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lunes, diciembre 22, 2025
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Influencia sin inteligencia no influye: el pensamiento estratégico en la gestión de influencers

Por Roger Darashah, socio fundador de Latam Intersect PR.

Los usuarios se han convertido en presa de una guerra implacable por la atención, las empresas que no actúen en alianza con sus influencers pronto serán vistas como intermediarios prescindibles. Sin embargo, mientras el resto del sector de la comunicación avanza hacia un modelo de consultoría —que valora el aporte creativo y estratégico y exige responsabilidades a las compañías de comunicación y marketing—, la colaboración con influencers, al parecer, ¡no ha recibido el memorándum!

El trabajo con figuras públicas hoy, requiere un pensamiento estratégico real: alineación con la marca, gestión de riesgos reputacionales, afinidad auténtica con la audiencia, flexibilidad de campaña, previsión contractual y medición significativa. Y aun así, muchas empresas siguen cobrando por comisión, como si su aporte no fuera más que una tajada de lo que cobra el influencer. Solo pasan la tarjeta, están ahí para la transacción, nada más.

Seamos sinceros: incluso ese papel ya se está volviendo obsoleto. Cualquiera puede contactar al representante de un influencer. Lo que las marcas necesitan (y lo que realmente distingue a las agencias) es inteligencia, pensamiento estratégico y narrativa creativa para impulsar cada colaboración. Eso es lo que logra sobresalir entre el ruido, captar atención y poner a los clientes en ventaja en esta economía de la atención de alto riesgo.

La forma en que una empresa cobra por sus servicios dice mucho sobre cómo se valora a sí misma. Abogados, consultores, arquitectos… todos confían en la hora facturable. Porque venden pensamiento. Las relaciones públicas han ido adoptando este modelo, alejándose de los resultados enlatados para enfocarse en aportes intelectuales: estrategia, creatividad, criterio.

En más de 30 años en la profesión, he visto cómo la industria de relaciones públicas ha adoptado este formato, destacando los elementos creativos y estratégicos de su propuesta. Un antiguo empleador incluso insistía en referirse al negocio como una “firma” en lugar de una agencia, alineándose con despachos legales y consultoras, con todo y “horas facturables”.

Este énfasis en el valor intelectual ha ayudado a que el campo supere los resultados prefabricados, resistiendo el modelo de “enjuagar y repetir”. Los clientes que valoran el trabajo distintivo suelen buscar transparencia respecto al tiempo, el pensamiento y la experiencia implicados en su entrega.

Actualmente, la gran mayoría del trabajo con influencers carece por completo de esto: sin referencia a investigaciones, sin desarrollo de contenido ni co-creación, sin planificación, mitigación de riesgos ni alineación con tendencias; sin verificación de autenticidad ni análisis de adecuación a la audiencia; de hecho, sin pensamiento alguno. Solo se considera un porcentaje del tarifario del influencer.

Esta dinámica no sólo devalúa el papel de la agencia, sino que va directamente en contra de los intereses del cliente. La gestión de relaciones con influencers debería ser negociar, no solo costos, sino valor; construir relaciones que puedan rendir más: plataformas adicionales, publicaciones reactivas, compartición de contenido de campaña, entrevistas en medios beneficiosas tanto para el influencer como para la marca. Muchas de estas acciones son posibles sin necesidad de reescribir contratos, solo si se cultiva estratégicamente la relación.

En nuestra compañía, intentamos ver el mundo desde la perspectiva del influencer: ¿cómo puede la marca apoyar su perfil, no solo con productos, sino con visibilidad, reconocimiento y creación de valor mutuo? ¿Podemos ayudar a promover su exposición, su éxito deportivo, su proyecto en una ONG? Este es el tipo de colaboración que eleva a ambas partes, y es lo que las empresas de esta índole deberían fomentar.

En nuestro expertise, abordamos cada campaña desde la perspectiva del influencer: ¿cómo puede la marca fortalecer su perfil? ¿Podemos ayudarlo a visibilizar su activismo, su causa, su lado más humano? ¿Podemos sumarle valor real más allá del producto? Ese tipo de colaboración genera impacto. Y marca la diferencia.

