Inicio Blog Página 5141

Nueva CEO Kantar IBOPE Media para los mercados de Perú y Centroamérica

Ana Laura Barro Guevara será la nueva CEO de Kantar IBOPE Media para los mercados de Perú y Centroamérica, incluyendo Panamá, Guatemala y Costa Rica. Con más de 25 años de experiencia será responsable por los negocios de la compañía en la región.

Ana Laura Barro Guevara tiene amplio conocimiento de la industria de medios, logrando relaciones sólidas y de largo plazo con clientes.

Antes de unirse a Kantar IBOPE Media, ocupó el cargo de «Head of New Business» en Nielsen IBOPE, compañía en que permaneció por más de 12 años, en diversas posiciones de liderazgo comercial. Trabajó también en IBOPE AGB México, durante más de una década, liderando proyectos estratégicos y de alto impacto.

Ana Laura Barro Guevara tiene Licenciatura en Publicidad del Instituto de Mercadotecnia y Publicidad, además de varios programas de desarrollo ejecutivo.

“Es un honor para mí aceptar el desafio de liderar la empresa en mercados estratégicos como Perú y Centroamérica”, comenta Ana Laura Barro Guevara. “Kantar IBOPE Media cuenta con un equipo excepcional de talentos, así como una experiencia sólida y tecnologías de punta que nos permitirán ayudar a nuestros clientes a transitar en este momento de gran transformación del mercado de medios, hacia una visión holística que refleja la dinámica del mercado y del consumidor”.

Nissan ON AIR TEMPORADA 3 Episodio 9 Marketing y comunicación digital

  • La tercera temporada de Nissan ON AIR, el podcast de Nissan América del Sur, se encuentra en Spotify, Youtube, Apple podcast y en todas las plataformas de escucha de podcast.

«Marketing y comunicación digital», el noveno episodio de Nissan ON AIR, el podcast de Nissan América del Sur, tiene como protagonista al periodista y productor argentino Pablo Ojoli, quien es uno de los responsables de «Marketing Registrado», sitio líder de noticias sobre marketing deportivo y negocios en América Latina, que además da nombre a la productora de contenidos y al programa que se emite en la señal Fox Sports 2.

«Marketing Registrado es un equipo que pone empeño y quienes lo confirmamos tenemos un gran sentido de pertenencia», afirma Pablo Ojoli, y devela el detrás de escena de las activaciones y de los proyectos que vinculan al marketing y a la comunicación con las empresas, especialmente las relacionadas al mundo del deporte. «Por lo general, ante una activación de una marca, no se sabe lo que hay del otro lado, el esfuerzo, el tiempo que lleva cada propuesta».

¿Cómo trabajar el balance entre comunicación digital y tradicional?  «Hoy la comunicación es digital 100%: desde contratar influencers o periodistas para campañas, redes como IG que tienen un valor impresionante; todo tiene un ritmo muy acelerado».

«Hoy las marcas en general van hacia lo digital, las campañas son principalmente digitales, hay influencers de agro, de cocina, hay mayor diversificación. Sin embargo creo que medios como la televisión van a seguir estando, la tele en sí tiene su valor real y concreto».

Para escuchar y ver la entrevista completa haz click aquí

Este capítulo, » Marketing y comunicación digital«, ya se encuentra disponible en Spotify, Youtube, Apple podcast y en todos los canales de podcast.

Nissan ON AIR se renueva y presenta su tercera temporada con nuevos episodios para saber más sobre tecnologías, dispositivos inteligentes, realidad virtual y aumentada, la innovación, el diseño y el gaming, entre otros temas.

En esta oportunidad, reconocidos periodistas de la región fueron entrevistados por Nissan y comparten, en esta serie de episodios, sus puntos de vista y las tendencias actuales a nivel global y regional.

Nissan ON AIR presenta cada 15 días una nueva emisión, ahora también en video, que propondrá a las audiencias conectarse con la realidad una mirada diferente.

#NissanOnAir #Tendencias #Diseño #AI #Metaverso

Saqueo de inicio de sesión: cómo evitar que los hackers roben credenciales corporativas

Por Adrián Ali, director general, HP Inc. Latinoamérica

El gasto en ciberseguridad empresarial sigue aumentando. Sin embargo, las organizaciones en todo el mundo continúan reportando violaciones de datos.  Entonces, ¿qué está fallando? Una trinidad impía de contraseñas estáticas, errores de usuario, y ataques de phishing continúa socavando los esfuerzos. El fácil acceso a las credenciales brinda a los cibercriminales una gran ventaja. Y la capacitación del usuario por sí sola no puede restablecer el equilibrio: se necesita educación del usuario y un enfoque sólido para la administración de credenciales con capas de protección para garantizar que las credenciales no caigan en las manos equivocadas.

