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viernes, diciembre 26, 2025
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Industria Perú 2025: PROMPERÚ lidera encuentro de negocios que consolida la industria peruana en el extranjero

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Revista Economía
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El evento icónico de PROMPERÚ reunirá a 160 compradores internacionales con más de 190 empresas peruanas para impulsar el crecimiento de las manufacturas nacionales.

Innovador, descentralizado y cada vez más conectado con el mundo, el sector de manufacturas peruanas se prepara para uno de sus principales hitos del año: Industria Perú 2025. Organizado por la Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo (PROMPERÚ), este encuentro internacional reunirá del 10 al 13 de junio a 160 compradores provenientes de mercados principalmente de América Latina con más de 190 empresas peruanas con oferta exportable. PROMPERÚ ha preparado una agenda estratégica que combina encuentros de negocio, visitas industriales y espacios de networking.

Desde su primera edición en 2010, Industria Perú ha sido la principal plataforma de vinculación comercial del sector de manufacturas diversas. En sus 15 ediciones previas ha generado más de 17 590 citas de negocios, acercando a empresas peruanas con compradores de más de 30 países y consolidando un acumulado de expectativas comerciales superiores a los USD 922 millones.

Para este 2025, la meta es seguir posicionando a Perú como un socio y proveedor confiable en líneas de negocio  como proveedores a la minería, acabados para la construcción, madera, envases, equipamiento para la industria alimentaria y productos para el cuidado personal y salud.

La edición de este año se desarrollará en formato de misión comercial, con una agenda que arranca el 10 de junio con la participación en la feria Expo Villa el Salvador y continúa el 11 con la visita a Expo Industria, organizada por la Sociedad Nacional de Industrias. Los días 12 y 13, los compradores internacionales visitarán más de 75 plantas productivas en Lima y Callao, y otras 15 en regiones como Lambayeque, Arequipa y Ucayali, con el fin de conocer in situ la capacidad de producción, sostenibilidad e innovación de las empresas peruanas.

Además, se ha previsto un encuentro de networking entre los empresarios nacionales y las Oficinas Comerciales del Perú en el Exterior (OCEX) en Latinoamérica, fortaleciendo la articulación público-privada para generar nuevas oportunidades y consolidar mercados.

Las exportaciones del sector manufacturas diversas superaron los USD 6 mil millones en 2024, con un crecimiento de 8.3% y presencia en más de 160 mercados. Esta evolución impacta directamente en toda la economía nacional, generando empleo, competitividad y desarrollo.

Esta iniciativa es posible gracias al trabajo articulado entre Mincetur, a través de PROMPERÚ, con el sector privado, reafirmando el compromiso conjunto con la promoción de sectores con alto valor agregado y proyección internacional.

Por primera vez, LATAM Airlines Group será anfitrión de la AGM (Annual General Meeting) de IATA 2026, el evento más relevante de la industria aérea

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Revista Economía
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Brasil, la mayor economía de América Latina, combina dimensiones continentales, una vibrante diversidad cultural y un papel clave en la economía regional.

Por primera vez en su historia, LATAM Airlines Group será anfitrión de la AGM, la Asamblea General Anual de la Asociación de Transporte Aéreo Internacional (IATA), que se celebrará en Río de Janeiro, Brasil, en junio de 2026. Este evento es considerado el más importante de la industria aérea a nivel global y, en su 82ª edición, espera reunir a cerca de 1.700 asistentes para analizar los temas estratégicos y de mayor relevancia para el sector.

Cabe destacar que Brasil ya ha sido sede de la AGM en dos ocasiones: la segunda edición en 1947, en la ciudad imperial de Petrópolis, y nuevamente en 1999, en Río de Janeiro.

“Luego de más de 20 años, la industria aérea podrá reunirse nuevamente en Sudamérica, lo que refleja la creciente importancia de la región y el enorme aporte de la aviación como motor de crecimiento económico, conectividad social y desarrollo sostenible. Estamos tremendamente orgullosos y agradecidos de que LATAM haya sido escogido como el grupo anfitrión de la AGM 2026 en Brasil, la economía más grande de América Latina y principal mercado para el grupo LATAM”, afirmó Roberto Alvo, CEO de LATAM Airlines Group.

