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Vacuna española contra el COVID-19 recibe recomendación de EMA y podría estar pronto en Perú tras acuerdo de colaboración

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Revista Economía
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  • Es la primera vacuna bivalente de proteína recombinante contra la COVID-19 que se autoriza en la Unión Europea.
  • La vacuna está indicada como dosis de refuerzo para personas mayores de 16 años y ha demostrado tener menos efectos adversos que las vacunas de ARNm.
  • Tras un acuerdo de colaboración, Exeltis, división de Insud Pharma, se encargará de la distribución de la vacuna española en Latinoamérica.

Una nueva vacuna contra el COVID-19 desarrollada por la empresa española HIPRA estaría prontamente disponible en distintos países de Latinoamérica -entre ellos Perú- tras su acuerdo de colaboración con el grupo farmacéutico español Insud Pharma, que permitirá acelerar y facilitar el acceso de la comunidad a esta inmunización.

Este acuerdo se anuncia luego de que la Agencia Europea del Medicamento (EMA), a través de su Comité de Medicamentos de Uso Humano (CHMP), diese su recomendación positiva para la autorización de comercialización de BIMERVAX®, la vacuna contra el COVID-19 desarrollada por HIPRA.

Se trata de una vacuna de nueva generación diseñada 100% en la Unión Europea, mediante la tecnología de proteína recombinante, ampliamente utilizada y conocida en la fabricación de vacunas contra la hepatitis y la gripe, entre otras.

Además, ante la posible situación de una nueva variante con una mutación diferente que requiriese adaptar la vacuna, la plataforma de proteína recombinante tiene una gran versatilidad para actualizarse en muy poco tiempo, y permite incluir más de una variante en una sola sustancia activa, lo que hasta el día de hoy no es factible con otros diseños vacunales aprobados en la Unión Europea.

Como resultado de este acuerdo, la división de Insud Pharma, Exeltis (que cuenta con más de 4 mil colaboradores en todo el mundo) se encargará de distribuir la vacuna en Perú, Argentina, Bolivia, Chile, Colombia, Ecuador, México, Paraguay, Uruguay y Venezuela, una vez que las autoridades locales entreguen la aprobación correspondiente.

“Este acuerdo ratifica el potencial de Exeltis y refuerza nuestro posicionamiento en un área terapéutica clave como son las vacunas. Esto redundará en un enorme beneficio para los ciudadanos y los sistemas sanitarios de todos nuestros países”, señaló Según Carlos Carvajal, Gerente General de Exeltis Área Pacífico.

Por su parte, Carles Fàbrega, Director de la División de Salud Humana de HIPRA, sostuvo que “disponer de un portafolio de vacunas de diferentes tecnologías es un aspecto clave para el control de cualquier pandemia. BIMERVAX® está basada en una tecnología ampliamente probada y conocida por utilizarse ya en otras vacunas. De este modo, las personas reacias a la vacunación disponen a partir de ahora de una alternativa consiguiendo así unos niveles de vacunación más elevados”. 

Características de la nueva vacuna

Se trata de una vacuna bivalente que contiene una proteína recombinante basada en las variantes Beta y Alfa del SARS-CoV-2 y que está indicada como dosis de refuerzo para personas mayores de 16 años. Es la primera vacuna bivalente de proteína recombinante que se autoriza en la Unión Europea contra el virus.

La recomendación positiva de la EMA llega después de concluir que dispone de datos sólidos suficientes sobre la calidad, inmunogenicidad y seguridad de la vacuna. En los estudios de fase IIb y III, se ha demostrado que se trata de una vacuna segura y con amplia capacidad de neutralizar las principales variantes de preocupación del SARS-CoV-2, incluyendo las variantes de Ómicron.

Además, en el estudio comparativo versus la vacuna de ARNm tal y como requería la EMA, a los 6 meses de recibir la dosis de refuerzo, las personas vacunadas con la vacuna de HIPRA mostraban niveles superiores de anticuerpos neutralizados frente a todas las variantes estudiadas, lo que sugiere una protección más duradera. En el mismo estudio comparativo, se demostró tener menos reactogenicidad que la vacuna de ARNm.

