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Programa monetario de abril 2023 BCRP mantuvo la tasa de interés de referencia en 7,75%

  1. El Directorio del Banco Central de Reserva del Perú acordó mantener la tasa de interés de referencia en 7,75 por ciento. Esta decisión no necesariamente implica el fin del ciclo de alzas en la tasa de interés. Futuros ajustes en la tasa de referencia estarán condicionados a la nueva información sobre la inflación y sus determinantes, incluyendo los efectos macroeconómicos de los acontecimientos sociales de meses previos.

i. En marzo la tasa mensual de inflación fue 1,25 por ciento y la inflación sin alimentos y energía fue 0,88 por ciento. La tasa de inflación a doce meses se redujo de 8,65 por ciento en febrero a 8,40 por ciento en marzo, mientras que la tasa de inflación sin alimentos y energía a doce meses aumentó de 5,87 por ciento en febrero a 5,92 por ciento en marzo. Ambos indicadores se ubicaron por encima del límite superior del rango meta de inflación.

ii. El aumento significativo de los precios internacionales de energía y alimentos desde la segunda mitad de 2021, acentuado por los conflictos internacionales, ha conllevado a un fuerte incremento de las tasas de inflación a nivel global en magnitudes no vistas en muchos años y hacia niveles significativamente superiores a las metas de inflación de bancos centrales, tanto de economías avanzadas como de la región. En el caso peruano, se registran efectos transitorios en la inflación por restricciones en la oferta de algunos alimentos y por las lluvias del último mes.

iii. Se proyecta que se mantenga una tendencia decreciente de la inflación interanual en los próximos meses con el retorno al rango meta en el cuarto trimestre de este año, debido a la moderación del efecto de los precios internacionales de alimentos y energía, a la reversión de choques de oferta en el sector agropecuario y a una reducción de las expectativas de inflación en el resto del año.

iv. Las expectativas de inflación a doce meses se mantuvieron en 4,3 por ciento en marzo, por encima del límite superior del rango meta de inflación.

v. Varios indicadores adelantados y de expectativas sobre la economía mejoraron en marzo, aunque la mayoría se mantiene en el tramo pesimista.

vi. Las perspectivas de crecimiento de la actividad económica mundial apuntan hacia una moderación; aunque subsiste el riesgo global por los efectos de la política monetaria restrictiva en las economías avanzadas, los conflictos internacionales, y la incertidumbre de presiones al alza en los precios de commodities energéticos.

  1. El Directorio se encuentra especialmente atento a la nueva información referida a la inflación y sus determinantes, incluyendo la evolución de las expectativas de inflación y la actividad económica para considerar, de ser necesario, modificaciones en la posición de la política monetaria. El Directorio reafirma su compromiso de adoptar las acciones necesarias para asegurar el retorno de la inflación al rango meta en el horizonte de proyección.
  1. En la misma sesión el Directorio acordó mantener las siguientes tasas de interés de las operaciones en moneda nacional del BCRP con el sistema financiero bajo la modalidad de ventanilla.

i. Depósitos overnight: 5,25 por ciento anual.

ii. Operaciones de reporte directas de títulos valores y de moneda, y Créditos de Regulación Monetaria: i) 8,25 por ciento anual para las primeras 10 operaciones en los últimos 3 meses; y ii) la tasa de interés que fije el Comité de Operaciones Monetarias y Cambiarias para las operaciones adicionales a estas 10 operaciones en los últimos 3 meses. Además, el Comité de Operaciones Monetarias y Cambiarias podrá establecer tasas superiores en función al monto de las operaciones.

  1. La próxima sesión del Directorio en que se evaluará el Programa Monetario está programada para el 11 de mayo de 2023.

Cyber Wow 2023: ¿cómo se comportará el consumidor peruano frente a la inflación?

El comportamiento y los hábitos de compra del peruano han cambiado en los últimos años. Al contexto sanitario mundial se sumó una serie de crisis (contenedores, guerra Rusia – Ucrania, microchips, etc.) que impactaron en la economía global. El crecimiento inflacionario en el país y el mundo no da tregua. Se ha sentido afectada la capacidad de compra de los consumidores ante las contínuas alzas de precios. En el último estudio de Ipsos -sobre tendencias del consumidor- se señala que el 64% de los consumidores actuales se proyecta a gastar obligadamente este año.

Alejandra Gallegos, Head Comercial de Openpay Perú by BBVA, comenta que esta representación de la población es alta. “La inflación en nuestro país ha tocado una cifra de 8.40% hasta el cierre de marzo. El consumidor está pensando en cómo gastar de forma más inteligente. Por lo que va a esperar que las marcas le ofrezcan más valor por el dinero que invierta en productos o servicios. El ‘shopper’ online está buscando constantemente información, ofertas, oportunidades. La Cámara de Comercio de Lima (CCL) espera que este año las transacciones crezcan en un 16% respecto al pasado año”, analiza.

