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El IPE abre la convocatoria para la Red de Jóvenes Líderes (RJL) 2025

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Revista Economía
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Las inscripciones estarán abiertas hasta el 16 de marzo para jóvenes de entre 18 y 30 años interesados en temas políticos, sociales o económicos con impacto en su comunidad.

El Instituto Peruano de Economía (IPE), con el apoyo de la Fundación Manuel J. Bustamante de la Fuente, anuncia la apertura de inscripciones para la quinta edición de la Red de Jóvenes Líderes (RJL). Este programa está dirigido a jóvenes de 18 a 30 años con interés en política, sociedad y economía, y que deseen generar impacto en su región.

La RJL busca identificar y formar nuevos líderes en diversas regiones del país, brindándoles herramientas para analizar y proponer soluciones a los principales desafíos sociales, políticos y económicos de su entorno.

Por tercer año consecutivo, el participante más destacado recibirá la Beca Manuel J. Bustamante de la Fuente, que le permitirá cursar un programa de posgrado relacionado con los temas tratados en la Red.

Las inscripciones estarán abiertas hasta el domingo 16 de marzo de 2025. Luego de este proceso, un jurado compuesto por directores, economistas y comunicadores del IPE seleccionará a los participantes. La lista de admitidos se publicará en mayo de 2025, y la quinta edición de la Red se desarrollará entre junio y noviembre de ese mismo año.

¿Cómo postular?

En la primera etapa, los postulantes deberán presentar un video de máximo 90 segundos, explicando de manera clara y creativa un tema de interés regional o nacional. Las temáticas pueden incluir desarrollo social, crecimiento económico, principios económicos, entre otros. Ejemplos de temas previamente abordados incluyen:

  • Efectos de la concesión del puerto de Matarani
  • Ineficiencia del gasto público en Pasco
  • Situación del sector salud en Áncash
  • Igualdad de género y participación política en Puno
  • Trabas para la formalización de productores de café en Jaén

El video debe incluir al postulante en cámara y debe ser enviado a través del siguiente formulario: https://forms.office.com/r/7MRvgrBMkF

¿Qué obtendrán los seleccionados?

El participante más destacado accederá a la Beca Manuel J. Bustamante de la Fuente para cursar estudios en políticas públicas, gobernabilidad, derecho o economía, impulsando así su impacto en la sociedad.

Además, todos los embajadores seleccionados tendrán acceso a:

  • Clases de economía básica
  • Talleres de habilidades blandas
  • Conversatorios con expertos destacados en sus sectores
  • Oportunidad de publicar artículos de opinión en los canales digitales del IPE y en medios locales
  • Contacto con jóvenes de distintas regiones y expertos en economía y políticas públicas

Rompiendo el Mito del SEO a largo plazo: Cómo generar resultados rápidos

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Revista Economía
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Durante años, el SEO (Search Engine Optimization) ha sido percibido como una estrategia de impacto exclusivamente a largo plazo. Muchas empresas descartan su potencial inmediato porque creen que los resultados tardan meses en reflejarse. Pero ¿es realmente así? Nuevos enfoques están demostrando que el SEO bien ejecutado puede generar resultados en semanas y no en meses, especialmente cuando se integra con otras estrategias digitales.

«El SEO no es solo una apuesta a futuro. Con una implementación inteligente y alineada a objetivos comerciales, se pueden lograr mejoras tangibles en tráfico y conversiones en poco tiempo», señala Sally Velis, Head of Data de CSA Perú.

Los problemas recurrentes que afectan el desempeño SEO

A pesar de su potencial, muchas empresas siguen enfrentando obstáculos que limitan el impacto de sus estrategias SEO. Entre los más comunes destacan:

– Landing Pages (LPs) suboptimizadas: No basta con posicionar una página en los primeros resultados del buscador si no está optimizada para la conversión. Títulos poco atractivos, meta descripciones genéricas, encabezados mal estructurados e imágenes pesadas afectan directamente la experiencia del usuario y, por ende, los resultados.

– Baja tasa de clics (CTR): Estar en la primera página de búsqueda no garantiza que los usuarios hagan clic. Factores como títulos poco llamativos o la ausencia de rich snippets pueden reducir significativamente la efectividad del posicionamiento.

