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domingo, diciembre 21, 2025
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¡Skechers sigue conquistando el Perú!: abre su primera tienda en Pucallpa

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Revista Economía
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● La compañía continúa su expansión en nuestro país e inaugura una moderna tienda en la región selva desde marzo.

● Es la tienda número 30 de la compañía en territorio Peruano.

Skechers, compañía estadounidense de la tecnología del confort, anunció la nueva apertura de una ‘concept store’ en el Perú. Esta vez, sus modernas opciones en calzado, ropa y accesorios, aterrizó en Pucallpa el 22 de marzo.

Este nuevo punto, Skechers está ubicado en una zona privilegiada del centro comercial Real Plaza, siendo la primera tienda en resaltar ingresando por la puerta principal del lado izquierdo.

Asimismo, esta tienda continúa la expansión de la marca en región selva del país, luego del primer paso logrado con la apertura de su ‘concept store’ en Iquitos el pasado 2023, que representó un hito importante para la compañía al ser la primera en esta zona.

Con un sofisticado espacio, este nuevo punto se caracterizará por tener un metraje de 191.50m2, además de una amplia vitrina que destacarán los modelos en tendencia y gráficas de la marca.

Además, no faltará la icónica letra «S» de Skechers, acompañada por un fondo de rombos acrílicos de color negro, asemejando la forma del logo en diamante. La iluminación, por supuesto, también resaltará, con puntos LED instalados estratégicamente.

La variedad será clave. En esta flamante tienda, que abrió sus puertas a fines de marzo, los clientes de Pucallpa y zonas aledañas encontrarán estilos de moda hasta productos de lifestyle y zapatillas de rendimiento para aficionados del deporte, la oferta de Skechers se ve reforzada con las innovaciones de confort características de la empresa, entre las que se incluyen su tecnología patentada Skechers Slip-ins Manos Libres Technology™, Skechers Arch Fit®, Skechers Max Cushioning®, Skechers Hyper Burst®, la espuma Skechers Air-Cooled MemoryFoam®, la tecnología Skechers Relaxed Fit® y la tecnología Skechers Stretch Fit®.

Además, una gran variedad de sandalias para el intenso calor selvático y una variedad de accesorios como: gorros, medias y lentes.

 

LLYC adquirirá Dattis para reforzar su posición de liderazgo en Colombia y América Latina

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Revista Economía
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  • La unión de las dos compañías en Colombia supondrá una facturación anual por encima de los 12 millones de euros, más de 140 clientes y un equipo de más de 175 profesionales expertos en áreas clave de Marketing y Corporate Affairs.
  • Dattis formará parte del grupo LLYC y continuará operando durante el 2024 bajo la marca Dattis by LLYC. Además, durante este año, ambas compañías trabajarán en la integración de las operaciones con vistas a 2025.
  • Andrés Ortiz y Camila Gómez Pardo seguirán al frente de Dattis by LLYC como Socio Senior y Presidenta, respectivamente. 

LLYC (BME:LLYC), firma global de Corporate Affairs y Marketing, anunció hoy un acuerdo para la adquisición de Dattis Comunicaciones, compañía de referencia del mercado colombiano en la prestación de servicios profesionales relacionados con la comunicación, los asuntos públicos y el PR marketing, para convertirse así en la empresa número uno del sector en Colombia y consolidar su liderazgo en América Latina.

A partir de este acuerdo, LLYC, que está presente en Colombia desde 2001, consolida con la incorporación de Dattis una facturación conjunta en el país que supera los 12 millones de euros junto a una cartera de más de 140 clientes nacionales e internacionales, presencia estratégica en Bogotá y Medellín y un equipo de más de 175 profesionales con expertise en áreas clave de diferentes disciplinas de Marketing y Corporate Affairs.

