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Negocio en la era digital: 5 consideraciones para una estrategia de comunicación online exitosa

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Revista Economía
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En la actualidad, es evidente el deseo de muchas empresas por consolidar su presencia en múltiples plataformas digitales para aumentar sus ventas. Sin embargo, muchas de estas iniciativas fracasan debido a la falta de una estrategia bien definida y un entendimiento profundo de cada red social. Este enfoque improvisado conduce a inversiones poco efectivas y resultados insatisfactorios, impulsados únicamente por tendencias del momento.

“Resulta esencial que las organizaciones definan de manera clara el mensaje que desean comunicar a través de sus estrategias digitales. Deben comprender y planificar meticulosamente cada acción con el objetivo de alcanzar sus metas, buscando generar un impacto positivo y duradero en su audiencia. Este enfoque garantiza una presencia digital más efectiva y establece las bases para construir relaciones sólidas y significativas con su público objetivo”, sostuvo Fiorela Mayanga, experta en Comunicación Corporativa y docente de la Facultad de Ciencias Publicitarias de IDAT.

Por esta razón, la estrategia de comunicación online se ha convertido en un pilar fundamental para los negocios en la era digital. Su importancia radica en varios aspectos claves:

  • Alcance amplio: la comunicación online permite a las organizaciones llegar a audiencias a nivel mundial, superando las limitaciones geográficas tradicionales.
  • Interacción directa: las plataformas digitales permiten una comunicación bidireccional entre las marcas y su público. Esto facilita la interacción directa, la retroalimentación inmediata y la construcción de relaciones más estrechas y personalizadas.
  • Segmentación y personalización: las plataformas digitales ofrecen herramientas avanzadas para segmentar el público objetivo y personalizar los mensajes según las características y preferencias de cada segmento, lo que aumenta la relevancia y efectividad de la comunicación.
  • Medición y análisis: Es esencial la capacidad de medir y analizar acciones para evaluar la efectividad de las estrategias, identificar mejoras y optimizar continuamente la comunicación empresarial.
  • Adaptabilidad: En un entorno digital dinámico, una estrategia de comunicación online bien estructurada capacita a las organizaciones para adaptarse ágilmente, conservar su relevancia y capitalizar nuevas oportunidades emergentes.
  • Construcción de marca: A través del contenido relevante, coherente y de calidad, las empresas pueden fortalecer su posicionamiento, generar confianza y establecer una identidad única y reconocible en el mercado.

En conclusión, una estrategia de comunicación online efectiva es crucial para las empresas. Aquellas que articulan un mensaje claro, interactúan directamente con su audiencia y se adaptan rápidamente a los cambios digitales, construyen relaciones sólidas y se destacan en el mercado.

¿Qué carrera elegir?: Conoce las 5 carreras técnicas más solicitadas por las empresas

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Revista Economía
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Cada vez que hablamos de educación superior lo primero que se nos viene a la mente son las universidades; sin embargo, este grupo también contempla a los institutos tecnológicos y las escuelas de educación superior. Según el Ministerio de Educación, de cada cuatro estudiantes, tres optan por la educación universitaria, mientras que uno elige una formación tecnológica o artística.

Ante este panorama, lo cierto es que el mercado laboral necesita de otro tipo de perfiles para enfrentar el desempleo. Según un informe del Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI), la empleabilidad de los profesionales técnicos creció en 5.4%, entre 2019 y 2022, pero se redujo en 4.2% para los profesionales universitarios.

“Cabe resaltar que, según INEI, en el 2022 el ingreso promedio por trabajo aumentó en un 13.1% (S/200) para las personas con educación superior técnica, mientras que para los universitarios solo se incrementó en un 5,2% (S/128)”, puntualizó Natalia Cuglievan, líder de colocación laboral y empleabilidad de Zegel e IDAT.

A continuación, te presentamos las 5 carreras más solicitadas por los empleadores según el portal Mi Carrera del Ministerio de Trabajo y Promoción del Empleo (MTPE).