Otra de sus ventajas es que la vacuna se conserva a temperatura refrigerada entre 2ºC y 8ºC, facilitando el almacenamiento y distribución. Se trata de una vacuna “lista para utilizar”, es decir que no es necesario reconstituirla antes de su uso (a diferencia de otras que sí lo requieren) facilitando así la labor al personal sanitario. 

Acerca de Insud Pharma

Insud Pharma es una compañía española líder con más de 45 años de experiencia en la industria farmacéutica y de la salud. Con 7,300 empleados en más de 40 países, Insud Pharma contribuye a la salud pública global gracias a los medicamentos y principios activos que se desarrollan y fabrican en sus áreas de negocio: industrial (Chemo), marca (Exeltis), biotecnología (mAbxience y Algenex) y salud animal (Vetpharma).

Insud Pharma forma parte del top 100 de compañías farmacéuticas del mundo y es uno de los grupos de mayor inversión en I+D de España, tanto así que ha recibido por tercer año consecutivo, la calificación “EXCELENTE” en el Plan Profarma del Ministerio de Industria, Energía y Turismo.

La multinacional española, con sede en Madrid y presencia en más de cincuenta países, tiene una fuerte presencia en Europa y Latinoamérica, donde es líder a través de su división de marca, Exeltis, en Salud de la Mujer y Sistema Nervioso Central.

La IA es una tecnología clave para mejorar la productividad y fortalecer el perfil de los ejecutivos

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Revista Economía
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  • Directivos de Centrum PUCP y Huawei conversaron sobre la importancia de incorporar la inteligencia artificial y su impacto disruptivo en las empresas en charla magistral.
  • La incorporación de la inteligencia artificial está habilitando escenarios de productividad y propuestas de valor diferenciadas para el mercado. 

Cada vez más se escucha acerca del uso de la inteligencia artificial (IA) como una herramienta para una mejor toma de decisiones, y mejora de la productividad de las empresas; es por ello que Centrum PUCP, la escuela para los buenos negocios de la Pontificia Universidad Católica del Perú (PUCP), en alianza con Huawei, realizaron una charla con el fin de conocer el impacto que tiene la inteligencia artificial en organizaciones de diversos sectores en la actualidad.

Según David Cruz Matus, Senior Digital Architecture Director de Huawei Cloud Latinoamérica, la IA se vuelve un factor clave para mejorar las capacidades de una organización ya que se puede utilizar mayores volúmenes de información y predecir comportamientos futuros que permite a los responsables reaccionar a tiempo y prevenir imprevistos. “Podemos incluso ver el impacto en el redireccionamiento o implementación de nuevos modelos de negocio en muchas empresas. La IA está generando organizaciones preocupadas por tener mayor productividad en sus cadenas y procesos de negocios en base a decisiones más informadas y controladas”, comenta Cruz.

Sobre este aspecto, el Dr. Giulio Marchena Sekli, Director de la Maestría en Gerencia TI de Centrum PUCP, apunta a que es necesario que los ejecutivos reconozcan y aprovechen las oportunidades que genera la IA, siendo fundamental que sean conscientes de la productividad que puede generar al potenciar sus capacidades, ello sin llegar a reemplazar a los colaboradores.

“Es importante que se incluya el uso práctico de la IA en la formación de los ejecutivos, democratizando de esta manera la tecnología y dotándolos de nuevas habilidades. Para implementar los buenos negocios a través de la IA, las empresas deben basar sus decisiones en data y no solo en el juicio del experto, lo que permite tomar decisiones más conscientes y realistas; acá la estrategia que defina el CIO es fundamental para el éxito en su incorporación”, señala Giulio Marchena.

