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jueves, enero 1, 2026
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Humanizar la IA y democratizar el marketing de contenidos: Claves para la era del contenido on-demand

Por Samuel Necochea, asesor estratégico de marketing digital, publicista, mentor en marketing de la Fundación Simón de Cirene y director de Tarima

En un mundo cada vez más digitalizado, la integración de la tecnología y la humanidad se ha convertido en un tema central de las estrategias de marketing para conectar con sus audiencias. El 75% de las empresas de marketing y publicidad ya utilizan la Inteligencia Artificial (IA) para crear campañas personalizadas, pues ha demostrado ser una poderosa herramienta para que las empresas interactúen con sus clientes. Sin embargo, para alcanzar su máximo potencial requiere ser humanizada y democratizada. Y ese es el desafío para la industria. En este punto radica la capacidad de establecer conexiones más profundas con sus audiencias y aumentar las tasas de conversión.

Pero, ojo, que humanizar la IA no significa desarrollar algoritmos sofisticados. Se trata de infundir empatía, ética y comprensión cultural al corazón de la tecnología. Al dotar a los sistemas de IA con la capacidad de entender las emociones humanas y adaptarse a las necesidades individuales, se pueden crear experiencias más auténticas y significativas para los consumidores. Por ejemplo, las empresas pueden utilizar IA generativa para personalizar sus interacciones con los clientes, ofreciendo recomendaciones y respuestas que reflejen una comprensión profunda de sus preferencias y deseos.

También se debe tener en cuenta que en la era del contenido on-demand, las microseries y los podcasts han surgido en los últimos años como formas útiles de conectar con las audiencias modernas. Estos contenidos permiten a las marcas contar historias de manera más íntima y profunda, capturando la atención de las personas en un mundo saturado de información.

Las microseries, con su formato episódico y su narrativa envolvente, permiten construir relaciones a largo plazo; mientras que los podcasts comparten conocimientos y experiencias de manera accesible y atractiva, posicionando a la marca como experta, al mismo tiempo que genera lealtad entre los oyentes.

Esto ha permitido democratizar el marketing de contenidos, es decir, hoy cualquier empresa, independientemente de su tamaño o presupuesto, puede crear contenido de calidad que resuene con su público objetivo. Ya no se necesitan montos gigantescos para producir contenido valioso, pero sí se sigue necesitando estrategia y creatividad, para que el contenido llame la atención.

Es importante tener en cuenta que la competencia ya no se limita únicamente a nuestros competidores directos, sino que también competimos contra una variedad de estímulos presentes en las múltiples plataformas a las que estamos conectados diariamente. Por lo tanto, es crucial estar preparados para destacar en este entorno exigente y en constante evolución.

Día Mundial del emprendedor: Caja Piura nos brinda 5 estrategias para hacer crecer tu negocio online

Actualmente, el Perú tiene el cuarto puesto a nivel mundial en nivel de emprendedores, esto según un estudio de Ipsos Global Advisor 2023; mientras que, cifras del Ministerio de la Producción, hasta el 2021, revelan que existían alrededor de 102,000 emprendedores que generaron 340,000 puestos de trabajo directo.

En el marco del Día Mundial del Emprendedor, es importante resaltar el rol que cumplen las instituciones microfinancieras (IMF) al incluir en el sistema a emprendedores de la micro y pequeña empresa (MYPE).

“Al cierre del mes de marzo, 390 mil emprendedores son clientes de Caja Piura por más de S/5,723 millones de colocaciones a sus 42 años de trabajo”, mencionó Liliana Lescano, Jefa de Productos de Caja Piura, quien precisó que la institución buscó impulsar el trabajo de hombres y mujeres de todo el país que apuestan por su desarrollo, contribuyendo al crecimiento y diversificación de la economía.

Ello sigue ayudando a que miles de emprendedores puedan crecer tanto en sus emprendimientos físicos como virtuales.

