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viernes, diciembre 19, 2025
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Informe Global de Riesgos 2025: Recesión económica continúa siendo el principal riesgo del Perú

Los principales riesgos para el Perú son la recesión económica, la violencia intrastatal, el crimen y las actividades económicas ilícitas, la pobreza y desigualdad social, así como la polarización social, en el orden respectivo.

El World Economic Forum, con el apoyo de Marsh McLennan y Zurich Insurance Group, elaboró, por veinteavo año consecutivo, el Informe de Riesgos Globales, en su edición 2025. El reporte recaba las opiniones de mas de 900 expertos en riesgos mundiales, quienes concluyeron que se observa cada vez más un panorama global fracturado, donde los desafíos geopolíticos, ambientales, sociales y tecnológicos amenazan la estabilidad y el progreso. Si bien los riesgos económicos tienen menos prominencia inmediata en los resultados de la encuesta de este año, siguen siendo una preocupación, interconectados con las tensiones sociales y geopolíticas.

En el caso peruano, los cinco principales riesgos son diferentes a los que se presentaron hace un año. Para el 2024, los cinco principales eran: la recesión económica, los eventos climáticos extremos, la fragilidad del Estado, la erosión de la cohesión social y la actividad económica ilícita. En cambio, este año son: la recesión económica, la violencia intraestatal, el crimen y las actividades económicas ilícitas, la pobreza y la desigualdad social, así como la polarización social.

El riesgo más preocupante para el país continúa siendo la recesión económica. Las perspectivas económicas para 2025 siguen siendo de precaución en todos los grupos etarios. Este riesgo es particularmente relevante para los más jóvenes, quienes lo ubican como su tercera mayor preocupación entre los menores de 30 años, la cuarta entre las personas de 30 a 39 años y la quinta entre quienes tienen entre 40 y 49 años. Sin embargo, este riesgo prácticamente desaparece de la lista de prioridades para los mayores de 60 años, lo que refleja una percepción generacional diferenciada frente a la estabilidad económica del país.

El segundo riesgo más importante, según el WEF, es la violencia intraeestatal, que incluye huelgas, disturbios y conflictos civiles. Este riesgo representa un desafío crítico que refleja tensiones sociales no resueltas. La insatisfacción con las políticas públicas y la desigualdad en el acceso a recursos esenciales que alimentan estas tensiones. Este tipo de violencia no solo amenaza la estabilidad social, sino que también afecta negativamente la inversión y el desarrollo sostenible. Promover un diálogo inclusivo y fortalecer los canales de participación ciudadana es clave para desactivar estos focos de conflicto.

El crimen organizado y las actividades económicas ilícitas son otro de los retos prioritarios que enfrenta el país. Desde el narcotráfico hasta la minería ilegal, estas prácticas erosionan la seguridad, afectan la economía formal y debilitan las instituciones del Estado. Además, generan impactos ambientales y sociales negativos en las comunidades más vulnerables. Enfrentar este riesgo requiere un enfoque integral que combine medidas de seguridad más efectivas con programas que generen alternativas económicas sostenibles.

En la cuarta posición se encuentra la pobreza y la desigualdad, factores estructurales que siguen limitando el desarrollo de Perú. A pesar de los avances en los últimos años, las disparidades en el acceso a oportunidades económicas, educación y salud continúan alimentando la exclusión social. Este riesgo no solo afecta la calidad de vida de millones de peruanos, sino que también contribuye a la inestabilidad social. Reducir estas brechas exige un compromiso sostenido con políticas inclusivas que prioricen la inversión en sectores clave para el bienestar de la población.

Adicionalmente, en la quinta posición se encuentra la polarización social, que emerge como un desafío urgente en el panorama nacional. Las divisiones económicas, políticas y sociales han profundizado las diferencias entre los diversos sectores de la población, dificultando la construcción de consensos necesarios para afrontar los problemas del país. Esta fragmentación amenaza con debilitar aún más la confianza en las instituciones y en los procesos democráticos. Revertir esta tendencia demanda acciones concretas para fomentar el diálogo, reducir la desinformación y promover una visión común de futuro.