Las TI en el perfil profesional

El hecho de que el usuario se vea en la posición de tomar decisiones más controladas e informadas a raíz de la obtención de datos, le permitirá tomar mejores decisiones de cara a las cadenas productivas, controles de calidad, etc. “Esto se puede ver principalmente en el sector financiero, retail e industria, ya que estas empresas tradicionalmente tienen una historia muy amplia de datos por lo que se ven beneficiadas por la cantidad de información a disposición y la posibilidad de generar distintos modelos de IA a partir de la misma”, comenta el directivo de Huawei.

Se debe tomar en cuenta que el perfil profesional que se necesita en un entorno cambiante no está basado en el trabajo de un solo individuo, por lo que es necesario un enfoque interdisciplinario, contando siempre con el apoyo de alguien que conozca la estructura de la empresa. En el proceso de transformación digital dentro de las organizaciones es fundamental considerar el rol del Gerente de TI. En esta posición se debe saber aplicar la IA en distintas actividades, entendiendo las distintas casuísticas y los problemas que se presentan en el día a día de la empresa.

En el programa especializado en Gerencia de Tecnologías de la Información de Centrum PUCP se busca generar un proceso de evolución digital en los cursantes y fortalecer así su formación como Gerentes de TI, que asuman las capacidades de liderazgo, ética e innovación en los diversos sectores.

Cencosud Media inicia operaciones en Perú y alcanza presencia en cuatro países de Latinoamérica

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Revista Economía
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  • Con ello, se suma a Chile, Colombia y Argentina. A este último arribó en diciembre pasado.
  • Este hito le permite a Cencosud Media seguir ampliándose en la región, entregando a las marcas la posibilidad de complementar sus campañas de marketing masivas con una estrategia 360°, relacionando inversión con ventas de clientes reales, y combinando tanto el mundo digital como físico dentro del creciente ecosistema de Cencosud.

Cencosud Media, la unidad de negocio de Retail Media de Cencosud, inició oficialmente sus operaciones en Perú, sumándose así a Chile, Colombia y Argentina donde ya trabaja con centenares de marcas. Cencosud Media busca impulsar estrategias de marketing atractivas para las marcas, utilizando el ecosistema 360° de Cencosud -físico y digital- junto con la creación de audiencias de alto valor para impactar a clientes con comunicación que se ajuste a sus intereses, y que logre un alcance efectivo en las campañas de marketing.

El equipo de Cencosud Media en Perú estará liderado por Lissette Ramírez, quien asume en el cargo como Head Comercial, con la misión de impulsar el crecimiento de esta nueva unidad de negocio a nivel local.

Al respecto, el gerente Corporativo de Cencosud Media, Nicolás Montero, señaló que el inicio de operaciones en Perú “nos permite seguir ampliándonos en la región, entregando a las marcas la posibilidad de complementar sus campañas de marketing masivas con una estrategia 360°, relacionando inversión con ventas de clientes reales, combinando tanto el mundo digital como físico dentro del creciente ecosistema de Cencosud”. Con ello, agregó que “el Retail Media llegó para quedarse y está transformando el ecosistema de medios a nivel mundial”.

Cencosud Media tiene su base de operaciones en Uruguay, país donde a partir de diciembre pasado Cencosud presta sus servicios asociados al desarrollo de productos y negocios digitales, tales como el e-commerce, marketplace, retail media y analítica avanzada, los que apuntan a generar experiencias únicas para sus clientes. Actualmente, Cencosud Media trabaja con centenares de marcas y cuenta con presencia en cuatro países en la región.

Este nuevo hito para Cencosud es parte de la estrategia global de la compañía y uno de sus pilares estratégicos: Innovación y Nuevas Tendencias. En este ámbito, una de las prioridades del negocio es la expansión regional de esta unidad, para seguir ampliando sus capacidades digitales en la región y ofrecer mayores oportunidades de negocio.

Cencosud Media en Latam

Con un volumen de información de gran magnitud, repensar las formas de comunicación y cómo medirlas, conocer y entender a sus consumidores y ofrecerles lo que buscan de forma más eficiente, no siempre resulta fácil.

