El consumo de productos de Limpieza muestra una tendencia positiva en lo que va del 2025, con un crecimiento de +6.9% en volumen, explicado principalmente por una caída de -5.4% en el precio promedio. Las categorías de Detergentes (10.5% volumen / -0.8% precio), Lavavajillas (+4.9% / +0.6%) y Limpiadores líquidos (+8.8%) y Suavizantes (+8.9%) lideran el crecimiento debido a su importancia.

NielsenIQ (NIQ), empresa líder en inteligencia del consumidor, presentó su más reciente análisis sobre la evolución de la canasta de Limpieza en Perú. Los resultados muestran que, en lo que va del 2025, esta canasta mantiene una tendencia positiva en consumo, con un crecimiento de +6.9% en volumen, impulsado por una reducción de -5.4% en el precio promedio, debido a un cambio en los hábitos de consumo donde el consumidor empieza a darle mayor importancia al rendimiento volcándose a productos más grandes y un poco más económicos.

El dinamismo se observa tanto en productos para el cuidado del hogar como de la ropa, siendo Detergentes la categoría más representativa, con un crecimiento de +10.5% en volumen y una caída de -0.,8% en precio promedio, lo que refleja una migración hacia marcas más económicas y formatos más grandes. También destacan Lavavajillas (+4.9% volumen / 0.6% precio), Limpiadores líquidos (+8.8%) y Suavizantes (+8.9%), que consolidan la tendencia.

Por canales, se observa una contracción transversal en valor, pero con una transformación significativa en el canal Tradicional. Las bodegas han incrementado su portafolio de formatos por encima de los 700 ml, especialmente en detergentes, donde el formato botella se posiciona como el principal impulsor del crecimiento, mostrando un cambio en el consumo donde tradicionalmente predominan tamaños más pequeños.

“El consumidor peruano está priorizando eficiencia y rendimiento en sus decisiones de compra dentro de la canasta de Limpieza. La migración hacia formatos más grandes responde a una búsqueda de optimización del presupuesto en un contexto de reasignación del ingreso a otros rubros como la educación”, explicó Romina Lucanera, Customer Success Manager de NielsenIQ Perú.

Con este panorama, NIQ destaca que la evolución de la canasta dependerá de la capacidad de las marcas para adaptarse a las nuevas preferencias del consumidor, ofreciendo formatos funcionales y propuestas de valor que respondan a un entorno de mayor racionalidad en el gasto.

Arcos Dorados presentó la segunda edición de su estudio de Situación Laboral y Aspiraciones de Jóvenes en Lima 2025, donde revela una marcada brecha entre la percepción de los empleadores y la experiencia de los jóvenes sobre la calidad de los empleos y las oportunidades de desarrollo.

En el marco de su compromiso por generar más y mejores oportunidades laborales para los jóvenes, Arcos Dorados Perú, el operador independiente de McDonald’s más grande del mundo y uno de los principales generadores de empleo en Latinoamérica, presentó la segunda edición del estudio sobre la Situación Laboral y Aspiraciones de Jóvenes en Lima 2025. En este informe, además de considerar la perspectiva de los jóvenes, se incorpora la visión de más de 150 líderes empresariales y headhunters quienes compartieron sobre las competencias, expectativas y necesidades de los jóvenes en relación con la empleabilidad formal.

Uno de los principales hallazgos de la investigación desarrollada para Arcos Dorados Perú por el profesor e investigador de la Universidad del Pacífico Oswaldo Molina y la consultora Datum Internacional, es que solo 3 de cada 10 empleadores (35,5%) reconoce que ingresar al mundo laboral es un reto difícil o bastante difícil para los jóvenes entre los 18 y 25 años, pese a que este grupo enfrenta altos niveles de desempleo e informalidad. Esta cifra evidencia una brecha importante entre la percepción empresarial y la realidad que viven los jóvenes peruanos al intentar acceder a un empleo formal.

“En ciertos aspectos clave existe una desconexión entre cómo los jóvenes perciben su desarrollo laboral y cómo las empresas evalúan las oportunidades que ofrecen. Si bien hay avances en la apertura para su contratación, la calidad del empleo juvenil sigue siendo un reto. Necesitamos promover espacios donde las empresas acompañen a los jóvenes desde su primera experiencia laboral, con formación continua y oportunidades reales de crecimiento”, señala Oswaldo Molina, profesor e investigador de la Universidad del Pacífico.

De acuerdo con el estudio, el 92,9% de las empresas afirma haber contratado jóvenes de entre 18 y 25 años durante los últimos doce meses. No obstante, el 47,7% de los empleadores atribuye las dificultades para conseguir empleo formal a la falta de experiencia laboral, mientras que los propios jóvenes destacan los bajos sueldos (22%) y la escasez de vacantes (21,9%) como sus principales obstáculos. Entre los problemas más mencionados por los empleadores figuran la baja permanencia de los jóvenes en los puestos de trabajo (58,7%), la escasez de oportunidades para quienes no tienen experiencia (52,9%), así como la falta de compromiso (65,8%) y de habilidades blandas (53,5%).

La capacitación como vía de inserción laboral

El informe también revela un amplio consenso sobre el rol que las empresas deben desempeñar en la promoción del empleo juvenil. El 89,7% de los empleadores y el 93,5% de los jóvenes coinciden en que el sector privado debe impulsar la empleabilidad joven mediante programas de formación y capacitación, mientras que más del 85% de ambos grupos considera que las compañías pueden marcar la diferencia en la construcción de un futuro laboral más equitativo.