En ese contexto, Gerardo Herrera Perdomo, líder de Marsh Advisory para Latinoamérica y el Caribe, enfatiza: “La clave para liderar un futuro más próspero y sostenible está en la anticipación y en una visión integral del panorama en el que se navegan nuestros negocios e interactúan nuestras comunidades. Conocer y gestionar de forma estratégica los riesgos a los que nos enfrentamos, así como tener claridad de sus potenciales impactos en las operaciones, los colegas, las cadenas de suministro, los clientes, las infraestructuras… es cada día más crítico para el desarrollo empresarial y la resiliencia de cualquier país. El costo de la inacción es insostenible”.

Estos cinco riesgos interconectados no solo subrayan la complejidad del panorama que enfrenta Perú en 2025, sino que también llaman a la acción coordinada de todos los sectores para construir un país más estable, resiliente y preparado para el futuro.

Inserción laboral femenina en Proyecto San Idelfonso y San Carlos es cuatro veces mayor al promedio nacional

Mientras que el promedio nacional es del 3 %, en este megaproyecto de infraestructura el promedio se sitúa en alrededor del 12%.

La Autoridad Nacional de Infraestructura (ANIN) informó que el Proyecto Quebradas San Idelfonso y San Carlos, en un esfuerzo por promover la inclusión y equidad de género en el ámbito laboral, ha logrado que aproximadamente el 12 % de su planilla de trabajadores, que actualmente asciende a 2,133 personas, esté compuesta por mujeres. Esta cifra se destaca notablemente al compararse con el promedio nacional de inserción laboral femenina en el sector Construcción de Perú, que se sitúa en apenas en 3 %, según el Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI).

De acuerdo con la Encuesta Nacional de Hogares (ENAHO) 2023 elaborado por el INEI, en el Perú existe 1 millón 235 mil 954 peruanos que laboran en la actividad económica de la Construcción, de los cuales 42 mil 432 son mujeres; es decir, solo el 3 % del total de la Población Económicamente Activa (PEA) Ocupada.

Dichas cifras concuerdan con las del Reporte del Mercado Laboral en el sector Construcción–2024 del Ministerio de Trabajo y Promoción del Empleo (MTPE), durante el periodo 2019–2022, donde se observa que 9 de cada 10 trabajadores del sector Construcción son hombres. Así, en 2022, los hombres concentraron el 96,4% de la PEA ocupada en dicho sector, mientras que las mujeres solo representaron el restante 3,6%.

Política de igualdad

Desde el inicio de las operaciones, el Proyecto Quebradas San Idelfonso y San Carlos, ejecutado por la Autoridad Nacional de Infraestructura y que gestiona el Consorcio Besalco Stracon, ha implementado políticas de igualdad de oportunidades, promoviendo la contratación de mujeres tanto en labores de campo como en puestos administrativos. Este enfoque no solo contribuye al desarrollo profesional y económico de las féminas, sino que también enriquece la diversidad y el entorno laboral del proyecto.

Cabe mencionar que los puestos ocupados por mujeres en este proyecto son diversos, entre ellos podemos mencionar algunos como operadoras de maquinaria pesada, vigías, peones, supervisoras de construcción, relacionistas comunitarias, entre otros.

«Sentimos que en el proyecto hay un compromiso real con la igualdad de género, por lo que las mujeres sentimos que se valora nuestra formación y experiencia profesional por, sobre todo. Esta diversidad a su vez impulsa la innovación y mejora los resultados del trabajo en equipo», señala Pamela Arroyo, supervisora de construcción de esta megaobra.

El Proyecto Quebradas San Idelfonso y San Carlos seguirá trabajando para aumentar la representación femenina en su planilla y establecer un modelo que pueda ser replicado en otras industrias del país. Se espera que esta iniciativa inspire a otras empresas a adoptar prácticas similares, contribuyendo así a la reducción de la brecha de género en el mercado laboral peruano.