– Desaprovechamiento de keywords estratégicas: Muchas empresas se enfocan solo en palabras clave altamente competitivas, ignorando el poder de las keywords de long tail, que pueden atraer tráfico cualificado con menor esfuerzo y mayor tasa de conversión.

– Estrategia SEO aislada: Cuando el SEO no se integra con estrategias de SEM y analítica digital, el crecimiento suele ser más lento y costoso. La sinergia entre SEO y SEM permite optimizar el rendimiento y reducir el costo de adquisición de clientes (CAC).

Del diagnóstico a la acción: Cómo convertir el SEO en una herramienta de crecimiento rápido

Si bien el SEO sigue siendo una estrategia clave para el posicionamiento sostenible, hay maneras de acelerar sus beneficios sin comprometer su efectividad a largo plazo. La optimización técnica, el análisis predictivo de datos y la integración con campañas pagadas pueden generar impactos visibles en cuestión de semanas.

– Optimización de landing pages: Realizar un análisis de palabras clave con herramientas como SEMrush para optimizar títulos, descripciones y encabezados. Además, mejorar la velocidad de carga, implementar rich snippets y optimizar imágenes puede aumentar el tráfico y mejorar la conversión hasta en +45% en clics a resultados de búsqueda en semanas.

– Aumento del CTR mediante A/B Testing: Ajustar títulos, meta descripciones y elementos visuales mediante pruebas A/B puede hacer la diferencia. El uso de datos de Google Analytics para optimizar continuamente estas variables ha demostrado aumentar la tasa de conversión hasta un 37% en poco tiempo.

– Uso de keywords estratégicas para tráfico inmediato: Incorporar tanto palabras clave transaccionales (altamente competitivas) como de long tail permite captar tráfico cualificado rápidamente. La implementación rápida de LPs optimizadas para cada keyword ha generado un crecimiento inmediato en clientes potenciales.

– Integración SEO-SEM para resultados exponenciales: Al trabajar en conjunto, SEO y SEM permiten reducir hasta un 18% el Costo de Adquisición de Clientes (CAC). Optimizar campañas pagadas con datos SEO y viceversa maximiza el retorno de inversión y genera un impacto más rápido y eficiente.

«Hemos implementado estrategias que han logrado aumentar el CTR hasta en un 37% y mejorar la tasa de conversión significativamente en poco tiempo. La clave está en un enfoque integral, donde cada ajuste responde a un objetivo de negocio claro», explica Velis.

El Momento de apostar por el SEO es ahora

El SEO ya no puede verse como una estrategia de resultados lejanos. Con los enfoques y herramientas correctas, puede ser un acelerador de crecimiento medible y rentable.

«Las marcas que entienden esto están un paso adelante. No se trata solo de aparecer en Google, sino de hacerlo con estrategia, generando impacto real en el negocio», concluye Velis.

Rentabilidad de departamentos desde 50 m² como inversión inmobiliaria

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Revista Economía
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Según expertos, estos inmuebles pueden generar retornos anuales entre el 5% y 7%, dependiendo de su ubicación y la demanda del mercado. 

En un contexto donde la inversión inmobiliaria sigue siendo una de las opciones más seguras y rentables, los departamentos de 50 m² o más se han consolidado como una alternativa altamente atractiva. Su potencial de generación de ingresos, tanto por alquiler como por apreciación del valor del inmueble para una futura reventa, los convierte en una estrategia efectiva para inversionistas que buscan maximizar su capital.

Para expertos en el sector, Manuel Pacheco Arcas, Jefe de Finanzas de Alerces Inmobiliaria, la rentabilidad de los departamentos de esta dimensión radica en primer lugar, en la creciente tendencia hacia el estilo de vida urbano, lo que ha generado una mayor preferencia por viviendas compactas en zonas estratégicas de la ciudad, cercanas a centros laborales, comerciales y de entretenimiento. 

Alta demanda y estabilidad del mercado

El crecimiento poblacional en ciudades como Lima ha impulsado el interés por viviendas compactas y funcionales. Los departamentos de 50 m² o más son ideales para jóvenes profesionales, parejas o pequeñas familias, quienes buscan espacios modernos y bien ubicados. Esta demanda sostenida contribuye a la estabilidad del mercado y garantiza una rentabilidad atractiva a mediano y largo plazo.