  1.     Administración

Durante el 2023 se solicitaron 5,377 puestos. Las personas que han estudiado Administración suelen desempeñar roles clave en la gestión y dirección de organizaciones. Poseen habilidades en planificación estratégica, organización eficiente de recursos, toma de decisiones y coordinación de equipos. Su enfoque se centra en asegurar que la empresa alcance sus objetivos de manera efectiva y eficiente, gestionando diversos aspectos, desde la implementación de políticas hasta la supervisión de operaciones diarias.

  1.     Contabilidad

El año pasado se solicitaron 2,918 puestos. Son expertos en el manejo de datos financieros. Registran y analizan transacciones, elaboran informes y estados contables, y desempeñan un papel crucial en la toma de decisiones financieras. Su habilidad para interpretar la información contable proporciona una base sólida para evaluar la salud financiera de una empresa, realizar análisis de costos y contribuir a la planificación presupuestaria.

  1.     Computación e Informática

En 2023 las empresas solicitaron 2,448 vacantes. Las personas con formación en Computación e Informática están equipadas para desarrollar soluciones tecnológicas. Desde el desarrollo de software hasta la gestión de sistemas y redes, estas personas tienen habilidades técnicas avanzadas. Pueden abordar desafíos informáticos complejos, garantizar la seguridad de la información y contribuir al avance tecnológico de una empresa, asegurando su competitividad en un entorno digital en constante evolución.

  1.     Administración de Negocios Internacionales

El año pasado se solicitaron más de 1,500 profesionales técnicos en este rubro. Aquellos que han estudiado Administración de Negocios Internacionales se especializan en la gestión de operaciones comerciales a nivel global. Con habilidades en negociación, comprensión de regulaciones internacionales y estrategias de entrada a nuevos mercados, contribuyen al éxito de las empresas en un entorno globalizado. Además, poseen competencias interculturales esenciales para manejar relaciones internacionales y gestionar de manera efectiva las complejidades del comercio internacional.

  1.     Administración de empresas

El año pasado se solicitaron más de 1,100 profesionales técnicos. Los egresados en Administración de Empresas están capacitados para liderar de manera integral. Su conjunto de habilidades abarca la gestión general de una empresa, desde el desarrollo y ejecución de estrategias comerciales hasta la toma de decisiones financieras y la gestión de recursos humanos. Su enfoque multifuncional les permite abordar desafíos de manera holística, contribuyendo al crecimiento y sostenibilidad de la empresa. En resumen, cada carrera aporta habilidades específicas que son fundamentales para el éxito en diferentes áreas de la gestión empresarial.

“Las escuelas e institutos están en constante diálogo con las empresas del sector productivo para formar a profesionales con habilidades y competencias que requiere el mercado laboral. Es por ello que en Zegel, contamos con todas las carreras más demandadas por las empresas. Esto se ve reflejado en las tasas de empleo de la escuela en donde más del  80% de nuestros estudiantes ya se encuentran laborando”, puntualizó Cuglievan.

Toyota recibe reconocimiento del MINAM por reducir su huella de carbono en el Perú

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Toyota es la primera empresa del sector automotriz en recibir la tercera estrella del Ministerio del Ambiente, por la gestión de su huella de carbono.

El Ministerio del Ambiente (MINAM) otorgó a Toyota del Perú la tercera estrella del programa “Huella de Carbono Perú”, distintivo que comprueba que la compañía ha reducido su huella de carbono en el país. Para lograrlo, la marca líder en el sector automotriz viene introduciendo tecnologías más limpias y amigables con el medio ambiente.

“Recibir este reconocimiento valida el trabajo constante de nuestra organización por medir su huella de carbono, demostrando una disminución real en nuestras emisiones. Agradecemos a todo el equipo que está comprometido con mitigar los efectos del cambio climático, en beneficio de un futuro más próspero”, sostuvo David Caro, Gerente de Asuntos Corporativos y ESG de Toyota del Perú.

En línea con su objetivo de alcanzar la carbono neutralidad al 2050, la automotriz continua ampliando su portafolio de productos. En el Perú, la estrategia para reducir las emisiones de CO2 se apoya en la diversificación de tecnologías. Entre ellas destacan la expansión de los vehículos híbridos eléctricos, el aumento en la utilización de vehículos a Gas Natural y la introducción de vehículos con motores de menor cilindrada.