El punto es simple: si el trabajo no se piensa, no vale. Y si las compañías de comunicación y marketing no defienden su aporte estratégico, otros actores lo harán por ellas. El mercado está cambiando. Es hora de que el marketing de influencers lo entienda también.

 

Vertiv adquirirá fabricante de soluciones de racks personalizados

La adquisición está posicionada para fortalecer el liderazgo en ofertas de infraestructura integrada de alta densidad

Vertiv (NYSE: VRT), un proveedor global de infraestructura digital crítica, anunció hoy que ha llegado a un acuerdo para adquirir la familia de empresas Great Lakes Data Racks & Cabinets (colectivamente «Great Lakes») por $200 millones. Great Lakes es reconocida por diseñar y fabricar gabinetes de rack de datos innovadores y altamente personalizados y otras ofertas de infraestructura integrada que forman la base de los centros de datos actuales.

El precio de compra representa aproximadamente 11.5 veces el EBITDA (beneficio antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización) esperado para 2026, incluyendo sinergias de costos y oportunidades de venta cruzada. Se espera que la adquisición mejore la capacidad de Vertiv para entregar soluciones de rack pre-diseñadas y preparadas para IA, optimizadas para los mercados de computación de IA empresarial, edge, colocación e hiperescala.

Establecida en 1985 y con sede en Edinboro, PA, EE. UU., Great Lakes opera instalaciones de fabricación y ensamblaje en EE. UU. y Europa. Su portafolio incluye racks estándar y personalizados, gabinetes integrados, gabinetes sísmicos y opciones mejoradas de acceso para gestión de cables tanto para aplicaciones de modernización como nuevas. Esta adición fortalece las ofertas de infraestructura digital crítica de extremo a extremo de Vertiv, mejorando su capacidad para proporcionar el conjunto más completo de productos y servicios para necesidades de infraestructura digital crítica.

«Great Lakes es un fabricante líder de racks con un extenso portafolio de soluciones de rack de alta gama y capacidades de innovación que son esenciales en un entorno de infraestructura de IA de alta densidad cada vez más exigente», dijo Gio Albertazzi, CEO de Vertiv. «Con la adquisición de Great Lakes, Vertiv fortalece su posición como proveedor premier de soluciones tecnológicas en el mercado de espacios blancos críticos. Nuestras capacidades combinadas nos permiten entregar soluciones de infraestructura integrales que van más allá de la integración básica, abordando los complejos desafíos de la tecnología de IA de próxima generación».

Se espera que la integración de la experiencia de Great Lakes con el portafolio existente de Vertiv proporcione beneficios significativos a los clientes a través de la consolidación del aprovisionamiento de infraestructura, implementación más rápida mediante soluciones pre-diseñadas, mayor eficiencia operativa con la integración en fábrica de las soluciones de energía y enfriamiento Vertiv™, mejor escalabilidad para aplicaciones de IA y edge computing, y soporte integral a través de la red de servicio global de Vertiv.

La transacción está sujeta a las condiciones de cierre habituales, incluida la recepción de aprobaciones regulatorias bajo la Ley Hart-Scott-Rodino de Mejoras Antimonopolio de 1976, y se espera que se cierre en el tercer trimestre de 2025.

 

Wall Street toca el cielo, récords históricos esconden señales de alerta

En una jornada marcada por récords históricos en los principales índices bursátiles, tensiones geopolíticas latentes y señales técnicas mixtas, los mercados globales continúan operando con una resiliencia destacada, sostenida por la expectativa de recompras corporativas, un ciclo de beneficios aún sólido y un entorno de política monetaria que, aunque incierto, no ha sorprendido con nuevos ajustes. La creciente divergencia entre la acción del precio y las valoraciones fundamentales comienza a despertar señales de cautela entre estrategas institucionales, incluso mientras los inversores minoristas siguen apostando con fuerza al alza.

