• La autenticidad del contenido, su sencillez, que esté bien estructurado y sea entretenido, aspectos fundamentales para tener éxito en la plataforma
• Aunque es un lugar ideal para que las empresas conecten con sus públicos, pocas lo hacen según LLYC

TikTok ha revolucionado el consumo de medios y el entretenimiento. Con más de mil millones de usuarios en todo el mundo -el 90% accede diariamente- se ha convertido en un lugar ideal para que las empresas conecten con sus públicos a través de contenidos. Sin embargo, pese a este gran potencial no son muchas las que ahora mismo triunfan en esta plataforma. ¿Por qué? ¿Qué es lo deben hacer si quieren tener éxito? LLYC da algunas claves en el informe ‘TikTok: una oportunidad para las marcas’, elaborado por el equipo de Influencia Digital.

“Para triunfar en TikTok hay que entender bien los códigos de esta plataforma, comprender que hemos evolucionado del contenido generado por el usuario al entretenimiento que gesta una comunidad y para esto una compañía tiene que ser capaz de ponerse el traje de creador y participar. ¿Cómo? Aportando autenticidad, valor y una personalidad propia y original”, afirma Alejandro Domínguez, Director Senior de Digital Europa en LLYC y uno de los autores del informe.

TikTok compite mucho más contra la televisión o las plataformas de streaming que contra las redes sociales. Es el sueño dorado de cualquier comunicador o marketero porque sus usuarios se “enganchan” a esta aplicación  más de 60 minutos al día. El que está en TikTok, está en TikTok, algo que en la economía de la atención es oro puro. Y no son solo adolescentes: el 67% de los usuarios tiene más de 25 años. Es decir, es una herramienta de comunicación versátil para todas las edades por lo que debe ser aprovechada por las marcas para transmitir de forma única información de valor en forma de conocimiento o con acciones de engagement con sus públicos objetivos.

La experiencia muestra que no hay fórmulas mágicas pero sí prácticas efectivas para que el contenido funcione mejor en TikTok, se viralice o que el algoritmo juegue a nuestro favor. Para empezar estamos ante una plataforma que pone delante el contenido al creador y que utiliza un lenguaje diferente. Elementos que en otras redes son importantes como el copy o la miniatura del vídeo, aquí ya no resultan fundamentales. En TikTok prima que el video sea ágil, dinámico, con música y textos destacados.

Para enfocar bien los contenidos y que funcionen deben tener cuatro elementos fundamentales:

• Auténtico: Los contenidos deben ser originales y creativos. Un error muy típico que cometen las marcas y las empresas es intentar diferenciar su contenido del resto de los usuarios para que se “note” que es un canal corporativo. Pero el secreto es participar en la plataforma como un usuario más de manera orgánica.
• Estructurado: Aunque el contenido sea ágil y breve debe de estar correctamente estructurado. Esto facilita al usuario entender lo que le vas a transmitir y cómo lo vas a hacer. Además, facilita la retención de información e interacción. En este sentido, son fundamentales los primeros segundos de un vídeo. En ellos, debes “atrapar” al usuario y dejar claras las expectativas de lo que le vas a contar.
• Sencillo: La propia plataforma aconseja que los contenidos sean alegres, sencillos e informales. Para ello, las emociones son fundamentales para transmitir ese buen rollo.
• Entretenido: TikTok es una red social de entretenimiento y la mayor parte de los usuarios acuden a ella por esto. Por ello, el contenido debe estar centrado en ayudar a los usuarios a descubrir cosas nuevas mediante el aprendizaje o la curiosidad.

El algoritmo de TikTok es el secreto mejor guardado pero gracias al aprendizaje que ofrecen los contenidos que se hacen virales, empezamos a entender cómo funciona. Sabemos que el algoritmo beneficia el revisionado de un video, el tiempo de visionado, cómo es compartido, las interacciones y su anclaje a la actualidad.

