Parque Arauco invirtió más de S/2.98 millones en la modernización de sus centros comerciales en Barranca, Huaral y Jaén.

Con una inversión de S/2.98 millones de soles, MegaPlaza Barranca, MegaPlaza Huaral y MegaPlaza Jaén se transforman a Parque, la nueva marca que busca elevar la experiencia de los visitantes y consolidar su presencia en el norte del país. Este cambio forma parte de la estrategia de Parque Arauco por renovar y modernizar sus centros comerciales, alineándose con los estándares que viene incorporando a nivel nacional.

Con este cambio, Parque Barranca, Parque Huaral y Parque Jaén apuestan por una estrategia más cercana y moderna, diseñada para inspirar conexión y experiencia integral de compra y cultura. Las nuevas instalaciones incluirán mejoras en las fachadas, señalética, paisajismo, pintura y remodelación de interiores. También contará con un escenario para shows y activaciones y un área playground que fomentarán las actividades en familia y amigos

Motivación del cambio de marca

La nueva imagen de la marca “Parque” busca consolidar a sus centros comerciales como los espacios de encuentro más representativos de Barranca, Huaral y Jaén. Más que lugares para compra o diversión, cada “Parque” aspira a ser parte activa del desarrollo de su ciudad, creciendo de la mano con la comunidad y adaptándose a sus necesidades. De esta manera, se convierten en la primera opción para disfrutar, compartir y crear experiencias inolvidables junto a la comunidad.

“Buscamos seguir fortaleciendo y consolidando nuestro portafolio de centros comerciales, adaptando cada propuesta de valor a las particularidades y expectativas de los consumidores en cada región del país. Nuestro propósito es que los nuevos ‘Parques’ se conviertan en espacios de encuentro donde los visitantes creen momentos memorables y disfruten de experiencias únicas, en entornos modernos, seguros y pensados para generar bienestar y cercanía”, Alejandro Camino, gerente general de Parque Arauco División Perú.

Actividades y promociones de lanzamiento

Para celebrar el relanzamiento, se ha organizado un sorteo especial en el que todos los clientes podrán participar por una moto Yamaha YBR-Z 0 km o uno de los 100 electrodomésticos que se van a sortear durante el mes de octubre. Por cada compra acumulada de S/. 30 en boletas en Parque Barranca y Parque Huaral, todo participante recibirá una oportunidad para llevarse el premio.

Con esta renovación, se busca que cada activo se convierta en un espacio lleno de vida, donde las personas encuentren inspiración, cercanía y nuevas formas de compartir. Esta nueva etapa invita a redescubrir los entornos, disfrutar cada instante y crear vivencias que generen conexión y sentido de pertenencia.

La campaña integró IA neuro-contextual y creatividad generativa para potenciar el tráfico cualificado y consolidar a la marca como líder en innovación en México.

Seedtag, empresa global de publicidad neuro-contextual, junto a Atún Dolores, marca líder del sector alimenticio en México, y en colaboración con su agencia HAVAS, desarrollaron una campaña digital que evolucionó el modelo de comunicación de la marca hacia objetivos de negocio medibles. La campaña tuvo lugar entre julio y agosto de 2025, combinando los Modelos de Intención de IA de Seedtag con la solución creativa de Gen AI, con foco en generar tráfico cualificado hacia sus puntos de venta online al reforzar su top of mind ya consolidado en el mercado.

Atún Dolores buscaba enfatizar la practicidad del producto como atributo diferenciador, enfocando los esfuerzos de comunicación hacia la consideración de marca con el objetivo de lograr una mayor probabilidad de conversión. Para ellos se priorizaron acciones en middle funnel conectado la propuesta funcional del producto con la decisión de compra, impulsando tanto la recordación como el seguimiento directo en ventas.

El formato elegido para la campaña fue el Contextual Native Display, combinado con creatividades personalizadas de Gen AI adaptadas a la audiencia de la marca. Este enfoque permitió integrar mensajes altamente relevantes para cada segmento de audiencia, impulsando la acción de los consumidores y favoreciendo el incremento en la etapa de consideración.

Los resultados reflejaron la efectividad del uso de IA neuro-contextual aplicada a la creatividad. Las creatividades de Gen AI superaron el CTR de las piezas genéricas en un 26% sobre el total de la campaña. Las categorías con mayor porcentaje de entrega fueron “Food & Drink”, “Bars & Restaurants” y “Nutrition”, siendo esta última la que registró una tasa de respuesta más destacada. El testing de Gen AI permitió identificar las creatividades más efectivas: la versión Gen AI V3 alcanzó un CTR de 1.022%, frente al 0.779% de la versión genérica. La optimización progresiva se tradujo en un incremento del CTR mensual, pasando de 1.24% en julio a 1.51% en agosto (↑22%). Asimismo, las creatividades generadas con Gen AI llevaron 31% más visitas al sitio en comparación con las genéricas.

Verónica Meyran, Sales Manager México de Seedtag, afirmó: “Estamos muy satisfechos con los resultados alcanzados y orgullosos de poder contribuir de manera constante a través de nuestras innovaciones, las cuales nos permiten seguir generando valor y fortaleciendo nuestro compromiso con las marcas”.

Fernanda Lascano, Head of Performance México de Seedtag, añadió: “Atún Dolores demuestra cómo el uso combinado de inteligencia contextual y Gen AI de Seedtag puede transformar campañas de brandformance en estrategias de negocio reales. Para nosotros es clave acompañar a nuestros clientes en este camino hacia resultados tangibles, innovando con formatos que generan impacto medible, sostenible y con la relevancia ideal para mantener a la marca en la mente de los consumidores”.

“Esta campaña representa un paso importante en la evolución digital de Atún Dolores, al integrar modelos de IA y creatividad generativa con un enfoque de brandformance. Logramos pasar de una comunicación centrada en awareness a una estrategia medible, optimizable y con impacto directo en negocio, demostrando que la combinación de contextual targeting y personalización creativa no solo mejora el CTR, sino que también incrementa la consideración de marca y la intención de compra”, afirma Jimena González, Brand Manager Atún Dolores.

Por su parte, Raúl Olmedo, Channel Expertise Consultant de HAVAS México, destacó: “Con esta campaña de Atún Dolores buscábamos dar un paso adelante en la evolución de nuestra comunicación: más allá de reforzar el top of mind que la marca ya tiene consolidado en México, nos propusimos comenzar a impactar en objetivos de negocio. Para ello apostamos, junto con Seedtag como socio estratégico, por formatos de consideración que nos permitieran alcanzar a usuarios con mayor probabilidad de convertir, además de integrar por primera vez herramientas de inteligencia artificial para personalizar mensajes según segmentos de audiencia”.