Con una sólida trayectoria en publicidad digital exterior y gestión estratégica, tendrá a su cargo ampliar el alcance y la proyección de la compañía en el dinámico y competitivo mercado de publicidad exterior en México.

Global Vía Pública, holding regional especializado en medios Out of Home (OOH), anuncia la designación de Jaime Vázquez-Mellado Carbajal como nuevo Director General de su operación en México. Su llegada se alinea con la estrategia de la compañía de consolidar su liderazgo en uno de los mercados OOH más dinámicos de Latinoamérica, utilizando su amplia cobertura y su apuesta por soluciones programáticas y tecnológicas para potenciar la visibilidad de marcas en espacios urbanos.

En su nuevo rol, estará enfocado en fortalecer la propuesta de valor de Global Vía Pública en México, ampliando la cobertura, optimizando la medición de audiencias y potenciando la integración con los anunciantes. Su visión de liderazgo y su capacidad para gestionar proyectos complejos y de gran envergadura, serán determinantes para esta etapa de crecimiento.

“La llegada de Jaime representa una oportunidad para acelerar nuestros planes en México con un profesional que entiende el negocio, sabe innovar y puede seguir haciendo crecer nuestros estándares de calidad y servicio. Con esta designación, en Global Vía Pública reafirmamos nuestra apuesta por el mercado mexicano, integrando talento con experiencia comprobada para seguir construyendo una red publicitaria más innovadora, eficiente y conectada con las audiencias”, señaló Federico Diez, Presidente de Global Vía Pública.

Con más de dos décadas en el sector, Vázquez-Mellado ha liderado iniciativas que integran tecnología, análisis de datos y creatividad para optimizar la comunicación en entornos urbanos. Viene de desempeñarse como Director General de Promo Espacio, del Grupo Salinas, donde condujo una expansión sin precedentes, multiplicando la presencia de la marca en todo el país. Además, impulsó el modelo de venta programática más amplio de México y actualmente participa en el desarrollo de sistemas de medición certificados en conjunto con ComScore y otras empresas del sector.

“Es un honor sumarme a una compañía con la trayectoria y la visión de Global Vía Pública. Estoy convencido de que la industria DOOH en México está lista para dar un salto significativo en medición, creatividad e impacto, y trabajaremos para que eso sea una realidad”, afirmó Vázquez-Mellado.

Jaime Vázquez-Mellado posee una destacada trayectoria en la industria publicitaria. Inició su carrera en TV Azteca, desempeñándose como Ejecutivo de Ventas Nacionales y posteriormente como Gerente de Ventas de Promociones y Eventos Especiales, gestionando clientes de gran relevancia como Liverpool, Telcel, Motorola, Nestlé y General Motors, entre otros. Más tarde, asumió el cargo de Director de Operaciones y Producto de Digital Signage en Grupo Elektra, donde lideró proyectos de gran escala para Elektra y Farmacias del Ahorro, además de ser cofundador del proyecto de Digital Signage. Posteriormente, consolidó su carrera en Promo Espacio de Grupo Salinas, donde desempeñó un papel clave que lo llevó a ocupar la posición de Director General durante más de diez años, cargo que mantuvo hasta su reciente incorporación a Global.

El Estudio sobre CEOs, elaborado conjuntamente por Pacto Global de las Naciones Unidas y Accenture, ofrece a los lectores una visión de los temas de actualidad relacionados con la eficacia empresarial desde la perspectiva de líderes de todo el mundo. Desde su publicación inicial en 2007, miles de CEOs han compartido sus puntos de vista, trazando la evolución de la sostenibilidad desde un riesgo para la reputación hasta una estrategia empresarial fundamental.

El Estudio sobre CEOs es una hoja de ruta que traza la evolución de la sostenibilidad hasta convertirse en un pilar fundamental de la estrategia corporativa. La edición de 2025 se tituló “Turning the Key” (Girando la llave), haciendo hincapié en cómo la sostenibilidad ha entrado en una nueva era de pragmatismo.

En 2025, los CEOs participantes informaron de que están equilibrando la ambición con limitaciones como el acceso desigual al capital, la gobernanza fracturada y la incertidumbre geopolítica generalizada. Muchos siguen avanzando, pero a menudo con más cautela a la hora de comunicar abiertamente sus esfuerzos.

El estudio sobre CEOs de 2025 revela lo siguiente:

El 88 % de los CEOs afirma que los argumentos comerciales a favor de la sostenibilidad son más sólidos que hace cinco años.

El 99 % de los CEOs tiene previsto mantener o ampliar sus compromisos en materia de ESG.

Sin embargo, solo la mitad de los CEOs se siente cómodo hablando públicamente sobre sus progresos.

Aunque hasta la fecha los compromisos con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) no han cumplido las expectativas, el estudio sobre los CEOs destaca que las empresas siguen comprometidas con los esfuerzos continuos en materia de sostenibilidad y que el progreso está al alcance de la mano. Los CEOs subrayan que podemos acelerar la acción a pesar de los contratiempos, lo que demuestra un cambio de las promesas ambiciosas a estrategias prácticas y orientadas a los resultados.

Claves para la próxima era de liderazgo

El estudio identifica cinco claves para abrir la próxima era de liderazgo sostenible: Colaborar en materia de regulación: los directores ejecutivos reconocen que la regulación no es solo un ejercicio de cumplimiento, sino una oportunidad para crear claridad y coherencia. Al trabajar juntos para armonizar las políticas ambientales, sociales y de gobernanza (ESG) y armonizar las mejores prácticas, las empresas pueden reducir la fragmentación y crear condiciones equitativas que recompensen el progreso real. La colaboración sigue siendo fundamental para movilizar el sector de la sostenibilidad.

Aprovechar la demanda de los consumidores: las empresas han aprendido que pueden abrir nuevos mercados y crear valor compartido si se adaptan a las necesidades de los consumidores. Los consumidores informan continuamente tanto al sector público como al privado, y actúan como partes interesadas influyentes e impulsoras de las decisiones en materia de sostenibilidad.

Ampliar el acceso a la tecnología: la tecnología es un potente acelerador de la sostenibilidad, pero el acceso a ella sigue siendo desigual. Los CEOs hicieron hincapié en que el acceso equitativo a las herramientas digitales, los datos fiables y las soluciones innovadoras es fundamental para que las ventajas se materialicen en todos los sectores y regiones. Ampliar este acceso puede empoderar a más organizaciones para que alcancen sus objetivos y ayudar a cerrar la brecha de sostenibilidad a nivel mundial.

Mejorar las habilidades para el futuro: con el papel cada vez más importante de la tecnología y la inteligencia artificial, el futuro de los negocios sostenibles depende de la combinación de personas y tecnología. Muchos directores ejecutivos han destacado la importancia de crear una fuerza laboral que domine tanto la estrategia de sostenibilidad como las habilidades digitales. Dotar a los empleados de todos los niveles de los conocimientos y las herramientas que necesitan no solo refuerza la resiliencia, sino que también impulsa la innovación organizativa.

Liderar con credibilidad y determinación: la confianza es innegociable a la hora de establecer estándares de reputación. Los CEOs nos dijeron que la comunicación auténtica y la vinculación directa de la sostenibilidad con los fundamentos empresariales son fundamentales para mantener la credibilidad. Liderar con transparencia fomenta la confianza entre las partes interesadas, lo que garantiza que los compromisos se traduzcan en un impacto duradero.