 

BBVA en Perú lanza su primer bono social internacional de género dirigido a MYPES lideradas por mujeres

Se espera que este bono social genere un impacto positivo en el sector de la micro y pequeña empresa del Perú.

BBVA, en alianza con BID Invest (inversionista ancla) y COFIDE, el Banco de Desarrollo del Perú, han cerrado una nueva operación que permitirá la emisión de bonos sociales, destinados a promover la inclusión financiera de Micro y Pequeña Empresa propiedad de mujeres (“MYPE Mujer”).

La operación incluye dos series de bonos senior por hasta US$200 millones con un plazo de cinco años. En la primera serie, de US$100 millones, BID Invest participó con US$75 millones, mientras que COFIDE con US$25 millones. La segunda serie por US$100 millones se espera sea emitida en el primer trimestre del año.

La transacción también cuenta con el apoyo de la Iniciativa de Financiamiento de Mujeres Emprendedoras (We-Fi), una alianza que tiene como objetivo ampliar el financiamiento y el acceso a los mercados financieros para empresas que son propiedad y/o lideradas por mujeres. A través de esta iniciativa, BID Invest otorgará a BBVA una bonificación monetaria de hasta US$190.000, sujeta al cumplimiento de objetivos anuales atados al crecimiento de la cartera de pequeña empresa Mujer de su portafolio.

Esta emisión representa un hito para el sector bancario en Perú, promoviendo el acceso equitativo a recursos financieros y empoderando a mujeres emprendedoras.

“Esta emisión internacional de un bono social de género por un banco peruano marca un hito significativo en la promoción de las finanzas sostenibles e inclusivas. El rol de BID Invest como inversionista ancla refuerza nuestro compromiso con la igualdad de género y el desarrollo económico sostenible”, afirmó Marisela Alvarenga, Jefe de Industrias y Temas Transversales (a.i.) de BID Invest.

Por su parte, Jorge Velarde, presidente de COFIDE indicó que «con esta operación cumplimos nuestro rol de inversionista en la promoción de emisiones sostenibles y de generar impacto en el fortalecimiento de MYPEs lideradas por mujeres. Esperamos ver a otros emisores utilizando instrumentos sostenibles, sabiendo que podrán contar con la participación de COFIDE como inversionista».

“Se estima que 4 de 10 emprendedores peruanos son mujeres. El bono social que estamos presentando brindará oportunidades de crecimiento y desarrollo a todas aquellas emprendedoras y dueñas de MYPES que buscan impulsar sus negocios y generar mejores condiciones de vida para sus familias”, señaló Fernando Eguiluz, CEO de BBVA en Perú.

Se espera que este bono social, que se realiza dentro del marco de la Política de Sostenibilidad de BBVA, genere un impacto positivo en el sector de la micro y pequeña empresa del Perú. Según cifras del Ministerio de Producción, en el país existen más de 1 millón 300 mil mujeres que lideran negocios, que representan el 41.9% del total de emprendedores en todo el país.

Naciones Unidas reafirma el mandato de Pacto Global para alcanzar los Objetivos de Desarrollo sostenible

El Pleno de la Asamblea General de las Naciones Unidas aprobó por unanimidad una resolución en la que reafirma su apoyo al mandato de Pacto Global de las Naciones Unidas de implicar al sector privado en la promoción de los ODS.

La Asamblea General de las Naciones Unidas “Hacia una asociación mundial: Un enfoque basado en principios para intensificar la cooperación entre las Naciones Unidas y todos los asociados pertinentes” destaca «el papel vital que sigue desempeñando la Oficina de Pacto Global en relación con el fortalecimiento de la capacidad de las Naciones Unidas para asociarse estratégicamente con el sector privado».

