• El equipo de expertos de Avon anticipa cómo será el futuro de la belleza en un informe sobre las tendencias de belleza post-pandemia.

En el marco de su relanzamiento ‘Mira De Nuevo’, Avon, la compañía global de belleza, ha presentado un informe sobre los cambios en el panorama de la belleza y cómo las innovaciones de productos en el futuro deben abordar las prioridades de los consumidores después de la pandemia. En este informe, el equipo científico de Avon identificó seis tendencias claves que surgieron en el mundo post-pandemia y que consideran, se mantendrán en las próximas temporadas.

1. Tratamientos de cuidado en casa: tras las medidas de confinamiento, se vio un aumento visible en la demanda de productos de cuidado personal para realizar en el hogar, tales como productos para masajes, limpiadores faciales y complementos para el baño. A pesar de que poco a poco diversos locales de belleza han ido abriendo nuevamente, ahora que los consumidores están más educados en la implementación de rutinas diarias en casa, mantendrán esta tendencia para continuar aplicando sus conocimientos en belleza en las próximas temporadas, sin tener la necesidad de salir de su hogar.
2. Productos multifuncionales para rutina de cuidado de piel: según el informe, sólo un 10% de las mujeres utiliza actualmente más de cinco productos diarios para el cuidado de la piel, y un 64% no utiliza más de tres. Las complicadas rutinas de cuidado de la piel con múltiples productos de función única han sido frecuentes en la última década, pero se vislumbra una tendencia diferente a largo plazo. En lugar de un régimen complejo y largo -por no hablar de costoso- de aplicación de varios productos, se está volviendo a utilizar menos productos multifuncionales.

Si bien el tiempo que las mujeres invierten en el cuidado de su piel sigue siendo elevado, invertir en múltiples productos de un solo beneficio es un lujo que los compradores de belleza experimentados ya no quieren priorizar.

1. La belleza se digitaliza: la transformación digital no es un concepto nuevo para este sector; sin embargo, actualmente se ha convertido en una prioridad. El 44% de las mujeres afirma que les resulta difícil encontrar un color que coincida con el suyo cuando compran maquillaje o cosméticos, no obstante, debido a las medidas impuestas por el confinamiento obligatorio, se imposibilitó la experiencia de escoger y realizar comparaciones de color, cabello y base de maquillaje, por eso la industria ha recreado esta vivencia en un entorno digital. Ahora, los consumidores disfrutan de experimentar y comprar tanto en línea como en persona.

1. El regreso de los colores vibrantes: con el uso de las mascarillas, un 67% de mujeres afirmaban que la pandemia les había permitido adoptar un aspecto más natural. Además, un 41% de las mujeres perdieron la confianza en sí mismas como resultado de la pandemia. Aunque el uso de mascarillas seguirá siendo prioritario, es inevitable que las mujeres vuelvan a disfrutar del maquillaje a medida que la «vida normal» empiece a recuperarse, y es de esperar que se produzca un retorno gradual de los colores brillantes, así como un enfoque en la ligereza, la felicidad y la alegría.
2. Fin del concepto “antienvejecimiento”: de acuerdo con el estudio, 2 de cada 5 mujeres mayores de 55 años ya no consideran a las arrugas y a las líneas de expresión como sus mayores inseguridades relacionadas con la piel.
3. Creencia en la ciencia: la confianza en la investigación y la ciencia ha aumentado, y el 64% del público es ahora más proclive a escuchar los consejos expertos. Al comprobar los resultados de la ciencia, y el redescubrimiento del interés por la misma, Avon espera que se produzca un auge de los productos para el cuidado de la piel que demuestren una eficacia basada en la investigación y en la ciencia.

“Creemos en el poder que la belleza puede tener en nuestro bienestar y en la percepción de nosotros mismos, y la pandemia ha demostrado que, a pesar de todos los cambios, la belleza tiene un papel aún más importante que desempeñar. Por eso, nos aseguramos de que toda esta innovación sea asequible y de fácil acceso para que las mujeres de todo el mundo puedan beneficiarse realmente de ella”, comenta Axel Gegenschatz, Líder de Negocios Avon Hispanoamérica.

• Proyecto de tele-ecografía para zonas rurales brinda diagnósticos ecográficos a distancia, trabaja con bajo ancho de banda de internet y ayuda a pacientes a tener un informe médico preciso y en poco tiempo.

Con el objetivo de promover la elaboración de nuevas innovaciones para la lucha contra la COVID-19, el Instituto Tecnológico de la Producción (ITP) financiará la preproducción de tres dispositivos médicos valorizados hasta en 350 mil soles. Esto es posible gracias a la firma del convenio interinstitucional entre el ITP y la Pontificia Universidad Católica del Perú (PUCP) por un valor superior a los cuatro millones de soles.

Cabe precisar que el convenio entre el ITP y la PUCP inició en noviembre del año 2020 y tiene una duración de 12 meses. Además, se espera que en dos años se renueve la subvención por cuatro millones de soles adicionales.