Para impulsar esta tendencia cada vez más presente en el mercado, Cencosud creó en 2021 Cencosud Media, una unidad de Retail Media capaz de generar modelos de inversión óptimos para conectar a las marcas con sus audiencias de un modo más efectivo a través de espacios publicitarios que forman parte del ecosistema de Cencosud.

Desde su lanzamiento en 2021, Cencosud Media está desarrollando y expandiendo su presencia en los diferentes países de Latinoamérica en los que Cencosud opera, primero en Chile, luego en Colombia, continuó en Argentina, y ahora concretando su arribo al mercado peruano.

Las marcas que ya trabajan con Cencosud Media no solo pueden medir métricas tradicionales de marketing tales como clics, impresiones, CTR o CR, sino que van más allá, cuantificar compradores, market share, venta omnicanal, ROAS, lift de ventas y clientes según los objetivos de marketing de cada marca. Existen casos de campañas que han logrado +35% de nuevos clientes, +30% en incremental de ventas y un aumento del +33% en market share.

Hyundai Grandeur y Urban E-Pit ganan los premios Red Dot Design Awards

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  • El sedán insignia Grandeur de octava generación de Hyundai Motor galardonado en la categoría de Autos y Motocicletas por sus innovadoras señales de estilo y detalles de alta tecnología
  • El cargador ultrarrápido Urban Type E-pit centrado en el ser humano de la compañía fue elogiado en la categoría de Diseño de producto por mejorar la experiencia del usuario de EV
  • Los reconocimientos de diseño más recientes reflejan el compromiso de la empresa de construir sobre su herencia de diseño e innovar para la movilidad futura

Hyundai Motor Company ha reafirmado su liderazgo mundial en diseño al ganar dos prestigiosos premios Red Dot 2023, uno por su Hyundai Grandeur en la categoría de automóviles y motocicletas y otro por el cargador ultrarrápido Urban Type E-pit en la categoría de diseño de producto.

Además de otros galardones relacionados con el diseño, los últimos premios Red Dot reflejan el compromiso de Hyundai Motor de seguir desarrollando su patrimonio de diseño e innovar para la movilidad del futuro.

La séptima generación del Grandeur (denominado Azera en los mercados fuera de Corea) ha sido galardonada por su diseño basado en la herencia del sedán insignia, al tiempo que marca el rumbo hacia el futuro de la movilidad con un estilo innovador y detalles de alta tecnología.

El diseño exterior del Grandeur destaca por sus faros Seamless Horizon, que acentúan la amplia presencia del modelo y armonizan con su parrilla paramétrica en forma de joya, reflejando una fusión perfecta de tecnología y arte que caracteriza la sensibilidad de diseño orientada al futuro del Grandeur. El interior envolvente de Grandeur está revestido con materiales de primera calidad y sostenibles para ofrecer un respiro limpio y confortable a las vidas ajetreadas.

Los innovadores diseños de Hyundai Motor en el ámbito de la electrificación también son famosos. En 2021, el primer cargador ultrarrápido E-pit de la empresa ganó el premio Gold Award en el concurso iF Design. En 2022 y 2023, los vehículos eléctricos de batería (BEV) IONIQ 5 e IONIQ 6 fueron galardonados consecutivamente con el premio World Car Design of the Year. Ahora, el cargador ultrarrápido Urban Type E-pit ha sumado un Red Dot Award.

Inspirado en las paradas en boxes de las carreras de Fórmula Uno, el E-pit mejora enormemente la experiencia del usuario de BEV al resolver varios problemas que suelen encontrarse en los cargadores de VE, como los cables voluminosos, el funcionamiento y el uso de servicio complicados, el estado de carga poco claro y la higiene, así como la producción y el mantenimiento.

Diseñado para ofrecer servicios rápidos, fáciles, cómodos y de alta calidad a los clientes de BEV, E-pit es fácil de usar y proporciona una solución de diseño simple pero potente que considera varios escenarios de carga basados en la filosofía de diseño centrado en el ser humano de Hyundai Motor. La función de auto posicionamiento, que desplaza automáticamente el cable de carga, permite diversas posiciones de carga para diferentes vehículos.

