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Shopping season + Mundial: una oportunidad única para las apps de e-commerce.

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Revista Economía
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  • La Copa del Mundo es la shopping season ideal para que los especialistas en mobile marketing amplíen su alcance, aumenten las instalaciones de aplicaciones, y profundicen la lealtad de los clientes.
  •   Entravision Mobile Growth Solutions analiza las mejores formas de que las marcas pueden aprovechar este evento global para llegar a los consumidores.

La Copa del Mundo es, junto con los Juegos Olímpicos, el evento deportivo más visto. A diferencia de otros tipos de entretenimiento, la visualización en tiempo real es fundamental en la Copa del Mundo. Debido a la amplia adopción de nuevas tecnologías por parte de los consumidores, en particular los teléfonos inteligentes, será un evento transmitido masivamente. El uso intensivo de dispositivos móviles y la visualización en la aplicación representan importantes oportunidades para los app marketers.

En este marco, Entravision Mobile Growth Solutions, presentó el Whitepaper “Claves para que los Mobile Marketers aprovechen la próxima Copa del Mundo en la temporada de compras”. El informe de la empresa líder a nivel mundial en soluciones de publicidad mobile para aplicaciones y negocios móviles por suscripción, analiza cómo los especialistas en marketing pueden capitalizar toda la emoción que se genera por el mundial y atraer la atención de los consumidores que están muy enfocados en la copa del mundo para capitalizar el Buen Fin, Black Friday, Cyber Monday e incluso Navidad.

“El marketing de todas las categorías de aplicaciones se verá afectado, pero las aplicaciones de streaming, de apuestas de fútbol y las aplicaciones de viajes tendrán una demanda particularmente alta”, afirma Mariana Villa, Managing Director para Latinoamérica y EMEA, de Entravision Mobile Growth Solutions, y agrega: “Mientras que el evento es un fenómeno global, los especialistas en marketing deben prestar atención a los matices locales, regionales y nacionales para una gestión eficaz de la campaña. Para que los vendedores de aplicaciones aprovechen la oportunidad en toda su extensión, se requiere una flexibilidad constante ajustando las campañas en tiempo real según el fútbol y los eventos adicionales relacionados con la Copa Mundial”.

Para lograr una gestión de campaña exitosa, los especialistas en marketing de aplicaciones deben aprovechar al máximo esta oportunidad de programar campañas holísticas, incluidos elementos orgánicos, visualización en línea y SEO, estrategia de anuncios de búsqueda de Apple y Android, y estrategias en redes sociales, tanto para la instalación como para la retención de usuarios.

Además, otro punto importante para conseguir buenos resultados, es contar con el partner correcto. “En Entravision Mobile Growth Solution desarrollamos estrategias específicas para que cada app alcance sus objetivos de growth, adquiriendo y reteniendo y monetizando de forma eficiente su base de usuarios”, aseguran desde Entravision.

El Whitepaper destaca que el 47% de las personas que miran un evento deportivo tienen sus teléfonos al mismo tiempo que realizan otras actividades, como jugar, ver otras aplicaciones, navegar en las redes sociales, pedir comida, revisar o escribir correos electrónicos y chatear por voz o texto. Si uno se fija específicamente en este torneo, en el caso del Mundial de Fútbol se ha encontrado que un 83% de las personas que ven los partidos por televisión tienen sus teléfonos inteligentes al mismo tiempo. Otro punto de interés es un desglose de la demografía. Aunque la mayoría (63%) siguen siendo hombres, las aficionadas al fútbol todavía constituyen un gran porcentaje del 37%. Sin embargo, el fútbol trasciende otras categorías demográficas como ingresos, educación y edad.

Otro hallazgo señala que los fanáticos están usando múltiples canales para ver este contenido también. Estos incluyen YouTube, Facebook, Instagram, Twitter y TikTok, donde pueden conectarse con otros fanáticos para hablar sobre el evento y compartir sus pensamientos. El contenido de formato corto también es extremadamente popular hoy en día en sitios como TikTok y YouTube, donde los fanáticos pueden obtener una solución rápida, como los momentos destacados o las mejores jugadas del partido.

