañosa, es muy fina.

Para evitar caer en el famoso “greenwashing”, práctica de marketing verde destinada a crear una imagen ilusoria de responsabilidad ecológica, LLYC -consultora de comunicación, marketing digital y asuntos públicos- señaló en un estudio la relación entre esta práctica y las dimensiones de la reputación corporativa a tomar en cuenta al momento de ser verdaderamente responsable con el medioambiente.

En primer lugar, hay un juicio que se hace hacia una marca por su colaboración o participación en el desarrollo de una sociedad mejor. El componente social del medioambiente es y será cada vez más importante para la reputación de las marcas; sin embargo, si se detectan indicios de poca honestidad o autenticidad en las declaraciones públicas de las empresas, pueden surgir acusaciones de greenwashing.

Asimismo, para garantizar la transparencia en una compañía, los grupos de interés tienen que ser capaces de contrastar la veracidad del relato de dicha compañía con los datos que esta misma ofrece. La falta de información sobre los valores medioambientales en las empresas ha sido ampliamente aireada por las entidades inversoras, por lo que la desconexión entre lo que promete una compañía y la información que arroja sobre dicha promesa medioambiental puede derivar a una acusación.

En este contexto, para ser una empresa totalmente integral es necesario hacer mucho más de lo que se predica, se necesita crear acciones tangibles que eviten prácticas ilícitas o poco éticas en el seno de la compañía. En el contexto medioambiental, sin la aplicación de sistemas certificados como la norma ISO 14001, que estandariza la gestión medioambiental efectiva a nivel internacional, las empresas no pueden garantizarse una verdadera reputación medioambiental.

Por otro lado, la credibilidad trata de cumplir las expectativas de los grupos de interés cuando las compañías se involucran en promesas medioambientales. Según los especialistas de la consultora LLYC, si no se tiene un producto o servicio profundamente testado y avalado, de acorde a los criterios medioambientales exigentes, es mejor no poner etiquetas verdes al lanzarlo al mercado.

Finalmente, la imagen corporativa hace referencia a la alineación de los mensajes dados por la compañía con las expectativas emocionales de los grupos de interés. En el caso de la implicación medioambiental, hay que tener en cuenta que para proteger esta dimensión no se puede mostrar implicación social de la misma manera en la televisión que en una red social como TikTok. Por esa razón, si no se sabe a qué comunidades hablar, por dónde y cómo, la marca puede acabar siendo acusada de ser una compañía anticuada, desconectada de la sociedad y, por supuesto, greenwashers.

En conclusión, conocer las dimensiones reputacionales del medio ambiente, y la manera en que cada marca o empresa se posiciona en cada una de ellas, no es una mera cuestión externa o de ventas. Evitar los riesgos para la reputación a través del conocimiento de las dimensiones reputacionales y de su análisis en profundidad permitirá, como se ha demostrado, guiar a la compañía hacia la supervivencia y la sostenibilidad en un mercado en plena evolución.

Se inició el mes de octubre con la lucha contra el cáncer de mama y la compañía Estee Lauder se viste de rosa conmemorando sus 30 de compromiso por trabajar contra este mal a nivel mundial. Esta cruzada apoya la investigación, la educación y el acceso a los servicios médicos para seguir mejorando la vida de la comunidad mundial que sufre esta enfermedad.

Con la finalidad de promover la campaña, se desarrollará diferentes acciones para generar conciencia e impacto social y, recaudar fondos que serán donados principalmente a la Fundación Peruana de Cáncer, ALINEN, El Club de La Mama, La liga contra el cáncer, entre otras.

Este año se iluminó el monumento histórico Sacsayhuamán sumándose a los grandes monumentos mundiales que se visten de color rosa para llamar la atención a la concientización y prevención del cáncer de mama.

Esta campaña social cuenta con el soporte de más de 20 marcas ALIADAS peruanas de diferentes sectores que se unen para la recaudación de fondos además de llevar el mensaje de prevención.  Estás son Falabella, Latam, Capittana, Butrich, Lola, Sophie Crown, Inmaculada, Page Craft, Donna Cattiva, Inés Diez Canseco Art, The Showroom, Perú, Siclo, Maria Ximena y Sienna Bakery, Siclo, La Matier, The Showroom Perú, Ale Morey, Lof Hazlo Por Ti, Claire De Lune y Rutina Café; quiénes ofrecerán a sus clientes “Productos Rosa” desarrollados cuyas ventas serán donados a las instituciones mencionadas.

Al respecto Danitza Carrillo, Country Manager de ELC en Perú, informó que La Campaña contra el Cáncer de Mama de Estée Lauder y la Fundación Benéfica de la compañía, han financiado más de $108 millones de dólares en todo el mundo para la investigación, educación y servicios médicos y con más de $86 millones de dólares para financiar becas de investigación médica a través de la BCRF.

Por su parte Maria Antonia Gustin, embajadora de la campaña en Perú, comentó que, durante los últimos 30 años, gracias a los esfuerzos colectivos de empleados, consumidores y socios de todo el mundo, la campaña ha facilitado un progreso real y ha impulsado el impacto social. “Las medidas que tomemos hoy ayudarán a crear un mañana mejor”, puntualizó.

En el caso específico de la labor de la Campaña en el Perú, ELC ha apoyado la realización de más de 1.700 mamografías a mujeres de comunidades con acceso limitado a la atención sanitaria a través del INEN y de ALINEN (Voluntariado Asistencial del INEN). 

Cabe resaltar que la campaña también cuenta con la presencia de mujeres peruanas que serán portavoces para contribuir a difundir el mensaje y promover que se sumen todos los peruanos a esta importante lucha. Ellas son la actriz, bailarina, productora Denisse Dibós, la conductora de televisión e influencer María Pía Copello y la Miss Perú 2022 Alessia Rovegno.

Los “Productos Rosa” de la compañía Estee Lauder ya están disponibles para venta en las tiendas de Falabella y en https://www.falabella.com.pe  donde podrán encontrar los productos de las marcas Estee Lauder, Clinique, La Mer y Michael Kors cuyas ventas serán donadas al 100%.

ELCompanies.com/BreastCancerCampaign

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