Retorno de inversión y rentabilidad

Desde una perspectiva financiera, este tipo de propiedades presenta una relación costo-beneficio altamente favorable. Los estudios indican que los departamentos en este segmento pueden ofrecer retornos anuales de hasta un 7%, en función a la ubicación y las condiciones del mercado. Además, la valorización de los inmuebles ha mantenido un crecimiento constante, asegurando que la inversión no solo sea rentable por el alquiler, sino también por el aumento del valor del activo con el tiempo.

Factores financieros clave al invertir en un departamento

Para realizar una inversión informada, los especialistas recomiendan analizar indicadores financieros como la tasa interna de retorno (TIR) y el cap rate (relación entre el ingreso operativo anual y el precio de compra); el cual deriva a su vez de los costos asociados a mantenimiento e impuestos. Distritos como Miraflores y Lince han mostrado un crecimiento sostenido en precios y demanda de alquileres, consolidándose como opciones atractivas para los inversionistas.

Invertir en departamentos desde 50 m² representa una alternativa estratégica dirigida a aquellos que buscan invertir en activos reales para generar ingresos pasivos. Con una demanda sostenida, un mercado en expansión y atractivos indicadores financieros, esta opción se perfila como una de las más rentables y seguras para inversionistas que desean consolidar su patrimonio y obtener rendimientos consistentes en el tiempo.

Dentro de esta oferta inmobiliaria, proyectos como Esencial de Alerces, ubicado a una cuadra del Parque Ramón Castilla, y Founder en Miraflores, a una cuadra del malecón y del Parque María Reiche, destacan como opciones ideales debido a su ubicación en zonas de alto crecimiento y valorización sostenida.

Soluciones de Hitachi Energy reciben certificación IEC 61850 para subestaciones digitales

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Multinacional es la primera en recibir certificación que ayudará a automatizar las subestaciones digitales. Esto a su vez permitirá el control de fallas en tiempo real y reducirá cortes inesperados en el sistema.

Hitachi Energy, la multinacional de tecnología que impulsa un futuro energético sostenible para todos, marcó un hecho histórico al ser la primera en obtener la certificación IEC 61850 (conocida formalmente como Edición 2, enmienda 1) para las herramientas PCM600 y IET600. La estandarización introduce mejoras para construir sistemas de automatización de subestaciones de alta calidad, eficientes y seguras.

La certificación de PCM600 y IET600 no sólo validará las herramientas sino que destaca su interoperabilidad (la capacidad de intercambiar archivos de configuración con herramientas de otros proveedores). Esto significa que los usuarios pueden crear sistemas que combinen dispositivos Hitachi Energy con productos de otros fabricantes, lo que proporciona mayor flexibilidad y opciones para las empresas de servicios públicos, los integradores de sistemas y los usuarios finales.

La actualización de las herramientas de Hitachi Energy facilita la configuración y gestión de sistemas de automatización de subestaciones eléctricas. Con la versión 3.1 de PCM600, los ingenieros pueden ajustar parámetros claves y resolver potenciales problemas. Asimismo, la herramienta IET600 simplifica el diseño de redes de comunicación lo que ayuda a los ingenieros a gestionar el tráfico en configuraciones de subestaciones complejas. Incluso ofrece herramientas para configurar MicroSCADA SYS600 de Hitachi Energy.

Certificación y ciberseguridad

Es importante destacar que la norma IEC 61850 es relevante porque introduce mejoras para construir sistemas automatizados de subestaciones de alta calidad. Algunas de ellas son la supervisión en tiempo real de posibles fallas del equipo, además medición de datos que ayudan a que las operaciones sean seguras y precisas. A ello se agrega las funciones de ciberseguridad reforzada y la integración de diferentes dispositivos.

Respecto a la ciberseguridad, con la edición 2.1 de la norma IEC 61850, las herramientas PCM600 e IET600 incorporan medidas más robustas, garantizando un intercambio de datos seguro entre diversos dispositivos y proveedores. Esta protección avanzada resulta clave para salvar las comunicaciones sensibles en subestaciones interconectadas.

