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Consultas por optimización patrimonial crecen 40% ante volatilidad: El nuevo perfil del inversionista ejecutivo en Perú

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Revista Economía
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El inversionista peruano ha evolucionado de un ahorrista pasivo a un estratega digital que prioriza la «paz mental» y la diversificación sobre la rentabilidad extrema.

La era del ahorro estático en cuentas tradicionales ha llegado a su fin para el segmento ejecutivo peruano. Impulsados por un entorno de volatilidad internacional y un persistente ruido político local, este sector ha disparado en 40% su demanda por asesoría especializada en optimización tributaria y planificación sucesoria, buscando blindar su capital mediante estrategias que integran activos locales y externos.

“Hemos pasado de un ahorrista pasivo a un inversionista digital consciente”, señala Diego Mallqui, CEO de Finniu. Según el especialista, el ejecutivo actual ya no persigue únicamente el máximo retorno, sino una estrategia integral de protección frente a una inflación del 2.45%. Este cambio de paradigma sitúa a los activos alternativos, como el factoring, en el centro del portafolio por su capacidad de ofrecer rentabilidad con menor exposición al riesgo de mercado.

El giro hacia las wealthtech también revela una transformación en el acceso al mercado de capitales. Mientras la banca privada tradicional mantiene barreras de entrada elevadas, el ecosistema digital ha democratizado la inversión, permitiendo a los ejecutivos iniciar posiciones desde US$5,000 o S/10,000. Según Mallqui, aunque el ticket de entrada es bajo, el patrimonio administrado por este perfil suele estabilizarse rápidamente entre los US$15,000 y US$35,000, evidenciando una mayor confianza en la autogestión de portafolios.

Este fenómeno responde a un contexto macro complejo. Informes de Credicorp Capital ya advierten sobre la incertidumbre en las tasas de la FED y la volatilidad de la renta fija global. A nivel local, el déficit fiscal y la inestabilidad institucional actúan como catalizadores para que los ejecutivos busquen refugio en el dólar y en deuda corporativa regional para mitigar riesgos.

“La tecnología no reemplaza al asesor; permite ofrecer carteras hiper-personalizadas que antes eran exclusivas de la banca premium”, destaca Mallqui. La proyección para el cierre de 2026 apunta a que la disciplina de rebalanceo trimestral y la diversificación entre soles y dólares se consoliden como el estándar de supervivencia patrimonial.

Para el ejecutivo peruano, invertir ha dejado de ser una apuesta aislada para convertirse en una decisión de arquitectura financiera, donde el acompañamiento experto marca la diferencia entre el estancamiento y el crecimiento sostenido del patrimonio.

El evento que puede cambiar el rumbo exportador del norte del país

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Chiclayo será sede de un foro internacional que reunirá a consejeros comerciales y compradores de Asia, Norteamérica y Medio Oriente, en una apuesta por diversificar mercados y reducir riesgos para las empresas peruanas.

Chiclayo se convertirá en el epicentro de la estrategia de diversificación exportadora del Perú con la realización del V Foro Internacional de Diversificación Exportadora, organizado por el Ministerio de Comercio Exterior y Turismo, MINCETUR, y PROMPERÚ. El encuentro se desarrollará el 25 de marzo en la Universidad Señor de Sipán y apunta a fortalecer las capacidades de empresas exportadoras y con potencial exportador para planificar su internacionalización con mayor información y enfoque estratégico.

Información de mercado para decisiones estratégicas

El foro reunirá a empresarios, emprendedores, especialistas, representantes de la academia y actores clave del ecosistema exportador. Uno de los ejes centrales será la participación de los Consejeros Económicos Comerciales de las Oficinas Comerciales de PROMPERÚ en el Exterior, OCEX, quienes monitorean el comportamiento de los mercados y facilitan el vínculo entre la oferta peruana y la demanda internacional.

