El programa comenzará en junio con una sesión presencial de bienvenida, capacitación y armado de duplas.
Luego del éxito alcanzado en varios países de América Latina, el programa “Potenciando Creativas” lanza su segunda edición en Perú. Esta iniciativa, organizada por Diageo, Publicis Groupe y el Círculo de Creativas Perú, busca formar y visibilizar a nuevas líderes femeninas en la industria publicitaria, a través de un plan intensivo de cinco semanas con capacitaciones, mentoring y una pasantía remunerada para la dupla ganadora.
En esta edición, 16 creativas serán seleccionadas para participar en un entrenamiento que combina formación técnica, tutoría de profesionales con experiencia en agencias y un reto creativo. Las participantes podrán postularse de forma individual o en duplas hasta el 18 de mayo de 2025, completando el formulario de inscripción disponible aquí. Luego de ello, las candidatas seleccionadas serán contactadas desde el 26 de mayo, y el programa dará inicio en junio con una sesión presencial en Lima.
“La industria necesita espacios reales para que las nuevas creativas puedan desarrollarse. Este programa no solo forma, sino que también conecta y visibiliza a las profesionales del mañana. En Diageo, creemos en el poder transformador de las alianzas para construir una industria más equitativa. Con Potenciando Creativas, seguimos apostando por el talento femenino en publicidad”, señaló Sol Martín, Consumer Planning Manager de Diageo.
A nivel regional, esta iniciativa viene desarrollándose por cuarto año en distintos países como México, Uruguay, Argentina y Chile. Con cada edición, el interés de las participantes se ha consolidado, reflejando la necesidad de impulsar la equidad de género en la industria creativa.
Formación, inspiración y acción
El programa comenzará en junio con una sesión presencial de bienvenida, capacitación y armado de duplas. A lo largo de las siguientes cinco semanas, las participantes dedicarán al menos dos horas diarias a cursos virtuales autogestionados y asistirán a cuatro sesiones guiadas por expertos del sector. El contenido está diseñado para fortalecer habilidades en dirección creativa, estrategia de marca, medios, tecnología, relaciones públicas y perspectiva de género.
Entre las temáticas abordadas se incluyen procesos creativos, armado de briefs, CX/UX creativo, y herramientas para la búsqueda laboral, culminando con un ejercicio práctico donde las duplas responderán a un brief ficticio con una propuesta de campaña. Luego de ser evaluadas por profesionales del sector, la dupla ganadora obtendrá una pasantía remunerada en la agencia Digitas de Publicis Groupe Perú.
¿Cuáles son los requisitos para participar?
Las candidatas deben cumplir con los siguientes requisitos:
- Ser mujeres estudiantes en carreras afines a la creatividad publicitaria (desde el 3er año o 6º ciclo)
- No estar actualmente trabajando en una agencia
- Contar con disponibilidad diaria de al menos 2 horas durante cinco semanas
- Tener residencia en Lima, debido a la presencialidad de algunas sesiones y la pasantía
- Presentar una carpeta/portafolio con trabajos previos
- Tener un nivel intermedio de inglés para los cursos online
- No hay límite de edad para postularse
Alianzas para el cambio
Este programa es impulsado por Diageo, la empresa líder de bebidas espirituosas a nivel mundial, en conjunto con Publicis Groupe Perú, una de las mayores redes globales de agencias de comunicación, representada en esta edición por su agencia creativa Digitas. A esto se suma el Círculo de Creativas Perú, que actúa como socio estratégico en la selección de candidatas y el diseño de los contenidos de formación.
“Creemos que es necesario impulsar iniciativas con impacto real en lo social, económico y ambiental. Es por eso que, a través de este programa, buscamos contribuir activamente a una mayor equidad de género en el ámbito creativo, enfrentando desigualdades históricas y apostando por un cambio concreto, colaborando con aliados que comparten esta misma visión”, expresó Cristina Echevarría, directora regional de Recursos Humanos para Latinoamérica en Publicis Groupe.
“Desde nuestros inicios, trabajamos para crear espacios que promuevan la visibilidad y el crecimiento del talento femenino en áreas creativas. Nos enorgullece ver cómo estas acciones generan eco en la industria y motivan a más personas y organizaciones a comprometerse con la reducción de las brechas de género en el ámbito publicitario”, señalaron desde el Círculo de Creativas.
