Vivimos en un mundo saturado de información y estímulos visuales. Nos atiborran con anuncios, imágenes y vídeos. En este contexto, el arte de crear copywriting multimedia efectivo se ha convertido en una habilidad esencial para captar y retener la atención de las audiencias. Ello implica la habilidad de combinar de manera armoniosa el texto persuasivo con elementos visuales impactantes, como imágenes y vídeos, con el objetivo de crear un mensaje que no solo sea informativo, sino también atractivo y memorable.

Según un estudio de HubSpot del 2022, el 80% de los consumidores prefieren el contenido multimedia en línea. De esta manera, los elementos visuales pueden evocar emociones, contar historias de manera visualmente impactante y reforzar el mensaje central del texto. Esta sinergia entre texto e imágenes no solo aumenta la retención del mensaje, sino que también facilita la comprensión y la conexión emocional con la audiencia.

Renzo Caycho, experto en Branding y docente de la Facultad de Negocios de IDAT, comparte cinco recomendaciones clave para crear un texto persuasivo multimedia que impacte:

1. Conoce a tu audiencia 

Antes de comenzar a crear contenido, es fundamental comprender a quién te diriges. Por ejemplo, si estás promocionando un servicio de entrenamiento físico en línea, puedes investigar a fondo a tu audiencia objetivo y descubrir que muchos de ellos son personas ocupadas que buscan formas eficientes de hacer ejercicio en casa. Con este conocimiento en mente, puedes adaptar tu copywriting multimedia para enfatizar la conveniencia y la eficacia de tu programa de entrenamiento.

2. Utiliza una variedad de formatos 

La diversidad en los formatos de contenido es esencial para mantener el interés de la audiencia. Por ejemplo, si estás promocionando una línea de productos de belleza, puedes crear contenido que incluya tutoriales de maquillaje en video, imágenes de alta calidad que muestren los resultados del producto y testimonios de clientes satisfechos en forma de texto.

3. Narrativa persuasiva 

El copywriting multimedia debe contar una historia persuasiva que resuena con la audiencia. Por ejemplo, si estás promocionando un servicio de entrega de comida saludable, puedes crear contenido que narre la historia de una persona ocupada que logra mantener una dieta equilibrada gracias a tu servicio. Al conectar emocionalmente con la audiencia y mostrar cómo tu producto o servicio puede mejorar sus vidas, puedes aumentar la probabilidad de que tomen acción.

4. Optimiza para diferentes plataformas 

Cada red social y canal de distribución tiene sus propias especificidades en cuanto a formato y estilo. Por ejemplo, si estás promocionando una marca de moda, puedes adaptar tu copywriting multimedia para cada plataforma, utilizando hashtags relevantes y emojis en Instagram, mensajes más formales en LinkedIn y contenido más visual en Pinterest. Al optimizar tu contenido para cada plataforma, puedes maximizar su alcance y engagement con la audiencia.

5. Mide y ajusta constantemente

La analítica es una herramienta poderosa para mejorar continuamente tu estrategia de copywriting multimedia. Por ejemplo, si estás promocionando una aplicación de fitness, puedes utilizar herramientas analíticas como Google Analytics y las métricas de las redes sociales para evaluar el rendimiento de tu contenido. Si notas que los videos de entrenamiento tienen una tasa de retención más alta que las publicaciones de blog, puedes ajustar tu estrategia para crear más contenido de video y así aumentar la interacción con tu audiencia.

Al implementar estas estrategias, puedes crear copywriting multimedia de valor que no solo capture la atención de tu audiencia, sino que también la mantenga comprometida y la motive a interactuar con tu marca. “En un entorno digital cada vez más competitivo, dominar esta habilidad esencial puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso en tu estrategia de marketing”, finalizó Caycho.

• Solución “buy now, pay later” (compra ahora, paga después) es la primera en el país en permitir pagos desde 0% de interés a tres, seis o 12 cuotas sin importar el banco emisor.
• Celulares, laptops, ropa, muebles y otros artículos para el hogar son algunas de las categorías más adquiridas usando este medio de pago.