“Colombia siempre ha sido uno de nuestros mercados clave en América Latina y donde nuestra operación local ha crecido exponencialmente en los últimos 11 años hasta posicionarse como una de las principales referencias del mercado. Poder sumar ahora a nuestra propuesta de valor el talento, tamaño y expertise de Dattis, significa dar un salto aún mayor en nuestra capacidad, visión de negocio y oferta a nuestros clientes en el país”, destacó Juan Carlos Gozzer, CEO de LLYC para América Latina.

LLYC adquirirá una participación inicial del 78,69 % de Dattis con una valoración de seis veces Ebitda. El restante 21.31% de la compañía seguirá en manos de Andrés Ortiz, Socio Senior, y se consolidará mediante canje posterior de acciones en la sociedad resultante de la unión con LLYC Colombia. A su vez, Darío Vargas, socio fundador de la compañía, vende la totalidad de su participación, así como otros socios minoritarios.

“Colombia es un mercado en el que la profesionalización y, en consecuencia, la contribución de la comunicación, la gestión de asuntos públicos y el marketing ya ocupan un lugar en la dirección y el liderazgo de las compañías. Esta adquisición nos permitirá aumentar el impacto de LLYC para seguir impulsando la evolución de esa contribución de forma  que responda a las nuevas realidades y necesidades de la sociedad y los negocios.  Me emociona profundamente que esta operación se concrete porque materializa una ilusión que compartí por años con José Antonio Llorente”, señaló María Esteve, socia y directora general de Corporate Affairs para LatAm en LLYC.

“Estamos frente a una gran noticia e hito empresarial que nos llena de emoción. Gracias a la consolidación de Dattis en estos más de 25 años, como una de las compañías líderes en comunicación en Colombia, hoy se registra esta unión con LLYC que supone una gran oportunidad para nuestro equipo y una oferta mucho más potente para nuestros clientes. El sueño y recorrido que inició mi socio y fundador de Dattis, Dario Vargas, y que supimos evolucionar y fortalecer con el actual equipo directivo, hoy recibe su fruto con esta adquisición por parte de una gran compañía, que redunda en beneficios para los accionistas y para el futuro de nuestra organización”, señaló Andrés Ortiz, socio sénior de Dattis.

Dattis pasará a formar parte del grupo LLYC y continuará operando durante el 2024 bajo la marca Dattis by LLYC, de forma paralela a la operación de LLYC en Colombia. Además, durante este año, ambas compañías trabajarán en la integración de las operaciones con vistas a 2025. Andrés Ortiz continuará durante 2024 como Socio Senior a cargo de Dattis by LLYC y Camila Gómez Pardo como Presidenta. A partir de 2025, ya bajo la marca LLYC, Andrés Ortiz liderará la estructura unificada junto a Camila Gómez y Alejandra Aljure, actual directora general de LLYC Colombia.

“Dattis y LLYC compartimos una visión basada en la excelencia y la aportación de valor. Con todo su equipo de liderazgo queremos  trabajar juntos en desarrollar todo aquello que puede ser complementario en nuestra oferta y manera de trabajar, primando siempre que aquello en lo que avancemos sume a nuestros clientes y al desarrollo profesional de nuestro talento”, comentó David González Natal, Director General de Latam Norte en LLYC.

Dattis Comunicaciones fue pionera del mercado colombiano en la prestación de servicios profesionales relacionados con la comunicación y los asuntos públicos, fundada hace 25 años, hoy cuenta con más de 100 colaboradores, 80 clientes y oficinas en Bogotá y Medellín, además de un plan de expansión en mercados como Perú y Ecuador. La compañía se ha posicionado como el aliado estratégico de múltiples empresas, grandes grupos de origen nacional principalmente, aportando una gestión innovadora de la reputación y del posicionamiento de las marcas desde sus áreas de comunicación corporativa y crisis, asuntos públicos, PR marketing e influencia, creatividad y content.

Esta operación está en línea con el Plan Estratégico de LLYC y el compromiso de invertir hasta 40 millones de euros en crecimiento inorgánico en mercados de alto potencial. LLYC se sitúa así como líder del sector en el mercado colombiano y puede seguir impulsando su crecimiento acelerado en América Latina. Esta adquisición, es la décimo segunda operación de LLYC en los últimos nueve años, seguida de la compra de Lambert en Estados Unidos, la más grande hasta ahora en la historia de la firma, por un monto total de 16,8 millones de euros.

