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Visa y Mercado Pago expanden su alianza, impulsando experiencias de comercio electrónico más seguras y fáciles en América Latina

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Revista Economía
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Las empresas ampliarán la adopción de las tecnologías de tokenización de Visa, habilitando así experiencias de pago en línea más fluidas, y un ecosistema más íntegro y seguro

Visa anunció hoy que está ampliando su alianza regional con Mercado Pago, el banco digital de Mercado Libre, para ayudar a acelerar aún más el crecimiento de las transacciones de comercio electrónico de Mercado Pago y escalar de manera segura su plataforma de pagos digitales en América Latina. Partiendo de una colaboración que comenzó hace dos años, ambas compañías se centrarán en expandir la adopción por parte de Mercado Pago de la tecnología Visa Token Service en más mercados de la región, lo que permitirá generar mayores tasas de autorización en el espacio online y crear mejores y más seguras y fáciles experiencias de comercio digital para todos.

Visa Token Service (VTS), tecnología que hace que las compras en línea sean más seguras al reemplazar la información confidencial del tarjetahabiente por un token o identificador digital único que se puede implementar de forma segura en diferentes dispositivos, ya ha ayudado a fortalecer el desempeño de Mercado Pago en América Latina. De hecho, para finales de diciembre de 2022, los Tokens de Visa llevaron a un aumento aproximado del 3% en las tasas de aprobación de transacciones de Mercado Pago. VTS también ha registrado un aumento significativo en la plataforma de Mercado Pago, alcanzando un incremento de más del 300% en su uso durante los últimos doce meses.

“A medida que el cambio hacia lo digital continúa escalando, la expansión de nuestra alianza con Mercado Pago traerá beneficios significativos para todo el ecosistema de comercio electrónico en América Latina, ayudando a aumentar la confianza del consumidor al hacer pagos y, a la vez, reduciendo eficazmente el fraude, optimizando las tasas de autorización de transacciones y eliminando la fricción en el proceso de pagos”, dijo Xiko da Rocha Campos, líder de Comercios y Adquirentes para Visa América Latina y el Caribe. “Estamos orgullosos de todo el trabajo que hemos hecho con Mercado Pago para transformar los pagos y esperamos que juntos podamos continuar haciendo que la experiencia de e-commerce sea lo más segura y simple posible para millones de consumidores en la región”.

“La alianza con Visa nos posiciona como líderes en el uso de tecnologías de tokenización que están vinculadas a la seguridad, mejores tasas de aprobación de pagos en línea y también una mejor experiencia para los pagadores y comercios”, dijo Paula Arregui, COO de Mercado Pago.

VTS ha sido una respuesta crucial al crecimiento del comercio electrónico, de la necesidad de contar con más seguridad y del deseo de los clientes de tener experiencias de transacción simplificadas. VTS también es la plataforma base sobre la cual Mercado Pago podrá adoptar soluciones y servicios adicionales de valor agregado de Visa para aportar más confianza a la innovación en el comercio digital. Algunas de estas soluciones y servicios incluyen Click to Pay, Visa Card Enrollment Hub (VCEH), Visa Credential Enrichment Service (VCES) y el Cloud Token Framework (CTF), los cuales brindan seguridad en los pagos digitales y una mejor experiencia del consumidor a través de múltiples dispositivos conectados.

“Visa Token Service es la plataforma fundamental para la tokenización global que nos permite hacer que el comercio digital sea más seguro”, dijo Leonardo Collado, líder de Plataformas y Productos Digitales de Visa América Latina y el Caribe. “Más allá de ayudar a reducir el fraude en los pagos, las tecnologías de tokenización de clase mundial como la de Visa tienen el potencial de empoderar a los bancos, comercios y fintechs para impulsar la innovación a escala mediante la creación de nuevas experiencias de comercio digital para más personas, en más lugares”.