Powerpay, empresa de tecnología financiera respaldada por los grupos BBVA y Breca, ofrece por primera vez en Perú  un nuevo medio de pago bajo el modelo “buy now, pay later” (compra ahora, paga después). Este permite adquirir productos o servicios fraccionando la compra en cuotas con todas las tarjetas de crédito  del sistema financiero y sin tomar toda la línea de crédito. Solo se carga el monto de la primera cuota.

Desde el inicio de operaciones en marzo de 2023,  ha logrado afiliar a más de 150 comercios y apunta a cerrar el 2024 con más de 40 000 transacciones de este tipo. Con Juan Fernando Villena, liderando la compañía, se decidió apostar por Perú como punto de partida debido a la fuerte inversión en centros comerciales y tiendas online.

“Perú cuenta con las mejores condiciones macroeconómicas de la región. En los últimos 15 años, hemos visto el crecimiento sostenido de centros comerciales y cadenas retail. Por su parte, el ecommerce no es ajeno a este crecimiento sostenido que fue acelerado por la pandemia. Hoy el 10% de las ventas, en promedio, de los retailers son vía ecommerce”, señaló el CEO.

Esta forma de préstamo digital no solo beneficia a los compradores, sino también a los negocios con tiendas online o físicas, puesto que les ayuda a vender en  3 cuotas sin intereses o en 6 y 12 cuotas fijas pagando una baja comisión, sin tener que negociar con cada banco. Además, Powerpay les deposita por adelantado el pago completo y posteriormente se encarga de debitar mes a mes de la tarjeta de crédito del usuario final.

“No existe una oferta similar como la que brinda Powerpay. Si bien estamos dentro de un modelo compra ahora y paga después, Powerpay le ha añadido a su oferta ciertas particularidades que pueden ayudar a dinamizar aún más la economía peruana. Hemos logrado incrementar las ventas de comercios afiliados en un 20%, demostrando que nuestra propuesta de valor ayuda a crecer a cualquier negocio”, agregó Villena, CEO de Powerpay.

Entre los productos más adquiridos usando esta nueva forma de pago figuran  dispositivos electrónicos como celulares y laptops, así como también ropa, muebles, electrodomésticos y otros artículos para el hogar, cuyo ticket promedio se encuentra entre los S/2,000  y S/ 5,000.

Según el  Informe “Latin America Buy Now Pay Later Market 2022”, de Research and Market, en Latinoamérica se espera que la adopción de pagos BNPL registre una tasa de crecimiento anual del 26% entre 2023 y 2028, pasando de 11.9 billones de dólares en 2022 a 52.5 billones en 2028,  lo que refleja una transformación impulsada por la búsqueda de una mayor flexibilidad financiera.

Para descubrir si calificas para ser usuario de Powerpay como persona natural o comercio puedes ingresar a la web: https://powerpay.pe/.

Lars Vang Christensen ha sido nombrado director de Joint Ventures y Asociaciones Estratégicas para África y Europa de APM Terminals a partir del 1 de abril de 2024, donde seguirá compartiendo su experiencia en roles estratégicos en distintas empresas del grupo con un amplio conocimiento internacional y cultural.

Lars Vang Christensen ha trabajado en Maersk y APM Terminals durante tres décadas y también se ha desempeñado como CEO en otras empresas en Dinamarca y Singapur. Al regresar a APM Terminals en enero de 2018, Lars asumió el rol de director ejecutivo y presidente de la terminal de contenedores del Canal de Suez en Egipto, una terminal bajo un esquema de joint venture operada por APM Terminals.

En enero de 2021 asumió el rol de CEO de APM Terminals Callao en Perú, donde ha contribuido a liderar importantes hitos de la operación como el inicio de la etapa 3A.

Por su parte, el actual director general de APM Terminals Spanish Gateways, Carlos Arias, asumirá el cargo de CEO de APM Terminals Callao desde el 1 de abril, en reemplazo de Lars Vang Christensen.

Arias cuenta con más de tres décadas de experiencia en transporte marítimo y terminales. Durante su carrera, ocupó varios puestos de liderazgo senior, incluyendo la configuración de los Centros de Operaciones de Maersk. En 2020, Arias fue nombrado director general de APM Terminals Spanish Gateways, liderando la unificación de las cuatro terminales de importación y exportación de la compañía en España: Valencia, Barcelona, ​​Castellón y Gijón. Además, se ha desempeñado como miembro de la junta directiva de APM Terminals Algeciras y Spanish Gateways.