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Volkswagen consolida su fortaleza global en 2025 y refuerza su apuesta estratégica por el mercado peruano

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Revista Economía
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Volkswagen entregó 4,73 millones de vehículos a clientes en todo el mundo durante el 2025. Sudamérica fue uno de los motores del crecimiento global, con un aumento de +18,5% en entregas. Los SUV consolidaron su liderazgo y representaron el 50,2% del total de entregas globales de la marca.

Volkswagen cerró el 2025 con 4,73 millones de vehículos entregados a clientes en todo el mundo, reafirmando la solidez de su portafolio, la consistencia de su operación industrial y el respaldo de una marca global con amplia presencia internacional. En este contexto, Sudamérica se consolidó como uno de los principales motores del desempeño del año, al registrar un crecimiento de +18,5% en entregas.

A nivel global, la demanda por los SUV continuó marcando la tendencia. Durante 2025, este tipo de vehículos representó el 50,2% de las entregas totales de Volkswagen, confirmando el cambio sostenido en las preferencias del consumidor hacia modelos más versátiles, con mayores niveles de tecnología, diseño y equipamiento.

“Volkswagen llega a 2026 con una base global muy sólida y un impulso relevante en Sudamérica, lo que nos abre nuevas oportunidades para seguir fortaleciendo la marca en Perú. Este año vamos a acelerar iniciativas clave para el crecimiento: una propuesta SUV cada vez más atractiva, experiencias de marca de alto impacto y un trabajo muy cercano con nuestra red para ofrecer una experiencia superior al cliente”, señaló Fabiola Rodríguez, gerenta de Marca de Volkswagen Perú.

Perú: un mercado que acelera y pone a los SUV en el centro

El mercado automotor peruano viene mostrando un dinamismo muy positivo. Según cifras del sector basadas en registros oficiales, la venta de vehículos livianos nuevos alcanzó las 168,857 unidades entre enero y noviembre de 2025 (+21,6%), mientras que en noviembre se registraron 16,831 unidades, marcando un pico destacado hacia el cierre del año.

En paralelo, el crecimiento y la preferencia por los SUV se consolidan. Actualmente, este segmento lidera el mix del mercado de livianos con alrededor del 51%, reforzando la oportunidad para propuestas enfocadas en diseño, tecnología, seguridad y versatilidad.
En este escenario, Volkswagen Perú refuerza su enfoque en nuevas iniciativas de cara a 2026, priorizando una comunicación y activaciones alineadas a los intereses del consumidor, así como un trabajo coordinado con su red oficial para impulsar el negocio y fortalecer la experiencia de marca en todo el país.

EY Perú: Incumplir con el pago de utilidades puede implicar sanciones de hasta S/. 143,000

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Las utilidades deben ser distribuidas por el empleador dentro de los 30 días naturales siguientes al vencimiento del plazo para la presentación de la Declaración Jurada Anual del Impuesto a la Renta. El límite máximo de utilidades que un trabajador puede recibir es el equivalente a 18 remuneraciones mensuales. Los días de licencia sindical y los días de descanso pre y posnatal de la trabajadora sí son considerados para el cálculo de las utilidades.

La participación en las utilidades forma parte de las obligaciones laborales que deben cumplir las empresas en el Perú. Su incumplimiento es considerado una infracción grave por la normativa vigente y puede dar lugar a sanciones económicas que oscilan entre S/ 8,635.00 y S/ 143,660.00, en función del número de trabajadores afectados. Este beneficio permite que los trabajadores accedan a una parte de las ganancias generadas por la empresa, una vez cumplidas sus obligaciones operativas, tributarias y demás costos asociados a su actividad.

“Solo se encuentran obligadas a repartir utilidades este año las empresas que desarrollan actividades generadoras de rentas de tercera categoría (rentas de capital). Ello, siempre y cuando hayan tenido más de 20 trabajadores durante el ejercicio 2025, y exista renta imponible del ejercicio y no arrastren pérdidas de ejercicios anteriores que no hayan sido previamente compensadas. Si la empresa así lo considera, está facultada a repartir a sus trabajadores una participación adicional o voluntaria de estas utilidades, siempre y cuando haya cumplido con repartir las utilidades legales”, comenta Mauricio Matos, Socio del Área Laboral de EY Perú.

Las utilidades deben ser distribuidas por el empleador dentro de los 30 días naturales siguientes al vencimiento del plazo para la presentación de la Declaración Jurada Anual del Impuesto a la Renta, aunque nada impide que la empresa pueda hacerlo con anterioridad a dicha fecha. Vencido el plazo, y previo requerimiento de pago por escrito, la participación en las utilidades que no se haya entregado genera intereses moratorios a favor del trabajador.

“Una adecuada planificación del pago de utilidades permite a las empresas cumplir con la normativa laboral vigente y, al mismo tiempo, gestionar de manera ordenada sus obligaciones financieras. Contar con información clara y actualizada resulta fundamental para evitar sanciones económicas que van desde S/ 8,635.00 hasta S/ 143,660.00 y asegurar un cumplimiento oportuno”, comenta Jaime Cuzquén, Associate Partner del Área Laboral de EY Perú.