“Por su parte, Willie Walsh, IATA’s Director General de la IATA dijo que “estamos entusiasmados de aceptar la oferta de LATAM para albergar la 82ª Asamblea General Anual (AGM) de la IATA en Río de Janeiro. La última vez que la AGM de la IATA se celebró en Sudamérica fue en 1999, también en Río. Será una gran oportunidad para hacer balance de los cambios ocurridos en dos décadas de desarrollo, durante las cuales el fortalecimiento de la conectividad aérea ha apoyado con éxito grandes eventos mundiales como la Copa Mundial de la FIFA y los Juegos Olímpicos. Al reunirnos en el mayor mercado de aviación de Sudamérica, la AGM destacará el gran potencial de la aviación para convertirse en una fuerza estratégica aún más poderosa que impulse la prosperidad”.

Contexto regional: crecimiento de la aviación en América Latina y el Caribe

Entre 2015 y 2025, según la IATA (en base a datos de OAG Aviation), la región de América Latina y el Caribe experimentó un aumento del 10,8% en la cantidad de rutas disponibles para pasajeros, pasando de aproximadamente 3.430 a más de 3.800 rutas. Además, la capacidad de asientos ofrecidos creció un 28,9% en el mismo periodo. En cuanto a las frecuencias, éstas pasaron de 270 mil a más de 284 mil, lo que representó un crecimiento de 5,1% durante la última década.

Actualmente, el transporte aéreo genera US$240 mil millones en PIB en América Latina y El Caribe y sostiene 8,3 millones de empleos. La industria ha pasado de movilizar alrededor de 159,7 millones de pasajeros RPKs (pasajeros-kilómetros rentados) en 2014 a más de 481 millones en 2024 en América Latina y El Caribe, consolidándose como un facilitador clave del crecimiento económico, la integración social y el desarrollo sostenible en la región.

Brasil, mercado relevante para LATAM

Brasil, la mayor economía de América Latina, combina dimensiones continentales, una vibrante diversidad cultural y un papel clave en la economía regional. Con aproximadamente 212 millones de habitantes y 8,5 millones de km² de superficie, es el quinto país más grande del mundo.

Hoy, LATAM opera en Brasil la mayor red aérea de su historia, conectando 55 aeropuertos dentro del país y alcanzando 90 destinos internacionales desde territorio brasileño. Desde 2021, lidera tanto el mercado doméstico como internacional en Brasil, según la Agencia Nacional de Aviación Civil (ANAC), y encabeza por segundo año consecutivo el ranking de la Asociación Brasileña de Agencias de Viajes Corporativos (Abracorp). Con 20.500 empleados en Brasil, LATAM lanzó en 2025 su Escuela LATAM, un programa de formación profesional para el desarrollo de carreras en aviación.

¿Por qué Hong Kong se ha convertido en un destino atractivo para los peruanos que buscan ser líderes en tecnología?

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Revista Economía
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El ecosistema tecnológico del país asiático muestra indicadores prometedores.

Hong Kong se sigue consolidando como una alternativa estratégica para los peruanos que buscan realizar estudios de posgrado y complementar sus conocimientos vinculados a la tecnología. Gracias a su ubicación estratégica, su economía abierta y su infraestructura digital avanzada, se ha convertido en un imán para el talento internacional, que aspira a posicionarse en campos como la inteligencia artificial, la ciencia de datos, el big data y las fintech.

El ecosistema tecnológico del país asiático muestra indicadores prometedores. De acuerdo con el Global Financial Centres Index 2024, es el tercer centro financiero más importante del mundo y el primero en la región Asia-Pacífico. También ocupa el tercer lugar en tecnología, según el World Digital Competitiveness Ranking (WDCR) 2024. Además, el sector fintech en Hong Kong ha experimentado un crecimiento extraordinario en los últimos años, con más de 1,100 empresas operando en su territorio, de acuerdo con datos de InvestHK, la agencia gubernamental encargada de promover y facilitar la inversión extranjera en Hong Kong.