En el contexto actual, donde el ciclo del vehículo representa la principal fuente de emisiones, otro aspecto importante a priorizar es la regionalización de los vehículos. Esto implica un énfasis en conocer el origen de los mismos y adoptar iniciativas que minimicen los desplazamientos en los trayectos de distribución.

“Este importante hito refleja nuestro compromiso con la sostenibilidad. Nos mantenemos firmes en nuestra meta global de lograr la neutralidad de carbono en el ciclo de vida completo de nuestros productos para el 2050”, agregó David Caro.

Tras haber obtenido este reconocimiento por el MINAM, Toyota del Perú continuará trabajando para alcanzar la cuarta estrella en la gestión de gases de efecto invernadero (GEI). El proceso para alcanzar esta distinción implicará una serie de enfoques clave, incluyendo el fortalecimiento de la gestión de gases de efecto invernadero en su cadena de proveedores.

Tendencias de la Generación Z: OMODA revela el estilo de vida CROSS

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OMODA, marca automotriz que llegará al Perú este 2024, es reconocida por ser una marca vanguardista, asociada al estilo de vida dinámico de los hipsters globales, que prioriza a los jóvenes como sus usuarios principales.

Luego de un profundo estudio de mercado, enfocado en el estilo de vida de las generaciones jóvenes de hoy, realizado con 3.5 millones de clientes del grupo Chery en todo el mundo, la marca reveló algunos hallazgos en torno a la Generación Z, señalando que existe una creciente popularidad del estilo de vida «CROSS», un concepto que fusiona identidades y roles en escenarios tanto del mundo real, como del virtual.

Aquí están algunas tendencias de comportamiento del pensamiento CROSS que la marca resaltó como claves para los jóvenes:

  • Búsqueda constante de la autenticidad. Esta se destaca como un valor fundamental para la Generación Z, asimismo, es elemental en el proceso de decisión de compra de los jóvenes. A través de sus modelos, OMODA busca ofrecer experiencias que van más allá de las convenciones, reflejando y promoviendo la autenticidad y la individualidad de sus usuarios.
  • La fusión de identidades. La marca denomina el estilo de vida CROSS a la forma en que los jóvenes mezclan las identidades y roles entre diversos escenarios, incluidos aquellos del mundo real y el virtual. Mediante el universo OMODA, la marca busca crear una nueva dimensión donde es posible adelantarse al tiempo habitual, utilizando el poder del pensamiento de diseño y las tecnologías de última generación.
  • La navegación entre mundos online y offline. Con un estilo de vida digital cada vez más amplio, la Generación Z busca experiencias que les permitan navegar sin problemas entre los mundos en línea y fuera de línea. OMODA abraza esta fluidez a través de iniciativas como la integración del metaverso en la vida cotidiana, trasladando coches virtuales del Metaverso a la realidad tangible y proporcionando experiencias únicas para aquellos que buscan una fusión entre el mundo físico y el virtual.
  • Tecnología como herramienta de autodescubrimiento. Los jóvenes utilizan la tecnología como una herramienta para el autodescubrimiento. OMODA se conecta con esta tendencia al ofrecer el O-Club, una plataforma que facilita diversas formas de expresión, creatividad y conexión con personas de pensamiento similar.

Tim Liuheng, gerente a cargo del ingreso de la marca al Perú, comenta: «Estamos encantados de compartir nuestros insights del comportamiento de las generaciones más jóvenes, sus motivaciones y deseos. En OMODA buscamos ser los protagonistas de estas corrientes, liderándolas a través de experiencias que van más allá de las expectativas convencionales».

IPE: Inversión pública en 2023 tuvo un crecimiento real de 3.1%

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El Instituto Peruano de Economía (IPE), reportó que la inversión pública creció 25% en términos reales en diciembre, luego de cinco meses continuos de caída. La notable expansión en dicho mes se explicó por el crecimiento de la inversión de los gobiernos regionales (74%) y del Gobierno Nacional (38%).

De esta manera, refiere la entidad, en el 2023 la inversión pública logró un crecimiento real de 3.1%, impulsada por el aumento de la inversión del Gobierno Nacional (7.1%) y los gobiernos regionales (2.7%), pese a la caída de los gobiernos locales (-6.7%). Este resultado contrasta con las disminuciones registradas en los periodos anteriores de inicio de gestión de los gobiernos subnacionales.