Visa ha estado trabajando activamente con Mercado Pago en Brasil y Argentina durante los últimos dos años, habilitando transacciones más seguras, simples y ágiles. El siguiente paso es extender esta exitosa colaboración a otros mercados de la región como Colombia y Chile.

Además de implementar las tecnologías de seguridad de tokenización de Visa, Mercado Pago también lanzó junto con Visa su primera tarjeta de crédito Mercado Pago Visa con tecnología sin contacto en Brasil en 2021 y muy recientemente en México, ofrece a sus clientes un amplio acceso a tecnologías de pago de vanguardia, contribuyendo a impulsar un ecosistema digital inclusivo en América Latina.

Tecnología de Tokens: impulsando el comercio electrónico del futuro

A través de VTS, Visa está liderando la transformación de tokens al unificar el comercio móvil y digital y contribuir con la implementación de los estándares de la industria en todo el mundo.

Desde su lanzamiento en 2014, VTS ha experimentado un crecimiento acelerado en la región. Para fines de septiembre de 2022, más del 90% de las credenciales de pago de Visa en América Latina y el Caribe estaban preparadas para tokens, y recientemente, Visa superó el hito histórico de emitir más de 4 mil millones de tokens en todo el mundo, superando la cantidad total de sus tarjetas físicas en circulación. La creciente popularidad de VTS está también impulsada por sus ofertas de transacciones en línea más seguras en un momento en que América Latina ya es un mercado importante de comercio electrónico con más de 300 millones de compradores digitales, una cifra que se [1]pronostica va a crecer más del 20% para el 2027.

[1]https://www.statista.com/topics/2453/e-commerce-in-latin-america/ Diciembre del 2022

Wunderman Thompson LATAM presenta sus top contenders para Cannes Lions 2023

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Dany Minaker y Patán (Sebastián) Tarazaga, Chief Creative Officers de Wunderman Thompson LATAM & ECD globales, presentan el top10 de campañas líderes e inspiradoras de la región Latinoamericana con gran potencial para el Festival Cannes Lions 2023.

“Cannes Lions 2023 llega con grandes expectativas. Desde el equipo creativo de Wunderman Thompson estamos orgullosos del nivel y de la calidad de ideas que estamos presentando como región. Son campañas que realmente impactan positivamente en el negocio de nuestros clientes y en la vida de las personas.” comentaron los lideres creativos.

Shoppable Armpits, de WT Argentina: Según estudios, el 98% de los estadounidenses planea comprar a través de las redes sociales este año. Por eso, junto al desodorante Degree de Unilever, lanzamos un nuevo y revolucionario canal de ventas: las axilas. El equipo de WT de Argentina y Nueva York se asociaron para convertir cada axila de Instagram en una tienda virtual.

Mouth Pad – WT Peru: MouthPad^, es una dispositivo manejado por la lengua que permite a las personas explorar el mundo digital con manos libres. Un device único que le cambiará la vida a millones de personas.

Change the Chants – WT Uruguay: En el Día del Orgullo, confrontamos a los fanáticos del Danubio FC con sus propios cánticos y les pedimos que explicaran el significado de sus letras a sus hijos. Incapaces de explicar por qué promueven este tipo de violencia, reflexionaron y junto con los aficionados más radicales del club, reescribieron algunas de sus canciones más homofóbicas.

Nest Domes, WT Colombia: La solución de WT Colombia y Banana Boat para proteger las tortugas marinas. Inspirados en la forma orgánica del caparazón de las tortugas y fabricados con materiales naturales, Nest Domes son domos que regulan la temperatura de la arena de las playas, influyendo en las condiciones adecuadas en cuanto a sombra y ventilación necesarias para que nazca una mejor proporción de hembras y machos.

