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Un tercio de los suelos están altamente degradados debido a la erosión

Esta cifra es alarmante, considerando que el 95% de los alimentos que consumimos se producen directa o indirectamente en los suelos.

El próximo 5 de diciembre se celebra el Día Mundial de los Suelos con el fin de resaltar su importancia como un componente crítico del sistema natural y su contribución vital al bienestar de la humanidad; sin embargo, son pocos los esfuerzos que hacen los Gobiernos y sectores productivos para preservarlo.

Según datos de la Organización de las Naciones Unidas para la Alimentación y la Agricultura (FAO), un tercio de los suelos del planeta están de moderada a altamente degradados debido a la erosión, el agotamiento de nutrientes y la acidificación. Esta cifra es alarmante, considerando que el 95% de los alimentos que consumimos se producen directa o indirectamente en los suelos.

Para Yara, compañía líder en soluciones para la nutrición de cultivos, el suelo es el recurso principal en la producción de alimentos. Por lo tanto, la degradación o sobreexplotación del suelo pone en riesgo la viabilidad de las actividades agrícolas, forestales y la seguridad alimentaria debido a que no tendrá la misma capacidad de producción que un suelo sano y bien manejado.

En el Perú, más del 55% de agricultores no aplica ningún tipo de fertilizantes por desconocimiento, falta de acceso o por tradición. Esta realidad tiene un efecto pernicioso en la productividad y sostenibilidad del suelo ya que la reposición de los nutrientes que son absorbidos por las plantas durante la producción agrícola es nula o limitada.

Piero Rouillon, agrónomo de Yara, explica por qué desistir en la aplicación de fertilizantes es una mala práctica agrícola. “Las plantas absorben los nutrientes que están disponibles en el suelo para poder alimentarse y crecer. Si al suelo no se le devuelve los nutrientes que está agotando, su productividad será cada vez menor. Por lo tanto, el no aplicar fertilizantes es una práctica perjudicial para la sostenibilidad del suelo y el medioambiente, porque cuando pierde productividad ya no es útil para el agricultor, entonces va la selva o al bosque y tala una hectárea más para explotar los recursos disponibles en el suelo”, señala Rouillon.

Cuando se erosiona o contamina un suelo, las posibilidades de regenerarlo a corto plazo son remotas. Un suelo muchas veces lleva millones de años en crearse, basta tan sólo un par de años de someter ese suelo a una erosión o contaminación para que pierda sus propiedades físicas, químicas y biológicas.

Yara se suma al llamado de la FAO a la generación de conciencia sobre la importancia de mantener suelos saludables. Es importante que los gobiernos y las organizaciones se comprometan a impulsar políticas públicas y programas que apunten a la sostenibilidad de los suelos; sin embargo, la responsabilidad también la tienen los agricultores pequeños, medianos y grandes. “Es fundamental mejorar las prácticas agrícolas por dos motivos: uno, para evitar que los suelos pierdan productividad; y dos, para aumentar la capacidad de almacenamiento de carbono que tienen los suelos”, concluye el especialista.

Además, si se tiene un suelo sano y sostenible es posible producir hasta un 58% más de alimentos (FAO), de ahí la importancia de que en los cultivos se utilicen fertilizantes que no solo nutran adecuadamente los suelos, sino que a la vez reduzcan las emisiones de gases de efecto invernadero que genera en la agricultura el uso de fertilizantes convencionales, como la urea, el sulfato de amonio y el cloruro de potasio.

Este 5 de diciembre el llamado es a tomar conciencia sobre la importancia de proteger de manera inmediata y urgente los suelos para poder aprovechar los beneficios de suelos sanos para una agricultura más sostenible y responsable; y a utilizar tecnologías más sustentables, con baja huella de carbono como son los fertilizantes a base de nitratos, que permiten aumentar la productividad, mejorar la calidad de las cosechas y cuidar el medio ambiente.

Acerca de Yara

Yara genera conocimiento para alimentar el mundo de manera responsable y proteger el planeta, y así cumplir nuestra visión de una sociedad colaborativa, un mundo sin hambre y el  planeta respetado.

A fin de lograr estos compromisos, hemos tomado el liderazgo en la creación de herramientas digitales para fortalecer la agricultura de precisión, y el trabajo cercano con nuestros  aliados a lo largo de toda la cadena de valor de los alimentos, para desarrollar soluciones de nutrición de cultivos más amigables con el medio ambiente. Asimismo, estamos comprometidos a trabajar por la producción sostenible de fertilizantes minerales. Fomentamos una cultura de diversidad e inclusión, que promueve la seguridad e integridad de nuestros empleados, contratistas, socios comerciales y la sociedad en general.