La decisión refleja el amplio apoyo de todos los gobiernos a la labor de Pacto Global. La Asamblea General de la ONU reconoció el valor de las iniciativas clave de Pacto Global, incluido el Foro anual del Sector Privado de las Naciones Unidas, la Cumbre de Líderes, la Iniciativa Empresarial Mundial para África y la Coalición de Líderes Empresariales de África.

La resolución subraya el papel fundamental de los gobiernos en la promoción de prácticas empresariales responsables y reconoce la importante contribución del sector privado al desarrollo sostenible. Anima al sistema de la ONU a adoptar un enfoque más coherente a la hora de involucrar a las entidades del sector privado, incluidas las micro, pequeñas y medianas empresas (MIPYME), que se alinean con los valores fundamentales de las Naciones Unidas y se comprometen con los Diez Principios de Pacto Global.

De cara al futuro, el acuerdo anticipa el 25 aniversario del mandato de Pacto Global de las Naciones Unidas en 2025 y reconoce el crecimiento exponencial de su base de participantes, lo que refleja un mayor interés del sector privado en el avance de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS).

Además, la resolución subraya la importancia de la igualdad de género, instando a Pacto Global a promover los Principios de Empoderamiento de la Mujer y alentando a las Redes Nacionales de Pacto Global a sensibilizar sobre las formas en que las empresas pueden fomentar la igualdad de género en el lugar de trabajo, el mercado y la comunidad. Durante la sesión, los Estados miembros acogieron con satisfacción la adopción de la resolución, reafirmando su compromiso con los principios e iniciativas de Pacto Global de la ONU.

Sanda Ojiambo, CEO y Directora Ejecutiva de Pacto Global de las Naciones Unidas, expresó su gratitud a los Estados miembros por reafirmar su continuo apoyo a Pacto Global. “Apreciamos profundamente la confianza depositada en nosotros para fomentar asociaciones significativas y promover prácticas empresariales responsables en todo el mundo. A medida que nos acercamos a nuestro 25 aniversario, nos mantenemos firmes en nuestro compromiso de hacer crecer nuestra huella global y fortalecer la colaboración con el sector privado para acelerar la implementación de la Agenda 2030”.

El progreso de estas iniciativas se revisará en la 82ª sesión de la Asamblea General en 2027.

Escribir en un tono que favorezca el interés del lector aumenta la participación

La escritura es una herramienta poderosa para conectar con los lectores, pero es difícil determinar si tus palabras resuenan en tu audiencia. La clave para crear textos atractivos radica en escribir en el tono del lector.

Cuando el texto resulta natural y cercano para el público, éste puede establecer una conexión instantánea con él. Cuando logra conectarse o interactuar con su mensaje, no solo lo entenderá, sino que también confiará en lo que ha dicho.

Escribir en el tono del lector convierte un simple fragmento de texto en una conversación significativa que hace que el contenido sea impactante y memorable para el lector.

En este momento, es posible que todavía te preguntes por qué es importante escribirle a los lectores y cómo escribir en su tono mejora la participación. Lo más importante es que también debes pensar en cómo escribir en el tono de un escritor para interactuar con los lectores.

Más adelante en este artículo, he abordado todas estas preguntas comunes en detalle, así que sigue leyendo hasta el final.

¿Por qué es importante escribir en un tono que atraiga la atención del lector y cómo aumenta la participación?

Escribir en un tono que le guste al lector hace que el público se sienta comprendido. Entonces, parece como si estuvieras conversando con ellos en lugar de hablarles.

Es obvio que cuando los lectores sienten que su escrito refleja sus emociones o forma de pensar, es más probable que presten atención y confíen en su contenido.

El tono adecuado te ayuda a hacer que tu contenido sea más accesible, ya que también te ayuda a escribir ideas complejas en un tono accesible. También hace que sea más fácil para los lectores interactuar con el contenido.

