La limitada disponibilidad de entradas al Santuario Histórico de Machu Picchu está llevando al sector turístico a promover destinos alternativos como Ayacucho, Cajamarca, Ica y Amazonas para diversificar la oferta y atraer más visitantes internacionales.
Las restricciones para acceder al Santuario Histórico de Machu Picchu, debido principalmente a la limitada disponibilidad de boletos, han impulsado al sector turístico a promover nuevos destinos dentro del país con el objetivo de diversificar la oferta para los visitantes internacionales.
La estrategia apunta a fortalecer la promoción de regiones como Ayacucho, Cajamarca, Cusco, Ica y Chachapoyas, ampliando el portafolio de experiencias culturales, naturales y gastronómicas.
En el caso de Ayacucho, se busca poner en valor su centro histórico con 33 iglesias coloniales, además del complejo arqueológico de Vilcashuamán y la producción artesanal local.
Destinos alternativos ganan protagonismo
En Cajamarca, la promoción turística incluye atractivos como el Cuarto del Rescate, el Bosque de Piedras de Cumbemayo, la cooperativa Granja Porcón y los Baños del Inca.
Mientras tanto, Ica muestra señales de crecimiento turístico. Las Islas Ballestas recibieron 563.366 visitantes en 2025, un aumento de 1,8% respecto a 2024, según cifras del Ministerio de Comercio Exterior y Turismo.
La Reserva Nacional de Paracas también registró 473.656 visitantes, consolidándose como uno de los destinos naturales más dinámicos del país. Otros atractivos promovidos en esta región incluyen el Oasis de Huacachina, las Líneas de Nazca y la ruta del pisco y el vino.
Cusco sigue siendo el principal polo turístico
Pese a las restricciones de acceso, la región Cusco continúa siendo el epicentro del turismo nacional.
En 2025, el Santuario Histórico de Machu Picchu recibió 1.448.305 visitantes, un crecimiento de 2,6% respecto a 2024, aunque aún por debajo de los niveles registrados antes de la pandemia.
Del total de visitantes, 78,1% fueron extranjeros y 21,9% turistas nacionales.
Otros atractivos del circuito cusqueño también registraron alta afluencia, como la Sacsayhuamán, que recibió 889.244 visitantes, el Parque Arqueológico de Ollantaytambo con 840.752 ingresos, y el Moray con 729.447 visitantes.
Amazonas apuesta por turismo cultural y natural
La región Amazonas también forma parte de la estrategia de diversificación turística. Entre sus principales atractivos figuran la fortaleza prehispánica de Kuélap y las Catarata de Gocta, además de experiencias de turismo comunitario que conectan a los visitantes con las comunidades locales.
En Cusco, además de Machu Picchu, se busca reforzar la promoción del Valle Sagrado de los Incas y nuevas rutas hacia Choquequirao.
Perú Travel Mart apunta a nuevos mercados
La estrategia de promoción internacional también se articula con el evento Perú Travel Mart, que conecta a operadores turísticos nacionales con compradores internacionales.
Para su edición 2026, el evento reunirá 190 compradores de más de 20 países y se proyecta la realización de más de 7.600 citas de negocios, con una expectativa de US$18,5 millones en ingresos.
La presidenta del comité organizador, Maritza Montero, destacó que el objetivo es mostrar la diversidad turística del país y facilitar la comercialización de destinos fuera del circuito tradicional.
Por su parte, la viceministra de Turismo, Aracelly Laca, señaló que existe un creciente interés de viajeros provenientes de mercados como Australia, India y China, especialmente en experiencias vinculadas con naturaleza, aventura y turismo sostenible.
Meta: superar los 4,1 millones de turistas
El sector turístico busca que el Perú supere los 4,1 millones de visitantes internacionales en 2026, consolidando la recuperación tras la caída provocada por la pandemia.
Antes del Covid-19, el país alcanzó un récord de 4.371.787 turistas en 2019, cifra que aún no se ha logrado recuperar completamente.
Desafíos para la recuperación del turismo
Uno de los factores que limita el crecimiento del turismo es la gestión del acceso a Machu Picchu. Desde 2022, 1.000 de los 3.500 boletos diarios —4.600 en temporada alta— se reservan para venta presencial en Aguas Calientes, lo que genera largas filas y dificulta la planificación de viajes.
De acuerdo con estimaciones del Instituto Peruano de Economía, entre 2020 y 2025 unos 5,5 millones de turistas dejaron de visitar Machu Picchu respecto a la tendencia proyectada antes de la pandemia.
Otro desafío es el retraso del Aeropuerto Internacional de Chinchero, que duplicaría la capacidad aérea del Cusco. El proyecto acumula seis años de retraso y su puesta en operación se ha reprogramado para finales de 2027 o inicios de 2028, según el Ministerio de Transportes y Comunicaciones.
