La multinacional presenta un rediseño global que busca reflejar su transformación, su enfoque en sostenibilidad y su propósito centrado en el consumidor.
Una transformación que va más allá del logo
PepsiCo, propietaria de marcas icónicas como Pepsi, Lay’s y Gatorade, ha presentado una nueva identidad visual global después de 25 años. El cambio no se limita a una actualización estética, sino que representa una renovación integral del propósito y visión corporativa de la compañía, en línea con su evolución hacia un modelo más sostenible, inclusivo y conectado con las nuevas generaciones.
Según explicó PepsiCo en un comunicado, el nuevo diseño busca capturar la energía, el optimismo y la ambición que definen su presente y futuro. La decisión responde también a un hallazgo clave: solo el 21 % de los consumidores reconoce alguna marca del grupo más allá de Pepsi, lo que evidencia la necesidad de fortalecer la conexión entre la marca corporativa y su diverso portafolio global.
El nuevo símbolo: la “P” como emblema de propósito
El rediseño se articula en torno a la letra “P”, que representa tanto la herencia de la compañía como su proyección a futuro. A su alrededor se integran formas y colores que simbolizan sus valores corporativos: centralidad en el consumidor, sostenibilidad y disfrute.
La “P” emerge visualmente del espacio negativo entre estos elementos, un recurso gráfico que PepsiCo describe como un recordatorio de cómo su propósito se materializa al conectar a las personas con sus productos.
Colores con significado y una sonrisa como sello
El nuevo sistema cromático alude a los suelos agrícolas donde nacen sus ingredientes, a la vitalidad de sus bebidas y al verde de la sostenibilidad que la empresa busca impulsar en toda su cadena de valor.
Además, incorpora un elemento distintivo: una sonrisa. Este gesto simbólico conecta con la misión corporativa de “crear más sonrisas con cada sorbo y cada bocado”, sintetizada ahora en el nuevo lema global “Food. Drinks. Smiles.” (Comida. Bebidas. Sonrisas).
Tipografía y tono más humanos
Otro de los cambios visibles es la introducción de una tipografía personalizada en minúsculas para escribir “pepsico”, transmitiendo proximidad, confianza y cercanía con los consumidores. La Directora de Consumo y Marketing de la compañía, Jane Wakely, explicó que la nueva marca es “una hermosa expresión de lo que somos hoy y de lo que aspiramos a ser”.
Despliegue global y digital
El lanzamiento de la nueva identidad comenzó con el rediseño del sitio web y los canales digitales de la compañía, incluyendo LinkedIn, Instagram, YouTube y TikTok. A lo largo de los próximos meses, la imagen se implementará progresivamente en envases, espacios de trabajo, señalización y puntos de venta en todos los mercados donde opera PepsiCo.
Con esta renovación, la empresa busca consolidar una marca corporativa más coherente y emocional, capaz de reflejar su liderazgo en la industria alimentaria y su compromiso con un crecimiento sostenible.