El problema con las contraseñas

Casi la mitad de todas las infracciones reportadas involucran credenciales robadas. Una vez obtenidas, permiten a los hackers hacerse pasar por usuarios legítimos para desplegar malware o ransomware, o bien moverse lateralmente a través de las redes corporativas. Los atacantes también pueden fácilmente extorsionar, robar datos, recopilar inteligencia, y comprometer el correo electrónico comercial (BEC) con repercusiones financieras y de reputación potencialmente masivas. Las consecuencias por credenciales robadas o comprometidas tuvieron un costo promedio de US$ 4.35 millones en 2022 y tardan más en identificarse y contenerse (327 días).

Tal vez no sea sorprendente escuchar que el dark web está inundado de credenciales robadas; de hecho, había 24 mil millones en  circulación en 2022. Un factor aquí es la mala gestión de contraseñas. Si no se pueden adivinar o descifrar, los inicios de sesión pueden ser la ventana para phishing individual de los usuarios o ser robados. La práctica común de la reutilización de contraseñas significa que estos acarreos de credenciales se pueden alimentar en un software automatizado para desbloquear cuentas adicionales en la web, en los llamados ataques de relleno de credenciales. Una vez en manos de los hackers, se ponen rápidamente a trabajar. Según un estudio, los ciberdelincuentes accedieron a casi una cuarta parte (23%) de las cuentas inmediatamente después del ataque, muy probablemente a través de herramientas automatizadas diseñadas para validar rápidamente la legitimidad de la credencial robada.

La educación del usuario no es una panacea

El phishing es una amenaza particularmente grave para las empresas y está creciendo en sofisticación. A diferencia del spam lleno de errores de antaño, algunos esfuerzos parecen tan auténticos que incluso un profesional experimentado tendría problemas para detectarlos. Los logotipos corporativos y la tipografía se replican fielmente. Los dominios pueden utilizar typo-squatting para parecer a primera vista idénticos a los legítimos. Incluso podrían usar nombres de dominio internacionalizados (IDN) para imitar dominios legítimos sustituyendo letras del alfabeto romano con similares de alfabetos no latinos. Esto permite a los estafadores registrar dominios de phishing que parecen idénticos al original.

Lo mismo es cierto para las páginas de phishing a las que los ciberdelincuentes dirigen a los empleados. Estas páginas están diseñadas para parecer convincentes. Las URL de las páginas web a menudo emplearán las mismas tácticas utilizadas anteriormente, como sustituir letras. También tienen como objetivo replicar logotipos y fuentes. Algunas páginas de inicio de sesión incluso muestran barras de URL falsas que muestran la dirección real del sitio web para engañar a los usuarios. Es por eso por lo que no puede esperar que los empleados sepan qué sitios son reales y cuáles están tratando de engañarlos para que envíen credenciales corporativas.

Esto significa que los programas de sensibilización del usuario deben actualizarse, tanto para tener en cuenta los riesgos específicos de trabajo híbrido como para tener en cuenta las tácticas de phishing en constante cambio.

Para las páginas de phishing en particular, se debe alentar a los usuarios a no hacer clic en enlaces a páginas de fuentes que no conocen.  En su lugar, deben ir directamente a sitios web de confianza e iniciar sesión directamente. También se debe enseñar a los empleados a inspeccionar siempre la barra de URL para verificar que estén en el sitio en el que creen que deberían estar. Otra habilidad clave será mostrar a los empleados cómo inspeccionar los enlaces URL e interpretarlos, lo que les permitirá distinguir potencialmente entre una página de inicio de sesión legítima y algo que se hace pasar por el verdadero negocio. Esto no funcionará en todos los casos, pero podría ayudar en la mayoría.

Hacia la protección en tiempo real

No hay una bala de plata y la educación del usuario por sí sola no es confiable para detener el robo de credenciales. Los cibercriminales solo necesitan tener suerte una vez. Y hay muchos canales para llegar a sus víctimas: correo electrónico, texto, redes sociales, y aplicaciones de mensajería instantánea. Es imposible esperar que cada usuario detecte e informe estos intentos.

Las organizaciones deben adoptar un enfoque por capas para la administración de credenciales. El objetivo es reducir el número de sitios en los que los usuarios tienen que poner contraseñas. Deben esforzarse por implementar el inicio de sesión único (SSO) para todas las aplicaciones de trabajo y sitios web necesarios de buena reputación. Si hay inicios de sesión que requieren diferentes credenciales, entonces un administrador de contraseñas sería útil mientras tanto. Esto también proporciona una forma para que los empleados sepan si se puede confiar en una página de inicio de sesión en la que se encuentran o no, ya que el administrador de contraseñas no ofrecerá credenciales para un sitio que no reconoce. Las organizaciones también deben habilitar la autenticación multifactor para proteger los inicios de sesión. FIDO2 también está ganando adopción y proporcionará una solución más robusta que las aplicaciones de autenticación tradicionales, que siguen siendo mejores que los códigos enviados a través de mensajes de texto.