Además, escribir en un tono de lector también te diferenciará de otros lectores, ya que hay mucha información disponible en Internet sobre un tema en particular, pero es más probable que las personas se sientan atraídas por aquella que les habla directamente.

Cómo escribir en tono de lector

Ahora que ya comprendes la importancia y la necesidad de escribir en tono de lector, permíteme compartir contigo algunos consejos simples y prácticos para que puedas dominar la escritura en tono de lector.

Comprenda a su audiencia

Antes de comenzar a escribir el contenido, debes reflexionar y preguntarse: ¿Quiénes son mis lectores? ¿Son todos profesionales, estudiantes o lectores ocasionales? ¿Qué les interesa? Cuando seas capaz de comprender los intereses y preferencias de tus lectores, podrás adaptar significativamente tu contenido a sus necesidades.

Para comprender a tu audiencia, debes investigar sobre ella. Algunos factores comunes que debes tener en cuenta son tu edad, ubicación y educación. Estos factores te ayudarán a tener una idea de qué tipo de contenido y qué tono prefiere la audiencia.

Por ejemplo, los lectores jóvenes generalmente prefieren un tono moderno, mientras que los profesionales esperan un tono formal.

De esta manera, al ver la demografía de sus lectores, puede aprender sobre ellos y comprenderlos mejor.

Utilice el vocabulario adecuado

El siguiente paso es utilizar el vocabulario adecuado. Debes utilizar palabras y frases con las que tu audiencia esté más familiarizada.

Por ejemplo, si escribe para un público técnico, intente utilizar términos específicos de la industria. Pero si su público es más amplio, puede utilizar un lenguaje sencillo.

Sin embargo, tenga en cuenta que siempre es mejor priorizar la claridad sobre la complejidad.

Escribe mientras hablas

Un tono conversacional resulta más atractivo para el lector que un tono complejo o complicado. Debes evitar el lenguaje formal y monótono.
Agregar algunas frases usuales y sencillas que la gente usa comúnmente en conversaciones cotidianas también le ayudará a conectarse directamente con sus lectores.

Tenga en cuenta que las oraciones más cortas se utilizan normalmente en el habla natural y mantienen el interés de los lectores, mientras que las oraciones largas y complicadas pueden ser difíciles de entender.

Usando un método alternativo: herramientas de parafraseo

Aunque no es tan difícil acertar con el tono del lector, muchas personas tienen dificultades para hacerlo. Estas personas pueden obtener ayuda de las herramientas de parafraseo. Estas herramientas están diseñadas para parafrasear el contenido de formas más sencillas y fáciles de entender. El resultado de las herramientas puede no ser exactamente lo que estás buscando, pero pueden darte un punto de partida.

Existen varias herramientas de parafraseo en línea que se pueden utilizar para parafrasear contenido de manera eficaz y escribir en el tono del lector. Un excelente ejemplo de una herramienta de parafraseo eficiente es parafrasear textos. La herramienta es ideal para parafrasear piezas escritas en piezas que conectan estrechamente con la audiencia y también generen un mayor compromiso.

Aunque la herramienta es excelente en su trabajo y brinda excelentes resultados, en ocasiones puede cometer un error en la selección de palabras, por lo que debe revisar el resultado una vez para asegurarse de que no haya errores en el resultado final.

Reflexiones finales

Escribir con la voz del lector es una habilidad fundamental para crear textos que sean efectivos y atractivos. Puedes escribir contenido que se adapte a los gustos de tus lectores conociendo a tu público objetivo, utilizando un lenguaje apropiado, escribiendo en un tono que les convenga e incluso empleando herramientas como las de parafraseo cuando sea necesario.

Tenga en cuenta que escribir en el tono que sus lectores esperan de su mensaje no implica sacrificar su voz. Por lo tanto, dedique tiempo a conocer a su audiencia, ajuste su tono y produzca material que cause impacto.