5 estrategias para hacer crecer tu negocio online:

  1. Capacitarse frecuentemente:   Todo buen emprendedor debe estar constantemente en capacitación y aprendizaje, no solo sobre temas de productos o servicios, sino también de temas que ayuden a fortalecer su negocio.
  2. Conocer bien a los clientes y consumidores: Siempre es necesario conocer a los clientes al derecho y al revés, qué les gusta y que no, lo que les preocupa, lo que constantemente se encuentran buscando en un servicio o producto. Para ello, es necesario estar atentos a las necesidades de cada uno y mantener una buena comunicación con ellos.
  3. Adaptación: Busca siempre adaptar tu negocio a las nuevas tecnologías y necesidades de cada persona. Si conoces los beneficios de las ventas en físico, es vital conocer cómo las personas interactúan, pero de manera online, en las redes sociales o cómo interactúan en línea.
  4. Formar un equipo con el mismo objetivo que tú: Las personas con las que se trabaja deben perseguir tus mismos objetivos en común. Para ello, es esencial formar una cultura organizacional como guía para ayudar a que crezca el emprendimiento.
  5. Ocuparse de sí mismo: Un emprendedor no es un robot o una máquina de trabajo, cada persona merece un descanso, alimentarse adecuadamente, hacer ejercicio y dormir sus 8 horas. Eso es esencial para que un negocio para “viento en popa”.

Campaña “Aprendiendo al Toque” con Caja Piura

Caja Piura en su compromiso con la educación financiera desarrolló la campaña “Aprendiendo al Toque”, que se implementó durante la pandemia,  permitiendo  que los mejores especialistas, directivos e invitados de Caja Piura orienten a las personas, de manera sencilla y eficaz sobre diversos temas de educación e inclusión financiera. La campaña virtual tuvo como resultado más de 450 mil reproducciones de los videos de las capacitaciones, difundidos en las redes institucionales de  Caja Piura.

Lescano asegura que en el caso de créditos otorgados por Caja Piura en términos de género, la paridad es casi igualitaria. Sin embargo, las mujeres emprendedoras lideran las solicitudes crediticias con 49.01%, mientras que los hombres alcanzan un 48.77%, una buena señal en cuanto a inclusión financiera y empoderamiento económico. El sector comercio abre el saldo de colocaciones para los emprendimientos, seguido del rubro de transporte, almacenamiento, agricultura y ganadería, entre otros.

Entre las regiones donde más colocaciones de créditos se han registrado están Piura, Lambayeque, La Libertad, Cajamarca además de San Martín; y   los créditos con más demanda son:  “Al Toque”, un préstamo de rápido acceso y a sola firma, con diversas modalidades de pago, orientado a financiamiento de capital de trabajo; le siguen crédito “PYME”, “Contigo MYPERU”, “Crédito agropecuario”, entre otros.

PROINVERSIÓN precalificó a 5 postores para el concurso de 3 proyectos eléctricos por US$ 329 millones

  • La adjudicación está prevista para el segundo trimestre de 2024 y beneficiará, de manera integral, a más de un millón de personas de Ica y Arequipa.

La Agencia de Promoción de la Inversión Privada – PROINVERSIÓN precalificó a 5 postores para el concurso de concesión de 3 proyectos eléctricos que se adjudicarán en el segundo trimestre de 2024 y beneficiará a más de un millón de personas en las regiones de Ica y Arequipa.

La adjudicación se realizará bajo la modalidad de Asociación Público – Privada (APP) y el concesionario deberá invertir alrededor de US$ 329 millones en los tres proyectos integrales, es decir, en el diseño, financiamiento, construcción, operación y mantenimiento de la iniciativa.

El ganador será el que oferte un menor costo por servicio total, conforme a lo establecido en las bases. Esta modalidad de promoción de la inversión privada permite reducir la brecha de infraestructura eléctrica en el país y asegurar servicios públicos de calidad para el consumidor.

El plazo de la concesión es de 30 años desde la firma del contrato, hasta la culminación de la construcción y la etapa de operación y mantenimiento, respectivamente.

Los postores precalificados para presentar propuestas económicas en el concurso de Proyectos Integrales de 3 proyectos eléctricos son Celeo Redes, S.L.U.; Cobra Instalaciones y Servicios S.A.; Interconexión Eléctrica S.A. E.S.P.; Alupar Perú S.A.C.; y el consorcio OA (Concesiones Perú Holdings Transmisión I S.A.C. y Omega Perú Operación y Mantenimiento S.A.).

El director de Proyectos de PROINVERSIÓN, Aníbal del Águila, explicó que el aumento de empresas interesadas en los procesos de Asociación Público Privada (APP) es un indicador de mayor confianza en los procesos que desarrolla PROINVERSIÓN y, también, en las inversiones de mediano y largo plazo que realizan los empresarios en el Perú.