En Estados Unidos, el S&P 500 y el Nasdaq marcaron nuevos máximos históricos, con el primero superando por primera vez los 6.350 puntos, acumulando una apreciación de más del 31% desde abril. Solo en julio, el índice ha subido un 2,5%, encaminándose a completar su undécimo julio consecutivo en positivo, una hazaña que igualaría la racha más larga en la historia de ese mes. Este repunte sostenido se da en medio de una notable calma en el mercado: la racha del S&P 500 sin movimientos diarios superiores al 1% se extiende ya por 19 sesiones, con implicaciones históricamente bajistas a mediano plazo según datos de AlmanacTrader. Estadísticamente, tras este tipo de rachas, el rendimiento promedio del índice cae -4% en tres meses y hasta -9% en los siguientes doce.

El optimismo del mercado contrasta con los persistentes signos de divergencia institucional. Goldman Sachs y Citadel han comenzado a recomendar a sus clientes adquirir coberturas baratas ante un potencial retroceso, mientras Mark Newton, jefe de estrategia técnica en Fundstrat, advierte que el índice de volatilidad VIX podría repuntar hacia niveles de 25 a 30 hacia octubre. Esta visión es compartida por JP Morgan, que señala una preocupante complacencia en los mercados, al tiempo que las revisiones de beneficios por acción (BPA) se han desplomado un 14,3% en el último mes, especialmente en el sobrecomprado sector tecnológico. A ello se suma la décima semana consecutiva de ventas netas por parte de inversores institucionales, que acumulan desinversiones por $8.500 millones en el último mes, en contraste con los minoristas, compradores netos en 30 de las últimas 32 semanas.

A pesar de estas señales, los fundamentales corporativos aún muestran fortaleza. Según la última actualización de resultados del segundo trimestre, el 85% de las 97 compañías del S&P 500 que ya han reportado han superado expectativas, con una sorpresa promedio del 4%. En particular, Alphabet sorprendió con ingresos ex-TAC de $81.72 mil millones frente a los $79.6 mil millones esperados, y un BPA de $2.31 frente a los $2.18 proyectados, destacándose los ingresos publicitarios de Google con $71.34 mil millones. Tesla, por su parte, decepcionó en todas las métricas clave —beneficios, ingresos, flujo de caja libre y entregas— aunque los márgenes brutos superaron levemente expectativas. Sus ingresos automotrices cayeron un -16% interanual, por debajo incluso de la guía negativa del -14%. IBM también decepcionó en su segmento de software, afectando las expectativas de crecimiento en un área crítica para su transformación.

En el plano político y macroeconómico, el presidente Donald J. Trump ha intensificado su ofensiva institucional contra la Reserva Federal, al anunciar su histórica visita a la sede del banco central este jueves, la primera de un presidente en casi dos décadas. Esta visita se da en medio de crecientes presiones para que Jerome Powell recorte las tasas de interés, algo que Trump ha demandado insistentemente, incluso insinuando su destitución, pese a los límites legales. La confrontación directa con la independencia de la Fed añade un elemento de riesgo político relevante para los mercados en el corto y mediano plazo.

En el mismo tono, Trump ha firmado una orden ejecutiva para acelerar los permisos federales en proyectos de infraestructura vinculados a inteligencia artificial, marcando el inicio de una revolución estructural en este sector. Además, reiteró su postura arancelaria con declaraciones contundentes en una cumbre sobre IA, advirtiendo que países que esperan un trato preferencial podrían quedar decepcionados. Trump confirmó que habrá tarifas directas del 15% al 50% para muchas naciones, salvo acuerdos bilaterales específicos. En ese contexto, Bloomberg reportó que se están logrando avances con la Unión Europea hacia un posible pacto comercial. El portavoz europeo también indicó que no se aplicarán contramedidas arancelarias antes del 1 de agosto, mostrando voluntad de negociación.

