• Además de cumplir ciertos criterios técnicos, el prestigio de la productora y la campaña de marketing de una película son claves al momento de tentar alguna nominación dentro de los Premios Óscar.

Este domingo se celebra la 94^a edición de los Premios Óscar, reconocimiento anual otorgado por la Academia de las Artes y las Ciencias Cinematográficas y que es ampliamente considerado como el máximo honor en el cine.

Obtener uno de los premios en cualquiera de las 24 categorías significa un hito en la historia del ganador no solo porque es un reconocimiento a su talento y trabajo en el cine, sino también por lo difícil que es alcanzar una nominación en este certamen.

Anualmente las compañías productoras postulan sus películas para los Premios Óscar, pero pocas logran alcanzar un cupo en la carrera por la estatuilla dorada. ¿Cómo lo hacen? Enrique Garcia, docente de la carrera de Comunicación y Audiovisuales de la UPC nos comenta las tres razones por las cuales una producción podría lograr su nominación:

1. Criterios técnicos: La película debe haberse exhibido un año antes durante al menos una semana, contar con una duración mayor a 40 minutos y estar grabada en formato 35 o 75 mm o con una resolución mínima de 2048×1080 píxeles.
2. Prestigio: El papel de la productora es muy importante. Mientras más reconocida sea, mayores probabilidades hay de que una producción alcance una nominación. Metro-Goldwyn-Mayer, 20th Century Fox, Columbia Pictures, Paramount Pictures, Universal Pictures y Warnet Bros son las productoras más importantes dentro de la industria cinematográfica y ganadoras de premios de la Academia.

3. Campaña de marketing: A mayor impacto en prensa, mayor visibilidad entre el jurado de la Academia. Muchas producciones invierten una gran parte de su presupuesto en marketing, llegando incluso a superar los costos de producción de la propia película para generar una campaña agresiva de relaciones públicas. Por ejemplo, según The New York Times, Netflix la casa distribuidora de la película Roma invirtió entre 25 y 30 millones de dólares en promocionar la cinta, cuando costó 15 millones dólares en grabarla. Esta producción logró conseguir 10 nominaciones en los Premios Óscar, ganando en tres de ellas: mejor dirección, mejor película extranjera y mejor fotografía.

En un mundo híbrido post pandemia, es importante que el lugar de trabajo tenga el equilibrio adecuado entre espacios para la colaboración

En promedio, cada colaborador pasa alrededor de 9 horas dentro de su espacio de trabajo. Es así que, la oficina se convierte, probablemente, en el lugar en el que éste invierte más tiempo de su vida. Por esta razón, se hace fundamental crear lugares de trabajo agradables, armónicos y confortables. La disposición de los elementos en este espacio tendrán influencia directa en cómo se sienten los colaboradores y en sus niveles de productividad.

Actualmente, WeWork, el gigante de las oficinas de trabajo híbrido tiene un objetivo muy claro: facilitar a las empresas de todo el mundo la vuelta segura a sus oficinas. En este sentido, la compañía entiende  que el retorno no es fácil y que los colaboradores volverán a pasar varias horas dentro de un espacio en el que ya no están acostumbrados. Tal como se muestra en el estudio “Redefiniendo los modelos de trabajo en Latinoamérica”, realizado por WeWork y HSM, con el apoyo de Egon Zehnder, un 85% de los encuestados afirma que la modalidad preferida de trabajo es el homeoffice. Por esta razón, se ha decidido priorizar el diseño para sobrellevar el tiempo en estos nuevos ambientes.

En línea con esto, algunos de los beneficios que trae un óptimo diseño de oficinas, son:

• Mayor creatividad: las áreas al aire libre son otra tipología de espacio que logra fomentar, no solo las reuniones sociales sino, también, las colaborativas. Estar al aire libre es estimulante y aumenta la creatividad, por lo que los colaboradores suelen utilizar estos espacios para relajarse después de un día de trabajo o para reunirse con compañeros de equipo durante el día para co-crear.
• Mayor productividad: la iluminación es una de las variables que tienen mayor influencia en cómo las personas perciben y se conectan con su entorno pues tiene un impacto significativo en el desempeño, la salud y el bienestar de un individuo y, además, juega un papel importante en la creación de conexiones emocionales clave.
• Mejor interrelación: La presencia de un punto central alrededor del cual las personas puedan reunirse es crucial. En los salones de WeWork, por ejemplo, normalmente existen las llamadas áreas de despensa, flanqueadas por una isla con taburetes donde las personas se reúnen para conversar mientras se sirven una taza de café, para aquellos que desean tener una experiencia más similar a la que tendrían con amigos en tu propia sala de estar.