LLYC opera actualmente desde 27 sedes en todo el mundo y es considerada como una de las principales compañías de comunicación a nivel global, según los rankings de PR Week y PRovoke. Desde el año 2020, la firma ha duplicado su tamaño y EBITDA recurrente. El año pasado los ingresos operacionales crecieron un 14%, hasta los 83,1 millones de euros.

¿Es conveniente solicitar el retiro de las AFP y CTS? Consideraciones para tomar en cuenta según Experian Perú

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Revista Economía
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  • Especialista recordó que pensiones en la AFP tienen como finalidad generar un mayor ahorro a largo plazo para beneficio de los trabajadores.

En el marco de las nuevas medidas financieras implementadas para responder a la actual crisis económica en el Perú, se abre nuevamente la oportunidad para los trabajadores dependientes (o personas que en algún momento aportaron a las AFP o tuvieron el beneficio de planilla) puedan disponer libremente del 100% de su fondo de Compensación por Tiempo de Servicio (CTS), así como el retiro de hasta 4 UIT de sus pensiones de las AFP.

Es importante mencionar que tanto las AFP como la CTS tienen una misma finalidad: la prevención. La primera, a través de la generación de rentabilidad de los aportes del afiliado en el largo plazo, garantizando una pensión al momento de la jubilación; la segunda, protegiendo al trabajador en caso de cese del vínculo laboral. En ambos casos, el retiro atemporal de los fondos podría afectar futuro financiero de aquel que decida realizarlo.

Según un informe de empleabilidad elaborado por Buró C&A para Experian, en la última aprobación de retiro de las AFP en 2021, apenas un 14% de los beneficiarios pidió el desembolso de sus fondos; en el caso de la CTS, 7% de los trabajadores accedieron a ella. De estos dos grupos, el 26% lo utilizó para ahorrar su dinero, mientras que un 23% optó por pagar o amortizar sus deudas.

“Hay mucha expectativa en la ciudadanía por acceder al retiro de las AFP y CTS. Sin embargo, es importante que las personas tomen decisiones acertadas con respecto al uso de su dinero y sobre todo pensando en las mejores decisiones para su futuro financiero. Si se cuenta con trabajo o ingresos fijos que permitan a una persona vivir dignamente, es preferible que pueda mantener su pensión en su AFP para que su ahorro crezca a largo plazo, y pueda usarlo posteriormente”, señaló Aldo Saavedra, Gerente Comercial de Experian.

No obstante, si alguien decidió solicitar el retiro de su AFP y la libre disposición de la CTS, lo recomendable es evitar los gastos de consumo innecesarios, al fin y al cabo, está usando dinero que podría haber sido utilizado para algún otro fin en el futuro.

Alternativas para usar la AFP o CTS

En caso alguien haya optado por retirar su fondo de AFP o CTS, Experian recomienda que dicho monto pueda ser invertido y evitar en lo posible realizar mayores gastos. Para tal fin, existen alternativas para que las personas puedan realizar ello con su fondo retirado o ahorro personal e incrementar su capacidad económica a corto o largo plazo:

  1. Depósitos a plazo fijo. Varias entidades financieras brindan una tasa de rendimiento anual que oscila entre el 3% y el 6%. A diferencia de las cuentas de ahorro que pueden no generar intereses. Lo importante en esta alternativa es respetar el plazo del depósito.
  2. Inversión con seguros.Numerosas empresas de seguros, tanto nacionales como internacionales, proponen productos de inversión que incluyen protección de vida, con tasas de rendimiento que pueden garantizarse y suelen ser atractivas, llegando en ocasiones a superar el 6% anual.
  3. Amortizar deudas. Esta es una alternativa para pagar deudas con altos intereses que estén afectando tu historial crediticio. De esta manera, tendrás una mejor calificación en el sistema financiero y futuras oportunidades de crédito. Para conocer tu historial ingresa a misentinel.com.pe.
  4. Fondos mutuos. En este tipo de inversión, la gestión de los fondos estará a cargo de la institución financiera y el rendimiento estará en función a tu perfil de riesgo.