En esta edición participarán consejeros de China, Estados Unidos y Ecuador. Además, se contará con compradores de Emiratos Árabes Unidos, Corea del Sur, Canadá y países de Centroamérica. Estos actores compartirán criterios de compra, requisitos de acceso, estacionalidades y dinámicas de demanda, información clave para que las empresas ajusten su oferta y reduzcan la incertidumbre en su proceso de expansión internacional.

El objetivo no solo es promover nuevas exportaciones, sino también impulsar la reinserción de exportadores esporádicos y fortalecer el trabajo macro regional. La articulación con universidades busca potenciar la transferencia de conocimiento aplicado, elevando el nivel técnico de la toma de decisiones empresariales.

Las inscripciones ya se encuentran abiertas a través de la plataforma oficial de PROMPERÚ.

Expo Perú Norte y una agenda integral de negocios

En paralelo al foro, del 25 al 27 de marzo se realizará Expo Perú Norte, considerado el principal espacio comercial de la Mancomunidad del Norte, integrada por Tumbes, Piura, La Libertad, Lambayeque, Cajamarca y Áncash.

La agenda contempla ruedas de negocio de exportaciones y turismo, así como visitas a empresas para mostrar la capacidad productiva regional en alimentos frescos, productos procesados, congelados y calzado de cuero. Se espera la participación de alrededor de 30 compradores internacionales con agendas diseñadas según la demanda específica de cada mercado.

En su edición 2025, Expo Perú Norte generó compromisos comerciales por más de USD 32 millones, de los cuales USD 7 millones se concretaron durante la jornada. Estas cifras evidencian el impacto de estos espacios en la dinamización de las economías regionales y en la consolidación del norte como plataforma exportadora.

Adicionalmente, una delegación de inversionistas de Ecuador y Colombia realizará una misión de inversiones para explorar oportunidades y evaluar el potencial productivo y logístico de Lambayeque, lo que amplía el alcance del evento hacia la atracción de capital.

Una estrategia para reducir vulnerabilidades

Para PROMPERÚ, diversificar mercados no es solo una meta comercial, sino una estrategia de gestión de riesgos. En un entorno internacional marcado por tensiones geopolíticas, cambios regulatorios y variaciones en la demanda, depender de pocos destinos incrementa la vulnerabilidad de las exportaciones.

El acceso a inteligencia comercial actualizada y el contacto directo con compradores internacionales permite a las empresas peruanas planificar con mayor precisión su expansión, identificar nichos y adaptar su oferta a estándares específicos. En ese sentido, el foro en Chiclayo se presenta como una plataforma para fortalecer la cultura exportadora con base en análisis técnico y decisiones estratégicas.

Con este tipo de iniciativas, MINCETUR y PROMPERÚ refuerzan la apuesta por una inserción competitiva y sostenible del Perú en el comercio internacional, promoviendo un crecimiento exportador más diversificado y con menor exposición a shocks externos.

Kyndryl presenta la gobernanza de flujos de trabajo de IA agéntica para el despliegue confiable de agentes de IA de misión crítica

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La capacidad de política como código transforma el cumplimiento normativo en flujos de trabajo de IA agéntica regulados. La aplicación automatizada de políticas establece barreras de control, codifica el cumplimiento y aumenta la transparencia en todas las operaciones empresariales.

Kyndryl (NYSE: KD), proveedor líder de servicios tecnológicos empresariales de misión crítica, anunció hoy una capacidad innovadora para crear flujos de trabajo de IA agéntica gobernados por políticas, que permite a las empresas escalar la IA agéntica en entornos complejos y altamente regulados. La capacidad de política como código de Kyndryl traduce las reglas organizacionales, los requisitos regulatorios y los controles operativos de los clientes en políticas legibles por máquina que gobiernan la forma en que se ejecutan los flujos de trabajo de IA agéntica, con el fin de respaldar resultados consistentes, auditables y confiables.

Los clientes desean aprovechar los beneficios de integrar la IA agéntica en sus operaciones, pero los desafíos relacionados con la seguridad, el cumplimiento y el control dificultan el despliegue confiable de agentes de IA. De hecho, el 31% de los clientes señala las preocupaciones regulatorias o de cumplimiento como una barrera principal que limita la capacidad de su organización para escalar inversiones tecnológicas recientes.