Fanta Moon – WT LATAM / WT Atlanta: El raro eclipse lunar nos brindó una deliciosa oportunidad que no podíamos dejar pasar: una enorme luna naranja visible en todo el mundo que captó la atención generalizada de los medios de comunicación. Utilizando influencers, alimentamos la expectativa en Instagram y Twitter, y luego anunciamos la llegada de La Fanta Moon: La máquina expendedora más grande del mundo.

Inedible Flip Flops, Mirum Brasil: La campaña fue creada por Mirum Brasil, una compañía de Wunderman Thompson, para sus clientes Brizza de Arezzo y PEDIGREE. Busca solucionar un problema grave: la ingesta de plástico en los perros por masticar sandalias. La idea de Inedible Flip Flops, es un desarrollo de producto que no sólo pretende reducir los accidentes con perros, sino establecer una nueva norma para la producción de calzado. Si bien los videos en las redes sociales de perros robando -y destruyendo- las sandalias de sus dueños pueden hacernos reír, hay un lado oscuro en el humor: masticar caucho puede causar graves daños e incluso matar a nuestros queridos perros.

Welcome New Vaginas WT Colombia: Lifecup y Wunderman Thompson Colombia lanzan el primer jabón íntimo diseñado para mujeres trans. Se trata del primer producto del mercado que se adapta a las necesidades específicas de las nuevas vaginas de las mujeres trans, como el equilibrio del pH, la hidratación y la flora bacteriana, además de la regeneración de los tejidos. Un producto que además de traer un beneficio, ayuda a visibilizar a un sector de la sociedad.

The Global Warming Clothes, WT Mexico: WT Mexico junto a The North Face lanzan una futurista colección de ropa para explorar un futuro mundo inhabitable. La marca lanza esta colección de ropa utilizando la data para predecir los cambios climáticos que se acercan en el planeta tierra como consecuencia del calentamiento global. Haciendo uso de la inteligencia artificial junto con el trabajo de diferentes diseñadores, crearon diseños de ropa adaptados a condiciones extremas de vida que esperemos que nunca necesitemos usar.

Monster Cheff – WT Brazil:  Este fue el primer un-reality show del mundo. Lanzado por WT Brazil para Fanta en todo Latinoamérica. Esta mega producción en Twitch lanzó el nuevo sabor de Fanta Mystery y además generó un gran contenido de entertainment en Halloween, logrando ser una de las campañas con mejores resultados en la historia de la plataforma.

Passion Calculator – WT LATAM / WT Dubai: Durante la Copa del Mundo, FC Hogar&Deco, la tienda para el hogar más grande de Argentina, creó una promoción que ofrecía descuentos en artículos en función de la pasión de los fanáticos. Para esto, se desarrolló un algoritmo capaz de analizar en real time lo que sucedía en los partidos de Argentina durante la Copa y clasificar la probabilidad de que esas emociones provoquen una reacción que pueda dañar los artículos de las casas. Finalmente, el algoritmo asignaba descuentos proporcionales en artículos de FC. Una campaña tan linda como la atajada del Dibu a Kolo Muani.

“Este año, Wunderman Thompson LATAM presenta más de 15 casos y estamos presentes en 21 categorías. Estas son solo algunas de las grandes campañas creativas que representarán el gran trabajo que se viene hacienda en la región para nuestros clientes. Todo esto no se podría haber logrado sin la pasión y dedicación de los equipos que estuvieron detrás de cada idea”. Concluyeron Dany Minaker y Sebastián Tarazaga, CCO de Wunderman Thompson LATAM & ECD Globales.

LATAM Cargo, Kuehne+Nagel y Elite Flower invierten en combustible sostenible (SAF)

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  • Las compañías adquirieron más de 25.000 litros de combustible sostenible de aviación (SAF). Esto equivale a reducir el total de las emisiones generadas por un vuelo carguero en la ruta Bogotá – Miami en temporada del Día de la Madre.
  • Este trabajo colaborativo entre las partes marca un hito en América del sur y central y reafirma el compromiso en materia medioambiental.
  • El SAF adquirido es un tipo de combustible que proviene de materias primas alternativas como residuos, grasas y aceites, entre otros, para producir un combustible bajo en CO2.