“Finalmente ante cualquier decisión que se tome frente retiro de AFP y CTS, es importante evaluar todas las alternativas para escoger la opción más adecuada de acuerdo a la situación de cada persona”, concluye Saavedra.

El entusiasmo por la IA en la ITSM: gran potencial y grandes desafíos para los equipos de TI

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Revista Economía
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  •  Encuesta de OTRS: En México, en comparación con el año pasado, casi el doble de los equipos de TI desea incorporar IA para hacer los procesos de ITSM más eficientes
  • Sin embargo, 63% le ve más potencial a la automatización de procesos que a la aplicación de IA, que se quedó con un 36 %
  • Se intensifican la falta de compromiso de los empleados y las limitaciones de software; continúan las limitaciones presupuestarias

El entusiasmo en torno a la inteligencia artificial (IA) ha ganado terreno en la gestión de servicios de TI (ITSM, por sus siglas en inglés), ya que los nuevos datos revelan que, en México, en comparación con el año pasado, casi el doble de los equipos de TI desea incorporar IA en los próximos doce meses para lograr mayor eficiencia en los procesos de ITSM (2023: 40%; 2024: 73 %). Si bien, el 63 % le ve más potencial a la automatización de procesos que a la aplicación de IA (33 %), casi todos califican la importancia de la IA para el éxito de ITSM como “algo importante” (39 %) o “muy importante” (55 %). Tal como lo muestra la primera parte de los resultados de la nueva encuesta “OTRS Spotlight: Gestión de servicios de TI 2024”, esto es más que sólo entusiasmo: la mayoría de los que ya utilizan servicios o herramientas de TI han logrado mejorar muchos de sus indicadores clave de rendimiento (KPIs, por sus siglas en inglés). Por otra parte, además de las muchas nuevas oportunidades para optimizar ITSM en las organizaciones, la IA está ejerciendo presión sobre los equipos de TI: el 44 % de los entrevistados afirman que intentan equilibrar su enfoque tanto en la automatización de los procesos de negocio como en la IA, lo que requiere no sólo financiamiento adicional, sino también recursos humanos y técnicos. Para este estudio, la compañía de software, OTRS Group, condujo una encuesta internacional entre 600 gerentes y empleados de TI, de los cuales 100 pertenecen a México.

La falta de compromiso de los empleados y las limitaciones de software frenan las iniciativas de IA y automatización

La encuesta indicó que, para los equipos de TI en el país, la falta de compromiso de los empleados y las limitaciones de software los frenan para poder impulsar tanto la automatización como las iniciativas de IA en su organización. Más de uno de cada cinco (22%) citaron las limitaciones de software de como su mayor desafío para mejorar la ITSM dentro de su organización – el doble que el año pasado-. Aún más pronunciado es el aumento en la proporción de encuestados que desean capacitar a los empleados en el próximo año (55%) para mejorar la ITSM en su organización. Esto es más del triple que en 2023 (16%).

La falta de compromiso de los empleados se refleja en el hecho de que, aunque el 73 % de los encuestados dijeron que ya están utilizando servicios y herramientas de IA en su departamento de TI, poco menos de la mitad de ellos (46 %) reconocen que ya tienen la experiencia necesaria para utilizarlos productivamente. El caso fue similar en cuanto a la automatización de los procesos de negocio. Aunque la gran mayoría también considera esto como «algo importante» (35 %) o «muy importante» (62 %) para el éxito de una organización, sólo un poco más de un tercio (38 %) tiene actualmente la experiencia necesaria para utilizar sus herramientas existentes de manera productiva. Otro 47 % también cuenta con herramientas para la automatización de los procesos de negocio, pero aún están aprendiendo a usarlas.