Un futuro brillante para las subestaciones digitales

A medida que la industria energética avanza, la comunicación fluida e interoperable se vuelve indispensable. La certificación IEC 61850 Edición 2.1 de PCM600 e IET600 refuerza el liderazgo de Hitachi Energy en soluciones de subestaciones digitales para impulsar la transición hacia una energía limpia

Estas herramientas permiten a expertos, servicios públicos e integradores de sistemas construir redes resilientes, seguras y sostenibles, contribuyendo a un futuro energético más limpio y eficiente.

 

CCL: Mercado de bloqueadores solares sumaría S/ 135 millones en primer trimestre

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No obstante, penetración de bloqueadores en el país sigue siendo baja con 20 %, frente a cremas faciales (25 %), según el Estudio de inteligencia Comercial de COPECOH-CCL. Peruanos gastan en promedio S/ 75 en bloqueadores corporales y S/ 105 en bloqueadores faciales.

El Gremio Peruano de Cosmética, Higiene Personal y Aseo Doméstico (COPECOH) de la Cámara de Comercio de Lima (CCL), conforme a su Estudio de Inteligencia Comercial, proyectó que el mercado de bloqueadores solares en Perú alcanzaría un valor aproximado de S/ 135 millones en el primer trimestre de 2025, lo que representa un crecimiento del 10 % respecto al mismo periodo del año anterior.

«El primer trimestre del año es la temporada de mayor demanda de bloqueadores solares, representando el 35 % de las ventas anuales. Este aumento se debe a los altos niveles de radiación UV, una mayor conciencia sobre el cuidado de la piel y cambios en los patrones de consumo», señaló Ángel Acevedo, presidente de COPECOH de la CCL.

Si bien las cifras son alentadoras, es importante precisar que la penetración de protectores corporales o faciales en el país es aún baja en comparación a la de cremas faciales. Acevedo sostuvo que estos resultados responden a factores como la falta de educación sobre su uso y la accesibilidad económica.

Según el estudio presentado, la penetración de bloqueadores en Perú bordea el 20 %, que se desglosa en 25 % para bloqueadores corporales, mientras que 15 % para faciales, representando en general un tamaño de mercado anual de S/ 300 millones.

A este dato, debemos tener en cuenta que la penetración total en cremas faciales es de un 25 %, el cual comprende cremas limpiadoras (37%), humectantes (30%) y nutritivas y anti-age (23%); representa un mercado anual de S/ 900 millones, tres veces más que los bloqueadores.

“El mercado de bloqueadores solares tiene un gran potencial de crecimiento, especialmente en la frecuencia de consumo. A pesar de las tasas de crecimiento de doble dígito en los últimos años, aún estamos lejos de consolidar su uso como un hábito de consumo masivo”, agregó Acevedo.

El estudio destaca que si bien la demanda se concentra en zonas costeras como Lima, Piura y Trujillo (60 %), también se observa un crecimiento importante en ciudades del interior del país como Cusco, Arequipa, Iquitos y Pucallpa (40 %), donde la exposición solar y las variaciones climáticas juegan un rol clave en el consumo.

Tendencias y segmentación del mercado

Es importante tener en cuenta que el mercado de bloqueadores solares se divide en bloqueadores con filtros físicos (minerales), cuyas texturas son más densas, ideales para pieles sensibles y niños; y, además, los bloqueadores con filtros químicos (orgánicos o biológicos), que se caracterizan por sus texturas ligeras y que tienen una mayor demanda en bloqueadores faciales premium.

Los bloqueadores faciales han ganado participación en el mercado, pasando de 25 % (antes de la pandemia) a 45 % en valor, consolidándose como una categoría clave en el sector de protección solar. Su consumo es mayor en los niveles socioeconómicos A y B, con un crecimiento en el segmento C alto, debido a su enfoque dermatológico y especializado. Se integran en rutinas diarias de cuidado facial, especialmente entre mujeres de 25 a 45 años.

El gasto promedio en bloqueadores faciales es de S/ 105, debido a sus propiedades diferenciadas como textura ligera, rápida absorción y características no comedogénicas.