En el marco de las celebraciones del Día de la Madre, LATAM Cargo, Kuehne+Nagel y Elite Flower compraron más de 25.000 litros de combustible sostenible de aviación (SAF). La cantidad adquirida permitiría reducir el equivalente al total de las emisiones generadas por un vuelo carguero en la ruta Bogotá- Miami, período en que se transportó un gran cargamento de flores, en su mayoría rosas.

El SAF adquirido es un tipo de combustible que proviene de materias primas alternativas como residuos, grasas y aceites, entre otros, para producir un combustible bajo en CO2. El SAF luego es mezclado junto con el combustible convencional.

En este caso, el combustible sostenible de aviación adquirido fue producido a partir de aceite de cocina usado, materia que luego de ser tratada es mezclada con combustible jet fuel tradicional. Teniendo en cuenta que el SAF cuenta con un factor de reducción atribuido de alrededor del 80% del CO2 en su ciclo de vida en comparación al convencional, las compañías compraron una cantidad necesaria de SAF que permitiría la reducción equivalente al total de las emisiones emitidas por un vuelo en la ruta anunciada.

”Esta iniciativa marca otro hito más para el grupo LATAM en nuestros esfuerzos contra el cambio climático. Queremos hacer un aporte significativo al desarrollo sostenible de la región, y para ello nos hemos comprometido, entre otras cosas, a ser carbono neutrales en 2050. Esta compra está alineada con eso ya que nos permite seguir avanzando en nuestra agenda de SAF, siendo además, un reflejo de la importancia que tiene la colaboración a lo largo de toda la cadena logística para conseguir grandes cambios. En esa línea, esperamos que ejemplos como este ayuden a capitalizar el potencial de Sudamérica en la generación SAF”, comenta Andrés Bianchi, CEO de LATAM Cargo.

En el caso del global logístico, Kuehne+Nagel, esto representó un hito en su meta por desarrollar soluciones tangibles para todo tipo de clientes e industrias, con el objetivo de reducir las emisiones de CO2 en las cadenas de suministro y su impacto medioambiental. En esta línea, Ingo Goldhammer, presidente de Kuehne+Nagel para América del Sur y Central, comenta que “no cabe duda de que el cambio climático es uno de los mayores retos a los que nos enfrentamos. En Kuehne+Nagel lo sabemos y, como sector, tenemos que acelerar el camino para limitar el calentamiento global. Esta alianza que hemos logrado junto a Elite Flower y LATAM Cargo, refleja que la colaboración entre empresas es el mejor camino para llevar a cabo acciones concretas, cada uno aportando desde su experiencia y sus conocimientos especializados para colaborar bajo una meta común, que nos mueve a todos”.

Elite Flower, reconocida empresa del mundo floral, agrega “siendo, la sustentabilidad se encuentra en el centro de nuestros valores en Elite Group y en cada una de nuestras unidades de negocios. Es así que entendemos la urgencia de abordar los desafíos ambientales que plantea el flete aéreo para el transporte de flores desde Colombia y Ecuador a los Estados Unidos, Canadá y partes de Europa. Nuestra incesante búsqueda de reducción de emisiones continúa, trabajando hacia nuestro objetivo de net zero. Al invertir directamente en SAF, estamos dando un paso significativo hacia la reducción de nuestras emisiones y contribuyendo a un mejor futuro para el medio ambiente. Esta iniciativa está alineada con nuestra estrategia de sostenibilidad más amplia, en la que exploramos soluciones innovadoras para lograr una cadena de suministro más sostenible” dice Galo Sanchez, vicepresidente ejecutivo de Elite Flower.

Acorde a la IATA, actualmente el uso de SAF puede marcar una gran diferencia en la descarbonización de la industria aérea. Sin embargo las cantidades de SAF disponibles a nivel mundial son limitadas, debido principalmente a la falta de condiciones necesarias para su investigación, desarrollo y producción.

