El enfoque basado en interés, emoción e intención logra hasta +30% engagement neuronal, +26% en la respuesta emocional positiva que lleva a la acción y +40% en conexión emocional en móvil, según su último estudio.
Seedtag, empresa global de publicidad Neuro-Contextual, comparte los principales hallazgos que se desprenden de su estudio Tapping Into the Brain’s Design, una investigación propia que analiza cómo el funcionamiento del cerebro humano incide en la forma en que las personas perciben, procesan y recuerdan la publicidad digital. A través de este análisis, se pueden identificar cinco claves que demuestran la eficacia de la publicidad Neuro-Contextual centrada en personas, respaldadas por datos del estudio.
Los resultados muestran que los anuncios diseñados bajo un enfoque basado en interés, emoción e intención superan de manera consistente a los formatos descontextualizados en métricas clave de efectividad, al integrarse de forma más natural al entorno de contenido y sin recurrir al uso de datos personales.
La primera clave de eficacia es una mayor captación de atención sostenida. De acuerdo con el estudio, los anuncios alineados con el contexto editorial y los intereses del contenido registran incrementos de hasta un 30% en niveles de engagement neuronal, en comparación con mensajes contextualizados de manera estándar, en entornos digitales de alta saturación.
En segundo lugar, el estudio evidencia una integración más orgánica de la publicidad en la experiencia de contenido. Cuando los estímulos publicitarios se diseñan en función del contexto y de los principios de procesamiento del cerebro, estos se perciben como parte del entorno informativo, contribuyendo a una experiencia de navegación más fluida. Además, la publicidad Neuro-Contextual genera un incremento del 26% en emociones positivas que impulsan a la acción frente a los anuncios contextuales estándar.
La tercera clave observa que la publicidad Neuro-Contextual genera una conexión emocional significativamente más fuerte. En el formato móvil «Mobile Neuro-Contextual ads», el estudio muestra que los anuncios que acompañan el tono emocional del contenido logran hasta un 40% más de respuesta emocional positiva en comparación con anuncios contextuales estándar, un factor clave para el recuerdo publicitario y la construcción de afinidad con la marca.
Como cuarto punto, el estudio vincula a la publicidad Neuro-Contextual con una mejor adecuación del mensaje al marco contextual. Según se desprende del estudio, el análisis del entorno de contenido permite situar los estímulos publicitarios dentro de un marco cognitivo coherente con la experiencia de consumo, favoreciendo que el mensaje sea procesado en relación directa con el contexto en el que aparece.
Finalmente, la quinta ventaja refiere a una facilitación del procesamiento y la comprensión del mensaje. De acuerdo a los resultados de Tapping into the Brain ‘s Design, los mensajes alineados con el contexto y con la lógica de diseño neurocognitivo resultan más fáciles de procesar, lo que contribuye a una mejor asimilación de la información dentro del entorno digital.
“Estos resultados confirman que el contexto, la emoción y la intención actúan como aceleradores naturales de la efectividad publicitaria. En un ecosistema digital cada vez más orientado a la privacidad, entender cómo las personas procesan la información en función del entorno se vuelve tan relevante como el mensaje en sí”, señala Cau Stéfani, Research Director Latam de Seedtag.
“Aplicar principios de la neurociencia al diseño publicitario permite a las marcas generar impacto sin depender de datos personales, apostando por experiencias más relevantes, respetuosas y alineadas con las expectativas actuales de las audiencias”, agrega Stéfani.