Los tres proyectos eléctricos integrales a concesionar son:

  1. “Nueva Subestación Hub Poroma (Primera Etapa) y Enlace 500 kV Hub Poroma – Colectora, ampliaciones y subestaciones asociadas”
  2. “Nueva Subestación HubSan José – Primera Etapa y Enlace 220 kV Hub San José – Repartición (Arequipa), ampliaciones y subestaciones asociadas (Proyecto ITC)”.
  3. “Nueva Subestación Marcona II y Enlace 138 kV Marcona II – San Isidro (Bella Unión) – Pampa (Chala), ampliaciones y Subestaciones asociadas (Proyecto ITC)”.

En 2024, PROINVERSIÓN tiene previsto adjudicar 15 proyectos eléctricos por US$ 941 millones que beneficiarán a cerca de 8 millones de habitantes de Áncash, Junín, Ucayali, Apurímac, Puno, Arequipa, Ayacucho, Ica y Lima.

La difusión de ciberataques, crucial para la prevención: IQSEC

  • Una estrategia de intercambio de información puede ayudar a las organizaciones a reducir costos en la defensa de su infraestructura y limitar los casos de éxito de la ciberdelincuencia.
  • Es crucial garantizar la protección de la información confidencial y la privacidad de los afectados, además de cumplir con las regulaciones y leyes de protección de datos pertinentes.

Los ciberdelincuentes han encontrado una forma de masificar sus impactos con la transmisión abierta de tácticas de ataque. Por esta razón, las organizaciones deben adoptar una estrategia de defensa integral que incluya la divulgación de incidentes de ciberseguridad, las posibles causas y las medidas correctivas implementadas. La razón es promover un futuro más seguro y resiliente en línea.

“Si bien todos estamos expuestos a los ciberataques y nadie está protegido al 100%, la prevención es fundamental. Adoptar un enfoque colaborativo fortalecerá la postura de seguridad de cada organización y contribuirá a elevar el nivel de ciberseguridad en la sociedad. De esta manera, se cierran brechas en sus defensas y se anticipan a posibles ciberataques”, aseguró Miguel Ambrosi, director comercial de IQSEC.

Una estrategia de intercambio de información sobre ciberseguridad puede ayudar a las organizaciones a reducir costos en la defensa de su infraestructura y limitar los casos de éxito de la ciberdelincuencia. Y así impedir el aumento de ofertas de herramientas como servicio, en particular el ransomware (RaaS), mediante el cual los ciberdelincuentes lanzan ese tipo de ciberataques alquilando las herramientas y la infraestructura necesarias.

“Desde una perspectiva económica, alertar a la comunidad sobre las tácticas ciberdelictivas obligaría a los ciberdelincuentes a invertir más en herramientas nuevas o adaptadas continuamente, o a dirigirse a objetivos diferentes. Como consecuencia, cada vez les resultaría más costoso generar beneficios a partir de sus actividades maliciosas. Así el bien estaría por encima de los delincuentes”, explicó el director comercial, quien refirió que la estrategia de difusión masiva es un modelo impulsado por la Agencia de Seguridad de Infraestructura y Ciberseguridad (CISA, por sus siglas en inglés), que, incluso, está modernizando su enfoque a fin de seguir el ritmo del cambiante entorno cibernético y de amenazas.

Sin embargo, para que la divulgación de incidentes de ciberseguridad sea efectiva, es crucial que se realice de manera responsable y transparente. Esto implica garantizar la protección de la información confidencial y la privacidad de los afectados, así como también cumplir con las regulaciones y leyes de protección de datos pertinentes.

“Es importante fomentar una cultura de confianza y colaboración entre las organizaciones, de modo que se sientan seguras al compartir información sin temor a repercusiones negativas. Para ello, es necesario establecer canales de comunicación seguros y confiables, así como promover la participación en iniciativas de intercambio de información y colaboración en materia de ciberseguridad”, finalizó Miguel Ambrosi.

En IQSEC estamos comprometidos en construir un futuro más seguro en el ciberespacio, mediante soluciones de ciberseguridad que aprovechan las mejores prácticas, bajo los más altos estándares del sector.

Estafas habituales relacionadas a préstamos personales y cómo evitarlas

Las estafas de préstamos personales se aprovechan de la vulnerabilidad financiera y pueden llegar a atraparte en un círculo vicioso de deudas. ESET, compañía líder en detección proactiva de amenazas, explica cómo evitar este tipo de estafa.