Combinado con un enfoque holístico de la seguridad de la empresa, aunado con un enfoque en capas para la administración de credenciales puede ayudar a reducir la superficie de ataque y mitigar el riesgo de toda una clase de amenazas.

L’Oréal – UNESCO extienden en Perú la convocatoria al premio ‘Por las Mujeres en la Ciencia’ hasta el 28 de agosto

Respondiendo al creciente interés de la comunidad de mujeres en ciencia, L’Oréal Groupe y la UNESCO, junto con la Cátedra UNESCO de la Universidad Nacional de San Agustín de Arequipa (UNSA), extienden el plazo de postulaciones al premio ‘Por las Mujeres en la Ciencia Perú’ 2023. Ahora, las científicas peruanas podrán presentar sus proyectos hasta el 28 de agosto y optar por un premio de S/.39,000.

«Ampliamos el plazo porque reconocemos y valoramos el inmenso talento de nuestras científicas. Es fundamental que más mujeres tengan la oportunidad de visibilizar sus grandes aportes y mostrar su impacto en el desarrollo de la ciencia en el país«, señaló Alberto Mario Rincón, director general de L’Oreal Groupe en Centroamérica y región Andina.

Ileana Monti, directora de la Cátedra UNESCO Participación de la Mujer en Ciencia, Tecnología e Innovación de la UNSA, comentó: «Estamos decididos a acabar con las barreras y estereotipos que excluyen a las mujeres en el campo científico. Extender esta convocatoria es apostar por la valentía y el potencial de las científicas peruanas al servicio de la humanidad».

Este premio, que celebra su 25 aniversario a nivel mundial, busca resaltar el papel de las mujeres en ciencias formales, físicas, de la vida, del medio ambiente y en ingeniería y tecnología. Las postulantes deben estar matriculadas en programas de doctorado o haber culminado su doctorado en los últimos cinco años.

«Esta iniciativa no es solo un premio, es un paso hacia ecosistemas científicos más inclusivos«, destacó Guiomar Alonso Cano, Representante de la UNESCO en Perú.

Para participar, las interesadas deben ingresar a www.forwomeninscience.com y completar su postulación antes del nuevo cierre, el 28 de agosto.

Invitamos a todas las científicas peruanas a unirse, compartir sus investigaciones y ser parte de este importante reconocimiento.

Gran performance de findasense en el ranking warc effective 100 y en los next generation CX & CC Awards 2023

  • La consultora líder en CX quedó entre las top del Ranking de Efectividad, resultado de los premios regionales y globales más importantes de la industria 
  • Y fue premiada con 4 Oros, 1 Plata y 1 Bronce con cuatro casos desarrollados para Connection Center de Grupo Bimbo en los los Next Generation

Findasense, consultora global integrada dentro de la unidad Majorel X del grupo Majorel, líder en customer experience y transformación digital, comparte la excelente performance obtenida junto Grupo Bimbo, la empresa de panificación más grande del mundo, tanto en los rankings de Warc Effective 100 así como en la 18ª edición de los Global Next Generation CX Awards organizados por ContactCenterWorld.com, que acaba de llevarse a cabo recientemente en Orlando. 

El Ranking WARC Effective 100, reconoce la excelencia en efectividad para la industria del marketing en todo el mundo, obteniendo los resultados de la combinación de los principales premios tanto regionales como globales.   Este año, Findasense logró ubicarse en el puesto 12, reconocida por su excelencia en creatividad, medios y efectividad para la industria del marketing en todo el mundo. Los Rankings WARC se crean con la industria y para la industria. Los puntos de referencia y la información recopilada son el núcleo de su promesa de marca: aportar confianza a las decisiones de marketing a través de una visión e inspiración basadas en pruebas. 

Por su parte, los premios Next Generation CX Awards representan una competencia de primer nivel en la industria del customer experience que reúne a los mejores profesionales y empresas de Asia, América, Europa y otras partes del mundo para reconocer y premiar la excelencia en la creación de experiencias para los clientes. 

En este contexto, Esteban Pineda, CEO de Findasense Américas, comenta sobre los logros alcanzados: “Estar entre las empresas más efectivas del mundo es producto del trabajo llevado a cabo a lo largo del último año por Findasense, a través de su red de oficinas. Este sitio distinguido en el ranking de Warc así como los premios obtenidos, no solo son una celebración de los logros individuales de las empresas, sino que también son un recordatorio de la importancia del CX en el panorama empresarial actual. Al poner a prueba sus habilidades y conocimientos frente a los mejores representantes de todo el mundo, las empresas participantes tienen la oportunidad de aprender de los mejores, intercambiar ideas y establecer conexiones valiosas en la industria del CX”.

En palabras de José Ramón López Grañeda, CEO -Global Company Lead- de Findasense: “Estos premios son fruto del trabajo de todo el equipo de Findasense a nivel global. Es un orgullo liderar a una de las agencias más reconocidas por su excelencia en creatividad, medios y efectividad para la industria del marketing a nivel global”.