CCL: Negocios retail esperan facturar S/ 1 600 millones en febrero por efecto del día de San Valentín

Los chocolates y flores serán los regalos más populares. No obstante, hay una creciente demanda por regalar experiencias y entretenimiento, con apuesta al marketing emocional. Las ventas online en el sector retail también proyectan cifras positivas con crecimiento de hasta 15 %.

El Día de San Valentín, celebrado cada 14 de febrero, es una fecha clave para los comercios minoristas. Y es que, en esta campaña -que se realiza la primera quincena del mes-, se proyecta un crecimiento del 6 % en las ventas retail con un monto aproximado de S/ 612 millones, proyectó la Cámara de Comercio de Lima (CCL).

“Lo estimado supera las proyecciones iniciales del 5 % y el desempeño del mismo periodo en el 2024, pues esta facturación impulsará las ventas totales del mes de febrero, la que llegaría alrededor de S/ 1 600 millones”, sostuvo Leslie Passalacqua, presidenta del Gremio Retail y Distribución de la CCL.

La representante gremial explicó que las proyecciones se sustentan en tres factores: la expansión de los centros comerciales con una mayor oferta de productos y servicios, el clima veraniego que incentiva el consumo y la diversificación de la campaña.

“Actualmente, la campaña de San Valentín va más allá de las parejas y amigos, llegando a un público más amplio, incluso, las familias se congregan para celebrar esta fecha”, manifestó.

Ticket promedio

Respecto al gasto promedio por persona, se estimó un monto de entre S/ 200 y S/ 280, lo que representa un aumento respecto al año pasado, cuando osciló entre S/ 190 y S/ 250.

“Este aumento del 5,26 % y 12 %, respectivamente es significativo para los comercios retail, ya que refleja una mayor predisposición al consumo en esta campaña”, comentó.

Respecto a los regalos, los tradicionales como chocolates y flores seguirán siendo los más populares. No obstante, hay una creciente demanda por regalar experiencias y entretenimiento, como reservar cenas en restaurantes, entradas al cine o al teatro, y actividades de aventura, sobre todo con alta demanda en plataformas digitales.

“Lo mencionado va ganando terreno como opciones de regalo para San Valentín. Sin embargo, los clásicos nunca pasan de moda y seguirán teniendo una presencia importante”, mencionó.

Ventas e-commerce

En el Perú, el e-commerce representa entre el 8 % y 10 %, de las ventas totales del retail, y continúa creciendo año a año. En ese sentido, Leslie Passalacqua estimó que, en las celebraciones por el Día del Amor y la Amistad, la facturación en comercio electrónico evidenciará un crecimiento de entre 10 % y 15 %, en comparación al año 2024.

Leslie Passalacqua explicó que este aumento se debe a que se ha incrementado la preferencia por las compras online, mayor diversificación de las categorías de productos y estrategias de marketing más personalizadas basadas en inteligencia artificial y análisis de datos.

Apostar por el marketing emocional

Precisamente, las expectativas comerciales en San Valentín 2025 muestran también tendencias claves tales como experiencias memorables, personalización y omnicanalidad. En ese sentido, Passalacqua recomendó acciones más efectivas con una apuesta hacia el marketing emocional con el fin de “conectar con los clientes a un nivel más profundo para crear historias perdurables”.

En ese sentido, dijo que es crucial aprovechar los canales digitales con el fin de interactuar con la audiencia y generar un buzz (ruido o expectativa) alrededor de la marca. Del mismo modo, es relevante colaborar con otros negocios para crear experiencias únicas. A ello se debe sumar la creación ediciones limitadas diseñadas específicamente a la campaña de San Valentín; ofrecer cross-selling (ventas cruzadas) y packs promocionales para aumentar el ticket de compra, así como establecer descuentos por tiempo limitado, y formar alianzas entre marcas.

“Además, para esta temporada se apreciarán colaboraciones con influencers para generar expectativa y engagement, esto es, generar un nivel de conexión, interacción y fidelidad del cliente con la marca, pues no solo vendes productos, ¡también emociones!”, anotó.