Además, el informe revela que los Millennials y la Generación Z tienen un consumo alto de contenido de fútbol en las aplicaciones. Según un estudio de “La Liga Tech & Nielsen: 360º Fan Engagement”, el 55% espera interactuar con estadísticas en vivo mientras ve un juego, el 50% juega mientras mira un partido y el 46% prefieren ver fútbol en sus teléfonos inteligentes.

En este sentido, el whitepaper destaca que las marcas ya no pueden ignorar a TikTok si quieren atraer a la Generación Z. Esta red social eliminó las barreras a la creatividad, redefiniendo el fútbol como entretenimiento. Los aficionados están buscando activamente contenido entretenido, informativo e inspirador de las marcas durante los eventos de fútbol.

En relación a en qué deben influir las marcas en cada etapa del proceso de compra. El informe  de Entravision Mobile Growth Solutions señala que es fundamental aprovechar los momentos emocionantes y dramáticos, por ejemplo, una tanda de penales, un incidente en particular entre jugadores, o una victoria/derrota de una selección nacional. Todas estas pueden ser grandes oportunidades para las marcas si reaccionan a estas tendencias de las redes sociales de una manera inteligente.

Notificaciones automáticas, promocionar a través de mailing o de las redes sociales y ajustar los anuncios de búsqueda de Apple son otras de las herramientas a utilizar.

“La creatividad también es importante. Desarrollar servicios, productos o aplicaciones relacionados con el fútbol por tiempo limitado, u ofrecer descuentos basados en resultados, especialmente en restaurantes y bares son algunas de las múltiples formas de conseguir entrar en el espíritu del fútbol, y crear algo que resuene con los fanáticos, les dé la oportunidad de disfrutar los juegos fuera del tiempo de juego y lo ponga frente a ellos”, concluye Mariana Villa.

La versión en inglés del informe “Claves para que los Mobile Marketers aprovechen la próxima Copa del Mundo en la temporada de compras» se puede descargar en el siguiente link: https://entravision.lpages.co/whitepaper-keys-for-mobile-marketers-to-leverage-the-upcoming-world-cup-in-the-shopping-season/

Acerca de Entravision Mobile Growth Solutions

Entravision Mobile Growth Solutions es una empresa líder en tecnología publicitaria para negocios móviles que proporciona estrategias de growth de primer nivel para aplicaciones y negocios móviles. Se dedica a obtener usuarios de la mejor calidad para los clientes mientras conecta a los usuarios con las aplicaciones y los productos que ellos más valoran.

La cartera omnicanal de Entravision MGS incluye servicios de adquisición de usuarios, re-targeting, programmatic, social media y media buying, entre otros, que tienen como objetivo adquirir, retener y monetizar nuevos usuarios.

Entravision Mobile Growth Solutions es una unidad comercial de Entravision, una empresa líder mundial en soluciones de publicidad, medios y tecnología publicitaria que conecta marcas con consumidores al representar a las principales plataformas y editores. Obtenga más información sobre nuestras ofertas en https://entravisionmgs.com o conéctese con nosotros en LinkedIn.

Francisco Carvajal asume la presidencia de APEIM.

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La Asociación Peruana de Empresas de Inteligencia de Mercados (APEIM), uno de los gremios más importantes de la industria, anunció el nombramiento de Francisco Carvajal como el nuevo presidente de su Junta Directiva para la gestión del 2023-2024.  

 

El ejecutivo, que fue elegido de forma unánime, cuenta con más de 16 años de experiencia en el liderazgo de áreas relacionadas a la gestión comercial, publicidad, medios, mercadeo e investigación. Desde el 2005, ha sido responsable del crecimiento del negocio a nivel local y regional en América Central y del Sur de Kantar IBOPE Media. Actualmente, está a cargo de la operación de la empresa en seis países de Latinoamérica (Costa Rica, Guatemala, Panamá, Chile, Ecuador y Perú). 