“Hong Kong representa una opción estratégica para los profesionales peruanos que buscan especializarse en tecnología. Su ecosistema maduro, el acceso directo a mercados asiáticos y la conexión con centros de innovación de primer nivel ofrecen condiciones únicas para una formación de posgrado que no solo amplía competencias, sino que posiciona al profesional para liderar en escenarios globales altamente competitivos”, destaca Yamilet Serrano, directora académica de UTEC Posgrado.

En ese sentido, desde la visión de la experta, se presentan cuatro razones por las cuales Hong Kong atrae a estudiantes peruanos en el ámbito tecnológico:

  • Formación de alto nivel en tecnología e innovación. El país asiático cuenta con instituciones como la Universidad de Ciencia y Tecnología de Hong Kong (HKUST), tercera del mundo entre las instituciones jóvenes según el Ranking de Universidades Jóvenes 2024 de Times Higher Education, que ofrecen programas enfocados en IA, ingeniería y fintech. Estudiar allí permite acceder a metodologías aplicadas y centros de investigación que están marcando el ritmo global de la innovación.
  • Oportunidades reales en el mercado laboral tecnológico. En Hong Kong, la innovación no es teórica: es parte del día a día. Las empresas adoptan nuevas tecnologías rápidamente y necesitan talento especializado. Los graduados internacionales tienen una gran oportunidad de trabajar en este mercado tan competitivo.
  • Cercanía con un entorno global de innovación. Hong Kong permite vivir desde adentro la transformación tecnológica de Asia. Desde ferias fintech hasta conexiones con gigantes de inteligencia artificial y startups emergentes, los estudiantes tienen acceso directo a redes y experiencias que enriquecen su desarrollo profesional y visión global.
  • Alianzas estratégicas con universidades peruanas. El caso de UTEC Posgrado con HKUST es un ejemplo de ello. Esta colaboración permitió recientemente que la primera promoción del Tech MBA de esta casa de estudios peruana viajará a Hong Kong para participar en un módulo internacional ofrecido por la HKUST, denominado Global Technology Leadership Program, obteniendo así una certificación avalada por dicha institución. Estas alianzas refuerzan la importancia de establecer vínculos directos con Asia para comprender el futuro de la tecnología.

“Hong Kong ofrece una combinación difícil de encontrar: formación de clase mundial, proximidad a los centros de innovación asiáticos y un ecosistema vibrante que valora el talento internacional. Para los peruanos que quieren ir más allá, es un destino estratégico”, concluye Serrano.

¿Por qué estudiar el Grado en Ingeniería Informática en la Universidad Isabel I?

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Revista Economía
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En un entorno donde la tecnología cambia de forma vertiginosa, formarse en Ingeniería Informática requiere algo más que teoría. La Universidad Isabel I ha diseñado su Grado en Ingeniería Informática para responder a las necesidades reales del mercado, integrando innovación, especialización y conexión directa con el mundo profesional.

Estudiar este grado significa estar en contacto con las tendencias tecnológicas punteras, aplicadas en entornos reales desde el primer día en una titulación oficial en la que los conocimientos están en constante evolución. Los alumnos del Grado en Ingeniería Informática en la Universidad Isabel I trabajan con herramientas de uso profesional y aprenden en los entornos más utilizados en el mundo laboral, como el framework SCRUM, cada vez más demandadas en el mundo de la empresa.

Alianzas estratégicas y herramientas del mundo real

Uno de los pilares del programa es su vinculación con organizaciones internacionales de referencia como CISCO Networking Academy y AWS Academy. A través de estas alianzas, el alumnado accede a formación especializada en áreas como cloud computing, IoT, redes avanzadas, Big Data y ciberseguridad. Su formación se completa con la utilización de herramientas de vanguardia como Hadoop, Kali Linux y Wireshark, a las que tendrán acceso los alumnos de manera gratuita una vez que accedan al curso.

Conexión directa con el sector profesional

El plan de estudios incluye prácticas externas en empresas líderes a nivel nacional, ofreciendo al alumnado una oportunidad real de aplicar sus conocimientos en entornos laborales exigentes y dinámicos. Además, para quienes ya cuentan con experiencia laboral relacionada con este grado, la universidad ofrece la posibilidad de convalidar esos conocimientos profesionales, adaptando el itinerario académico al perfil del estudiante.