Con el objetivo de resolver las principales interrogantes acerca del pago de este beneficio, EY Perú presenta la siguiente información:

  • ¿Cuánto debe distribuir cada empresa según su sector?

El porcentaje referido, según cada sector, es el siguiente:

Empresas pesqueras10%
Empresas agrarias7.5% entre el 2024 al 2026 y 10% a partir del 2027 en adelante.
Empresas de telecomunicaciones10%
Empresas industriales10%
Empresas mineras8%
Empresas de comercio al por mayor y al por menor y restaurantes8%
Empresas que realizan otras actividades5%
  • ¿Qué factores influyen para el cálculo?

La participación de los trabajadores en las utilidades de las empresas se realiza en base a dos criterios: el 50% del monto se reparte en función al número de días real y efectivamente laborados durante el año; y el saldo restante se calcula según la remuneración percibida por el trabajador durante el año.

El límite máximo de utilidades que un trabajador puede recibir es el equivalente a 18 remuneraciones mensuales.

  • ¿Qué variables no se consideran para el cálculo del pago de utilidades?

No se consideran para el cálculo de las utilidades aquellos días en los que el trabajador no haya laborado, así se haya generado el derecho al pago de la remuneración (p. ej. los días de vacaciones, los días de descanso semanal obligatorio, entre otros). La única excepción la constituyen las ausencias que deben ser consideradas como asistencias para todo efecto, por mandato legal expreso, tales como los días de licencia sindical y los días de descanso pre y posnatal de la trabajadora.

Respecto a la remuneración, no se consideran para el cálculo aquellos conceptos que perciba un trabajador pero que no califican como remuneración (p.ej. gratificaciones extraordinarias a título de liberalidad, las utilidades percibidas en el ejercicio previo, el valor del transporte, las bonificaciones por educación, nacimiento, matrimonio, fallecimiento, el valor de las condiciones de trabajo, los bienes que entrega el empleador al trabajador de su propia producción, el valor de la canasta de navidad, entre otros).

COFIDE coloca S/ 125 millones en una nueva emisión de Bono Social

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COFIDE refuerza su presencia en el mercado de capitales local.

COFIDE, el Banco de Desarrollo del Perú, realizó con éxito la cuarta emisión de Instrumentos Representativos de Deuda de Corto Plazo – ICP Social, adjudicando un total de S/ 125 millones a un plazo de 359 días, convirtiéndose en el primer Instrumento de Corto Plazo (ICP) emitido en el Perú en lo que va del año.

La emisión registró una demanda total de S/ 307.95 millones, equivalente a más de 2.4 veces el monto adjudicado, lo que evidencia el sólido interés del mercado por los instrumentos emitidos por la entidad. La tasa de colocación fue de 4.4375%, con un spread de 38.75 puntos básicos sobre el CDBCRP.

La colocación contó con una amplia participación de inversionistas institucionales. En términos de adjudicación, las entidades del sector público concentraron el 54% del monto colocado, seguidas por las Administradoras de Fondos de Pensiones (AFP), con el 40%. El saldo fue distribuido entre instituciones financieras, compañías de seguros y EPS. En cuanto a la demanda, las AFP representaron cerca del 70% del total solicitado.

La operación corresponde a la Serie B de la cuarta emisión del ICP Social y forma parte de un programa aprobado por hasta USD 200 millones a ser emitidos en soles S/ 75 millones, ampliable a S/ 125 millones. La subasta se realizó el 20 de enero de 2026, con fecha de emisión el 21 de enero de 2026 y fecha de redención el 15 de enero de 2027.

Con esta colocación, COFIDE refuerza su presencia en el mercado de capitales local, diversifica sus fuentes de financiamiento y consolida la confianza de los inversionistas institucionales en su gestión financiera.

Consumidores peruanos eligen tres marcas de Backus como Producto del Año 2026

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Mike’s Arándano, Cusqueña Trigo Cero y Guaraná Piña obtienen el sello Producto del Año, uno de los reconocimientos de innovación más importantes a nivel global.

El día de ayer, Backus fue protagonista en la ceremonia de premiación de Producto del Año 2026 al recibir este reconocimiento para Mike’s Arándano, Cusqueña Trigo Cero y Guaraná Piña, tres marcas de su portafolio que participaron y fueron reconocidas dentro del segmento bebidas, elegidas directamente por consumidores peruanos por su innovación, atractivo y desempeño dentro de sus categorías.

Producto del Año es el mayor y único premio global entregado por consumidores, con presencia en más de 40 países y con más de 35 años de trayectoria. En el Perú, el reconocimiento se basa en una metodología liderada por IPSOS, con auditoría de Deloitte, donde más de 3,000 consumidores evalúan productos según innovación percibida, intención de compra, atractividad y satisfacción después de uso.