La encuesta de expectativas de inflación empresarial de la Fed de Atlanta cayó al 2,3%, el nivel más bajo desde febrero, mientras que las expectativas a largo plazo se mantuvieron estables en 2,8%. Este dato refuerza el argumento de estabilidad de precios y podría sustentar decisiones más acomodaticias si la actividad económica se desacelera.

En cuanto a las recompras corporativas, Bank of America indicó una reaceleración clara por parte de sus clientes corporativos: $1.200 millones en recompras la semana pasada, frente a $900 millones y $600 millones en las dos semanas anteriores. Esto valida la tesis de Goldman Sachs sobre el fin del blackout de recompras tras los reportes bancarios, anticipando que un 80% del mercado estará fuera del blackout al cierre de la próxima semana, lo cual podría continuar sosteniendo los precios de las acciones. Agosto, por su parte, es históricamente el mes con mayor volumen de recompras del año.

En el sector de materias primas, el oro enfrenta un momento técnico crucial. Los CTAs han deshecho completamente sus posiciones largas acumuladas durante seis meses, ejerciendo una presión sistemática bajista sobre el metal precioso. Para los alcistas, esta podría ser la capitulación esperada antes de un nuevo ciclo alcista; para los bajistas, una confirmación de tendencia. Esta dinámica puede ofrecer oportunidades tácticas dependiendo del posicionamiento de los actores de mercado.

A nivel geopolítico y comercial, la relación entre EE. UU. y Japón ha dado un paso significativo con un nuevo acuerdo de inversión centrado en la industria de semiconductores, gas natural y construcción naval. Japón se comprometió a adquirir $8.000 millones en productos estadounidenses, incluyendo commodities agrícolas y combustibles sostenibles. Se explora además un nuevo acuerdo para la compra de gas natural licuado de Alaska. La Casa Blanca destacó estos avances como parte de una estrategia para consolidar la alianza tecnológica y energética con Tokio. Sin embargo, la CEO de AMD, Lisa Su, advirtió que los chips producidos en las instalaciones de TSMC en EE. UU. presentan un sobrecoste del 5% al 20%, aunque la fuerte demanda por parte de empresas como OpenAI y las iniciativas de Elon Musk apuntan a que este diferencial será asumido por el mercado.

En el ámbito corporativo energético, Chevron completó su adquisición de Hess por $53.000 millones, operación que vino acompañada de un recorte de 575 puestos de trabajo en la zona de Houston, en una muestra de ajuste estructural para optimizar sinergias.

En Europa, el Banco Central Europeo decidió mantener sin cambios sus tasas de interés: la facilidad de depósito se mantiene en 2,00%, la tasa de refinanciación principal en 2,15%, y la facilidad marginal de crédito en 2,40%, tal como se anticipaba ampliamente. Esta decisión llega en un contexto de estabilidad relativa en la inflación, pero con señales de enfriamiento económico que podrían abrir la puerta a futuros recortes si persiste la debilidad macro.

En paralelo, continúan los esfuerzos de distensión comercial entre Europa y China. El primer ministro chino propuso establecer un mecanismo mejorado de diálogo sobre control de exportaciones para garantizar la estabilidad de las cadenas de producción. Se busca profundizar la cooperación en servicios, tecnología, economía verde e innovación. En una cumbre tensa pero diplomáticamente significativa, la presidenta de la Comisión Europea, Ursula von der Leyen, destacó la importancia estratégica de la relación UE-China, enfatizando que ambas regiones son pilares de la economía global.

En Asia, los mercados celebraron las señales de desescalada arancelaria. El índice Topix de Japón alcanzó un máximo histórico impulsado por el optimismo ante el acuerdo comercial con EE. UU. y la perspectiva de un entorno internacional más favorable para sus exportaciones industriales.

El panorama actual revela un mercado que navega entre la exuberancia técnica y las advertencias fundamentales. Los máximos históricos de los índices estadounidenses, sustentados por recompras agresivas y un ciclo de beneficios aún positivo, contrastan con la venta persistente por parte de institucionales, las rebajas de BPA y las señales técnicas de sobrecompra. La visita de Trump a la Reserva Federal, junto con su agresiva agenda comercial y de infraestructura de IA, introduce un componente político de alta sensibilidad que puede aumentar la volatilidad.