«Estos honores son un testimonio de la pasión colectiva por la creatividad en Hyundai. Fue nuestro dream team de diseño, que puso su pasión y corazón en este proyecto, pero también nuestros ingenieros, que hicieron posible este éxito», dijo SangYup Lee, Vicepresidente Ejecutivo y Jefe del Centro de Diseño de Hyundai. «Seguiremos ofreciendo a los clientes nuevas experiencias y valores aportando diseños diferenciados para la movilidad del futuro».

Organizado por el Design Zentrum Nordrhein Westfalen de Alemania, el Red Dot Award es uno de los concursos de diseño más importantes del mundo. El premio se divide en tres disciplinas diferentes -Diseño de Producto, Diseño de Marca y Comunicación y Concepto de Diseño- para valorar mejor la diversidad en el campo del diseño. El Red Dot Award: Concepto de Diseño invita a diseñadores, estudios de diseño, empresas y universidades a desafiar el status quo y presentar sus conceptos de diseño y prototipos más interesantes a un jurado internacional de expertos en diseño. Para más información sobre Red Dot, visite https://www.red-dot.org/

Más de 50 mil emprendedores serán capacitados gracias a Industrias San Miguel y a la Línea 1 del Metro de Lima

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  • Línea 1 del Metro de Lima e Industrias San Miguel se unen para impulsar a emprendedores y emprendedoras a través de cursos y charlas para que más de 50 mil peruanos puedan aprender a emprender y usar herramientas digitale
  • Los asistentes al lanzamiento tuvieron la oportunidad de viajar en los trenes recientemente personalizados con marcas de ISM que nos recuerdan el empuje y la fuerza de los miles de emprendedores que usan la L1 del Metro de Lima.

Con el objetivo de seguir impulsando el emprendimiento en el Perú, Industrias San Miguel (ISM) y Línea 1 del Metro de Lima implementaron “Emprende Tu Viaje” una plataforma de formación gratuita para más 50 mil emprendedores, a través de cursos que contribuirán positivamente a la gestión y formalización de sus negocios, así como en prácticas sostenibles para mejorar sus emprendimientos.

El anuncio oficial se realizó en el Patio Taller de Villa El Salvador de la Línea 1, en donde se dió a conocer esta beneficiosa iniciativa y los pasajeros del Sistema recibieron de manera gratuita productos del portafolio de marcas de ISM. Asimismo, los asistentes tuvieron la oportunidad de ser los primeros pasajeros en abordar los trenes de Línea 1 recientemente personalizados con las marcas Cool Fresh y Loa, hecho realizado por primera vez en nuestro país y que recuerdan, en todo su recorrido, el empuje y trabajo de los emprendedores.

Al respecto, Eduardo Venegas, gerente de Comunicación y Sostenibilidad de ISM mencionó: “En ISM, uno de nuestros objetivos es usar todo nuestro espíritu emprendedor para hacer un país más próspero. En ese sentido, estamos felices de unir fuerzas con Línea 1 y desarrollar en conjunto este tipo de iniciativas, que beneficiarán a miles de peruanos, y quienes a su vez también podrán sentirse más identificados con nuestras marcas”.

Para participar de “Emprende Tu Viaje”, los pasajeros deberán escanear códigos QRs ubicados fuera de las estaciones, lo que les permite inscribirse en los cursos que brinda la plataforma como: Aprende a Emprender de L1, Mejorando mi Bodega de ISM o charlas pregrabadas para ir escuchando cuando estén esperando al tren o en camino a sus destinos.

«En Línea 1 el 40% de nuestros pasajeros son emprendedoras y emprendedores, somos conscientes del rol que tenemos en su vida diaria, por eso impulsamos y acompañamos su desarrollo y sus sueños. A través de esta importante alianza de L1 y ISM invitamos a los emprendedores a participar de esta formación gratuita que les dará las herramientas necesarias para mejorar, gestionar, y formalizar sus emprendimientos”, finalizó Sandra Alencastre, Gerente de Relaciones Institucionales de Línea 1 del Metro de Lima.

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