Innovación que conecta con nuevas generaciones

En esa línea, Mike’s fue reconocida por traer una propuesta fresca y diferente a la categoría de RTDs, con un portafolio de sabores — limón, maracuyá, fresa, manzana y arándano —  que conecta con jóvenes que buscan opciones ligeras y refrescantes, con un toque ácido y dulce. Cusqueña Trigo Cero fue premiada por trasladar la tradición cervecera a una alternativa sin alcohol, manteniendo el sabor y la calidad característicos de la marca, y acompañando nuevos momentos de consumo. Finalmente, Guaraná Piña destacó por continuar innovando dentro del portafolio de la icónica Guaraná, con una propuesta que conserva su espíritu auténtico, refrescante, divertido, y que conecta con nuevas generaciones.

Alejandro Molina, VP de Marketing de Backus, señaló que “este reconocimiento es especialmente valioso porque viene directamente de los consumidores y confirma cómo la innovación en Backus, no es solo una apuesta creativa por lanzar un nuevo producto, sino una respuesta concreta a lo que los peruanos buscan hoy en el mercado: propuestas relevantes, diferenciadas y confiables”.

Más allá del reconocimiento, el sello Producto del Año se convierte en una herramienta clave para las marcas, ya que les permite poner en valor su innovación, fortalecer su credibilidad y conexión con los consumidores, y ganar mayor visibilidad tanto en el punto de venta como en medios.  Además, representa un reconocimiento al trabajo de los equipos detrás de cada marca, respaldado por información directa del consumidor. Según datos de Ipsos al 2025, el 86% de los consumidores peruanos prefieren un producto con este sello frente a otros similares, reforzando la confianza y percepción de calidad, especialmente entre audiencias jóvenes.

Backus seguirá impulsando la innovación en su portafolio, poniendo siempre al consumidor en el centro y fortaleciendo marcas que evolucionan junto a las nuevas tendencias de consumo en el país.

Menorca Inversiones lanza “El Mirador de San Antonio”, su nuevo condominio de terrenos en Mala

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Se trata de condominio privado de terrenos desde 130 m², con vistas al valle de Mala, áreas verdes y financiamiento directo sin intereses.

Menorca Inversiones anunció el lanzamiento de su nuevo proyecto inmobiliario en el distrito de Mala, provincia de Cañete: El Mirador de San Antonio, un condominio privado de terrenos que forma parte de la categoría Menorca Verde y que destaca por su ubicación elevada, a la altura del kilómetro 89 de la Panamericana Sur, con vista privilegiada al valle de Mala y, hacia el horizonte, incluso al mar.

El proyecto recibe su nombre por esta condición geográfica estratégica, que permite disfrutar de un entorno paisajista único, donde la amplitud visual, la naturaleza y la tranquilidad se integran para brindar una experiencia residencial diferenciada, alineada con la promesa de marca de la inmobiliaria de ofrecer “calidad de vida que trasciende”, orientada tanto a la construcción de vivienda como a la inversión patrimonial de largo plazo.

Respaldo local y propuesta diferenciada

El Mirador de San Antonio se suma al portafolio de desarrollos consolidados que Menorca ya tiene en Mala, donde cuenta con cuatro proyectos inmobiliarios previos, entre ellos la urbanización San Antonio de Mala, con un mix de producto que incluye lotes, casas y departamentos —estos dos últimos productos ya 100% vendidos y entregados—, además de una oferta de locales comerciales en el primer nivel de las dos torres de departamentos. En conjunto, estos desarrollos han permitido beneficiar a más de 1,790 familias propietarias, consolidando una comunidad urbana ordenada y en crecimiento.

A diferencia de los desarrollos anteriores, este nuevo lanzamiento apuesta por el formato de condominio privado de terrenos de mayor metraje, pensado para familias que buscan mayor amplitud, privacidad y proyección patrimonial, así como para inversionistas que valoran productos diferenciados. La primera etapa contempla la habilitación de más de 80 terrenos, con metrajes desde 130 m², en un entorno que prioriza el orden urbano y la calidad del espacio residencial.

Asimismo, el proyecto contribuirá al desarrollo urbano y económico de Mala a través de un crecimiento planificado y sostenible, generando valor no solo desde la infraestructura, sino también desde la construcción de comunidad.

Facilidad de compra y perfil de compradores

Por lanzamiento, Menorca ofrecerá una cuota inicial desde el 10% del valor del terreno, junto con financiamiento directo que permite pagar el saldo en cuotas mensuales desde US$360, hasta en 100 meses y sin intereses. Esta modalidad facilita el acceso a la propiedad, se ajusta a la planificación financiera de las familias y elimina intermediarios, brindando mayor flexibilidad y seguridad en el proceso de compra. Con esta propuesta, la empresa busca atraer principalmente a familias jóvenes y a hogares en etapa de consolidación que priorizan contar con un espacio propio, mayor metraje y un entorno privado para construir su vivienda.

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