Sudamérica tiene un gran potencial para producir SAF en términos de recursos naturales y expertise y con ello hacer una contribución muy significativa a la acción climática. Por esto se hace necesario un trabajo colaborativo entre los distintos actores involucrados en la industria para promover la producción de SAF en la región.

Compromiso con la sostenibilidad

En 2021, el grupo LATAM lanzó su renovada estrategia de sostenibilidad en la que estableció desafiantes metas: que el SAF represente el 5% de todo el consumo de combustible en sus operaciones a 2030, lograr la carbono neutralidad al 2050, eliminar los plásticos de un solo uso en 2023; y convertirse en un grupo cero residuos a relleno sanitario en 2027.

Por su parte, Kuehne+Nagel comunicó en marzo su nueva estrategia de negocio de cara a los próximos cuatro años y, para cumplir su meta, establecieron los siguientes pilares prioritarios: Experiencia Kuehne+Nagel, Ecosistema Digital, Potencial de Mercados y Living ESG. Este último con foco en desarrollar acciones concretas que contribuyan a disminuir el impacto ambiental, junto con trabajar a nivel social con las comunidades contando con el soporte de estructura de gobernanza consolidada. En su compromiso con descarbonizar la industria, la empresa ha logrado importantes acuerdos a nivel global para poder ofrecer SAF en los 100 países en donde opera.

Adicional a esto Kuehne+Nagel cuenta con 1|plataformas para sus clientes como myKN y SeaExplorer, capaces de proporcionar visibilidad sobre las emisiones de carbono de las operaciones, además de brindar reportería que busca medir, evitar y reducir la huella de carbono en torno a los procesos logísticos.

Renueva tu flota este 2023: ¿Cómo adquirir maquinarias de construcción y minería de forma rentable?

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Hoy, las empresas de construcción y minería tienen la opción de renovar su flota con equipos de segunda vida que les permiten incrementar la rentabilidad del negocio.

Tanto la industria minera como de construcción, están en constante renovación de maquinaria pesada, lo que se traduce en una inversión significativa, en este contexto, ¿Cómo podrán reducir sus costos operativos? Juan Gjurinovic, Gerente Comercial de Superbid, comenta que, “En los sectores de minería y construcción, debido a las políticas de renovación de flota de las grandes empresas, cada año se oferta una gran cantidad de equipos, lo cual, se convierte en una gran oportunidad para las pequeñas y medianas empresas que desean renovar sus activos de manera rentable”.

Si bien, renovar la flota de maquinarias de construcción y minería de una empresa puede ser un proceso costoso y complicado, actualmente existen diversas opciones que permiten adquirir equipos a precios accesibles, y probablemente, la más rentable, sea la compra de maquinarias de segunda mano a través de subastas online.

En este sentido, Superbid se presenta como una alternativa óptima en el mercado, ya que, a través de las subastas online oferta una amplia cantidad de maquinarias de construcción y minería a precios competitivos. “A través de nuestra plataforma, las empresas tienen la oportunidad de renovar su flota con maquinaria y equipos que les permiten adquirir un costo – beneficio único”, comenta el experto.

Asimismo, es importante considerar que, para adquirir nueva maquinaria para minería y construcción se debe contar con el asesoramiento de expertos en la materia y evaluar cuidadosamente las características de la maquinaria antes de realizar la compra, asegurándose de que se ajusten a las necesidades y posibilidades de la empresa.

“En Superbid contamos con un equipo de profesionales que asesoran a las empresas en su proceso de adquisición a través de nuestra plataforma de subastas online. Nuestro enfoque se centra en fomentar la transparencia de la información sobre las maquinarias y equipos, asimismo, motivamos a nuestros compradores a llevar a cabo visitas técnicas para tomar decisiones informadas. Durante el 2022, realizamos más de 70 subastas exitosas para estos sectores, brindando una experiencia de compra satisfactoria a todos nuestros clientes”, finaliza Juan Gjurinovic.