Desde la pandemia, los tiempos han sido difíciles económicamente, afectando personas de todo el mundo. Las perturbaciones climáticas, las subidas de los precios de los alimentos y la energía y la persistente inflación en otros lugares han reducido el gasto de los hogares y ejercido presión sobre las familias. En este contexto, ESET, compañía líder en detección proactiva de amenazas, advierte que los ciberdelincuentes están a la espera para ver cómo pueden sacar provecho de la desgracia ajena y últimamente se identificaron fraudes vinculados a la temática de préstamos.

“El fraude en los préstamos puede adoptar varias formas, pero en el fondo utiliza el señuelo de los préstamos sin condiciones para engañar a internautas vulnerables. Quienes corren mayor riesgo son los jóvenes, las personas mayores, los hogares con bajos ingresos y las personas con baja solvencia ya que los estafadores saben que estos grupos son los más afectados por la crisis del costo de la vida y desarrollaron diversas estrategias para engañarlos y hacerles entregar su dinero. Además, puede ser especialmente común en determinadas épocas del año, por ejemplo, la Autoridad de Conducta Financiera (FCA), alertó en diciembre sobre el aumento de los fraudes relacionados con comisiones de préstamos, ya que el 29% de las madres y padres británicos han pedido dinero prestado, o tienen intención de hacerlo, en vísperas de Navidad.”, comenta Camilo Gutiérrez Amaya, Jefe del Laboratorio de Investigación de ESET Latinoamérica.

Las principales amenazas de fraude en los préstamos, según ESET, son:

  1. Fraude de comisiones de préstamo (comisiones por adelantado): Probablemente el tipo más común de fraude de préstamos, suele implicar a un estafador que se hace pasar por un prestamista legítimo. Afirmarán que ofrecen un préstamo sin condiciones, pero le pedirán que pague una pequeña cantidad por adelantado para acceder al dinero. A continuación, los estafadores desaparecen con el dinero. Pueden decir que la comisión es un “seguro”, una “comisión administrativa” o incluso un “depósito”, o que se debe a que la víctima tiene una mala calificación crediticia. Normalmente, el estafador dirá que es reembolsable. Sin embargo, a menudo pedirá que se pague en criptomoneda, a través de un servicio de transferencia de dinero o incluso como un cheque regalo. De este modo, será prácticamente imposible recuperar los fondos perdidos.
  2. Fraude de préstamos estudiantiles: Estas estafas también incluyen condiciones de préstamo tentadoras o incluso la condonación de la deuda, asistencia falsa para el reembolso del préstamo, promesas fraudulentas de reducir los pagos mensuales, consolidar varios préstamos estudiantiles en un “paquete” más manejable o negociar con los prestamistas en nombre de los prestatarios, a cambio de comisiones por adelantado por estos “servicios”. A menudo se engaña a personas desprevenidas para que faciliten su información personal yfinanciera, que los estafadores utilizan después con fines fraudulentos o de usurpación de identidad.
  3. Fraude “phishing” de préstamos: Algunas estafas pueden consistir en que el estafador le pida que rellene un formulario en línea antes de poder “tramitar” el préstamo, pero al hacerlo entregará sus datos personales y financieros directamente a los ciberdelincuentes para que los utilicen en un fraude de identidad más grave. Este tipo de estafa puede combinarse con la de los anticipos, con la consiguiente pérdida de dinero y de datos personales y bancariosconfidenciales.
  4. Aplicaciones de préstamos maliciosas: En los últimos años, ESET ha observado un aumento preocupante de aplicaciones maliciosas para Android disfrazadas de aplicaciones de préstamos legítimas. A principios de 2022, notificó a Google por 20 de estas aplicaciones fraudulentas que habían superado los nueve millones de descargas colectivas en la tienda oficial Play Store. Las detecciones de aplicaciones “SpyLoan” aumentaron un 90%entre el segundo semestre de 2022 y el primero de 2023. Y en 2023, ESET encontró otras 18 apps maliciosas con 12 millones de descargas.

Las aplicaciones SpyLoan atraen a las víctimas con la promesa de préstamos fáciles a través de mensajes SMS y en redes sociales como X (antes Twitter), Facebook y YouTube. A menudo imitan la marca de empresas reconocidas de préstamos y servicios financieros en un intento de dar legitimidad a la estafa. Al descargar una de estas aplicaciones, se solicita confirmar un número de teléfono y facilitar abundante información personal. Esto podría incluir la dirección, información sobre cuentas bancarias y fotos de carnés de identidad, así como una fotografía selfie, todo lo cual puede utilizarse para el fraude de identidad. Incluso si no se solicita un préstamo (que en cualquier caso será rechazado), los desarrolladores de la aplicación pueden empezar a acosar y chantajear al usuario para que le entregue dinero, amenazándolo incluso con hacerle daño físico.