Los proyectos elegidos son los ganadores del concurso HAMPUKIQ, el cual fue organizado por el CITEmateriales de la PUCP y estuvo dirigido a personas naturales y jurídicas las cuales desarrollen tecnologías médicas que busquen impulsar y elevar su nivel. Todo ello con el objetivo de ingresar a un mercado científico.

Durante la presentación, Sergio Rodríguez, director ejecutivo del ITP, saludó el esfuerzo de los ganadores y manifestó que de esta manera se busca incrementar la competitividad empresarial en la fabricación, mantenimiento, validación y uso de productos para atender necesidades esenciales del sector salud y la población en general.

Uno de los proyectos ganadores fue el sistema de tele-ecografía “MIT Tele-ecografía” de la empresa Medical Innovation & Technology, el cual utiliza un ecógrafo portátil para zonas rurales de difícil acceso. Esta solución brinda diagnósticos ecográficos a distancia, trabaja con bajo ancho de banda de internet y ayuda a pacientes a tener un informe médico preciso, en poco tiempo y desde el establecimiento de salud de su comunidad; ya que el sistema está diseñado para capacitar en pocos días al personal de salud.

La funcionalidad de la tele-ecografía consiste en que el personal de salud adquiera las imágenes con un dispositivo portátil. Luego, estas imágenes se envían comprimidas y encriptadas a la nube y un médico radiólogo desde cualquier parte del país o del mundo puede visualizar las imágenes y así generar un diagnóstico. De esta manera el/la paciente tiene un informe médico preciso y sin demora.

Con ello, se podrá conocer a tiempo si un paciente tiene daño pulmonar a causa del COVID-19. También, es utilizado para detección de cáncer, problemas estomacales y otros males que puedan presentar las madres gestantes durante su embarazo. Todo esto es posible a través de la recolección de imágenes, información y datos clínicos.

“Nos llena de orgullo haber sido uno de los ganadores de esta premiación la cual mejorará la calidad de vida de más peruanos acercando los servicios de salud a las zonas más remotas del país. Nuestro servicio de tele-ecografía responde a la necesidad de la dificultad para tener acceso a una imagen ecográfica en una zona rural y, además, en la limitada disponibilidad de especialistas. Por lo que buscamos ser una respuesta efectiva en este contexto en donde la salud se debe priorizar”, precisó Walter Sifuentes, CEO de Medical Innovation & Technology.

El compromiso de crear un envase más sostenible a nivel global y reforzar las iniciativas que potencien su recuperación, son parte de la estrategia de Tetra Pak® para contribuir a un futuro más sostenible.

Tetra Pak® líder en procesamiento y envasado de alimentos a nivel mundial, presentó su informe de sostenibilidad 2021, cuyo desarrollo se centró en el periodo 2020, año influenciado por la pandemia. La crisis mundial generada por el COVID-19 fortaleció el propósito de Tetra Pak® de proteger los alimentos, las personas y el futuro sostenible mediante la ejecución de acciones que permitieron trabajar con toda la cadena de valor bajo un enfoque colaborativo.

Durante el 2020, este sistema demostró que puede marcar la diferencia y cumplir con la premisa: “un envase debe ahorrar más de lo que cuesta”. Así lo probó Tetra Pak® al alcanzar su meta climática 2020, y registrar una reducción de -19% de emisiones de gases de efecto invernadero (GEI) en toda la cadena de valor, en comparación al año anterior. Con estos resultados, mira su estrategia 2030 con optimismo y se plantea 2 principales metas: liderar con soluciones de economía circular de bajo carbono y mejorar la sostenibilidad a lo largo de la cadena de valor. Para ello, se proyecta disminuir el impacto ambiental y aumentar la reciclabilidad de sus envases, creando un diseño apto para este fin. Además, suma medidas para atenuar la generación de residuos, eliminar la dependencia en el uso de recursos fósiles, reemplazándolos con materiales renovables de origen responsable.

“Nuestro objetivo de acelerar el reciclaje de envases de cartón a escala mundial, así como el de crear el envase más sostenible del mundo, mediante la innovación, que abarque a toda nuestra cadena de valor, nos llevan al desarrollo de iniciativas que impulsan la recolección, transformación y el uso de materiales recuperados. Este trabajo integrado ayuda a establecer la circularidad de los envases y generar valor alrededor de nuestros productos.”, explicó Adolfo Orive, CEO & presidente de Tetra Pak®.

Asimismo, Tetra Pak® contribuye con iniciativas que impulsan la conciencia y compromiso de los consumidores con el reciclaje; apoya los sistemas de recolección, mejoras en la tecnología de clasificación; ayuda a fortalecer la capacidad y soluciones de aprovechamiento; y mantiene en uso los materiales recuperados. Con más de 170 operaciones de reciclaje en todo el mundo, la compañía colabora con actores de la cadena de recolección, lo cual contribuye a una mayor tasa global de reciclaje del 27% y la recuperación de 319 millones de envases en la Región Andina durante el 2020.