Especialización en áreas de alta demanda

La oferta académica permite a los estudiantes optar por menciones en dos áreas estratégicas: Gestión y Desarrollo de Proyectos Web y Criptología y Seguridad de la Información. También existe la posibilidad de configurar un itinerario personalizado, seleccionando asignaturas que respondan a los intereses y objetivos de cada alumno.

Con un enfoque eminentemente práctico, un equipo docente conectado al mundo empresarial y una propuesta académica flexible y actualizada, la Universidad Isabel I se consolida como una opción sólida para quienes buscan desarrollarse profesionalmente en el ámbito de la informática. Especialmente si compatibilizan su vida profesional y personal con la formación universitaria, el Grado en Ingeniería Informática es una opción que conecta esta titulación con el futuro laboral, brillante para quienes buscan en la tecnología su futuro profesional.

Casos de éxito en campañas publicitarias

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Revista Economía
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Por José Darío Dueñas Sánchez, Consultor de Negocios

Las campañas publicitarias más exitosas no solo logran altos niveles de venta, sino que también generan impacto emocional y permanecen en la memoria del público. A continuación, algunos ejemplos emblemáticos de estrategias que han dejado huella en el mundo del marketing.

1. «Share a Coke» – Coca-Cola En 2011, Coca-Cola lanzó su campaña Share a Coke, reemplazando su icónico logo por nombres populares en sus botellas. La estrategia personalizó la experiencia de los consumidores, incentivando la compra y generando una interacción masiva en redes sociales con fotos y publicaciones.

  1. «Just Do It» – Nike Desde su lanzamiento en 1988, el lema Just Do It ha sido clave en la identidad de Nike. La campaña se enfocó en empoderar a los deportistas y transmitir un mensaje de superación personal, posicionando la marca más allá de sus productos.
  2. «Real Beauty» – Dove, revolucionó el marketing en la industria de la belleza con su campaña Real Beauty, que mostraba mujeres reales en lugar de modelos tradicionales. El mensaje de autoestima y aceptación resonó con millones de personas, fortaleciendo la identidad de la marca.
  3. «The Last Mile» – Amazon, apostó por una campaña centrada en su eficiencia logística. Mostró cómo su servicio de entrega rápida impacta la vida cotidiana de sus clientes. El enfoque práctico y aspiracional reforzó su posicionamiento como líder en e-commerce.
  4. «Like a Girl» – Always, la campaña de Always desafió los estereotipos de género, redefiniendo el significado de la frase Like a Girl. Con un enfoque inspirador, el anuncio promovió la confianza en jóvenes mujeres y generó un impacto social positivo.
  5. «Whopper Detour» – Burger King, Burger King lanzó una audaz estrategia digital ofreciendo Whoppers a un centavo si los clientes pedían el producto desde la app mientras estaban cerca de un local de McDonald’s. La creatividad y la ejecución impecable lograron una respuesta masiva.

Campañas en el Perú. –

El mercado publicitario en Perú ha sido testigo de campañas memorables que han logrado conectar con el público y generar impacto. Aquí algunos ejemplos de estrategias exitosas:

  1. Pilsen Callao: «El sabor de la amistad», Pilsen Callao ha sabido posicionarse como la cerveza de la amistad. Su campaña destacó la importancia de compartir momentos con amigos, reforzando su identidad de marca y generando gran engagement.
  2. Rímac Seguros: «Todo va a estar bien», durante la pandemia, Rímac Seguros lanzó una campaña con un mensaje esperanzador. La frase «Todo va a estar bien» se convirtió en un lema de optimismo, logrando una fuerte conexión emocional con el público.
  3. Leche Gloria: «Tres vasos de leche fría al día», esta campaña educativa promovió el consumo de leche entre los niños con una canción pegajosa. Su impacto fue tal que se convirtió en un jingle recordado por generaciones.
  4. Entel: «Hoy conectados, mañana juntos», Entel utilizó la tecnología como puente para unir a las personas durante el confinamiento. La campaña transmitió un mensaje de esperanza y solidaridad, destacando el papel de la conectividad en tiempos difíciles.
  5. MiBanco: «Escolares útiles», apostó por una campaña con enfoque social, resaltando la importancia de la educación y el emprendimiento. Su mensaje inspirador logró posicionar la marca como un agente de cambio.
  6. San Fernando: «Jueves de Pavita», San Fernando convirtió el consumo de pavita en una tradición semanal con una campaña creativa y musical. La estrategia logró establecer un hábito de compra y fortalecer la identidad de la marca.