Fundada en Noruega en 1905 para solucionar la hambruna en Europa, hoy Yara tiene presencia global, con cerca de 17,000 empleados y operaciones en más de 60 países. En 2018, Yara reportó ingresos por USD 12.9 mil millones.

NovoPayment y Visa expanden su colaboración estratégica en América Latina y el Caribe 

Visa realiza una inversión estratégica en NovoPayment para apoyar el despliegue acelerado de soluciones para los clientes y socios de Visa 

Miami, Florida – NovoPayment, una plataforma de Banca como Servicio, líder en su categoría, y Visa Inc., el líder mundial en pagos digitales, anunciaron hoy una expansión de su asociación estratégica para permitir a instituciones financieras y a comercios desplegar las soluciones digitales de Visa en América Latina y el Caribe. Visa también ha realizado una inversión estratégica en NovoPayment.

En los últimos dos años, Visa y NovoPayment han tenido avances considerables en la digitalización de pagos en toda la región: desde la facilitación de aplicaciones con capacidades multifuncionales para emisores, comercios y adquirentes, hasta la aceleración del despliegue de Visa Direct, la solución de pagos en tiempo real de Visa, y Visa Token Services para varios casos de uso, incluyendo pagos de persona a persona, así como movimientos de dinero de empresa a empresa en mercados como México y Colombia.

A través de su modelo de entrega modular de APIs y su presencia en 12 mercados del continente americano, NovoPayment proporciona una experiencia acelerada de tiempo de salida al mercado en la adopción de soluciones clave de Visa, integrándolas en nuevos casos de uso tales como la originación de cuentas digitales (formas nuevas y simples de crear una cuenta de banco), emisión instantánea de tarjetas y desembolsos masivos, impulsando el comercio seguro y la economía digital.

Anabel Pérez, cofundadora y CEO de NovoPayment, dijo: “Estamos complacidos de ver que compartimos la misma visión de éxito, al ampliar nuestra asociación con Visa. Esto valida nuestro modelo de habilitación, así como nuestro compromiso de colaboración”.

“Las alianzas son fundamentales para el modelo de negocio de Visa y la expansión de nuestra asociación estratégica con NovoPayment es otro ejemplo de cómo la colaboración ayudará en última instancia a nuestros clientes a ofrecer mejores experiencias a sus clientes de manera más rápida y fácil que nunca”, dijo Rubén Salazar, vicepresidente sénior de Productos e Innovación de Visa América Latina y el Caribe. “Estamos orgullosos de todo el trabajo que hemos hecho a lo largo de los años con NovoPayment y esperamos seguir apoyando a nuestros clientes a medida que continúan adaptándose a este sector de pagos digitales en rápida evolución”.

Visa está comprometida a trabajar con facilitadores de pago como NovoPayment para apoyar la integración de nuevas startups y empresas Fintech en el ecosistema. Arnoldo Reyes, vicepresidente de Alianzas Digitales, Fintech y Emprendimientos para Visa América Latina y el Caribe explica: “En Visa continuamos trabajando con plataformas para acelerar la integración de nuevas empresas Fintech interesadas en lanzar tecnologías Visa como Visa Token Service, Visa Direct, Tarjetas Virtuales y muchas otras. NovoPayment será un socio clave para nuestro programa Fintech Fast Track, ayudando a acelerar el tiempo que tardan estas nuevas empresas en empezar a trabajar con Visa y, lo que es más importante, acelerará el tiempo de comercialización de sus soluciones”. 

Acerca de Visa Inc.

Visa Inc. (NYSE: V) es la compañía líder mundial en pagos digitales. Nuestra misión es conectar al mundo por medio de la red de pagos más innovadora, confiable y segura, que habilita a las personas, a las empresas y a las economías para prosperar. Nuestra avanzada red de procesamiento global, VisaNet, proporciona pagos seguros y confiables en todo el mundo y es capaz de procesar más de 65.000 mensajes de transacción por segundo. La continua concentración de la compañía en la innovación es un catalizador para el rápido crecimiento del comercio digital en cualquier dispositivo, para todos, en todo lugar.Mientras el mundo se mueve de lo análogo a lo digital, Visa aplica su marca, sus productos, su personal, su red y su escala a la tarea de moldear el nuevo futuro del comercio.

Acerca de NovoPayment

NovoPayment, líder de la categoría en el área de plataformas de Banca como Servicio (BaaS), posibilita servicios financieros y transaccionales digitales en apoyo de diversos casos de uso. Las soluciones de grado bancario de la compañía usan API y otros modelos de entrega flexibles para ayudar a bancos, instituciones financieras, comercios, redes, marketplaces, neobancos y otros proveedores de servicios financieros a aprovechar sus sistemas existentes para generar nuevos depósitos, flujos de transacciones y experiencias del cliente.