Asimismo, el equipo de diseño de WeWork es experto en reinventar espacios de trabajo para apoyar a los colaboradores modernos; “Cuando llegó el COVID-19, se nos encomendó un nuevo desafío: mejorar los estándares para priorizar la salud y la seguridad de la comunidad” comenta Laura Dalul, Latam Design Studio Director de WeWork. En línea con esto, se enfocan en cuatro áreas clave para perfeccionar los espacios:

1. Mayor sanitización. La compañía de espacios flexibles estableció nuevos protocolos para limpiar superficies, áreas comunes y objetos de “alto contacto” cada dos horas.
2. Distanciamiento profesional. Para reducir la densidad de los espacios en las áreas comunes, como las salas de reuniones, se transformaron para que los colaboradores puedan mantener una distancia segura.
3. Señalización de comportamiento. WeWork reconoce la importancia de la productividad, así que, a través de diferentes señalizaciones y mensajes, refuerza las nuevas políticas de capacidad en áreas comunes, de manera que se evite cualquier tipo de interrupción en la jornada laboral.
4. Climatización mejorada. A través de su sistema de calefacción, ventilación y aire acondicionado, han maximizado la cantidad de aire exterior en el interior para proporcionar una circulación de aire más limpia y filtrada en todos los espacios.

Las actividades que se llevarán a cabo dentro del lugar de trabajo pueden ser las mismas, pero la forma en que se realizarán será diferente. Muchas corporaciones han reducido el tamaño de su espacio físico y adoptado el trabajo híbrido, lo que da como resultado la rotación de la fuerza laboral. Esto significa que habrá diferentes grupos de personas utilizando el mismo espacio, en diferentes días, de diferentes maneras. Las empresas ahora necesitarán entornos ágiles y flexibles que puedan adaptarse fácilmente a sus necesidades cambiantes.

Los criptoactivos, o criptomonedas (como son más conocidos) son activos virtuales que utilizan métodos de criptografía para asegurar el registro de transacciones, facilitan el intercambio de valor económico en una serie de dispositivos interconectados, y pueden ser utilizadas como medio de pago, mecanismo de inversión o para facilitar remesas. Aunque cada vez más peruanos están familiarizados con estas monedas digitales, una pregunta recurrente que surge es ¿es necesario pagar tributos cuando realizo transacciones con criptomonedas? La respuesta varía según el caso.

“Es de suma importancia saber qué tipo de bien son consideradas las criptomonedas en cada país, porque dependiendo de ello se puede derivar diferentes obligaciones fiscales. En el caso del Perú, ante la falta de regulación específica, se considera que las criptomonedas reciben el tratamiento genérico previsto por el Código Civil para los bienes muebles, como un bien mueble incorporal, al ser bienes inmateriales o carentes de entidad física”, indicó Carlos Eduardo Bernos, Country Manager de Buda.com

Bernos señala también, que, en nuestro país tampoco existe una legislación tributaria específica para criptomonedas, pero respecto al Impuesto General a las Ventas, es posible afirmar que la venta de Criptoactivos no califica como una operación gravada para el IGV ya que no forma parte de los bienes muebles cuya transferencia en propiedad está gravada. Sin embargo, respecto a la Ley del Impuesto a la Renta (LIR) hay ciertos lineamientos que si son aplicables. Sería recomendable que, llegado el momento, la Administración Tributaria se pronuncie de manera oficial sobre el tema.

¿Cuándo corresponde declarar los impuestos por criptomonedas?

Existen diversas situaciones en las que se debe declarar los impuestos por las transacciones con las criptomonedas, por ejemplo:

• Las empresas dedicadas a la compra y venta de criptomonedas como actividad empresarial deben pagar impuesto a la renta de 3ra Categoría, independientemente si la renta se origina en la comercialización de criptoactivos, o si se produce una apreciación de su valor.
• Si eres una persona natural que:

1. Compra y vende criptomonedas con frecuencia, la actividad podría ser también gravada con impuesto a la renta de 3ra Categoría, si la Administración Tributaria la califica como una actividad habitual. Este es un riesgo, debido a que no existe un criterio objetivo de habitualidad por parte de la Autoridad para el caso en concreto.
2. O si eres una persona natural que recibe pagos en criptomonedas como contraprestación por el ejercicio de su profesión, ya sea que provengan de un trabajo independiente o de la remuneración por parte de tu empleador, las rentas recibidas podrían calificar como rentas de cuarta o quinta categoría según sea el caso.

¿La minería de criptomonedas tiene un tratamiento tributario?

La minería de criptomonedas es una actividad por la cual se utiliza poder computacional para resolver un complejo problema matemático brindado por la red, cerrando así las transacciones que se registran en la blockchain. Las personas o empresas que se dedican a esta actividad, reciben a cambio nuevas criptomonedas como recompensa y las comisiones por las transacciones correspondientes al bloque minado.

Por la cantidad de poder computacional que se requiere, este tipo de actividad suele requerir un nivel de inversión más alineado al de una persona jurídica: equipos de minado, trabajos de ingeniería, personal técnico, entre otros – por lo que en caso el centro de operaciones este ubicado en territorio peruano, las rentas provenientes de esta actividad calificarían también como una renta de 3ra Categoría en el marco de la LIR.

Acerca de Buda.com

Buda.com es la plataforma que permite transacciones con criptomonedas (exchange) líder en Sudamérica, con más de 500,000 usuarios en Chile, Perú, Colombia y Argentina; y un volumen promedio mensual de transacciones de más de USD 112 millones.                       

La plataforma es la primera de su tipo en estar certificada con el sello Carbono Neutral que garantiza la medición y compensación de la huella de carbono, al desarrollar y ejecutar un conjunto de acciones propias y con sus proveedores que le permiten mitigar las emisiones y promover un sistema financiero sustentable y en armonía con el medio ambiente.