• La VIII edición del Global Youth Leadership Forum (GYLF) acoge debates entre casi 200 líderes menores de 40 años de Gobiernos, Parlamentos, organizaciones empresariales y universidades de Iberoamérica, África y Europa y los ponentes internacionales.
• Bajo el título “Tendencias económicas y cooperación global”, las sesiones se celebran entre el 25 y el 29 de septiembre y analizarán el impacto de la tensión global, con Ucrania como epicentro, en la redefinición de la cooperación entre las principales potencias del mundo.
• Los líderes jóvenes asistentes, llamados a asumir grandes responsabilidades en sus respectivos países, analizarán las tendencias que marcarán la gobernanza en los próximos años.
• Jacobo Pombo, presidente del GYLF, destaca la importancia del evento por ser el primer foro mundial de debate intergeneracional sobre los retos de la Comunidad Internacional: “En Santander se promueve el conocimiento personal y el intercambio de ideas e inquietudes entre los próximos líderes internacionales”.
• El GYLF está impulsado por Naciones Unidas, el Banco Mundial y el Gobierno de España, y cuenta con la Presidencia de Honor de Su Majestad el Rey Felipe VI de España.

El Palacio de la Magdalena de la ciudad de Santander (España) acoge desde hoy el inicio de las sesiones de trabajo de la VIII edición del Global Youth Leadership Forum, que lleva  como título “Tendencias económicas y cooperación global”. Casi doscientos líderes jóvenes de Iberoamérica, África y Europa debatirán con actores globales de referencia sobre las principales tendencias que reflejan la economía internacional, así como la importancia y desafío de reforzar la cooperación económica, tanto entre países como público-privada, de cara a sentar las bases de la recuperación tras la convulsión internacional vivida en los últimos años.

Los líderes internacionales llegados a Santander, todos ellos menores de 40 años, forman parte de Gobiernos, Parlamentos, organizaciones empresariales y universidades de Iberoamérica, África y Europa, y ya ejercen importantes responsabilidades de gestión en sus respectivos países. Serán ellos los destinatarios de las reflexiones y análisis del casi medio centenar de relevantes políticos, empresarios y académicos de todo el mundo durante cinco días. Los participantes, tendrán la oportunidad de abrir debates con los ponentes en torno a los modelos de gobernanza que se adoptarán en los próximos años, así como de la incertidumbre económica global instalada en el mundo tras la pandemia del COVID y factores como la guerra en Ucrania.

En esta VIII edición, se ha optado por un perfil muy técnico y calificado de los ponentes. Formarán parte de los debates personalidades, entre otras, como el ministro de Agricultura de Chile, Esteban Valenzuela; el Contralor General de la República de Colombia, Carlos Zuluaga; el ex vicepresidente de la Comisión Europea Joaquín Almunia; el ministro de Comunidades de Cabo Verde, Pedro Jorge Mauricio dos Santos; el presidente del PRI de México, Alito Moreno; el CEO de Mitsubishi Power EMEA, Javier Cavada entre otros importantes ponentes.

Un Foro único en el mundo

El presidente del GYLF, Jacobo Pombo, ha destacado la importancia del evento por ser el primer foro mundial de debate intergeneracional sobre los retos de la Comunidad Internacional: “En Santander se promueve el conocimiento personal y el intercambio de ideas e inquietudes entre los próximos líderes internacionales”, reflexiona. Añade Jacobo Pombo que “los líderes jóvenes asistentes están llamados a asumir grandes responsabilidades en sus respectivos países en pocos años”, por lo que incide en la relevancia del Foro como ágora de conocimiento mutuo de “personas, países, problemas y perspectivas personales y colectivas” de los que están llamados a jugar un papel relevante a nivel internacional a corto y medio plazo.

Impulsado por Naciones Unidas, el Banco Mundial y los Gobiernos de España, Santander y Cantabria, el GYLF 2023 pondrá sobre la mesa retos como la geopolítica, la revolución tecnológica, la seguridad nacional e internacional, el comercio y desarrollo económico, el empleo juvenil, la educación, el rol de los organismos internacionales, mercados energéticos y el desarrollo sostenible, el liderazgo de la mujer o la importancia de las empresas en la contribución al bienestar.

En el escenario económico actual, marcado por la incertidumbre y el panorama inflacionario creciente, seguirá transformándose impulsado por distintos cambios, entre ellos los demográficos. Neil Howe y William Strauss, en su libro «The Fourth Turning», publicado en 1997, se refirieron a las personas nacidas entre 1961 y 1981, como perennials. Un grupo que va tomando más importancia en el ámbito social, laboral y comercial.