 

“Asumo este desafío con el objetivo de darle continuidad al excelente trabajo que ha venido haciendo las Juntas Directivas previas. Buscaremos seguir construyendo sobre algunas oportunidades como abrir el gremio hacia la sociedad y otros actores en el negocio de la inteligencia de mercados, así como a las universidades y emprendedores. Vemos muchas oportunidades de seguir conectando APEIM con distintos niveles y con diferentes estamentos en la industria de la investigación e inteligencia en Perú y a nivel regional”, explicó Francisco Carvajal, presidente de la Junta Directiva de APEIM. 

 

La nueva Junta Directiva también estará conformada por Ana Cristina Quiñones (CEO de Consumer Truth) como vicepresidenta; José Alfredo Cavero (Manager Audience Latam de Question Pro) como secretario y Jorge Benito Cuellar (CEO de Activa Research) en el cargo de tesorero. 

 

Trayectoria 

 

Dentro de Kantar IBOPE Media, Francisco Carvajal se ha desempeñado como Director Comercial Regional de Centro América y Caribe, Gerente General de Perú y Ecuador hasta llegar a su actual cargo. Bajo su dirección, la compañía ha experimentado una evolución en todos los mercados de la región; además, destaca por su liderazgo en el lanzamiento de los estudios multimedios en Centroamérica y de medición multiplataforma en varios países. 

 

El ejecutivo es comunicador egresado de la Universidad Pontificia Bolivariana. Cuenta con un MBA por la Universidad Latina de Costa Rica y una especialización en Administración y Gestión de Empresas por INCAE Business School.  

Danigmas Abogados reconocido en los Best Lawyers 2023 con Daniel Gonzálvez Mas en la categoría ‘Criminal Defense’

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Best Lawyers ha reconocido para su edición de 2023 al despacho penalista ubicado en Alicante y Madrid, Danigmas Abogados, como una de las mejores firmas del año y a su socio fundador, Daniel Gonzálvez Mas, como uno de los mejores abogados penalistas en la categoría ‘Criminal Defense’

El prestigioso directorio norteamericano Best Lawyers ha distinguido en su edición 2023 al letrado Daniel Gonzálvez Mas entre los mejores de España en su objetivo de identificar a los mejores abogados del mundo en sus distintas categorías.

Con más de 100 casos de éxito logrados a lo largo de este año, Danigmas Abogados suma con este otro reconocimiento tras haber sido premiado como la Cruz de Honor del Policía Europeo, la

Medalla de oro de Foro Europa, la Medalla Europea al Mérito en el Trabajo, la Estrella de Oro a la Excelencia Profesional y el Premio Europeo de Tecnología e Innovación.

Daniel Gonzálvez Mas, Ilicitano de nacimiento, se formó en la Universidad de Alicante y la Universidad Miguel Hernández de Elche donde obtuvo el premio extraordinario a la excelencia académica en la Licenciatura en Derecho, graduándose posteriormente en Criminología y Ciencias de la Seguridad, profundizando en la Investigación Criminal y la Criminalística Forense. Obtuvo un doble MBA en Administración y Dirección de empresas y actualmente se encuentra realizando el doctorado en Derecho Penal.

En 2014 se afincó en Madrid, colegiándose en el Ilustre Colegio de Abogados de Madrid, perteneciendo al Turno de Oficio Penal. A su vez, colegiado en el Colegio Oficial de Detectives Privados de la Comunidad Valenciana y asociado en la Asociación Internacional de Derecho Penal (AIDP), Asociación Profesional de Detectives Privados de España(APDPE) y la Federación de Empresarios de la Provincia de Toledo.

Gonzálvez acaba de ser también reconocido por la revista Madrid Magazine por su trayectoria profesional gracias a sus absoluciones en procedimientos del ámbito penal, también ha sido incluido en esta edición dentro del ranking de los mejores abogados penalistas ‘Criminal Defense’ por el directorio Best Lawyers.

Conoce si tu propiedad puede ser rentable.

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Tener una propiedad es la garantía del trabajo de una persona, ya que un inmueble además de ser un respaldo, es una inversión para el futuro.

Para saber si tu propiedad es rentable deberás analizar los siguientes factores:

Víctor Mendoza de Exclusividad Inmobiliaria, nos recomienda que lo primero que se debe hacer es analizar el entorno económico del bien; es decir, identificar la demanda y los negocios más cercanos a la propiedad, además de los proyectos inmobiliarios que se fueran a desarrollar cerca a tu propiedad.

