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lunes, febrero 9, 2026
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Panorama del consumidor peruano online 2024: Casi un tercio de los peruanos realiza compras en línea con frecuencia y las categorías más demandadas son comidas, bebidas, ropa y alimentos.

Un estudio realizado por la unidad de Research y Analytics de IPG Mediabrands Región Andina revela que casi un tercio de los peruanos (33%) realiza compras en línea con frecuencia, es decir, una o dos veces por semana.


El estudio detalla la situación actual centrándose en temas clave como: consumo de medios, compras en línea y perspectivas económicas.
Se realizó en noviembre del 2023 a una muestra representativa de 1.200 peruanos, y los medios digitales siguen liderando la atención de los consumidores peruanos, seguidos de la televisión nacional. Dentro del ámbito digital, TikTok destaca por su crecimiento de 77% y la publicidad de WhatsApp para temas comerciales también crece de manera importante en un 59%.

Respecto a las plataformas de compra en línea, las más utilizadas son las relacionadas con el sector retail y el consumo masivo. Según sus perspectivas económicas de los peruanos, el estudio destaca que la mitad de las compras en línea en hogares peruanos se centran en comidas y bebidas, ropa y calzado, abarrotes y productos de electrónica y tecnología.

Perfil de los compradores online en Perú

Además, el estudio analizó los perfiles de los compradores onlineen Perú. Entre los hallazgos más relevantes de estas audiencias están:

Zeta Breakers: Nacidos entre 1997 y 2012, en su mayoría estudiantes y dependientes laborales. Representan un grupo significativo, y 4 de cada 10 se considera el principal responsable de las compras en su hogar. Un 28% realiza compras online al menos 1 o 2 veces por semana a través de sitios web y aplicaciones.
Dynamic Millennials: Nacidos entre 1981 y 1996, tienen un papel más independiente en las decisiones de compra en sus hogares. Un 41% prefiere comprar en sitios web, un 32% a través de aplicaciones y un 31% mediante redes sociales. Además, estos perfiles destacan por su consciencia social. 5 de cada 10 encuestados conocería la sostenibilidad, y alrededor de un tercio lo considera muy importante. Esta generación realiza acciones sostenibles, destacándose especialmente en prácticas de reciclaje.
Conscious adults: Nacidos entre 1946 y 1964. La mayoría son responsables principales de las compras en sus hogares, muestran un interés en el deporte y consideran relevante la coyuntura política y económica del país. Prefieren consumir medios en Meta, YouTube y búsquedas de Google. Un 43% suelen comprar a través de aplicativos online.
Power adults: Nacidos entre 1965 y 1980. En su mayoría son trabajadores dependientes (asalariados) que viven con su pareja y la mitad tiene hijos. El 34% realiza sus compras de manera online y a través de aplicativos. Por otro lado, casi el 50% de los encuestados tendría conocimiento acerca de la sostenibilidad, y un tercio lo considera de gran importancia.
El estudio muestra que los consumidores peruanos están cada vez más abiertos a compras en línea y consumo digital. Las marcas que necesiten llegar a estos segmentos deben adaptar sus estrategias de marketing a las características y necesidades de estos nuevos compradores y consumidores.

Corporate Knights reconoce a Essity como una de las empresas más sostenibles del mundo

Empresa de salud e higiene reconocida en el ranking de las 100 compañías mejor alineadas con la agenda ESG

Essity, líder mundial en salud e higiene, ha sido reconocida una vez más como una de las empresas más sostenibles del mundo por Corporate Knights, una organización de medios de comunicación e investigación centrada en el avance económico sostenible. La lista, que se publica anualmente, se dio a conocer durante el Foro Económico Mundial 2024 de Davos.

La clasificación Global 100, que se encuentra en su 20° edición, representa al 1 % de las empresas con un movimiento significativo en términos de rendimiento sostenible. El análisis compara 6733 empresas con sus homólogas del sector mundial y elabora una clasificación basada en 25 indicadores cuantitativos, que incluyen ingresos sostenibles, inversión sostenible, impuestos pagados, niveles de emisión de carbono y diversidad racial y de género en la plantilla.

«Essity basa su estrategia de crecimiento sostenible en la promoción del bienestar de las personas y del planeta. Ofrecemos soluciones de higiene y salud a más de mil millones de personas y buscamos siempre innovar y anticiparnos a las necesidades de los consumidores, con una cartera amplia y diversa, rompiendo tabúes para mejorar la calidad de vida de la población», afirma Jin Haneda, Country Manager de Essity.