Según el IPE, el año pasado, la inversión pública superó los 50,000 millones de soles, la cifra más alta en términos reales desde que se tiene registro. Luego de un periodo de estancamiento entre el 2015 y 2019, el monto de inversión pública se ha incrementado de manera consistente en los últimos años (2021-2023).

De los 26 gobiernos regionales, 17 registraron un aumento en su inversión. En particular, la inversión del gobierno regional de Tumbes creció un 174%, impulsada principalmente por la reconstrucción del Hospital De Apoyo Saul Garrido Rosillo II. Este proyecto, con una inversión de casi 62 millones de soles, representó el 29% del total ejecutado en la región.

El IPE precisó que en el 2023 se inició el proceso de contratación Gobierno a Gobierno (G2G) para el proyecto Chavimochic II. En este marco, Países Bajos y Canadá presentaron en diciembre sus ofertas para completar la Presa Palo Redondo, componente clave del proyecto. Previamente, el Gobierno Regional de La Libertad asumió la responsabilidad de la ejecución del Canal Madre y el sistema de automatización del proyecto.

“Por otro lado, al cierre de 2023, el proyecto Majes-Siguas II en Arequipa registró un desfase significativo entre su avance financiero de 36% y su avance físico de solo 12%. El proyecto se encuentra actualmente paralizado debido a controversias entre la concesionaria y el Gobierno Regional de Arequipa, que han dado lugar a un proceso de arbitraje ante la Cámara de Comercio de Lima (CCL)”, refirió la institución.

ME Elecmetal ingresa al mercado peruano a través de la adquisición de histórica fundición nacional Funvesa

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● Tras la adquisición del 80% de Funvesa, empresa peruana con más de 60 años de historia.

● La compañía global Elecmetal, cuenta con operaciones industriales en Chile, Estados Unidos, China y Zambia y vende sus productos y soluciones en más de 40 países.
Con la firma formal de adquisición, hoy se confirmó la venta de una participación controladora de Fundición Ventanilla S.A., conocida en el mercado peruano como Funvesa. La empresa fundada por capitales peruanos en 1963 ha mantenido una exitosa trayectoria durante más de 60 años a cargo de la familia Jiras. Ahora, inicia un nuevo capítulo en su desarrollo al integrarse al grupo ME Elecmetal, a través del cual comenzará una etapa con mayor exposición al mercado minero global bajo el nuevo nombre ME Elecmetal Funvesa.

De esta forma, se concreta una expansión industrial de la compañía chilena ME Elecmetal en el mercado peruano, donde ya opera comercialmente desde hace más de 10 años. La compra comprende el traspaso del 80% de las acciones y la familia Jiras mantendrá un 20% de la propiedad.

Esta asociación estratégica entre ME Elecmetal y la familia Jiras será liderada por el nuevo gerente general, José Pablo Domínguez, quien tiene una larga trayectoria en varias operaciones de ME Elecmetal y contará con la asesoría estratégica de Miroslav Jiras, actual vicepresidente de la empresa con 7 años de experiencia liderando Funvesa

José Pablo Domínguez, gerente general de ME Elecmetal Funvesa, señaló que “buscamos que las operaciones continúen su funcionamiento tal como se han desarrollado en los últimos años. Nuestro principal objetivo con esta adquisición es seguir creciendo en el mercado Latinoamericano y reforzar nuestra presencia y compromisocon la minería peruana.”

Funvesa cuenta actualmente con cerca de 250 trabajadores contratados y tras esta adquisición, se proyecta un plan de crecimiento que apunta principalmente a cubrir requerimientos de la industria minera en América Latina, con la fabricación de piezas especiales para mina, chancado y molienda.

ME Elecmetal, una compañía global Fundada en 1917, ME Elecmetal es una empresa líder en la industria minera que ofrece soluciones integrales para el procesamiento de minerales en todo el mundo. Con ventas anuales de aproximadamente US$ 1.000 millones y operaciones en Chile, Estados Unidos, Zambia y China actualmente se encuentra entre los principales proveedores de revestimientos de acero y bolas de molienda a nivel mundial.

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