Conoce más de Superbid Exchange, pioneros en subastas online en América Latina, visitando: https://www.superbid.com.pe/

Emprendedor: 4 características que diferencian a un negocio con potencial de crecimiento

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Cada año se ve un incremento en la creación de emprendimientos ligados a la tecnología. El mercado peruano tiene un alto potencial en crecimiento, esto se demuestra en que solo en el 2022, la Asociación Peruana de Capital Semilla y Emprendedor (PECAP) registró que se financió con 87 millones de dólares a startups peruanas.

Para que capital peruanos y del mundo se interesen en una compañía e inviertan en ella, es necesario que tengan ciertas características desde la concepción de la idea de negocio. Paloma Aramburú, Directora Ejecutiva de Endeavor en Perú, señala “Al iniciar el proceso de ideación y crear un negocio, es importante  pensar en grande agregando valor desde el día uno. Analizar y proyectarse a dónde quieres llegar también es crucial, teniendo claro que en cada etapa habrá retos que se tendrá que resolver para fortalecerse y avanzar. Por otro lado, ser flexible y tener la capacidad de cambiar el rumbo cuando sea necesario será fundamental en este proceso.”

No existe una fórmula secreta para el crecimiento de una startup en el ecosistema emprendedor, sin embargo, Paloma Aramburu señala que es posible identificar el potencial de un negocio en base a 4 características:

  1. Modelo de negocio validado: Para llegar a un siguiente nivel se debe verificar si la hipótesis en la que se basa la compañía es cierta o no, ¿Se ha podido validar tu solución con el mercado? Esto se verá reflejado en la tracción y con un correcto análisis y curso de acción, permitirá consolidar el crecimiento de tu empresa. Product Market Fit
  2. Escalabilidad e Innovación: Si el modelo de negocio ha sido validado, ¿Qué tan escalable es? Una scaleup se caracteriza por su capacidad de crecimiento acelerado y dentro de esta fórmula, la innovación es clave. Parte de ofrecer una solución a un problema real a través de tu producto y luego desarrollar los diferenciales en un modelo que pueda crecer exponencialmente.
  3. Equipo de trabajo ideal: Un equipo bien formado suele ser clave para llevar un negocio a otro nivel. Aquí prima la mezcla de perfiles y habilidades adecuados para cada función, de manera que se complementen. Si no se cuenta con el equipo de fundadores cubriendo todas las habilidades y aptitudes necesarias , es ideal tener claro qué gaps requieren ser cubiertos con los colaboradores que se incorporen en el futuro.
  4. Pensar en grande: Es indispensable tener la confianza en el trabajo que se está realizando, tener altas expectativas y querer llegar lejos. Es importante estar siempre adelante con nuevas ideas.

Estos aspectos mencionados representan un punto de inflexión en los emprendimientos y considerándolos, Endeavor ha asumido el compromiso de apoyar a emprendedores en etapas intermedias de crecimiento a través del programa Scale Up. Un programa de aceleración que trabaja con  emprendedores que presentan las características mencionadas.

Este año, tras una ardua selección y con la ayuda de un panel especializado, se evaluaron a más de 50 compañías. De ellas, Endeavor seleccionó a Nudos, Doorman, Preauth, TuGerente, Lou Botanicals y Leasein para ser parte de su programa. Durante 6 meses, los fundadores de estas scaleups, participarán de mentorías personalizadas y talleres liderados por emprendedores de la región y expertos del sector, quienes abordarán temas claves para consolidar su crecimiento como finanzas, marketing, ventas, levantamiento de capital, entre otros. Este periodo de tiempo será clave para generar conexiones, aprender de sus pares y apoyarse en una red de emprendedores que está transformando el país.

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