«El reconocimiento a escala mundial no sólo refleja, sino que amplifica nuestro compromiso con las prácticas empresariales responsables en toda la estructura de nuestra empresa. Nuestra dedicación a la preservación del medio ambiente va más allá del control de los impactos sobre la naturaleza; también incorpora la importancia de velar por el bienestar social y la valoración continua de nuestros empleados, consolidando así los pilares fundamentales que guían a Essity en su misión de excelencia y responsabilidad corporativa», añade.

La clasificación completa de Corporate Knights de las 100 empresas más sostenibles del mundo está disponible en corporateknights.com.

Telefónica Tech presenta soluciones de seguridad en la nube para el entorno corporativo con Security Edge

  • Telefónica Tech, en alianza con Netskope, integra en su portafolio servicios de Security Edge que son gestionados desde sus centros de operaciones y comercializados en Latinoamérica.
  • El servicio Security Edge ofrece una gestión de seguridad extremo a extremo desde la red global de centros de operaciones (SOC) de Telefónica Tech.

Telefónica Tech, que presta sus servicios en la región a través de Movistar Empresas, anuncia que integrarán en su servicio Security Edge las soluciones y capacidades de seguridad en el borde (SSE, por sus siglas en inglés) de Netskope, una empresa desarrolladora de software de ciberseguridad.

El servicio Security Edge ofrece, desde la red global de centros de operaciones (SOC) de Telefónica Tech, una gestión de seguridad extremo a extremo por los mejores expertos de seguridad. Estos planes estarán dirigidos a organizaciones del sector público, así como a grandes y medianas corporaciones.

La implementación efectiva de medidas de ciberseguridad no solo protege la información confidencial y los datos de los clientes, sino que también asegura la continuidad del negocio al prevenir interrupciones costosas. La incorporación de Netskope en el Servicio Security Edge permitirá ofrecer a los clientes una oferta más completa para aquellas organizaciones públicas o privadas que estén inmersas en una transición a la nube.

La plataforma Intelligent Security Service Edge (SSE) de Netskope adopta la transformación digital e impulsa el valor empresarial potenciando la velocidad y agilidad del usuario final desde cualquier dispositivo o ubicación, mitigando el riesgo de los datos y la nube a través de controles de confianza cero adaptativos integrados y reduciendo los costes operativos y la complejidad a través de una solución convergente nativa de la nube.

“Desde Telefónica Tech ofrecemos a los clientes asesoramiento, implementación y acompañamiento en la adopción de Security Service Edge (SSE). Con este servicio, ayudamos a las empresas a protegerse y mejorar su postura de seguridad frente a amenazas cibernéticas en arquitecturas híbridas. El servicio es, además, una pieza clave en la propuesta de Telefónica Tech para adoptar un paradigma SASE diferencial en el mercado, gracias a sus capacidades en ciberseguridad, cloud networking, gestión del puesto de trabajo del futuro y servicios nativos en la nube”, afirmó Pablo Ruíz, Country Manager de Telefónica Tech en Perú.

Además, contribuirá con una óptima gestión del teletrabajo y accesos a recursos en la nube desde cualquier dispositivo y lugar, evitando riesgos asociados al uso de aplicaciones de terceros. Esta solución ya cuenta con más de 600.000 usuarios protegidos en 10 sectores económicos, quienes son acompañados, asesorados y protegidos por 250 profesionales expertos de Telefónica Tech certificados con más de 500 credenciales en seguridad.

A medida que las compañías en la región adoptan tecnologías avanzadas y se vuelven más interconectadas, enfrentan un aumento proporcional en las amenazas cibernéticas. México, Chile y Colombia son tres de los países que más sufren filtración de datos a través de ataques tipo ransomware, especialmente dañinos porque suponen acceso a datos sensibles.