La situación económica nacional puede convertirse en una ‘oportunidad’ para los comercios, marcas y empresas. En eventos de compras online, como el próximo primer Cyber Wow del año, los negocios tienen que desplegar una estrategia comercial más integral (omnicanal, con un mejor desarrollo de portafolios, plataformas de pago más consolidadas, entre otros), en aras de brindar una experiencia de compra más centrada en el cliente.

Los peruanos se han vuelto ‘cazadores de ofertas’. Esto se debe a que el 87% de ellos cree que los precios seguirán elevándose este año, por ello serán más cautos al momento de comprar, buscando informarse acerca de alternativas que posean una relación precio – calidad adecuada, muchas veces prefiriendo los canales tradicionales por encima de los modernos.

Dada esta situación, en un estudio realizado por Ipsos Perú, este año, se menciona que el 71% de peruanos quiere tener la opción de elegir entre diferentes canales de compra, según su necesidad en el momento. Para Gallegos, nos hemos vuelto consumidores ‘híbridos’. “Buscamos promociones y ofertas en diversos canales de venta, lo cual brinda al comercio una oportunidad de implementar y/o reforzar su estrategia omnicanal para ofrecer la mejor experiencia de compra. El consumidor actual ya no es tan leal a una marca o marcas, porque lo que predomina ahora es el cuidado de su dinero, a reflexionar sobre en qué va a gastar y a escoger productos y/o servicios que le otorguen valor por su inversión”, explica.

Pagos digitales: ¿cómo mejorarán la experiencia de compra?

Hacia finales del 2022, Latinoamérica redujo notablemente el uso de efectivo en un 36%, en tanto que las tarjetas de crédito se posicionaron como el principal medio de pago electrónico en la región, con una representación del 50% del e-commerce y el 20% de los pagos en un punto de venta. “El efectivo continuará en picada en Latam convirtiéndonos en una región con un amplio potencial para el crecimiento de pagos digitales”, expresa la especialista

En ese sentido, Gallegos menciona que en el informe de la consultora Americas Market Intelligence (AMI) se han evidenciado 3 tendencias claras para la región y que algunas de ellas ya se han materializado en el Perú: por ejemplo, con la interoperabilidad de las billeteras digitales, se promoverá una mayor competencia junto a una disminución de costos que beneficiará a los usuarios. Asimismo, el uso de los pagos sin contacto o ‘contactless’ -como los links de pago- se ha extendido en gran medida, debido a la seguridad, comodidad e inmediatez que ofrecen, contribuyendo a la reducción del efectivo. De igual modo, una tendencia que está creciendo en la región es la de los pagos P2P (persona a persona) que ha demostrado ser una eficiente herramienta en muchos países de América Latina para encaminarse hacia plataformas de pago más prósperas, favoreciendo el comercio e incitando a los emprendedores a ser parte de la economía digital.

“Durante este año, veremos un afianzamiento de mejores y eficaces experiencias de pago orientadas a estas tendencias. Esto contribuirá a que los consumidores se sientan aún más cómodos con las nuevas formas de pago que simplificarán su vida, dándoles seguridad y confianza de migrar al 100% a la digitalización; y por otro lado, los comercios y pymes podrán ofrecer dispositivos y métodos de pago que se adecúen a su estrategia de negocio, ayudándoles a vender más y mejor, y sobre todo, fidelizando a aquellos usuarios que buscan comprar de forma inteligente”, finaliza la ejecutiva de Openpay Perú.

Consejos financieros: ¿Qué es el ‘’patrimonio personal’’ y cómo cuidar de él?

  • En el país, solo 4 de cada 10 peruanos ahorra de manera regular. ‘’Algunas personas con ingresos moderados pueden tener un patrimonio positivo gracias a una buena planificación financiera’’, explica especialista en banca de Pichincha.

Alguna vez ha escuchado a cuánto asciende ‘’el patrimonio’’ de una personalidad pública y le debe haber causado asombro las cifras multimillonarias, sin embargo, todos tenemos un patrimonio personal, que representa la cantidad de recursos que tenemos disponibles para utilizar, ahorrar o invertir. ‘’El patrimonio es un indicador de la salud financiera, la capacidad y liquidez para afrontar las obligaciones económicas’’, explica Mariano Perotti, Gerente Principal de Productos Pasivos de Banco Pichincha del Perú.