El informe recoge tres ejemplos que muestran el impacto que esta plataforma puede tener en la sociedad: a través del activismo, a través de un negocio concreto (el sector inmobiliario) y en el liderazgo.

Lea el estudio completo haciendo clic aquí.

En países atravesados por crisis económicas, inflación, falta de oportunidades y otros factores que afectan día a día de muchas personas, la libertad financiera aporta estabilidad y salud. Pero ¿qué es la libertad financiera? Es la capacidad que tienen las personas de poder vivir a través de la rentabilidad de sus inversiones, de los ingresos de sus activos o de sus ahorros.

En ese sentido, Adriana Cuéllar -Country Manager de Libertex– comenta que, si una persona desea alcanzar la libertad financiera, tiene que educarse y ser responsable de sus finanzas antes de pensar en dar el paso hacia la misma. Dicho esto, la ejecutiva menciona algunas pautas a tener en cuenta para empezar el camino hacia la libertad financiera:

1. Calcula tus ingresos y el volumen de gastos mensuales y anuales. Es necesario que conozcas todos tus gastos fijos y secundarios para tener en cuenta cuánto dinero es el que necesitarás todo un año.
2. Invertir parte de tus ahorros en mercados financieros para que ese porcentaje crezca. Debes tener en cuenta que si bien existen activos de renta fija, como los bonos y los instrumentos que ofrecen mayores ganancias, estos son más volátiles y pueden generar riesgos o pérdidas. Para evitar malos momentos, es recomendable que destines un porcentaje de tu capital a la prevención de esas pérdidas.
3. Controlar las inversiones. Para que puedas reinvertir o cambiar de activo, en caso de que existan proyecciones negativas. «Si tus ahorros o las ganancias de tus inversiones superan más de 10 veces tus gastos, puedes considerar vivir de la libertad financiera”, señala Cuéllar.

Por otro lado, la especialista de Libertex explica que una opción interesante para generar ingresos adicionales es invertir en distintos instrumentos financieros. Estos pueden ser, por ejemplo:

• Son los activos más elegidos para la diversificación de las inversiones. El precio de las monedas depende de los bancos que las regulan, como así también de la economía de los países, la inflación, las exportaciones y las decisiones geopolíticas. “Las divisas extranjeras se intercambian en el mercado Forex, que es el más grande del mundo y al que puedes acceder por medio de plataformas especializadas”, expresa.
• Actualmente, se pueden comprar acciones de forma online a través de un bróker en línea, que te permitirá abrir y cerrar las posiciones. Las bolsas de valores tienen un horario fijo y las acciones son inversiones de medio o largo plazo que generan ganancias por años; además, se cuenta con la ventaja del pago de retribuciones, los riesgos que el inversor asume.
• Se trata de instrumentos financieros emitidos por gobiernos, empresas y otras organizaciones para recaudar dinero. Cuando compras un bono, estás prestando tu dinero a la entidad emisora a cambio de una tasa de interés fija o variable.

“Si no tienes experiencia o tiempo para investigar y seleccionar un bono, puedes invertir en fondos de bonos. Estos fondos invierten en una cartera de bonos diversificada, lo que reduce el riesgo de pérdidas. Por otra parte, los ETF de bonos son una opción similar al fondo de bonos, pero estos se negocian en bolsas de valores como las acciones. Esto los hace más líquidos y fáciles de comprar y vender en comparación del anterior”, indica Cuéllar.

Si bien es difícil en ocasiones mantener un ahorro constante, debido a la coyuntura económica actual, así como a la inflación en el país, la representante de Libertex sostiene que no se debe dejar de lado dicha práctica, así como educarse financieramente. “Establecer prioridades, controlar el gasto y trazar una estrategia para generar ingresos resulta clave para conseguir este objetivo al que aspiran muchas personas cuando piensan en su salud financiera. Es importante planificar previamente las inversiones y conocer tu perfil antes de invertir en un mercado, ya que un análisis técnico y fundamental te ayudará a cuidar tu capital invertido”, finaliza.