Serie Redmi Note 13: Únete al lanzamiento más icónico de Xiaomi

  • Este miércoles 31 de enero a las 6:30 p.m. se transmitirá en vivo el lanzamiento de la nueva Serie Redmi Note 13 desde Bogotá, Colombia. Conéctate a tráves de las plataformas oficiales de Xiaomi Perú: bit.ly/LanzamientoRedmiNote13 

La nueva serie de smartphones Redmi Note 13 está a punto de aterrizar en Latinoamérica. Todos los Xiaomi Fans podrán formar parte de este importante lanzamiento, a realizarse el próximo miércoles 31 de enero a las 6:30 p.m. (Hora Perú) en el Coliseo MedPlus en Bogotá, Colombia, mediante la transmisión en vivo desde las plataformas oficiales de Xiaomi Perú: bit.ly/LanzamientoRedmiNote13 

En una noche cargada de momentos icónicos, Xiaomi presentará la renovada serie Redmi Note 13, emblemática línea de smartphones que redefinió el concepto de la gama media, al incorporar características flagship en este segmento, y para este año no será la excepción. Una pantalla curva y resistencia al agua con IP68, son algunas de las novedades que traerá la serie.

En cuanto a la generación de contenido, la nueva serie Redmi Note 13, mejorará la experiencia fotográfica al captar cada detalle con una precisión asombrosa, llevando la creatividad a otro nivel. Esto permitirá al usuario lograr increíbles #CapturasIcónicas.

Vive una experiencia sin precedentes, llena de tecnología, y sé parte de esta increíble historia, conectándote a  bit.ly/LanzamientoRedmiNote13 

#PropuestaIPAE: IPAE Acción Empresarial presenta una propuesta para promover la formalización laboral en el Perú

De acuerdo con el Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI), el 75,7% de la fuerza laboral peruana trabaja en la informalidad. Para enfrentar este serio problema que afecta la economía del país y el acceso a derechos laborales por parte de los peruanos, IPAE Acción Empresarial ha lanzado la #PropuestaIPAE “Una propuesta de formalización laboral”, documento elaborado por Elmer Cuba, socio de Macroconsult.

El documento explica que, a pesar del elevado crecimiento económico de los últimos 20 años, la informalidad laboral no ha descendido significativamente. Esto se debe a diversas políticas como la elevación sistemática de la remuneración mínima, que ha estado prácticamente siguiendo a la mediana de los ingresos de los trabajadores informales de las microempresas. Por su parte, las normas laborales y tributarias también favorecen las decisiones empresariales de permanecer en la informalidad tanto tributaria como laboral o de acogerse a regímenes tributarios que son ciegos a la formalización laboral.

Adicionalmente, el texto explica que, entre las causas de la elevada informalidad laboral, destacan: (i) la fijación de la remuneración mínima no ha hecho posible que muchos trabajadores puedan entrar a la formalidad, pues mientras sus salarios aumentaban, eran «alcanzados» por las nuevas regulaciones; (ii) el reparto de utilidades en empresas de más de 20 trabajadores genera un incentivo perverso para tener trabajadores fuera de la planilla y/o dividirse en varias empresas; (iii) la preferencia de los trabajadores informales por el SIS sobre Essalud quita atractivo a la formalidad; (iv) regímenes tributarios son diversos y ciegos a la formalidad laboral; y (v) la legislación laboral crea incentivos para llevar a la informalidad.

El informe afirma que es posible mejorar y adaptar las legislaciones tributarias y laborales. Para ello, se requieren cuatro cambios fundamentales:

  1. Una regulación basada en principios económicos. Esto implicaría plantear cargas y beneficios laborales en función del salario, e impuestos progresivos basados en utilidades.
  2. Ley del Trabajo General y Progresiva. Propone un único régimen laboral y progresivo en función al salario y no a factores ajenos al trabajador (ventas de la empresa o número de compañeros de trabajo).
  3. Ley de Impuesto a la Renta General y Progresiva. Plantea pasar a un solo régimen general y progresivo de impuesto a la renta.
  4. Nuevo esquema de reparto de utilidades. Propone reducir el costo marginal del trabajador número 21 repartiendo esta carga entre el trabajador 15 y 25, con lo que el reparto de utilidades no pasa abruptamente a entre 5% y 10% de las utilidades.

Parque Arauco recibe validación oficial de sus metas de reducción de emisiones y cierra el 2023 con más de 80% de su energía directa proveniente de fuentes renovables

  • La compañía se transformó en la primera empresa de centros comerciales en Sudamérica en recibir la aprobación de sus metas de reducción de carbono por parte del estándar SBTi, reconocido internacionalmente como el más exigente y relevante en esta materia.
  • Este anunció se hace en tiempos en que la Organización de Naciones Unidas (ONU) hace un llamado para conmemorar la reducción de emisiones de CO2 con el objetivo de crear conciencia y sensibilizar sobre el cambio climático y la relevancia de tomar acciones concretas que detengan el aumento acelerado de la temperatura del planeta. 

