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Día Internacional de la Mujer en la Ingeniería: Cuatro desafíos y cómo enfrentarlos

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Revista Economía
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  • En Perú, las mujeres representan el 47,5% de los graduados en ingeniería según la UNESCO.
  • Es importante que más empresas contraten talento femenino, promoviendo así mayor registro de educación en este campo.

El Perú, todavía trabaja por reducir la brecha de género en la ingeniería, según UNESCO al 2022, las mujeres representan el 47,5% de los graduados en este campo. ‘’Fechas como el Día Internacional de la Mujer en la Ingeniería, buscan visibilizar los desafíos que enfrentan en la industria. Es importante identificar los retos que persisten y compartir maneras de enfrentarlos.’’, comenta Mirtha Rodríguez, Directora Corporativa de HSSEQ y Sostenibilidad de Komatsu-Mitsui Maquinarias Perú.

Cuatro desafíos que enfrenta una mujer en el campo de la ingeniería y cómo superarlos:

  1. Estereotipos de género: Han sido y son una barrera para las mujeres en la ingeniería. Desde el ámbito laboral deben ser eliminados promoviendo acciones que demuestren que las mujeres son igual de capaces para desempeñar o liderar diferentes proyectos. Por ejemplo, en 2022, el talento femenino de la compañía marcó un hito en sus operaciones en Antapaccay, cuando lograron ensamblar 27 camiones en tiempo récord; considerando que se realizó un trabajo en equipo junto al cliente que ayudó a optimizar procesos sin omitir protocolos y normas de seguridad, obteniendo cero accidentes y cero horas hombre perdidas. Se catalogó como ‘’el armado de camiones mineros más rápidos en el país’’2.
  2. Cultura laboral y falta de equilibrio entre trabajo y vida personal: La cultura laboral tradicional en la ingeniería puede ser exigente y poco flexible, lo que dificulta el equilibrio entre el trabajo y la vida personal. Es importante implementar políticas para horarios flexibles, opciones de trabajo remoto y programas de apoyo familiar.
  3. Falta de modelos a seguir: En la ingeniería, esto puede disminuir la confianza y la motivación de las mujeres desde la decisión de elegir una profesión. Además de celebrar los logros de las ingenieras, las empresas deben contar con planes de desarrollo profesional, intercambios, capacitación continua y; visibilizar el talento en conferencias, programas de mentoría y publicaciones.
  4. Brecha de habilidades y conocimientos: Las mujeres pueden enfrentar desafíos adicionales al intentar adquirir las habilidades y conocimientos técnicos necesarios para tener éxito en la ingeniería. Se debe garantizar un acceso equitativo a la educación y la formación en áreas STEM (ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas).

Testimonio de éxito

Katy León, es ingeniera metalúrgica de Komatsu-Mitsui, ingresó el 2011 como supervisora de SSOMAC y hoy es jefa de planeamiento centralizado en la compañía. Es un ejemplo inspirador de cómo superar los estereotipos de género que existen en la industria de la minería. Hoy, dejando de lado los obstáculos, lidera un equipo de más de 48 personas, compuesto por 12 mujeres y 32 hombres.

Al primer semestre del 2023, Komatsu-Mitsui cuenta con 414 mujeres, de las cuales el 25% ocupan posiciones de liderazgo en la empresa. Lo que permite promover y mantener un ambiente de trabajo equitativo e inclusivo, en el que se respeta y valora las diferencias entre las personas promoviendo una cultura de equidad de género, con igualdad de oportunidades y libre de cualquier tipo de discriminación.

3 pasos para iniciar un negocio sostenible

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Actualmente nos relacionamos con una sociedad civil con mayores expectativas sobre el nivel de transparencia que las empresas deben alcanzar, el rol que deben jugar en la resolución de los grandes problemas ambientales (como el cambio climático y la pérdida de biodiversidad) y su responsabilidad con el desarrollo de sus trabajadores y las comunidades donde participan, según comentó Julio Magri, Líder de Práctica Sostenibilidad de Aurys Consulting.