En este contexto, los inversores deben prepararse para una posible corrección técnica en el corto plazo, especialmente si el VIX confirma el repunte previsto. No obstante, el soporte estructural por recompras corporativas, la desaceleración de la inflación y los esfuerzos diplomáticos en comercio global podrían contener cualquier caída severa. Se configura así un escenario dual: riesgo de ajuste en agosto, seguido de recuperación en Q4 si se mantienen las recompras, la política monetaria estable y no se materializan shocks políticos o geopolíticos.

El horizonte para los próximos 6 a 12 meses aún luce constructivo para activos de riesgo, pero con selectividad, coberturas tácticas y foco en calidad. Tal como anticipa Goldman Sachs, el S&P 500 podría alcanzar los 6900 puntos en 2026, aunque cualquier pérdida de confianza en los beneficios a largo plazo podría truncar ese camino. La gestión activa será clave en este nuevo ciclo.

Miracle Chain se estrena con una infraestructura de cadena de bloques plenamente operativa desde el primer día

Miracle Chain es una red de cadena de bloques de última generación diseñada para respaldar modelos de negocio reales mediante mecanismos de automatización, transparencia y reparto de ganancias, y que se presenta oficialmente con un ecosistema plenamente operativo y un paquete de productos integrados desde el primer día.

Miracle Chain destaca en un sector normalmente dominado por hojas de rutas inciertas gracias a la integración de utilidades prácticas en entornos de negocio en funcionamiento. La plataforma ofrece una base sólida para pagos, emisión de tokens y automatización empresarial combinando la escalabilidad con recompensas económicas integradas para todos los participantes.

Una plataforma creada para la escalabilidad y la adopción

La infraestructura presenta una economía de tokens en vivo con incentivos incorporados, la automatización de contratos inteligentes plenamente operativos y diseñados para integraciones empresariales sin interrupciones, además de una red de nodos ya activa mediante claim.miracle-universe.com.

«No estamos aquí de paso; estamos para ofrecer resultados desde el primer día», declara Ray Vidrio, socio de Bellator. «Cada transacción moviliza valor (no solo datos) entre las distintas empresas, usuarios y operadores de nodos impulsado por un sistema de IA adaptativa construida para ofrecer transparencia y escalabilidad».

Economía de doble token y paquete de productos

Miracle Chain funciona con un modelo de doble token para lograr un crecimiento sostenible y una participación activa. PNIC actúa como token GAS y MIRX ofrece un reparto de las ganancias, ventajas de acceso anticipado y staking de alto rendimiento. Los titulares de MIRX obtienen ingresos pasivos a través de las tarifas de gas de la red, el acceso preferente a lanzamientos de tokens y beneficios B2B exclusivos. Con el staking de 4000 MIRX, los participantes pueden activar los nodos Guardian y transformar de manera eficaz su inversión en un activo digital de alto rendimiento.

La red también integra un ecosistema de productos que incluye Miracle Wallet, Miracle Pay, Iterato, Launchpad, DEX, Minterra y M-AI, y agiliza el proceso de incorporación, pagos, automatización e inteligencia basada en la IA para crear un valor recurrente en cada punto de contacto.

Acceso anticipado y hoja de ruta

La preventa de tokens MIRX para amigos y familiares empieza el 25 de julio de 2025, exclusivamente en bellatorlife.com, antes de la venta al público en agosto. El lanzamiento de la red principal está programado para el cuarto trimestre de 2025, lo cual convertirá a Miracle Chain en una cadena de bloques para utilidades lista para una pronta adopción.

¿Estamos ante el dólar más bajo en los últimos 4 años?

El valor del dólar en el Perú mantiene una tendencia a la baja. El martes 22 de julio, el tipo de cambio interbancario cerró en S/ 3.5550, operando entre S/ 3.5490 y S/ 3.5680 durante la jornada, informó el BCRP. En el mercado paralelo, el rango fue de S/ 3.545 a S/ 3.570

¿Se trata del nivel más bajo en cuatro años?