Por otro lado, los bloqueadores corporales mantienen mayor demanda en temporada de verano y son preferidos por los niveles socioeconómicos B y C. Su precio promedio es de S/ 75, siendo más accesibles y alineados con formatos económicos. Su consumo está vinculado a actividades al aire libre y es popular entre deportistas y familias.

“El costo de los bloqueadores solares representa una inversión significativa en la canasta familiar, lo que puede influir en la frecuencia de compra, especialmente en los segmentos medios y bajos”, comentó Acevedo.

Proveedores y producción local

Los principales proveedores de bloqueadores solares en el mercado peruano provienen de España, Francia, Colombia y Brasil, con un ingreso anual de US$ 30 millones. No obstante, la producción nacional juega un rol clave, especialmente a través de las empresas de venta directa, que han logrado consolidarse con una oferta competitiva adaptada a las preferencias del consumidor peruano.

Metodología del estudio

El Estudio de Inteligencia Comercial de COPECOH, con más de 15 años de monitoreo del sector, se fundamenta en una metodología integral que combina diversas fuentes de información oficiales, para garantizar un análisis preciso del mercado.

Este tipo de metodología incluye el monitoreo de ventas a través de fuentes primarias recopilando información de primera mano; además del uso de la inteligencia artificial como fuente innovadora para organizar 10 millones de datos, aproximadamente.

Talento TI en Perú: 33% de empleadores quieren contratar más profesionales pero brecha de habilidades persiste

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La demanda de talento calificado aumentó 2 puntos respecto al trimestre anterior y la transformación digital sigue impulsando la búsqueda de perfiles especializados.

El mercado laboral en el rubro de Tecnologías de la Información (TI) en Perú continúa evolucionando. Según la Encuesta de Expectativas de Empleo de ManpowerGroup para el primer trimestre de 2025, el 33% de los empleadores planea aumentar su plantilla en este sector, reflejando una recuperación de la demanda. Sin embargo, esta cifra contrasta con la disminución de 17 puntos porcentuales en comparación con el mismo periodo del año anterior, lo que evidencia un ajuste en la estrategia de contratación.

Según Claudia Talavera, Managing Director de Experis Perú, firma especializada de ManpowerGroup; uno de los principales desafíos sigue siendo la escasez de talento calificado. El 65% de los empleadores tiene dificultades para encontrar profesionales con las habilidades adecuadas, lo que resalta la importancia del «upskilling» y «reskilling» en un entorno de transformación digital acelerada. Competencias interpersonales destacadas como liderazgo, resiliencia, comunicación asertiva, trabajo en equipo, entre otras, juegan un rol determinante en los procesos de contratación.

Formación y actualización como punto de partida:

“El principal desafío en la búsqueda de talento TI calificado radica en la formación, especialización y actualización permanente de los profesionales, ya que la oferta actual no está cubriendo la demanda, y la transformación de los negocios es cada vez más acelerada por efecto de las nuevas tecnologías. La oferta académica muchas veces no se alinea con las necesidades del sector empresarial. Por ello, por ejemplo, según ManpowerGroup, 4 de cada 10 jóvenes trabajan en áreas que no son de su interés”, detalla Talavera.

Talento TI peruano VS otros países de la región:

Perú se encuentra rezagado frente a otros países de Sudamérica en cuanto a expectativas de contratación de talento TI. Mientras que en Brasil y Colombia el índice alcanza el 39% y 38% respectivamente, en Perú la Tendencia Neta de Empleo en TI se sitúa en un 21%. Esta diferencia resalta la necesidad de fortalecer la formación y especialización de profesionales en el país para no perder competitividad en la región.

Áreas de desarrollo y crecimiento:

Para la Managing Director de Experis Perú, atrás quedó el paradigma de que el profesional de TI era solo el encargado del área de sistemas. Hoy su presencia es transversal a todas las industrias, desde las extractivas, comercio, retail, hasta las más especializadas en cloud, software, banca, ciberseguridad, meta, IA, ingeniería social, ambiental, entre otros. “La tecnología seguirá revolucionando la forma en la que se trabaja y tendrá un impacto en el desarrollo de las carreras; por ello, la clave para el crecimiento del talento TI en Perú, insisto, radica en la formación continua, la certificación internacional y la capacidad de adaptación a las nuevas tendencias del mercado”, concluye Claudia Talavera.

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