Cualquier persona adulta puede tener patrimonio personal, su administración correcta puede ayudar a determinar la capacidad para invertir en el futuro, afrontar emergencias financieras y planificar su jubilación, por ejemplo. En 2021, Datum Internacional reveló que solo 4 de 10 peruanos ahorra de manera regular, 3 ahorran ocasionalmente y 3 no ahorran. Aquí algunas respuestas a consultas frecuentes:

  • ¿Qué es el patrimonio?

El patrimonio incluye cualquier propiedad que un adulto posea: una casa o un auto, inversiones, fondos mutuos, cuentas bancarias, entre otros; así como también sus deudas, préstamos o hipotecas.

  • Sobre activos y pasivos:

Los activos incluyen todo lo que una persona posee y tiene un valor económico, es decir: propiedades, inversiones, dinero efectivo y equipos. Por otro lado, los pasivos son las deudas y obligaciones financieras que tiene una persona, como: préstamos, facturas pendientes de pago y otros compromisos financieros.

  • ¿Cómo se calcula el patrimonio?

Para calcular el patrimonio personal, es necesario sumar el valor de todos los activos que posee y restar el valor total de los pasivos. Si el resultado es positivo, significa que la persona tiene una buena salud financiera. Si es negativo, implica que tiene más deudas que activos.

Total de activos – total de pasivos = patrimonio personal.

  • ¿El sueldo es el patrimonio?

Aunque el sueldo es un activo, no es el patrimonio. El patrimonio es la cantidad de recursos que tiene disponible. El sueldo es una fuente de ingresos que permite adquirir activos y pagar gastos (pasivos).

Consejos para tener un patrimonio personal positivo

‘’Es importante aclarar que tener un patrimonio en positivo no significa que la persona sea rica o tenga un alto ingreso. Algunas personas con ingresos moderados pueden tener un patrimonio personal positivo gracias a una buena planificación financiera’’, agrega Mariano Perotti, Gerente Principal de Productos Pasivos de Banco Pichincha del Perú.

  1. Hacer un presupuesto: Elaborar un presupuesto detallado ayudará a conocer cuánto dinero está ganando y gastando, así podrá controlar gastos y hacer ajustes para ahorrar.
  2. Pagar deudas: Trate de concluir pagos lo antes posible. Las deudas pueden afectar negativamente el patrimonio e impedir que logre sus metas. Si tiene varias deudas, priorice el pago de las que tienen la tasa de interés más alta.
  3. Ahorrar o invertir: Resguardar el patrimonio en bancos puede hacer una gran diferencia en la economía personal a largo plazo. ‘’Debe evaluar los objetivos financieros y beneficios que ofrecen las entidades’’, agrega Mariano Perotti, Gerente Principal de Productos Pasivos de Banco Pichincha, por ejemplo, su entidad a través de la Cuenta de Ahorros Preferente, tiene la tasa la más alta y rentable del mercado peruano, con 7.25% TREA soles.
  4. Contar con un fondo emergencias: Es importante tener un fondo para afrontar situaciones inesperadas, como la eventual pérdida del empleo, imprevistos en su inmueble, con el auto o atenciones médicas.

La planificación a largo plazo permite administrar el patrimonio personal de manera efectiva y tomar el control de sus finanzas

Inteligencia Artificial optimiza el manejo de las promociones en el Retail

  • En el actual contexto de inflación global y efectos financieros post-pandémicos, las empresas de retail necesitan encontrar maneras de reducir sus gastos para mantener su rentabilidad.

El sector comercial peruano tuvo un desempeño positivo en el 2022, aunque se enfrenta a desafíos para el 2023. De acuerdo con el Informe Técnico de Producción Nacional emitido por el INEI (Instituto Nacional de Estadística e Informática), el crecimiento fue del 3,26% el año pasado. Los mayoristas experimentaron un aumento del 3,48% gracias a la demanda de productos farmacéuticos, medicinales, de cuidado personal y del hogar. En el sector retail, el crecimiento fue del 2,41% debido a un aumento en las ventas de alimentos, bebidas, vestuario y tabaco, así como a la exoneración de impuestos para la canasta básica familiar y la inversión en mejoras tecnológicas.

El informe también destaca que ciertos sectores de tiendas por departamento y supermercados experimentaron un aumento significativo en las ventas, impulsado por campañas publicitarias y promociones como Cyber Days, Black Friday y el Día del Shopping. Estas ofertas incluyeron descuentos, envíos gratuitos por compras con tarjetas de crédito y otros incentivos.