Sociedad peruana de marketing presentó Workshop sobre experiencia del consumidor 

En los últimos años, las empresas han comenzado a brindarles a sus consumidores una experiencia de usuario que los fidelice durante un mediano y largo plazo. Es por ello, que son diversos los sectores que han implementado herramientas y técnicas innovadoras que han logrado ese objetivo.

Es por ello, que la Sociedad Peruana de Marketing llevó a cabo el “Workshop Customer Experience” en donde Carlos Ramos, Gerente de Estrategia de Neo Consulting, brindó información sobre las herramientas prácticas que las organizaciones deben poner en práctica para mejorar la experiencia de sus consumidores.

En este primer workshop, que tuvo un componente 50% teórico y un 50% práctico, el expositor explicó que el Customer Experience es el producto de las percepciones de un cliente después de interactuar con la marca. Además, indicó que “¿Quiénes son nuestros consumidores actuales?”, es la pregunta para conocer a cada uno de los consumidores y otorgar buena experiencia al momento de la interacción con el producto o servicio.

“Actualmente con los millennials y los centennials se vive una brecha generacional, lo que implica un gran reto para todas las marcas ya que deben desarrollar estrategias que vayan con sus preferencias. En el caso de los millennials el interés está en la experiencia y los centennials tienen el foco en ser transcendentes”, precisó Ramos.

Por otro lado, el especialista indicó que para capturar y mantener a los clientes una opción es utilizar el Journey Maps el cual suele ser el mismo para todas las empresas, sin embargo, cuenta con distintas motivaciones. Además, se necesita crear esta herramienta para saber cuáles son las búsquedas que el público está realizando y para obtener una visibilidad de algo gigante.

Finalmente, Carlos Ramos agrupó a los asistentes para que realicen un journey inmobiliario basado en un perfil determinado, el cual tuvo como conclusión que crear, organizar y emplear esta técnica es una estrategia para brindarle una buena experiencia al consumidor.

Acerca de la Sociedad Peruana de Marketing: 

La Sociedad Peruana de Marketing es una entidad sin fines de lucro que tiene como objetivo principal revalorar el Marketing y promover sus buenas prácticas en todos los segmentos comprometidos (empresas, consumidores y sociedad).

En el 2019, sus contenidos y acciones estarán enfocados en tres principales ejes: fomentar el Marketing con resultados y permitir la vigencia y la empleabilidad de los profesionales vinculados.

Perú, líder de la música digital en la región

  • Desde el año 2017 el país ha incrementado la venta de discos y alcanzó un destacado crecimiento en la música digital.

La transformación digital ha tocado todas las industrias, no hay excepción. La música tampoco lo es, en ese sentido quienes puedan aprovechar estos nuevos elementos podrán ponerse a la vanguardia de los negocios, Perú tomó las riendas y se ha convertido en un referente de la música digital y lo ha podido unificar con otro de sus atractivos: el turismo.

Un estudio de Ostelea, Escuela de Management en Turismo, da un panorama respecto; la evolución de la música por internet ha interesado todo Latinoamérica, pero Perú es el que más crecimiento alcanzó en toda la región, así lo revela la Federación Internacional de la Industria Fonográfica en 2018.

Es así como en las Cuotas del streaming de la industria musical de Latinoamérica, Perú alcanzó el primer lugar con el 21.7%; Brasil, 17.9%; Chile, 14.3%; Colombia, 10.5%; y México, 7.9%, siendo los países que ocupan los primeros cinco puestos en el escalafón.

Al respecto, Elsa Soro, Docente de Ostelea, indicó: “Tal expansión ya había empezado en el 2013 cuando el consumo de música digital se incrementó en 149%; y en 2014 Perú fue el segundo país de la región donde más crecieron las ventas de música digital, por detrás de Venezuela. La innovación digital en Perú ha contribuido también a sostener la producción y creación de musical local, a través de iniciativa como Movistar Música, una plataforma digital dedicada a la promoción de la música nacional, que cuenta también con un canal de televisión”.

Soro detalló que la música en vivo es otro interés, que además llama la atención de los turistas nacionales y extranjeros -por ejemplo- en el 2018 hubo lugar a diez festivales de genero rock e indy, además de eventos multidisciplinares como el Cultural Libre. Como en el caso de Colombia se registra una tendencia a poner en valor la marca-país a través de la música.

No es algo que resulte común, por la demostración de la mutua influencia entre los dos países, que sea justamente un artista colombiano (Carlos Vives) quien a través del tema ‘Mañana’ y su video clip, rodado en Lima, se hace testimonial de Perú/Marca País. La producción ha sido posible gracias al acuerdo suscrito por PROMPERÚ.

La entidad había buscado anteriormente posicionar al país como escenario de películas, poniendo así en valor la diversidad de su patrimonio paisajístico, desde la Costa hasta la Sierra, pasando por la Selva. Según los datos de la consultita TCI en 2018, el número de turistas atraídos por los escenarios fílmicos ascendió a 40 millones, demostrando que las industrias culturales, creativas y de turismo mantienen una relación bastante estrecha. 