Explicó que del mismo modo, las iniciativas globales y el trabajo de los gobiernos locales impulsan esta misma tendencia, estableciendo mayores estándares que “cambien las reglas del juego” para asegurar que las empresas se hagan responsables de su impacto.

“En concreto, esto instala una nueva forma de hacer negocios que llegó para quedarse: los negocios sostenibles. Pero, ¿de qué estamos hablando cuando hablamos de negocios sostenibles? Un negocio sostenible es aquel que, en combinación a su objetivo económico, busca gestionar de forma consciente y consistente sus impactos ambientales, sociales y de gobernanza, no sólo de su propia cadena de producción sino también de sus proveedores al abastecerlo y de sus clientes, al utilizar los servicios y productos que ofrece” dijo.

Esto obligará a las empresas a centrar sus estrategias empresariales alrededor de tres pilares que antes no se encontraban de forma natural en el lenguaje empresarial: la responsabilidad medioambiental, social y su gobernanza.

Para dar los primeros pasos hacia un negocio sostenible resulta necesario elegir y atender prioridades. Recomendamos los siguientes 3 pasos concretos:

  • Generar consenso interno y homologar el lenguaje con los Stakeholders: Asignar un responsable encargado de transmitir en la organización la necesidad de definir e introducir, de forma responsable, los elementos de ESG que la empresa deberá adoptar. Para ello resulta beneficioso llevar a cabo una encuesta de entrada que le permita al responsable entender qué nivel de madurez natural muestran sus colaboradores, y luego, realizar un análisis de materialidad para acordar y transmitir las aspiraciones y prioridades sobre los elementos claves de la cadena de valor.
  • Levantar iniciativas, designar líderes y medir de forma recurrente: En base a las prioridades establecidas, levantar iniciativas específicas que resuelvan desafíos de sostenibilidad y medir de forma recurrente para mostrar los resultados al Gerente General. Deberán establecerse casos de negocio claros y precisos que identifiquen el valor cuali y cuantitativo capturado al hacer de forma distinta las cosas.
  • Retroalimentar a la organización, proveedores y clientes: Los colaboradores deberán ser capaces de acceder a los avances y ver de primera fuente los resultados que los equipos de trabajo han conseguido. Empoderamiento a través de la entrega de información.

 

Toyota del Perú lleva el poder del GR Yaris a Caminos Del Inca

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  • Lucho Alayza, embajador y piloto Gazoo Racing, listo para demostrar su destreza en el rally con el nuevo GR Yaris.

Toyota del Perú marca un hito en el automovilismo al entregar el GR Yaris, un vehículo de alto rendimiento diseñado para desafiar los límites del rally moderno, a Lucho Alayza, ganador de Caminos del Inca. El nuevo modelo reemplazará al GT86, que acompañó al deportista desde el 2014.

El GR Yaris es un automóvil de alto rendimiento, con su motor turboalimentado y tracción integral, ofrece una combinación excepcional de potencia y maniobrabilidad, convirtiéndolo en la elección ideal para pilotos profesionales de rally como Lucho Alayza.

“Confiamos en el rendimiento y experiencia de Lucho un piloto excepcional que representa los valores de Toyota Gazoo Racing. Creemos firmemente que vamos a llevar a los Caminos del Inca a un nuevo nivel de competición”, manifestó Luis Flores, Sub-Gerente de Marketing de Toyota del Perú.

A lo largo de su carrera, Alayza ha demostrado su habilidad y destreza en diversas competiciones. No solo representó al Perú en el Rally Dakar 2019 y en la SCORE Baja 1000 2019, sino que además ha obtenido múltiples victorias en Caminos del Inca, el Campeonato Nacional de Rally, el Campeonato de Rally ACP, el Campeonato Cross Country ACP y el Premio Presidente de la República.

Su pasión y dedicación al deporte han hecho de él una figura icónica en la comunidad del rally, y su asociación con Toyota Gazoo Racing fortalece aún más su posición. “Llevo en la sangre ser un piloto rally. Sé que con el nuevo GR Yaris llevaremos las carreras a otro nivel”, comentó Alayza. El piloto buscará demostrar su pasión por el automovilismo en las siguientes competencias.