La preocupación por los requisitos regulatorios aumenta a nivel global, en México disminuye

La encuesta mostró que las regulaciones, el cumplimiento y la gobernanza complican cada vez más la vida de los equipos de TI a nivel global, al menos eso indica el promedio global que aumentó 4 % en comparación con el año pasado (2023: 13 %; 2024: 17 %). En contraste con lo anterior, en México sólo menos de 1 de cada 10 de los respondientes (9 %) cataloga a las regulaciones como su mayor desafío para mejorar la ITSM de su organización. De hecho, el año pasado este aspecto fue mayor (2023: 13 %), lo que indica una disminución de 4 puntos porcentuales.

La IA y la automatización en la ITSM mejoran la eficiencia y los KPIs

A pesar de los obstáculos, los equipos de TI en México no dudan del valor agregado de la IA y la automatización para el éxito de la ITSM y de la empresa en general. Para ellos, las tres ventajas más grandes de automatizar los procesos de negocio son mayor eficiencia (63 %), mejor calidad (42 %) y menos errores (37 %).

Para la mayoría de aquellos que ya utilizan servicios y herramientas de IA, estos han tenido un impacto positivo en el logro de sus objetivos de ITSM. Perciben el mayor impacto en la tasa del tiempo resolución: un 88 % informa una mejora en esta área desde que comenzaron a utilizar IA. A esto le sigue el tiempo de respuesta (85 %) y la tasa de disponibilidad del servicio (75 %).

“Debido al rápido surgimiento de la IA generativa, la TI se está convirtiendo en un componente cada vez más integral y crítico para el éxito de las empresas. Sin embargo, también está volviéndose cada vez más compleja, y con ella el trabajo de los equipos de TI”, comentó Andreas Bender, Vicepresidente de Consultoría en OTRS Group. “No sólo deben mantenerse al día de las nuevas tecnologías y herramientas y aprender a utilizarlas, sino que también enfrentan constantemente nuevos requisitos regulativos, como la Ley de IA de la Unión Europea, dentro de los cuales deben operar. Por lo tanto, es fundamental que los gerentes apoyen a sus equipos con los recursos necesarios para enfrentar todos estos desafíos: ya sea a través de personal adicional, capacitación, recursos financieros, software o apoyo externo. Sólo entonces los equipos de TI podrán integrar la automatización y la inteligencia artificial en sus operaciones y en toda la empresa de una forma que agregue valor”, finalizó.

Growth Marketing: La clave ene l crecimiento de las startups

Por
Revista Economía
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Por Ignacio Miranda Co-founder & Director en Moov Media Group https://moovmediagroup.com/

Uno de los tantos objetivos de las startups es el crecimiento empresarial. Para lograrlo, es fundamental el empleo eficaz del marketing junto con estrategias diseñadas para expandir el alcance de sus servicios y así aumentar las ganancias. Esto es lo que se conoce como “Growth Marketing”, una técnica con capacidad analítica que permite potenciar productos digitales obteniendo ingresos y maximizando el uso de recursos.

Estamos ante un mercado  cada vez más competitivo y desafiante, por lo que la clave está en priorizar la experiencia de los usuarios. Incluso en el último tiempo se han dado a conocer disputas internas de gigantes como Google que han descuidado este aspecto, enfocándose en el volumen de búsquedas para ver más anuncios con el fin de que ingresara más publicidad, generando el aumento de métricas y de dinero a corto plazo. El resultado de su decisión ha sido  disminución en la confianza, daño a su reputación y una lluvia de críticas al no enfocarse en la experiencia del usuario.

En el Growth Marketing no sólo está la solución, sino que también la diferenciación de la competencia. En esta estrategia se vuelve esencial retener el tráfico entrante e identificar todos sus canales de ingreso. Además, ser conscientes de que, actualmente, las redes sociales juegan un papel fundamental en la visibilidad de la marca y que el enfoque debe estar siempre en mejorar la calidad del producto.