  1. Estafas de préstamos de día de pago: Estos estafadores se dirigen a personas que necesitan dinero rápido, a menudo personas con problemas de crédito o dificultades financieras. Al igual que en las otras variantes, prometen una aprobación rápida y fácil del préstamo con una documentación mínima y sin comprobar el crédito, aprovechándose de la urgencia de la situación financiera del prestatario. Para solicitar el préstamo, el estafador suele pedir que se facilite información personal y financiera confidencial, como su número de la seguridad social, datos de cuentas bancarias y contraseñas, utilizándola para el robo de identidad y el fraude financiero.
  1. Fraude en el reembolso de préstamos: Algunas estafas requieren más trabajo de reconocimiento previo por parte de los delincuentes. En esta versión, se dirigen a víctimas que ya han solicitado un préstamo. Suplantando a la compañía de préstamos, le enviarán una carta, mensaje o un correo electrónico alegando que ha incumplido un plazo de devolución y exigiéndole el pago más una penalización.
  2. Suplantación de identidad: Un método ligeramente distinto consiste en robar datos personales y financieros mediante, por ejemplo, un ataque de phishing. Luego utilizarlos para pedir un préstamo en nombre de la víctima: el estafador pedirá el máximo del préstamo y desaparecerá, dejando al usuario con las manos vacías y el pago pendiente.

Para protegerse del fraude en los préstamos, ESET recomienda prestar atención a las siguientes señales de alarma:

  • Aprobación garantizada de un préstamo
  • Solicitud de una comisión por adelantado
  • Contacto no solicitado de la empresa de préstamos
  • Tácticas de presión y sensación de urgencia, que son un truco sumamente popular entre los estafadores de diversos tipos
  • La dirección de correo electrónico del remitente o dominio del sitio web no coincide con el nombre de la empresa

Tener en cuenta también las siguientes medidas de precaución:

  • Investigar la empresa que dice ofrecer el préstamo.
  • Nunca pagar una comisión por adelantado a menos que la empresa envíe una notificación oficial en la que se expongan las condiciones del préstamo y los motivos del recargo (que deberá aceptar por escrito).
  • Utilizar siempre antimalware en computadoras, laptops, tabletas electrónicas y autenticación multifactor (MFA) para reducir las posibilidades de robo de datos.
  • No responder directamente a correos electrónicos no solicitados.
  • No compartir demasiado en Internet: los estafadores pueden estar rastreando las redes sociales en busca de oportunidades para aprovecharse de la situación financiera de los usuarios.
  • Descargar únicamente aplicaciones de las tiendas oficiales de Google/Apple.
  • Asegurarse de que el dispositivo móvil está protegido con software de seguridad de un proveedor de confianza.
  • No descargar aplicaciones que pidan demasiados permisos.
  • Leer las opiniones de los usuarios antes de descargar cualquier aplicación.
  • Denunciar las sospechas de estafa a las autoridades.

“Mientras haya personas que necesiten financiación, el fraude en los préstamos será una amenaza. Si te mantienes escéptico en Internet y conoces las tácticas de los estafadores, podrás tomar las medidas de protección necesarias para mantenerte alejado de sus garras.”, concluye Gutiérrez Amaya de ESET Latinoamérica.

Exportaciones totales aumentaron 5,5% en los dos primeros meses de 2024

En el acumulado de los dos primeros meses de 2024, las exportaciones totales sumaron US$ 10 558 millones, un incremento de 5,5 por ciento con respecto al mismo periodo de 2023. El volumen embarcado aumentó en 6,7 por ciento.

En febrero, las exportaciones totales ascendieron a USD 5 170 millones, mayores en 1,6 por ciento interanual, por el aumento de los volúmenes embarcados en 4,5 por ciento.

En el sector tradicional, el volumen exportado creció en 15,7 por ciento, por los mayores embarques principalmente de cobre y oro. Parte de esta recuperación se explica por los problemas de transporte que las empresas mineras enfrentaron a inicios de 2023, particularmente en la región sur.