Toyota Gazoo Racing, comprometido en superar límites y crear vehículos cada vez mejores, continúa demostrando su dedicación al automovilismo a través de su asociación con Lucho Alayza y el GR Yaris. ¡Prepárense para presenciar el poder del GR Yaris en Caminos del Inca y seguir de cerca el desempeño de Lucho Alayza en las próximas competencias!

Mujeres en Minería: Conoce la historia de Kimberly Callocsa, la trabajadora más joven de Minera Bateas

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Con tan solo 19 años, Kimberly Callocsa se ha convertido en la mujer más joven en desarrollar labores en la unidad minera San Cristóbal, operada por Minera Bateas, a más de 4 mil msnm, en Caylloma, Arequipa. Comenzó su carrera en minería como parte del programa “Becas Bateas” y hoy se desempeña como operadora en Planta Concentradora. Es la primera becaria de este programa en ser integrada a la planilla de Bateas.

 

Kimberly vivió toda su vida en un pequeño pueblo en el centro poblado de Jachaña, en Caylloma. Tiene 2 hermanos uno mayor, que estudia en la universidad y una menor que acaba de terminar la primaria. Su papá es ganadero de alpacas, y su mamá falleció luego de 3 años de una dura enfermedad en el 2022.

 

Aunque en un principio pensó en estudiar enfermería, en una universidad de Arequipa, la oportunidad de ingresar al campo de la minería se le presentó al terminar el colegio, cuando se difundió la primera convocatoria a las “Becas Bateas”, un programa de Minera Bateas. Las becas se les ofrecían a los 5 primero puestos de cada promoción y cubrían todos sus gastos de estudios, así como su alimentación, hospedaje, traslado, libros y las prácticas preprofesionales en la mina.

 

Kimberly, tomó la oportunidad sin pensarlo y decidió estudiar Procesos Metalúrgicos y Químicos en CETEMIN. “La primera vez que llegué a la mina, yo estaba tan feliz que me quería quedar el mes entero”, recuerda. “No quería bajar, me adapté super rápido porque era feliz con lo que estaba aprendiendo, yo le decía que sí a todo.”

 

“El mayor reto, sin duda, fue ir a Lima, estar lejos de mi familia, en un lugar que para mí era desconocido. Pero mi papá siempre me dijo que lo único que me podía dejar en la vida es la educación. Y por eso me quedé allá para terminar los estudios y ahora hago todo lo mejor para que él esté orgulloso con mis logros”, comenta.

 

Luego de un año de prácticas y gracias a su excelente desempeño, Bateas decidió contratarla a tiempo completo. Para ella la clave es trabajar siempre con una buena actitud y empujándose a lograr todo lo que se propone.

 

En el Día de la Mujer en la Minería, que se conmemora cada 23 de junio, destaca que ella es testigo de cómo las brechas entre las mujeres y los hombres en la minería se están reduciendo. “Lo importante es empoderarse y decir ´yo puedo´ y aprender un poco de todo. Mis compañeros siempre me han apoyado, es un trabajo en equipo”, resalta. 

En el futuro Kimberly espera estudiar en la universidad la carrera de Seguridad Industrial y Minera y seguir educándose para continuar creciendo y desarrollándose en el rubro que tanto la apasiona. 

¿Qué es Retail Media y cómo ayuda a las marcas a anunciarse en plataformas de e-commerce?

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  • Retail Media es una solución publicitaria que permite a las marcas realizar campañas de publicidad digital dentro de los marketplaces.
  • Plataformas como falabella.com ofrece herramientas de marketing digital a vendedores para conectar con sus clientes a lo largo del proceso de compra.

En el dinámico y creciente mundo del comercio electrónico, es esencial que las marcas y emprendedores encuentren formas efectivas de promocionar y destacar sus productos en línea. Una estrategia poderosa que ha revolucionado la publicidad digital es el Retail Media, una herramienta que ofrece numerosos beneficios y oportunidades para aquellos que desean aumentar su visibilidad y alcanzar a un público más amplio en los marketplaces.