Para establecer relaciones sólidas con los usuarios a través de esta innovadora manera de hacer marketing, es imprescindible orientarlos y comprenderlos en profundidad. Al ofrecerles productos que cumplan con satisfacer sus necesidades, priorizar probar nuevas ideas y adaptarse rápidamente a los cambios según los resultados obtenidos, se construye una base sólida que asegura el éxito sostenible a largo plazo.

Por lo mismo, en lugar de buscar un crecimiento explosivo, las startups deben aprovechar su agilidad y capacidad para innovar rápidamente. Al fin y al cabo, eso es lo que busca con esta nueva mirada, es decir, utilizar los avances tecnológicos para implementar prácticas más sofisticadas y personalizadas que puedan mejorar la eficacia de las estrategias comerciales y reducir los costos asociados.

Junto con los beneficios, el Growth Marketing también presenta desafíos. Se debe contar con profesionales capacitados que sepan afrontar los constantes cambios, que conozcan y entiendan al público al que se dirigen y que cuenten con dos aspectos fundamentales en este campo: creatividad y capacidad de análisis.

Cabe señalar, que es posible construir relaciones sólidas que potencien la eficacia comercial y que aseguren el éxito de manera sostenible en el tiempo al tener una estrategia centrada en la innovación, la adaptabilidad y con el usuario al centro de sus operaciones. De ahí la necesidad de contar con una mentalidad dispuesta a experimentar y que esté abierta al aprendizaje. Las startups son capaces de eso y más. Cuando enfrentan desafíos únicos por su naturaleza emergente, se refleja todo el potencial que tienen para descubrir nuevas oportunidades, fidelizar a sus clientes y evitar caer en errores torpes como Google.

Ripley.com y Banco Ripley lideran los eCommerce Awards 2024

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Revista Economía
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  • Ripley.com y Banco Ripley han sido reconocidos como líderes en las categorías «Super Apps» y «Banca Online» en los eCommerce Awards 2024, destacando su compromiso con la innovación y la excelencia en el comercio electrónico y la banca digital.

En una ceremonia internacional, el eCommerce Institute ha otorgado a Ripley.com y Banco Ripley los primeros lugares en las categorías «Super Apps» y «Banca Online» respectivamente, en los prestigiosos eCommerce Awards 2024. Este evento reconoce a las empresas que lideran la innovación y el desarrollo en el sector del comercio electrónico en Latinoamérica.

Ripley.com se ha consolidado como un líder en la categoría «Súper Apps» gracias a su aplicación móvil que proporciona una experiencia de compra simplificada y altamente efectiva. «El desarrollo interno de nuestra App nos permitió realizar numerosos estudios de usabilidad con nuestros clientes, culminando en una herramienta que supera ampliamente nuestras expectativas y las de nuestros usuarios», comentó Rafaela Navarro, Gerente de Ecommerce en Ripley Perú. La aplicación no solo ha logrado los objetivos proyectados para fines de 2024, sino que también ha demostrado una adaptabilidad impresionante, recibiendo una acogida positiva en el público, logrando posicionarse como la app más descargada en su categoría del App Store en Perú en su lanzamiento.

Por otro lado, Banco Ripley destacó por su plataforma de servicios financieros digitales, que ofrece a los usuarios una interfaz segura e intuitiva, simplificando y enriqueciendo la experiencia bancaria. «Este reconocimiento refuerza nuestro compromiso de proporcionar servicios digitales de calidad superior, facilitando la vida diaria de nuestros clientes con soluciones eficientes y seguras», señaló Paul Fiedler, Gerente General de Banco Ripley.

Estos premios destacan el compromiso de Ripley con mejorar la calidad de vida de sus clientes mediante la excelencia en comercio electrónico y banca digital, subrayando la dedicación de la empresa para innovar continuamente en un entorno digital competitivo. A través de estas plataformas, Ripley continúa liderando el camino hacia una integración digital que mejora la calidad de vida de las personas, proporcionando soluciones que son tanto innovadoras como centradas en el cliente.

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