En ese sentido, Matías Nemeth Kohanszky, Director de Ventas Regional Andes de Teamcore indica que “es fundamental que las empresas de retail lleven a cabo una gestión efectiva de las promociones, evaluando sus impactos y resultados en tiempo real, con el objetivo de lograr que contribuyan a una mayor rentabilidad y atraigan a los clientes sin afectar los márgenes”.

Un estudio reciente de Teamcore revela que la mayoría de las empresas de consumo masivo locales todavía utilizan soluciones basadas en programas de «hojas de cálculo» para realizar el seguimiento de las promociones. “Esto provoca una desconexión entre el personal de gestión en los puntos de venta y los procesos que se ejecutan en las oficinas centrales. Los resultados se analizan después de que la campaña promocional ha terminado y, a menudo, sin certeza de su efectividad real. De hecho, según diversas consultoras, cerca del 55% de las campañas promocionales no generan retorno positivo para las empresas de consumo masivo”, señala el alto ejecutivo de Teamcore.

¿Qué deben hacer las empresas?

Matías Nemeth afirma que “para abordar este problema, es crucial que las empresas de retail utilicen soluciones avanzadas de seguimiento promocional que proporcionen información en tiempo real para una toma de decisiones más eficiente y precisa. El uso de la Inteligencia Artificial para el control de promociones permite vigilar su desempeño de manera eficaz. Las herramientas de Machine Learning más avanzadas pueden analizar datos de ventas y detectar promociones de alto o bajo desempeño, permitiendo la generación de planes de acción inmediatos y concretos para mejorar las promociones en tiempo real”.

“El uso de estas soluciones permite lograr importantes mejoras en la rentabilidad y productividad de las empresas de retail y CPG. Por ejemplo, estas herramientas pueden mejorar la disponibilidad de los productos en las góndolas y generar un incremento del 5% en las ventas. Asimismo, permiten tener un plan de trabajo inteligente que mejora la productividad en un 30%”, enfatiza el Director de Ventas Regional.

Para obtener un desempeño promocional óptimo, es fundamental planear, ejecutar y medir cada campaña de manera precisa y constante, tanto en el canal físico como en el digital. De esta manera, es posible detectar cualquier desviación o inconsistencia y aplicar acciones correctivas en tiempo real. Además, es crucial monitorear el desempeño de cada promoción para comprender su rendimiento y corregir cualquier error que surja durante el proceso. Gracias a la tecnología, las empresas de retail y CPG están transformando la manera en que elaboran y ejecutan sus promociones, lo que les permite mejorar su rentabilidad y productividad.

El vocero de Teamcore asevera, además, que “se requiere considerar una variedad de estrategias para optimizar el rendimiento de las promociones, como la implementación de promociones especiales de productos, el uso de tecnología de la información para optimizar los planes de promoción y la planificación a largo plazo de programas de incentivos para los clientes, entre otros. Al aplicar estas estrategias, la rentabilidad de las promociones puede aumentar hasta en un 31%”.

“Unificar criterios de análisis es un reto, pero desde una perspectiva estratégica, es posible optimizar el rendimiento de una organización mediante la utilización de un modelo matemático respaldado por una solución tecnológica efectiva. De esta manera, los ejecutivos y otros trabajadores de la empresa contarán con información precisa para realizar ajustes y correcciones en el menor tiempo posible”, añade el especialista.

El experto se reafirma en señalar que existen diversas formas de aumentar la rentabilidad de las promociones comerciales: “Un buen punto de partida es comprender la importancia de tener una buena presencia en el anaquel. Es fundamental estar presente en el lugar correcto, con el stock adecuado y el precio idóneo para mejorar el rendimiento del equipo comercial y promover la lealtad de los clientes. Una vez más, el uso de información en tiempo real permite lograr esto”.

“Otro factor clave para aumentar la rentabilidad de las promociones comerciales es establecer alianzas promocionales con los retailers. Esto implica negociar condiciones más favorables para el promotor de la campaña, como descuentos, términos de pago, promoción de productos y otros incentivos. Según los datos recopilados por Teamcore, esta colaboración puede aumentar la eficacia de la promoción hasta en un 60%, agrega Matías Nemeth.

En conclusión, las empresas deben ser conscientes de la importancia de adoptar tecnologías avanzadas, garantizar una buena presencia en el punto de venta y colaborar con los retailers para optimizar sus promociones. También es fundamental considerar una variedad de estrategias para mejorar la rentabilidad del negocio, tomando decisiones informadas basadas en los datos con el objetivo de mejorar el rendimiento de las promociones y obtener resultados óptimos. De esta manera, se puede aumentar las ventas y mejorar las promociones sin comprometer las ganancias.