“Como lenguaje y forma de expresión universal, la música puede incentivar los viajes, poner en valor los patrimonios y las tradiciones locales, fomentando la industria turística y representando una fuente de revalorización de los destinos que albergan festivales musicales y otros eventos ligados a la industria. El suceso del turismo musical en los últimos años se debe -por lo tanto- a la afortunada sinergia entre gestión del patrimonio e industrias culturales, además del auge del factor existencial en la industria de los viajes”, concluyó Soro.

Sobre Ostelea, School of Tourism & Hospitality

Es un centro Universitario Internacional especializado en la formación de líderes y directivos de la industria del Hospitality y del Turismo. Cuenta con el apoyo de tres partners académicos de lujo, EAE Business School, L’Universitat de Lleida y la Universidad Rey Juan Carlos. Ostelea es miembro afiliado de OMT (La Organización Mundial del Turismo).

En la actualidad, el Máster en Gestión Internacional del Turismo ha sido reconocido por tercer año consecutivo como uno de los mejores 20 máster del mundo en la categoría de Turismo & Hospitality, según el Ranking “Eduniversal Best Masters Ranking Worldwide 2019″ y según el Ranking El Mundo 2018, mejor máster de Barcelona y cuarto en España en su categoría.

El Máster en Organización de Eventos, Protocolo y Turismo de Negocio (MICE) de Barcelona, ha quedado clasificado como el primer máster de Barcelona y de España según el Ranking El Mundo 2019 en la categoría de Turismo Especializado y en el Top 10 a nivel internacional según Eduniversal 2019. El Máster en Dirección Hotelera y Restauración Full Time impartido en el campus de Barcelona ocupa puesto número 13 en el Ranking Eduniversal y el  Master in Sustainable Tourism Destinations and Regional Tourism Planning destaca porque es la primera vez que se presenta y entra con éxito en el ranking mundial ocupando el puesto número 41 en la categoría Sustainable Development and Environmental Management. Y único en España.

La “mujernización” del consumo: Poder en ideas y decisiones

Por: Cristina Quiñones, CEO de Consumer Truth

La realidad de la reducción de brecha de género a nivel global y nacional es muy dura. En Latinoamérica, según la OIT, por cada hora trabajada, las mujeres reciben ingresos laborales que son en promedio 17% inferiores a los percibidos por hombres con las mismas condiciones.

Aunque la agenda es amplia y no solo salarial, nuestro país viene percibiendo mejoras. Según el último reporte de Situación del Mercado Laboral en Lima Metropolitana de INEI, pese a la coyuntura económica, entre julio y setiembre de este año, 29 mil 200 mujeres se incorporaron a la población ocupada femenina, incrementando en 1,3% su presencia en la PEA. Aunque parezca insuficiente es alentador, sobre todo si miramos que la masculina tiende a contraerse.

Esa data es importante pero hay que ir más allá. Las empresas y la sociedad tienen la obligación de transformarse y repensar el consumo. Dentro las 8 macrotendencias de consumo en Latinomérica, la “mujernización” del consumo es una de las protagónicas. No solo por una nueva visión del empoderamiento, sino porque es parte fundamental de lo que en Consumer Truth consideramos las 4 tendencias de nuevas mujeres: la “mujernización”, “mujeres reales”, “mujeres desetiquetadas” y “mujeres activistas”. Todas con características que rompen los paradigmas imperantes. Son más reales, con menos estereotipos, honestas en sus fallas, arrugas y hasta cicatrices; pero también con mayor voz o fuerza para alzarla.

“La mujernización” es una tendencia que nos lleva a replantear los roles tradicionales. Las mujeres ya no necesitan comportarse como hombres para ser exitosas. Les basta ser ellas mismas. Son mujeres independientes y autónomas que se permiten que se incursionar en varios rubros. Estas mujeres han derrumbado los límites y están haciendo cosas que antes no se atrevían. Se trata de mujeres en cambio permanente. Lo evidencia en el ingreso de más mujeres en el ámbito laboral, empresarial y político.

¿Qué impacto genera? Grandes cambios a nivel mindset y de comportamiento. La era de “para los hombres” y “para las mujeres” parece estar terminando. Emerge la “mujernización”.

El cambio en Latinoamérica y el Perú tiene rostro femenino. Creemos que esto es más que marketing femenino. Las marcas tienen la responsabilidad de entender más y mejor de mujeres; en especial, aquellas tradicionalmente alejadas y en forma injusta. Necesitamos más mujeres en puestos de decisión, más voces femeninas en los directorios, más humanización en los negocios. Las mujeres pueden y vienen aportando eso.