Conclusión

Las campañas publicitarias más exitosas en Perú han sabido combinar creatividad, emoción y propósito. Al conectar con el público de manera auténtica, estas marcas han logrado posicionarse en la mente de los consumidores y generar un impacto duradero.

Las campañas exitosas no solo promocionan productos, sino que crean experiencias, despiertan emociones y generan conversación. Las marcas que logran conectar con su audiencia de manera auténtica pueden transformar sus estrategias publicitarias en historias memorables que impulsan el crecimiento.

La ciberseguridad ya no es opcional: el reto urgente de las empresas

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Revista Economía
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Por Mauricio Gálvez, BDM de Ciberseguridad en TIVIT Latam,

La digitalización avanza a pasos agigantados, para 2029 se estima que  más del 90% de la población mundial estará conectada. Sin embargo, este crecimiento exponencial también amplifica las oportunidades para los ciberdelincuentes, lo que me lleva a reafirmar que la ciberseguridad es un pilar esencial para la protección de datos personales y empresariales. No se trata solo de evitar pérdidas económicas millonarias, sino de garantizar la continuidad operativa y la confianza en el entorno digital.

Uno de los datos más alarmantes que he observado en el panorama actual es que un ataque cibernético puede pasar desapercibido durante un promedio de 206 días antes de ser detectado. Esto significa que las empresas pueden estar comprometidas por meses sin siquiera saberlo, permitiendo que los atacantes extraigan información valiosa o paralicen sus sistemas cuando más les convenga. La pregunta que siempre me hago no es si una organización será atacada, sino cuándo y qué tan preparada está para responder.

Los costos de los ciberataques son exorbitantes. A nivel global, las empresas pueden gastar en promedio 5.9 millones de dólares para recuperarse de un incidente de seguridad, mientras que en Latinoamérica esta cifra alcanza los 3.9 millones. 

En ese contexto, la inteligencia artificial ha emergido como un aliado clave en la lucha contra las amenazas digitales. Gracias a la IA, ahora es posible detectar ataques en tiempo real y responder de manera automatizada, reduciendo significativamente los tiempos de reacción y el impacto de las brechas de seguridad. Durante el evento CiberTrends: La IA como escudo digital, junto a otros expertos del sector, destacamos la importancia de adoptar tecnologías que permitan gestionar dispositivos y datos de forma remota y segura, sin depender de redes locales que puedan ser vulnerables.

Desde mi experiencia en TIVIT Latam, siempre enfatizo que las empresas deben pasar de un enfoque reactivo a uno proactivo en materia de seguridad digital. Esto implica no solo implementar herramientas tecnológicas de última generación, sino también fomentar una cultura organizacional de concienciación y capacitación en ciberseguridad. Francisco González, especialista en seguridad de Microsoft, también resaltó en el evento que el uso de plataformas integradas optimiza la gestión de alertas, lo que facilita una respuesta más efectiva ante posibles amenazas.

El desafío de la ciberseguridad no es solo tecnológico, sino también estratégico. Las empresas que subestimen este aspecto no solo ponen en riesgo su operatividad, sino que pueden comprometer la confianza de sus clientes y socios comerciales. La prevención y la inversión en seguridad digital ya no son opcionales; son una necesidad urgente para cualquier entidad que busque mantenerse a salvo en el ecosistema digital actual.

Finalmente, la ciberseguridad no es un gasto, sino una inversión en la sostenibilidad y resiliencia de los negocios. En un mundo hiperconectado, proteger la información no es solo un deber corporativo, sino un imperativo para la estabilidad del entorno digital en el que operamos.

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