Morgan Stanley estimó en un informe (2021) que para el 2025, este grupo representaría casi el 50% del consumo en EE.UU. Mientras que en Europa y Asia tendrían el mayor gasto promedio per cápita entre los grupos etarios. Países como Reino Unido, Francia, Alemania y los nórdicos también verán un crecimiento protagónico de este grupo, entre el 18% y el 20% de su población adulta con alto poder adquisitivo, según Eurostat (2022). En Latinoamérica, la generación X aún domina el consumo, pero los perennials están cobrando fuerza en países como Brasil, México, Chile, Colombia y Argentina.

“Este grupo está desafiando los paradigmas sobre la edad y está emergiendo como un segmento crucial para las estrategias comerciales del futuro. Son optimistas, pragmáticos y centrados en el trabajo. Valoran la estabilidad laboral y financiera. Son consumidores conscientes y compradores activos en internet. Utilizan la tecnología para investigar antes de comprar y valoran las experiencias sobre posesiones materiales. Gastan en viajes, eventos y actividades; y son leales a las marcas que se alinean con sus valores”, explica Willard Manrique, CEO del Grupo Crosland y profesor del PAD, Escuela de Dirección.

¿Por qué son importantes en el mercado laboral y la economía?

En los próximos años, los perennials pueden constituirse en la fuerza laboral estable y productiva, con mayores ingresos. Son capaces de utilizar su experiencia y, dado que son resilentes y conscientes del cambio de la sociedad, aportarían conocimiento y madurez a las poblaciones laborales. Son pragmáticos, aprenden más de tecnología y la emplean pese a no ser nativos. Tienen claro que están sujetos a una época de cambio y se informan y forman para enfrentarlos.

Su poder adquisitivo es relevante para distintos sectores. “Para las empresas tecnológicas por su interés en innovación y ponerse al día con las últimas tendencias. Con cierto nivel de realización familiar y económica; la forma de cómo viajan y hacen turismo los lleva a privilegiar experiencias y aventuras. Como tienen necesidad de actualizarse o aprender nuevas habilidades, invierten en cursos, seminarios, talleres, etc. Eso los convierte en un público muy atractivo para el sector educativo. Son conscientes de la salud y bienestar, por su interés en prevención y vida activa. Eso potenciará la demanda de negocios de gimnasio, tratamientos estéticos, comida saludable, entre otros”, sostiene Willard Manrique.

Preferencias y hábitos de consumo

Los perennials se caracterizan por resistirse a ser etiquetados por su edad; en su lugar, se definen por los valores y comportamientos que comparten, independientemente de los años que hayan acumulado. Buscan productos que mejoren su calidad de vida y salud, lo que representa una oportunidad que las empresas no pueden pasar por alto.

Según información de KANTAR IBOPE MEDIA (2023), el 68% de la población en el rango de edad de 50 a 64 años muestra un interés activo en mantenerse al día con los avances tecnológicos. El 45% de este grupo han adoptado y reconocido los beneficios de realizar compras en línea, considerándolas una opción segura y libre de riesgos. Esto subraya cómo los perennials participan de una sociedad cada vez más inclinada hacia la no conformidad con las expectativas tradicionales relacionadas con la edad.

“Las perennials redefinirán las etapas de la vida. La adultez ya no será vista como una «meseta» sino con altibajos y reinvenciones. Esto influirá en sus patrones de consumo. Las empresas necesitan modelos ágiles y una mentalidad rápida para atraer talento. Estas personas buscan trabajos con propósito y trato justo y aportarán su resiliencia y experiencia. Las empresas pueden prepararse mejor para atraer el talento, la lealtad y el poder adquisitivo de los perennials. Su influencia en el mercado seguirá creciendo a medida que su número aumente y sus valores continúen definiendo las tendencias”, indica Willard Manrique, especialista en dirección y gestión comercial.

Luis Torres Mariscal fue designado como Director de Banco Pichincha del Perú.

Torres Mariscal tiene una trayectoria profesional de más de 25 años, ocupando posiciones de liderazgo en empresas globales de servicios financieros y tecnología. Fue SVP & Head of Digital Banking en Scotiabank Perú, donde lideró la transformación digital del banco. Previamente, trabajó en Microsoft, donde fue CEO de Microsoft Perú y Business & Marketing Officer de Microsoft Latinoamérica, además de ocupar posiciones de liderazgo en Microsoft EE.UU. Asimismo, fundó AVP Ventures, primer fondo de capital de riesgo del Perú, donde preside su directorio y comité de inversiones.

Fue Presidente de Perú Sostenible, Vicepresidente de IPAE y Presidente de CADE Ejecutivos 2012. Es Ingeniero de Sistemas de la Universidad de Lima, MBA de la Universidad de Harvard y cuenta con estudios de especialización en banca de la Universidad de Columbia. Fue distinguido con un Doctorado Honoris Causa por la Universidad Nacional Mayor de San Marcos.