Sí. En comparación con 2021, cuando el dólar se disparó a S/ 4.10 durante la segunda vuelta presidencial, la situación actual refleja una fortaleza notable del sol. Desde aquel pico generado por la incertidumbre política, el tipo de cambio ha ido corrigiéndose de forma gradual hasta estabilizarse por debajo de los S/ 3.56.

¿Ya estaba pronunciado o es una normalización?

Más bien es una normalización progresiva, no una caída abrupta. El descenso actual es ordenado y se sustenta en factores macroeconómicos sólidos: estabilidad política, control de inflación y señales de menor aversión al riesgo global. No se observan los movimientos bruscos ni el pánico financiero que marcaron el 2021.

Factores que han estabilizado el sol

  1. Intervenciones del BCRP: venta de dólares y colocación de instrumentos financieros han amortiguado la volatilidad 

  2. Recuperación económica: un PBI proyectado en 3.2 % para 2025 y una inflación controlada entre 1 % y 3 % fortalecen la moneda local 

  3. Entorno internacional favorable: señales de política monetaria más relajada en EE.UU. respaldan monedas emergentes como el sol  

¿Qué esperar en lo que queda del año?

Las proyecciones apuntan a oscilaciones en torno a S/ 3.75 para finales de 2025, mientras que algunos analistas mantienen expectativas de un dólar más barato, cercano a S/ 3.50, si no hay sorpresas globales. La clave estará en la evolución del entorno político local y la estrategia de la Reserva Federal.

El dólar ha regresado a niveles que no veíamos desde antes del último choque político de 2021. Lo que se observa ahora es una tendencia sostenida y previsible, lejos de caídas abruptas o picos de pánico financiero. El sol consolida una posición sólida, aunque con espacio para nuevas fluctuaciones según cómo se muevan los factores globales y la economía local.

 

El oro retrocede ante mayor apetito por riesgo tras acuerdo entre Japón y EE.UU.

El precio del oro cerró a la baja este miércoles (23), presionado por un renovado apetito por activos de riesgo en los mercados financieros globales, tras el anuncio de un acuerdo comercial entre Japón y Estados Unidos. Este avance redujo significativamente las incertidumbres vinculadas a la intensificación de la guerra comercial, disminuyendo la demanda por activos de refugio como el metal precioso.

A pesar de la ligera debilidad del dólar en los mercados internacionales —un factor que normalmente favorece al oro al hacerlo más accesible para tenedores de otras monedas—, predominó el impulso alcista en las bolsas de valores. Además del pacto con Japón, Estados Unidos formalizó acuerdos comerciales con Filipinas e Indonesia, reforzando las perspectivas de recuperación económica global.

Asimismo, se espera que las negociaciones entre Washington y Pekín se reanuden la próxima semana, lo que también contribuye a un entorno de menor aversión al riesgo. En este contexto, los secretarios del Tesoro y de Comercio de EE.UU., Scott Bessent y Howard Lutnick, expresaron optimismo respecto a la posibilidad de alcanzar un acuerdo similar con la Unión Europea.

El precio del petróleo cerró la sesión con una leve variación, mientras los inversores permanecen atentos a eventuales avances en las negociaciones entre la Unión Europea (UE) y Estados Unidos. La materia prima moderó las pérdidas registradas anteriormente tras la publicación de los datos semanales del Departamento de Energía de EE.UU. (DoE), que revelaron una disminución de inventarios superior a la esperada durante la última semana.

El secretario del Tesoro estadounidense, Scott Bessent, indicó este miércoles que tiene la intención de abordar en las reuniones de la próxima semana con autoridades chinas las compras de petróleo ruso e iraní por parte de Pekín.

En México, el Ministerio de Hacienda anunció un plan de reestructuración de deuda destinado a Petróleos Mexicanos (Pemex), con el propósito de fortalecer la situación financiera de la empresa estatal y facilitar el cumplimiento de sus obligaciones de corto plazo.