Por último, “es importante tener en cuenta que no todas las promociones deben ser ejecutadas con el objetivo de aumentar las ventas o las compras, sin antes asegurarnos de que somos capaces de ejecutarlas y analizar su desempeño con excelencia. Esto es fundamental si deseamos realizar promociones de manera rentable y sostenible”, finaliza Nemeth Kohanszky.

Coca-Cola América Latina refuerza su compromiso por las comunidades a través su campaña “Somos Muchos”, enfocada en celebrar a las personas que forman parte del cambio positivo

  • Empoderamiento económico, cuidado y preservación del agua y la meta de lograr Un Mundo Sin Residuos serán los ejes de acción en los que la compañía buscará innovar y aportar nuevas soluciones frente a los retos existentes. 

En su compromiso por impulsar el desarrollo de las comunidades, desde diciembre pasado, Coca-Cola América Latina ha dado a conocer una serie de vídeos bajo el concepto “Somos Muchos”, una campaña enfocada en demostrar su compromiso con impulsar acciones para lograr grandes cambios en tres principales ejes: cuidado y preservación del agua, el fortalecimiento de una cultura de reciclaje para lograr Un Mundo Sin Residuos y empoderamiento económico.

Esta campaña es parte de las propuestas que la compañía ha desarrollado en la región, con el objetivo de refrescar el mundo y hacer la diferencia, logrando así generar un impacto positivo en las comunidades en las que opera.

Ante los desafíos que nuestras comunidades enfrentan en materia de agua, reciclaje y empoderamiento económico, sabemos que no hay una solución única”, Verónica Bonifaz, directora de Asuntos Públicos, Comunicaciones y Sostenibilidad de Coca-Cola en Perú y Ecuador. “En Cola-Cola, asumimos el compromiso de hacerlo de manera conjunta. Esto nos ha llevado a crear y mantener alianzas con socios clave, con los que hemos desarrollado proyectos que impactan de manera significativa en las comunidades de la región. Sabemos que los cambios y la diferencia se hacen juntos y con acciones articuladas y consistentes”.

A través de “Somos Muchos”, la compañía busca crear conciencia sobre los retos sociales que América Latina enfrenta, así como las acciones, proyectos e iniciativas conjuntas que encaminan a la región hacia la sustentabilidad y un mejor futuro compartido.

Como parte de sus aportaciones a estas soluciones, Coca-Cola América Latina se fijó metas ambiciosas. Para 2030, en línea con sus objetivos a nivel global, tiene el compromiso de recolectar y
reciclar el equivalente al 100% de los empaques que pone en el mercado a través de sus productos. Para este mismo año, se busca continuar los esfuerzos por hacer más eficientes las operaciones, con el objetivo de devolver a la naturaleza el 100% de agua que utiliza en sus procesos de producción. Asimismo, la compañía se ha planteado el objetivo de fomentar el bienestar y apoyar el desarrollo de las comunidades en las que opera. En este sentido, seguirá impulsando oportunidades socioeconómicas a través de programas de apoyo a jóvenes, mujeres y pequeños comercios por medio de la Fundación Coca-Cola.

Video de la campaña:
https://bit.ly/418ta3t

Nuestro propósito es refrescar al mundo y hacer la diferencia en las comunidades en las que operamos. Por ello, son múltiples los esfuerzos impulsados por Coca-Cola y nuestros aliados a lo largo de toda la región para atender las principales dificultades que enfrentamos. Somos muchos los que queremos hacer un cambio y buscamos tener un mejor futuro. Ante esto, «Somos Muchos” nace porque nos dimos cuenta de que, en este camino de hacer la diferencia, no estamos solos. Estamos convencidos de que juntos hacemos la diferencia y juntos logramos que hoy tenga un mejor sabor que ayer”, agregó Bonifaz.

La campaña «Somos Muchos» fue desarrollada por Ogilvy Argentina como parte de OpenX de WPP, un equipo global integrado de agencias creado para The Coca-Cola Company. La campaña busca dar visibilidad a los programas e iniciativas de sustentabilidad que TCCC ha desarrollado bajo la filosofía de “Hagamos que el hoy sepa mejor que el ayer”.

Constanza Archaín, CEO de Ogilvy Latina Sur dijo “Partimos de la convicción de que somos muchos los que queremos tener un mejor planeta y que todos los días podemos hacer pequeñas acciones para mejorar nuestro entorno. La campaña es una invitación a sumarnos y creer que todo suma, y que las pequeñas acciones generan grandes cambios involucrando a las personas desde el espíritu colaborativo que nos caracteriza como región latinoamericana con la energía con la que empujan las nuevas generaciones, esa motivación que se contagia y que la marca corporativa quiere promover».