“Es importante, contar con los documentos en regla, ello nos indicará si la propiedad es vendible – lo cual nos permitirá saber si la propiedad será ideal para un inversionista o empresa seria”, expresó Mendoza.

Otro factor, aunque parezca evidente es la ubicación y accesibilidad. Sin duda alguna las propiedades más rentables son aquellas que se encuentran en un entorno comercial en avenidas principales de alto tránsito.  Otra de los lugares y ubicaciones rentables son las que se ubican en zonas industriales ya que son espacios predilectos para las empresas de producción, enfatizó Mendoza.

Finalmente, un factor que muchas veces quienes tienen una propiedad no toman en cuenta es la zonificación asignada por el municipio.

Si tienes más dudas sobre si tu propiedad es rentable o no, puedes consultar aquí

Gas Natural en el Perú: Debemos acelerar la masificación

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  • Lograr que el GNV se expanda a regiones como Ucayali, Ayacucho, Arequipa, Moquegua y Tacna e impulsar la reactivación económica de todo el país.

“Como bien sabemos, el petróleo, combustible que mayormente importamos, sigue teniendo una participación importante en la matriz energética peruana; sin embargo, desde el año 2004 el gas natural (GN) también forma parte de ésta y ha permitido impulsar nuestra economía”, así lo precisó Eduardo Guevara, socio de CMS Grau, durante su presentación en la jornada académica del Encuentro Automotor organizado por la Asociación Automotriz del Perú (AAP)  tras anotar que en la actualidad aproximadamente el 40% de la electricidad que consumimos se genera con GN.

El especialista recordó que en el Perú se cuenta con una reserva importante de GN (como los yacimientos de Camisea), tanto en producción y consumo, que nos puede abastecer por 30 años; y, por tanto, dijo, tenemos hoy la imperativa necesidad de acelerar la masificación en todo el territorio nacional. A pesar de contar con el recurso, “en el país tenemos una demanda local muy poco desarrollada. El precio del GN que se comercializa localmente tiene precios topes establecidos. Estos precios no se ven impactados por la coyuntura internacional; lo que nos ha permitido aprovechar el GN para la generación eléctrica”, enfatizó Guevara.

Durante la jornada académica, el socio de CMS Grau, indicó que al igual que en el uso del GN domiciliario, no se ha tenido éxito en masificar el gas natural vehicular (GNV), por el escaso apoyo que ha recibido por parte del Estado. Sin embargo, resaltó algunos esfuerzos que se vienen realizando para promover el GNV. “Se ha implementado un sistema de control en la carga de GNV, el cual permite garantizar su seguridad en la operación”, agregó.

En esa misma línea, el especialista indicó que de acuerdo con el Fondo de Inclusión Social Energético (FISE), en la actualidad hay 344 Estaciones de Servicio de GNV; además existen más de 350 mil vehículos (autos, buses, camiones, mototaxis) utilizando GNV. Sin embargo, dijo, se necesita mayor promoción; así, más peruanos podrán recibir los beneficios del GN.

Debido al incremento en el precio del petróleo en los últimos tiempos, “en el 2022 se alcanzó la cifra récord de más de 64 mil conversiones de vehículos a GNV (según información oficial a octubre de 2022). No obstante, solo en ocho regiones del país (Piura, Lambayeque, La Libertad, Ancash, Lima, Junín, Ica y Cusco) contamos con estaciones de carga de GNV”, acotó.

Guevara sostuvo que existe un mercado por desarrollar, por eso se requiere de un mayor impulso por parte del Estado y una apuesta por parte del sector privado. Sólo con el esfuerzo coordinado entre ambos se logrará impulsar el uso de GNV y reducir nuestra dependencia en combustibles importados y con precios volátiles, pero lo más importante, se logrará “llevar el GNV a regiones como Ucayali, Ayacucho, Arequipa, Moquegua y Tacna e impulsar así la reactivación económica de todo el país”, concluyó al término de su presentación durante Encuentro Automotor organizado por la Asociación Automotriz del Perú (AAP).

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