Asimismo, el 83,2% de los empleadores y el 90,1% de los jóvenes sostienen que los cursos y programas formativos facilitan el acceso al primer empleo, y más del 85% de ambos grupos cree que las ofertas laborales deben armonizar trabajo, estudio y bienestar personal.

“Hoy más que nunca necesitamos construir puentes entre jóvenes y empleadores para crear oportunidades que impulsen el desarrollo de ambos. Este estudio cumple un rol esencial al visibilizar las brechas y alentar el diálogo entre los distintos actores del ecosistema laboral. En Arcos Dorados estamos convencidos de que abrir puertas al talento joven no solo impulsa el crecimiento de nuestra organización, sino también el desarrollo de miles de familias peruanas”, destaca José Carlos Andrade, director general de Arcos Dorados Perú.

Cabe señalar que este informe forma parte de las acciones impulsadas por Arcos Dorados dentro de su estrategia socioambiental Receta del Futuro, a través de la cual la compañía promueve la generación de empleos formales, la capacitación continua y la inclusión laboral juvenil en el país. Con ello, reafirma su compromiso de seguir construyendo espacios de trabajo que impulsen el desarrollo personal y profesional de los jóvenes peruanos, contribuyendo activamente a un futuro con más oportunidades.

Impulsará soluciones DMARC para proteger la cadena de suministro digital del país.

Las pérdidas globales por delitos cibernéticos superaron los US$ 9 billones en 2024, con un costo medio superior a US$ 4 millones por violación de datos, revela el último reporte de ciberamenazas 2025 de Sendmarc. En este contexto, el proveedor líder de soluciones de autenticación de correo electrónico, arriba al Perú para impulsar la adopción de DMARC como medida clave para fortalecer la protección empresarial en el país.

El auge del phishing y la urgencia de la autenticación

La rápida evolución de la inteligencia artificial generativa está transformando tanto la defensa como el ataque cibernético. Los delincuentes aprovechan la IA para crear correos de phishing más sofisticados, impersonar identidades mediante deepfakes y ejecutar fraudes empresariales (BEC) difíciles de detectar.

El correo electrónico sigue siendo el canal más utilizado por las empresas con más de 361.000 millones de mensajes enviados por día en 2024, pero también el más vulnerable. En ausencia de mecanismos de autenticación como SPF, DKIM y DMARC, los dominios corporativos se convierten en puertas abiertas a la suplantación de identidad.

“Los ataques de correo electrónico ya no son un problema técnico, son un riesgo financiero y reputacional de primer orden”, advierte el reporte de Sendmarc. “Proteger la identidad digital de la organización es esencial para la continuidad del negocio”.

Regulación y tendencia global: de la opción a la obligación

Gigantes tecnológicos como Google, Yahoo y Microsoft ya exigen DMARC para remitentes masivos, mientras que estándares como PCI DSS v4.0 lo recomiendan para entidades que procesan pagos. En paralelo, organismos como CISA en EE. UU. y la ENISA en Europa establecieron lineamientos formales para su implementación.

Este movimiento global marca un punto de inflexión: la autenticación del correo electrónico deja de ser una buena práctica para convertirse en un requisito de cumplimiento y competitividad.

El riesgo en sectores estratégicos del Perú

De acuerdo con el análisis de Sendmarc, el nivel de exposición en Perú varía según la madurez digital de cada industria. Tres sectores concentran la mayor superficie de ataque:

• Banca y finanzas: Entre las principales 20 entidades del país, el 53 % no cuentan con protección suficiente. Los intentos de fraude por correo pueden comprometer transferencias y sistemas críticos, afectando la confianza del cliente y la estabilidad operativa.
• Minería y energía: 59,4 % de las 32 principales compañías del sector son vulnerables ataques por correo electrónico. Las campañas de phishing dirigidas a proveedores y contratistas abren brechas en la cadena de suministro digital del sector.
• Educación superior: Las cifras son más preocupantes. De las 20 principales organizaciones, el 65 % están en riesgo. Las universidades y centros tecnológicos son blanco de ataques que buscan datos personales y credenciales de acceso a plataformas académicas.

Una alianza para elevar los estándares de seguridad en Perú

Sendmarc llega de la mano de SISTEC, lo que permitirá a las organizaciones peruanas acceder a soluciones automatizadas de gestión DMARC, que simplifican la autenticación del correo, eliminan los errores de configuración manual y garantizan una implementación completa en menos de 90 días.

Raúl Lozano, Key Account Manager de Sistec para Sendmarc “En Sistec impulsamos la adopción de DMARC como un paso clave para proteger la reputación y la confianza de las empresas peruanas. Con Sendmarc, buscamos que cada empresa, sin importar su tamaño, fortalezca su seguridad y eleve sus estándares de confianza digital”.

Mientras que Eliana Puente, Business Development Manager de Sendmarc para América Latina, sostiene que “nuestra misión es simplificar la ciberseguridad sin sacrificar eficacia. Sendmarc es una plataforma cloud de última generación que permite a las empresas proteger su identidad digital y cumplir con los estándares que hoy exigen Google, Yahoo o Microsoft. Contamos con soporte técnico y comercial en español, pensado para acompañar de forma cercana a nuestros clientes. Con Sistec, damos un paso más en nuestra expansión regional y en el fortalecimiento de la confianza digital en Perú”.

Un paso hacia un ecosistema empresarial más seguro

El objetivo compartido entre Sendmarc y Sistec es claro: combatir el phishing, evitar las pérdidas económicas y proteger la reputación de las organizaciones. Con el respaldo de los estándares internacionales y una plataforma automatizada, ambas compañías buscan empoderar a las empresas peruanas para mantener a salvo su canal de comunicación más crítico.