Con 25 años de actividad en la Amazonia, la empresa quiere fomentar la escalabilidad de iniciativas que funcionan para las empresas, las personas y la naturaleza.

Natura está participando activamente en la COP30 para compartir su cartera de soluciones en socioeconomía, fruto de 25 años de trabajo en la Amazonia. El objetivo es presentar estos modelos de negocio como oportunidades para empresas, gobiernos, inversores y startups que buscan ampliar la escala de la bioeconomía amazónica como estrategia global para el clima.

“La misión principal de la empresa en la conferencia es demostrar que es posible desarrollar negocios que generen un impacto positivo para las personas, la sociedad y la naturaleza, al tiempo que producen ganancias financieras”, comenta Ana Costa, Vicepresidente de Sustentabilidad, Asuntos Jurídicos y Reputación Corporativa de Natura.

A través de asociaciones con 45 comunidades de la Amazonia, Natura beneficia a más de 10.000 familias y protege más de 2 millones de hectáreas de bosque. En 2024, el valor compartido ascendió a 48,51 millones de reales brasileños. Teniendo esto en cuenta, Natura presentará en la COP30 soluciones prácticas e invitará a todos a conocerlas en funcionamiento.

Como resultado de una asociación público-privada, Natura estructuró el proyecto de las barreras ecológicas junto con la Alcaldía de Belém y otros socios, como Diego Saldanha, para instalar la barrera ecológica en los canales, responsable de retener los plásticos que llegan a los ríos. Estos residuos, una vez recogidos, se destinan al reciclaje cuando es posible; los que son difíciles de reutilizar se envían a la startup Seixos Plásticos, en Belém, que los transforma en insumos para la construcción civil. Actualmente, las barreras ecológicas ya recogen 400 kilos de residuos en general al día.

La iniciativa de las barreras ecológicas es solo una de las que estructuran los objetivos de circularidad de Natura. Otro ejemplo es el Programa Natura Elos y el proyecto Ríos Vivos, en la Amazonia. A través de él, la empresa actúa en la movilización de comunidades ribereñas en los estados de Amazonas y Pará para la recolección de residuos plásticos en la selva, en las comunidades y en los barrios urbanos que bordean los ríos de la región.

Actualmente, la mayor parte de los plásticos que llegan a los océanos son transportados por los ríos. En Sudamérica, la cuenca del Amazonas es la principal vía de desplazamiento de estos materiales hacia el mar. Ríos Vivos busca reducir esta contaminación y generar un impacto positivo para los participantes en la iniciativa, vinculando lo ambiental con lo socioeconómico: son diez comunidades ribereñas y cuatro cooperativas de reciclaje movilizadas en tres municipios, lo que repercute en más de 680 familias.

La comunicación hacia la COP

Termómetro callejero alerta sobre la temperatura en 2050: En una iniciativa de gran impacto visual, Natura lanza una campaña publicitaria exterior (OOH) especial en Belém que transforma un termómetro callejero en una poderosa alerta sobre el futuro de la crisis climática. La acción, que estará activa durante la COP 30, ha sido creada por Africa Creative.

Lo más destacado es un panel especial situado en la Estación das Docas, uno de los principales puntos de encuentro de la capital del estado de Pará. El panel muestra la temperatura actual y, al mismo tiempo, extrapola la temperatura de Belém en 2050 si no se cumplen los objetivos climáticos globales. La iniciativa tiene como objetivo concientizar, poniendo de manifiesto que la Amazonia puede convertirse en una de las regiones más calientes del mundo.

Experiencia sensorial al llegar al aeropuerto de Belém: Natura ofrece una activación inmersiva y de gran impacto en la terminal del aeropuerto internacional de la ciudad. La empresa apuesta por un túnel sensorial para involucrar a los visitantes y delegaciones en el debate sobre soluciones para la emergencia climática. La presencia de la marca en la puerta de entrada de la capital de Pará se complementa con una combinación de elementos estáticos y digitales distribuidos por las terminales del aeropuerto. La acción fue desarrollada por la agencia Africa Creative.

La instalación propone poner de relieve el poder de la innovación amazónica como parte de la respuesta a la crisis climática, haciendo tangible el ideal de la regeneración. El espacio estará perfumado con la nueva fragancia Ekos Ryos Floresta, un lanzamiento que celebra los 25 años de actividad de la marca en la Amazonia. Además de la experiencia, el pasillo presentará un manifiesto que establece la conexión entre la regeneración del planeta y la innovación.

Solo en Perú, el 39% de empresarios industriales afirman que su actividad productiva se ha visto afectada por el comercio ilícito, según la SNI. La certificación BASC permitirá a Hunter Perú fortalecer la prevención de riesgos, la trazabilidad de la carga y el cumplimiento de estándares globales.

¿Qué es lo que más preocupa a una empresa logística que transporta carga? Que esta sea contaminada con sustancias o artículos ilegales en algún punto del trayecto. Sin un sistema de control y seguridad adecuado, los vehículos y contenedores pueden ser utilizados para ocultar drogas, armas, dinero ilícito o mercancía de contrabando. Para enfrentar ese riesgo, Hunter Perú -empresa líder especializada en desarrollo, implementación y gestión de sistemas avanzados de monitoreo y rastreo vehicular- obtuvo una certificación Sistema de Gestión en Control y Seguridad BASC – Estándar Internacional 6.0.3, otorgada por la World BASC Organization (WBO) a través de BASC Perú.

Este reconocimiento valida que Hunter Perú realiza la implementación de procedimientos documentados, gestión activa de riesgos y controles alineados con estándares internacionales en el servicio de instalación de dispositivos de rastreo, recuperación de vehículos y monitoreo vehicular satelital. Estos esfuerzos garantizan la prevención de ilícitos, la trazabilidad de los procesos y el cumplimiento de estándares internacionales de control.

La necesidad de mayor seguridad en el transporte de la carga cobra aún más relevancia al considerar que, según el Instituto de Estudios Económicos y Sociales (IEES) de la Sociedad Nacional de Industrias (SNI), el 39% de empresarios industriales en el Perú manifiestan que su actividad productiva ha sido afectada por alguna modalidad de comercio ilícito, ya sea por adulteración (29%), subvaluación (27%), contrabando (25%) y falsificación (24%). Un escenario que refleja la magnitud de los riesgos que enfrenta la cadena de suministro nacional.

Los beneficios de la certificación ya han sido comprobados en el Perú, de acuerdo con BASC Perú, las empresas certificadas han logrado:

• Reducir en 43% el número de devoluciones de mercancía.
• Disminución del 55% en accidentes laborales.
• Aminorar en 36% los tiempos de traslado de sus flotas.

«Elevar los estándares de control y seguimiento dejó de ser una opción: ahora es una necesidad. En un contexto donde amenazas como el contrabando o la adulteración ponen en riesgo la continuidad de los negocios, esta certificación es la garantía de que trabajamos con procesos más seguros, generamos confianza real en nuestros clientes y ayudamos a prevenir riesgos», señala Luis Fernando Flores, Gerente General de Hunter Perú.

Con este logro, Hunter Perú se suma al esfuerzo por proteger la competitividad del país frente a un entorno global cada vez más exigente, en el que la trazabilidad y la seguridad son pilares fundamentales para el crecimiento sostenible del sector logístico e industrial.