La capacidad de política como código de Kyndryl aborda estas preocupaciones al definir límites operativos y diseñar las acciones de los agentes para que se mantengan explicables, revisables y alineadas con los requisitos empresariales y regulatorios definidos por el cliente. Esta combinación también ayuda a reducir costos, acelerar la toma de decisiones, eliminar errores y habilitar flujos de trabajo nativos de IA bajo barreras de control definidas por políticas.

“La capacidad de política como código de Kyndryl supera las limitaciones de los controles convencionales de agentes de IA y proporciona la estructura que los clientes necesitan a medida que adoptan soluciones de IA agéntica”, afirmó Ismail Amla, vicepresidente sénior de Kyndryl Consult. “Al integrar y codificar directamente los requisitos empresariales y regulatorios en las operaciones de los agentes de IA, podemos ayudar a los clientes a ejecutar flujos de trabajo de IA gobernados, transparentes, explicables y alineados con sus requisitos organizacionales”.

La política como código es un elemento crítico del Marco de IA Agéntica de Kyndryl, ya que proporciona una capa lógica de aplicación que gobierna dinámicamente cómo los agentes de IA se ejecutan, interactúan y operan a través de los sistemas. El enfoque de Kyndryl para codificar el cumplimiento en los flujos de trabajo empresariales se ve reforzado por los conocimientos obtenidos a partir de décadas de operación de entornos empresariales complejos y de los casi 190 millones de automatizaciones que la compañía gestiona cada mes para estos sistemas de misión crítica. Estas bases operativas permiten una gobernanza más confiable, mejoran la explicabilidad de los agentes y reducen comportamientos inesperados en entornos de producción.

Integración de flujos de trabajo de agentes gobernados por políticas en las operaciones empresariales

La capacidad de política como código de Kyndryl permite la gobernanza de flujos de trabajo agénticos y se ve fortalecida por capacidades diferenciadas, entre ellas:

Ejecución determinística – Los agentes solo ejecutan acciones permitidas y aplicadas por políticas predefinidas, lo que reduce el riesgo operativo.

Eliminación del impacto de las alucinaciones – Las barreras de control bloquean acciones impredecibles o no autorizadas a lo largo del flujo de trabajo, eliminando el impacto operativo de las alucinaciones agénticas.

Transparencia con auditoría por diseño – Cada acción y decisión del agente se registra y es explicable, lo que respalda el cumplimiento y la supervisión.

Supervisión humana – Los agentes ejecutan tareas alineadas con políticas establecidas y comprobables, que se supervisan mediante un panel para respaldar acciones y decisiones consistentes.

El enfoque estructurado de Kyndryl para gestionar la ejecución de flujos de trabajo agénticos respalda el despliegue controlado y seguro de agentes autónomos restringidos por políticas en sectores como operaciones financieras, servicios públicos, cadenas de suministro y otros dominios de misión crítica donde la confiabilidad y la previsibilidad son esenciales.

Obtenga más información conectándose con un experto de Kyndryl Consult para diseñar, implementar y operar soluciones de IA agéntica gobernadas por las políticas empresariales, la supervisión y los controles de cumplimiento de nivel empresarial de la compañía.

Intuit Mailchimp impulsa una nueva era de marketing para ecommerce con tecnología avanzada y basada en datos

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Pensado para potenciar el retorno de inversión sin aumentar costos, Mailchimp combina datos unificados con automatizaciones avanzadas de email y mensajería. Las innovaciones estarán disponibles en 185 países y territorios de América del Norte, América Latina, EMEA y APAC.

La plataforma global de tecnología financiera detrás de Intuit TurboTax, Credit Karma, QuickBooks y Mailchimp, anunció hoy una serie de innovaciones en Mailchimp diseñadas para impulsar el crecimiento rentable de los negocios de ecommerce. Integradas en la plataforma Intuit, estas mejoras permiten a los comercios conectar sus datos y activar campañas omnicanal, con un potencial de hasta 30 veces el retorno de inversión (ROI) para clientes de ecommerce1, sin costos ni complejidad adicionales.

