Impulsará la estrategia comercial de la compañía y fortalecerá su posicionamiento como aliado estratégico en tecnología, medios y creatividad para marcas y agencias

Ciudad de México, 9 de septiembre de 2025.– EXTE, la adtech que une tecnología, creatividad y medios para elevar las marcas, anuncia la incorporación de Mario Cruz como nuevo Sales Director en México, con el objetivo de fortalecer la propuesta comercial de la compañía y acompañar a las marcas y agencias en todo el funnel de conversión.

Comunicólogo egresado de la UNAM, Mario cuenta con más de 13 años de experiencia en el mundo de medios, agencias y tecnología publicitaria. A lo largo de su trayectoria ha trabajado en compañías como Publicis, Grupo Expansión, TapTap, Matterkind (IPG) y Mercado Libre, participando activamente en el desarrollo de ecosistemas clave como programmatic, geofencing marketing, video y retail media. Su perfil estratégico y visión integral del ecosistema lo posicionan como un referente en la industria digital mexicana.

“Me incorporo a EXTE con el compromiso de aportar una visión estratégica y una ejecución sólida para seguir consolidando a la compañía como un aliado clave en tecnología, medios y creatividad. Creo firmemente en el poder de la creatividad, la tecnología contextual y la inteligencia artificial para conectar a las marcas con soluciones integrales y resultados tangibles. Estoy entusiasmado por formar parte de un equipo que impulsa la innovación como motor de crecimiento y que apuesta por desafiar lo establecido”, sostiene Mario Cruz, nuevo Sales Director de EXTE México.

Con este anuncio, EXTE refuerza su compromiso con la industria publicitaria, incorporando liderazgo y experiencia para acompañar a las marcas en un entorno digital cada vez más desafiante. La compañía seguirá desarrollando propuestas integradas que combinan creatividad, tecnología e innovación para garantizar resultados medibles y seguros a sus clientes.

Por su parte, Irmgard Alcalá Espinoza, Country Manager de EXTE México, destaca: “La llegada de Mario es un paso muy importante para nuestra operación en México. Su experiencia en distintos ángulos del ecosistema digital y su visión estratégica aportarán un gran valor para nuestros clientes y partners. Estoy convencida de que juntos seguiremos consolidando a EXTE como un referente de innovación, impacto y brand safety en el mercado”.

Ante el avance del trabajo híbrido y la creciente exposición de los datos, las organizaciones incorporan redes privadas virtuales conocidas como VPN como pilar estratégico para proteger su infraestructura, garantizar la continuidad operativa y resguardar la confidencialidad, especialmente en sectores sensibles como el financiero.

El acceso remoto, clave para mantener la productividad de miles de empresas, se ha convertido también en un punto de vulnerabilidad. El aumento de dispositivos conectados y la complejidad de los entornos tecnológicos han puesto en evidencia que depender únicamente de las VPN (Virtual Private Network) ya no garantiza la protección necesaria.

Gracias a un túnel cifrado, esta tecnología permite acceder a servidores, sistemas de gestión y plataformas internas con los mismos niveles de resguardo que si se estuviera en la oficina. Además, su valor no se limita al trabajo remoto: también funciona como escudo frente a contingencias, filtraciones o conexiones inseguras en redes públicas como cafés, aeropuertos o coworkings.

Sin embargo, el aumento en la superficie de ataque, el uso de múltiples dispositivos y el crecimiento del trabajo híbrido han puesto sobre la mesa la necesidad de reforzar este modelo con soluciones complementarias que respondan mejor a los desafíos actuales.

“Las VPN no han perdido vigencia, pero ya no son suficientes por sí solas. Hoy, la seguridad del acceso remoto debe combinar diferentes capas de protección para garantizar agilidad, visibilidad y control”, explica Mauricio Gálvez, Gerente de Ciberseguridad  TIVIT LATAM.

Las VPN tradicionales continúan siendo herramientas valiosas para las organizaciones gracias a su capacidad de ofrecer acceso seguro desde cualquier ubicación, cifrado de datos confidenciales, soporte a operaciones críticas en esquemas remotos o híbridos, y continuidad operativa ante contingencias o cierres físicos.

Sin embargo, en un contexto donde los equipos son cada vez más distribuidos y los entornos tecnológicos más complejos y multicloud, estas soluciones también presentan limitaciones importantes.

Escalabilidad y visibilidad: los grandes retos

Uno de los principales retos es la escalabilidad: a medida que más empleados se conectan remotamente, las infraestructuras tradicionales de VPN pueden congestionarse. Además, al otorgar acceso amplio a la red, estas soluciones pueden convertirse en puntos únicos de fallo o exposición ante amenazas internas o credenciales comprometidas. La gestión de múltiples dispositivos, actualizaciones constantes y la falta de visibilidad sobre la actividad dentro del túnel cifrado también dificultan el monitoreo y la respuesta ante incidentes.

Zero Trust: el modelo que gana terreno

Ante estos desafíos, varias tendencias están llevando a las organizaciones a replantear su dependencia exclusiva de las VPN tradicionales. Entre ellas destacan el auge del modelo Zero Trust, que prioriza la validación continua y el acceso granular; el crecimiento del trabajo desde múltiples dispositivos y ubicaciones; y la necesidad de integrar soluciones nativas en la nube, más ágiles y escalables. Estas soluciones permiten a las empresas adaptar su estrategia de seguridad a un entorno digital cada vez más dinámico y distribuido.

En definitiva, las VPN continúan siendo una herramienta fundamental para proteger el acceso remoto. Sin embargo, la creciente complejidad de los entornos digitales impulsa a las organizaciones a adoptar modelos más avanzados como Zero Trust y soluciones como ZTNA. El futuro de la ciberseguridad corporativa no se define por una única tecnología, sino por la capacidad de integrar múltiples capas de protección que garanticen acceso seguro, validación continua y resiliencia ante cualquier amenaza.