La visita reafirma el rol estratégico del Perú dentro del mapa sudamericano de Volkswagen, con un enfoque de ejecución local bajo estándares globales y desarrollo de regiones como motor de crecimiento. El encuentro alineó visión, estrategia comercial y ejecución operativa junto a la red nacional, fortaleciendo la coherencia de marca y una propuesta de valor basada en experiencia y respaldo.
Paracas (Perú).- Como parte de su agenda de consolidación y crecimiento sostenible en Sudamérica, Volkswagen realizó una visita ejecutiva a la ciudad de Paracas para reforzar el rol estratégico del mercado peruano en su planificación regional y profundizar el desarrollo de las regiones como eje de expansión.
La delegación estuvo encabezada por Alexander Seitz, Chairman Ejecutivo de Volkswagen Sudamérica; Hendrik Muth, Vicepresidente de Ventas y Marketing de Volkswagen Sudamérica; y Fernando Badía, Jefe de Ventas, Marketing & Posventas de Volkswagen América Latina.
Perú dentro del mapa estratégico regional
Durante la agenda de trabajo, Alexander Seitz destacó que el Perú forma parte relevante del mapa estratégico regional de la marca y que la estrategia sudamericana se ejecuta bajo un principio claro: adaptación local con estándares globales consistentes.
“Cuando una marca crece de forma sostenible, lo hace con consistencia. Producto, red y experiencia deben avanzar en la misma dirección, y eso es especialmente importante en un país donde las regiones cumplen un rol determinante”, señaló Seitz.
El ejecutivo resaltó también el potencial del segmento pick up en el Perú por el peso de sectores productivos como minería y agricultura, donde la demanda exige vehículos robustos y confiables. En ese contexto, la Amarok se mantiene como un pilar del portafolio regional por su desempeño, capacidad y estándares de seguridad.
El posicionamiento del Perú como mercado relevante en América Latina se sustenta en fundamentos macroeconómicos reconocidos. El Banco Centro de Reserva del Perú (BCRP) opera con un esquema de metas explícitas de inflación (1%–3%) orientado a la estabilidad monetaria, y el FMI ha señalado que la inflación se mantiene cerca del punto medio del rango meta y que el país cuenta con amplios ‘buffers’ para enfrentar shocks.
A ello se suma un entorno de expectativas inflacionarias dentro del rango objetivo y una gestión de reservas que contribuye a reducir volatilidad. En una intervención pública, el presidente del BCRP destacó que el sol peruano ha sido una de las monedas más estables de la región y que el nivel de reservas internacionales alcanzó el equivalente a 28% del PBI (ago. 2025), lo que fortalece la capacidad de respuesta ante escenarios externos.
Este enfoque se respalda con resultados concretos. En 2025, Volkswagen registró un crecimiento de +25.1% en inmatriculaciones de vehículos livianos, alcanzando 3,675 unidades, según el Informe del Sector Automotor – diciembre 2025 de la Asociación Automotriz del Perú (AAP), con cifras de SUNARP.
Estrategia comercial con foco en valor y coherencia de marca
Por su parte, Hendrik Muth profundizó en la estrategia comercial y el posicionamiento de Volkswagen en el país, señalando que la propuesta prioriza valor, consistencia y coherencia de marca.
“Producto y marca deben comunicar el mismo mensaje. En un mercado cada vez más competitivo, la experiencia del cliente es el factor que define la preferencia”, indicó Muth. Agregó que el portafolio responde al uso real del cliente peruano, desde movilidad urbana hasta aplicaciones comerciales y productivas, y que las regiones desempeñan un papel activo en el crecimiento sostenido.
Postventa y red: eje central de la promesa de marca
En el ámbito operativo, Fernando Badía abordó el respaldo de red, la postventa y el soporte técnico en el país, subrayando que la postventa no es un complemento, sino una parte central de la promesa de marca, donde el ciclo completo de propiedad determina la satisfacción del cliente.
“La marca se construye en el taller tanto como en el showroom. La transparencia y la consistencia del servicio son la base de la confianza”, señaló Badía.
Volkswagen Perú cuenta con una red de 28 talleres autorizados a nivel nacional y test drives disponibles en la red de concesionarios en Lima y regiones, lo que permite acompañar al cliente durante todo el proceso comercial y en la etapa de postventa.
Fortalecimiento de la red y visión de largo plazo
La agenda en Paracas incluyó una reunión estratégica con la red de concesionarios a nivel nacional para alinear visión, prioridades y ejecución 2026, reafirmando el rol de las regiones como motor de crecimiento sostenible.
“Esta visita de nuestros altos directivos regionales tiene como objetivo alinear visión, estrategia y ejecución junto a nuestra red en el país. Buscamos fortalecer las ventas y la postventa a nivel nacional, consolidando estándares y asegurando una experiencia de marca consistente en cada punto de contacto”, señaló Fabiola Rodríguez, gerente de marca de Volkswagen Perú.
Con esta visita estratégica, Volkswagen reafirma su compromiso con la mejora continua y con una propuesta de valor basada en estándares globales, coherencia de marca y adaptación local.