Para los comercios online de pequeñas y medianas empresas, conseguir clientes y mantener el crecimiento se vuelve cada vez más desafiante. Solo el 33 % de los especialistas en marketing logra que sus mensajes previos al registro de los usuarios estén alineados, lo que dificulta medir qué acciones generan pedidos y dónde se pierden ingresos. Sin una visión unificada de los datos, los comerciantes carecen de claridad sobre la atribución de resultados y el ROI. El email sigue siendo un motor clave de ingresos para el 69 % de los especialistas, pero maximizar su impacto requiere datos integrados y automatización, lo que permite enfocar la inversión en lo que realmente funciona y lograr un crecimiento tangible.

“Los especialistas en marketing de ecommerce deben demostrar cómo cada campaña contribuye a los ingresos”, afirmó Diana Williams, vicepresidenta de Producto de Intuit Mailchimp. “Con esta actualización, los clientes de Mailchimp contarán con un 26% más de disparadores de ecommerce, lo que integra datos avanzados, automatización y analítica en una sola plataforma y facilita la ejecución de campañas rápidas y sofisticadas, mostrando de manera precisa su impacto en el ROI”.

Nuevas capacidades diseñadas para el crecimiento del ecommerce
Las últimas innovaciones resuelven directamente los principales desafíos que enfrentan hoy los negocios de ecommerce: tiempo limitado, falta de experiencia en marketing, incertidumbre sobre el ROI y datos fragmentados en múltiples plataformas.

  • Convertir datos en ventas:La integración optimizada con Shopify, el Pixel de seguimiento del sitio de Mailchimp y nuevas conexiones con plataformas de reseñas como Yotpo y me recopilan en un solo lugar los datos de ecommerce y opiniones de clientes con su consentimiento. Esto permite a los especialistas en marketing crear segmentos estratégicos, como compradores de alto valor, clientes en riesgo o clientes con alta probabilidad de compra, y activar automatizaciones avanzadas sin depender de múltiples herramientas.
  • Identificar lo que funciona y tomar decisiones seguras:El panel de marketing omnicanal renovado integra el rendimiento de emails, SMS, automatizaciones y acciones de ecommerce en una sola vista. Así, los especialistas pueden identificar qué mensajes y recorridos generan ingresos, detectar en qué momento los clientes abandonan el proceso y decidir cómo optimizar la inversión entre canales.
  • Migrar a Mailchimp sin perder tiempo:Las nuevas herramientas de migración y el soporte especializado para ecommerce permiten que los clientes que se mudan a Mailchimp transfieran contactos, segmentos, plantillas y flujos clave sin interrumpir la operativa diaria.
  • IA que convierte datos en acción:Mailchimp transforma la información en resultados concretos mediante analítica predictiva para identificar clientes de alto valor y en riesgo, herramientas de inteligencia artificial que permiten crear contenido coherente con la marca de manera rápida y plantillas reutilizables, y una integración con ChatGPT que ayuda a diseñar, perfeccionar y lanzar campañas omnicanal basadas en datos, tanto por email como por SMS y automatizaciones.

Resultados comprobados en retorno de inversión para negocios de ecommerce

Mailchimp ya brinda resultados concretos para clientes de ecommerce, y las nuevas funciones potencian aún más ese impacto. Por ejemplo, Gruppo Terroni, una empresa del sector hotelero y gastronómico con sede en Toronto y Los Ángeles, empleó las automatizaciones de ecommerce de Mailchimp en su tienda vinculada a Shopify para contactar a miembros inactivos de su club de vinos. Su campaña focalizada, que ofrecía acceso inmediato a una biblioteca de guías de vinos, alcanzó un 77 % de apertura y un 28 % de clics, generando 8000 dólares en ingresos recurrentes mensuales.

Cambiarse a Mailchimp nunca fue tan sencillo. “Me quedé realmente impresionada”, comenta Ali Mann, Kaylin + Kaylin Pickles, cliente que migró desde Klaviyo en 2025 para reducir costos y acceder a soporte estratégico. Su primera campaña estuvo activa en menos de un mes y logró duplicar las tasas de apertura.