Parque Arauco informó que como parte de su estrategia de sostenibilidad corporativa que abarca a Chile, Perú y Colombia, dio un paso relevante en su plan de descarbonización, al recibir la aprobación de sus metas a 2029 de reducción de emisiones por parte del estándar internacional Science Based Targets (SBTi).

A través de estas metas aprobadas por SBTi, Parque Arauco se compromete a reducir sus emisiones absolutas de gases de efecto invernadero en los alcances 1 y 2 en un 38%, tomando como año base el 2022. En alcance 3, por su parte, Parque Arauco toma el compromiso de reducir, a 2029, un 48% de las emisiones de CO2 por metro cuadrado de área arrendable (ABL) para las categorías vinculadas con su cadena de valor, en ámbitos como la construcción de los centros comerciales, las fuentes de energía y el consumo de agua de locatarios, así como la gestión de residuos en la operación de los activos comerciales.

El estándar SBTi tiene el propósito de promover la definición de objetivos climáticos ambiciosos basados en la ciencia, para así reducir las emisiones de gases de efecto invernadero y limitar el avance del aumento de la temperatura del planeta. Hasta la primera quincena de enero de 2024, en su sitio oficial se registraban, a nivel mundial, 290 empresas de real estate con metas comprometidas y/o aprobadas según este estándar. De ellas, sólo cuatro compañías de escala similar están ubicadas en Latinoamérica y el Caribe, siendo Parque Arauco la única sudamericana con sus metas aprobadas*.

El proceso de validación de las metas al que se sometió Parque Arauco se inició en abril del 2022 y consideró la revisión exhaustiva de su línea base de emisiones, la presentación de antecedentes de su modelo de negocios, así como el detalle de las categorías de emisiones que incluyen el mayor volumen y relevancia para sus procesos directos e indirectos, abarcando un 98% de cobertura de sus emisiones de alcance 1 y 2 y un 70% de cobertura de las emisiones de alcance 3, en coherencia con la metodología del estándar internacional.

Ximena Bedoya, Gerente Corporativo de Sostenibilidad de Parque Arauco, señaló que “recibir la aprobación formal de nuestras metas por parte de este estándar que se destaca por su alineación con la ciencia climática, confirma que el camino que hemos emprendido no está basado sólo en una intención aislada, sino que está en coherencia con la metodología y el rigor del estándar global en materia climática. Esta confirmación por parte de SBTi es un paso relevante para Parque Arauco, ya que nos entrega la responsabilidad de ser líderes dentro de nuestro sector, asumiendo un gran desafío de cara al 2029, nuestro año meta”.

La sostenibilidad es uno de los pilares estratégicos de Parque Arauco, y como parte de aquello, la gestión y planificación del impacto de la compañía en materia ambiental y climática se ha focalizado en un plan con cuatro frentes: consumo de energías limpias, construcción sostenible, mejoras en las prácticas ambientales de los activos en operación y sostenibilidad en la relación con los clientes, priorizando la gestión por sobre la compensación.

En línea con lo anterior, en Parque Arauco, parte relevante de la estrategia de descarbonización está basada en avanzar en el uso de energías renovables, lo que se demuestra en que más de un 80% de la energía eléctrica directa que abasteció al total de sus centros comerciales el año pasado provino de fuentes renovables certificadas.

Asimismo, desde hace años, la compañía trabaja en el monitoreo permanente de indicadores de consumo de energía, agua y residuos, y en la implementación de sistemas de gestión basados en certificaciones ambientales para los activos en operación. Además, buscan ser especialistas en la gestión de la eficiencia, a través de la puesta en marcha de sistemas de reutilización o captación de lluvia en algunos activos, y la gestión de residuos, donde se trabaja para reducir al máximo la cantidad de residuos que llegan a vertedero con acciones de valorización y reciclaje.

Finalmente, la compañía informó que en 2023 dio un paso adicional en la transparencia de su gestión climática sometiéndose por primera vez a la evaluación por parte del reconocido estándar internacional Carbon Disclosure Project (CDP). Este índice evalúa el desempeño de compañías de todo el mundo respecto de las acciones y agendas de cambio climático, avanzando de manera significativa en el liderazgo y profundidad del trabajo de este frente respecto de su industria en la región.