En términos generales, se trata de una solución publicitaria que permite a las marcas mostrar sus productos de manera estratégica dentro de una plataforma de comercio electrónico. En lugar de depender exclusivamente de las búsquedas orgánicas de los usuarios, el Retail Media les ofrece a las marcas la posibilidad de destacar sus productos en lugares de alta visibilidad dentro del marketplace, captando la atención de los compradores en momentos clave durante el proceso de compra.

¿Cómo funciona?

Por medio del uso de datos y algoritmos inteligentes, los anuncios patrocinados se muestran en los resultados de búsqueda, en las páginas de productos relacionados o incluso en las recomendaciones personalizadas para cada cliente.

Al aprovechar las capacidades tecnológicas del Retail Media, las marcas pueden asegurarse de que sus productos aparezcan frente a los compradores adecuados en los momentos precisos, aumentando así su visibilidad y las posibilidades de que los usuarios hagan clic en sus anuncios.

Beneficios para vendedores de todo tamaño

Una de las grandes ventajas que surgen al mostrar tus productos de manera destacada es la generación de mayor conocimiento de marca y la visibilidad en línea. Esto es especialmente valioso para las marcas emergentes que buscan posicionarse en un mercado altamente competitivo.

Además, el Retail Media ofrece una segmentación precisa del público objetivo, por lo que los negocios pueden definir quién verá sus anuncios en función de ciertos criterios como la ubicación geográfica, el comportamiento de compra o las preferencias demográficas. Esto maximiza la relevancia y el impacto de las campañas, debido a que los anuncios llegan a las personas correctas y en el momento correcto, ya sea que recién estén investigando, comparando precios o si ya están listos para realizar la compra.

Esta herramienta también permite medir y optimizar los resultados de las campañas de manera continua, ya que se pueden obtener métricas detalladas sobre los resultados de los anuncios, como el número de clics, la cantidad de veces que se muestran (impresiones) y las ventas (conversiones). Todo ello permite a los negocios tomar decisiones informadas y ajustar su estrategia en tiempo real.

f.media: la herramienta publicitaria de falabella.com

Desde el lanzamiento de falabella.com en Perú en agosto de 2022, su herramienta llamada f.media, viene posicionándose como la herramienta pionera de retail media que potencia la omnicanalidad, integrando todos los formatos disponibles del mundo online y offline. El resultado es una oferta en 360° para que las marcas puedan comunicar con mayor efectividad sus productos en todos los puntos de contacto, respondiendo a las necesidades de los consumidores.

“F.media ofrece los mejores espacios de conectividad para impulsar la visibilidad de la marca, captar nuevos clientes e incrementar sus ventas. Cuenta con herramientas y soluciones como marketing directo, medios online, medios offline, espacios físicos y digitales dentro de falabella.com. Además de los formatos publicitarios clásicos, la propuesta ofrece herramientas de análisis de datos que ayudan a entregar información de alto valor a las marcas, permitiéndoles conocer tendencias de consumo y así enfocar de mejor forma su comunicación.” precisó Lizet Zúñiga, Jefe de Co-Marketing de falabella.com.

Asimismo, la ejecutiva aseguró que con esta oferta omnicanal, falabella.com buscar ser un aliado importante para las agencias de medios y también para los sellers – empresas que venden en el marketplace – quienes son parte fundamental para la diversidad del catálogo disponible en la plataforma.

Por otro lado, falabella.com, con un promedio de 180 millones de visitas regionales mensuales, se vuelve el centro del ecosistema digital de marcas y sellers ofreciéndoles un gran manejo de audiencias para ayudarlos a impactar a sus clientes en el momento de compra exacto que necesiten.

Además, falabella.com cuenta con ‘Productos Patrocinados’, una herramienta completamente autogestionable que potencia la venta de los productos de sellers ubicándolos en las mejores posiciones dentro de las páginas de búsqueda y categorías dentro del marketplace. Esta permite a cualquier vendedor de la plataforma activar campañas con la inversión que desee y en cualquier momento.

Con instrumentos como este, una marca puede vender hasta cinco veces más rápido sus productos, ya que se logra una mayor exposición de los ítems publicitados, asegurando así el interés de la audiencia y su próxima adquisición.

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