Los clientes de ecommerce reportaron un ahorro promedio de 16 horas semanales luego de implementar Mailchimp3. Además, los clientes que conectan sus cuentas con Shopify lograron hasta 41 dólares de retorno por cada dólar invertido en Mailchimp5.

“Somos una empresa global presente en casi todos los países y ofrecemos innovaciones en ecommerce que generan ROI real”, afirmó Ciarán Quilty, vicepresidente sénior de Operaciones Internacionales de Intuit. “Brindamos a las pequeñas y medianas empresas datos conectados, automatización e IA que funcionan en conjunto. Migrar a Intuit Mailchimp no solo es la opción más sencilla hoy, sino clave para asegurar su crecimiento futuro”.

Al integrar capacidades avanzadas de marketing con resultados de comercio y la plataforma financiera de Intuit, Mailchimp permite a los negocios digitales ejecutar campañas más efectivas y gestionar empresas más rentables y basadas en datos.

Disponibilidad

Se espera que las nuevas funciones orientadas al ecommerce, incluyendo el Pixel de seguimiento del sitio propietario de Mailchimp,el panel de marketing omnicanal y las herramientas de migración optimizadas, comiencen a implementarse a nivel global a partir del 10 de febrero para los planes de Mailchimp que cumplan con los requisitos.

Terpel alcanza el máximo reconocimiento ambiental del MINAM y fija un nuevo estándar para la industria

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La empresa se convierte en la primera planta de lubricantes del Perú en obtener la cuarta estrella del Programa Huella de Carbono Perú, tras un proceso sostenido de medición, reducción y compensación de emisiones alineado a eficiencia operativa y desarrollo social.

Terpel alcanzó la cuarta estrella del Programa Huella de Carbono Perú, el mayor reconocimiento otorgado por el Ministerio del Ambiente (MINAM), convirtiéndose en la primera planta de lubricantes en compensar sus emisiones y obtener esta distinción.

Este reconocimiento es el resultado de un proceso iniciado en 2022, que avanzó de forma progresiva desde la medición hasta la reducción y compensación de emisiones. En ese camino, la compañía implementó mejoras operativas enfocadas en la optimización y recuperación de recursos de los procesos de almacenamiento y despacho de lubricantes, extendiendo la vida útil de activos logísticos y reduciendo residuos.

De forma complementaria, Terpel fortaleció su gestión estratégica de abastecimiento, priorizando proveedores locales de envases de primer nivel. Esta decisión permitió reducir distancias de transporte hacia planta y, con ello, las emisiones logísticas, sin comprometer los estándares de calidad y seguridad, en un contexto desafiante de mayor producción y demanda del mercado.

“Este reconocimiento refleja que la gestión ambiental es parte de la estrategia de nuestro negocio y de nuestra hoja de ruta de sostenibilidad. En un país altamente vulnerable al cambio climático, las empresas tenemos la responsabilidad de demostrar que es posible crecer, producir más y, a la vez, reducir el impacto ambiental con decisiones técnicas, medibles y sostenidas en el tiempo. Hoy, la sostenibilidad es también un factor clave de competitividad y de buena gestión empresarial en el Perú”, señaló Luciano Macías, gerente general de Terpel en Perú y Ecuador.

Para abordar las emisiones residuales, la empresa avanzó en la compensación de su huella de carbono mediante la adquisición de créditos certificados del proyecto TAHUAMANU Amazon REDD+, iniciativa que contribuye desde 2017 a la conservación de bosques amazónicos en Madre de Dios y que tiene un componente social relevante, al generar empleo para comunidades nativas, proteger especies emblemáticas como el jaguar y la taricaya, y apoyar infraestructura educativa en la zona.

Esta cuarta estrella convierte a Terpel en un referente en estándares ambientales para el sector de lubricantes, en un entorno donde clientes y mercados exigen mayor trazabilidad y desempeño ambiental.

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