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sábado, diciembre 27, 2025
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La actividad económica mantuvo su dinamismo en agosto al crecer 3.5% y el empleo en Lima Metropolitana creció 4.9% en el tercer trimestre

Economía peruana registra crecimiento por quinto mes consecutivo y el empleo en la capital estuvo casi totalmente impulsado por el aumento del empleo adecuado.

La economía peruana mantuvo su dinamismo en agosto, al registrar un crecimiento de 3.5% respecto del mismo mes del año anterior, en línea con lo esperado por el mercado. Con este resultado, la actividad económica creció por quinto mes consecutivo y acumula un crecimiento de 2.9% en lo que va del año.

El crecimiento en agosto se debió principalmente a la aceleración del sector minería e hidrocarburos (+8.9%), que creció a su tasa más alta desde febrero de este año. La minería metálica se incrementó 8.9% por mayores leyes de mineral, lo que permitió que la producción de cobre aumente 11.7% luego de cuatro meses de caída. En tanto, la mayor producción de hidrocarburos (+9.0%) se debió en parte a un efecto estadístico dado que el año pasado hubo paralizaciones en la producción de gas natural por trabajos de mantenimiento en las plantas del proyecto Camisea. El desempeño de este sector contrarrestó la caída del resto de sectores primarios como el agropecuario (-2.3%), la pesca (-28%) y la manufactura primaria (-0.96%).

Por su parte, el crecimiento del mes se vio también favorecido por el dinamismo de los sectores vinculados al consumo, tales como el comercio y los servicios, los cuales crecieron 3.2%. Si bien este resultado es inferior al registrado en julio (+3.7%), representa todavía una recuperación respecto del año pasado, cuando estos sectores se incrementaron en apenas 0.5%. Entre estas actividades, destaca el incremento de 7.5% en el sector de alojamiento y restaurantes, su mayor tasa de crecimiento desde abril de 2023.  El dinamismo de los sectores vinculados al consumo se viene dando en un contexto de mayor poder adquisitivo de los hogares debido a la moderación de la inflación, la recuperación progresiva del mercado laboral y la mayor liquidez de los hogares ante los retiros extraordinarios de los fondos de las AFP.

Empleo adecuado se aceleró en Lima Metropolitana en el tercer trimestre

El empleo total (formal e informal) en Lima Metropolitana creció 4.9% en el tercer trimestre del año, el mayor ritmo de los últimos ocho trimestres. Este avance estuvo casi completamente explicado por el aumento de los empleos adecuados (+7.7%). Así, de los 253 mil puestos de trabajo que se crearon en Lima, 238 mil (el 94%) fueron adecuadamente empleados, es decir, trabajan 35 o más horas a la semana y perciben ingresos suficientes para cubrir una canasta mínima de consumo (aproximadamente S/1,260).

En cambio, el subempleo creció solo 0.7% en el tercer trimestre. Con ello, la tasa de subempleo en Lima bajó a 39.4% de los trabajadores, menor a la tasa de hace un año (41.0%) y su menor nivel desde inicios de 2020. No obstante, aún se encuentra por encima de la tasa del tercer trimestre de 2019 (35.5%) y se registran cerca de 400 mil limeños subempleados más que antes de la pandemia.

En línea con el avance del empleo adecuado, los ingresos laborales en la capital crecieron 3.7% en términos reales, es decir ajustados por inflación, acelerándose frente al trimestre previo (+1.2%). Sin embargo, todavía se ubican 5.3% por debajo del nivel de 2019, con lo que los salarios de los limeños han perdido más de S/ 110 de capacidad adquisitiva. Además, si mantienen su ritmo de avance actual, el IPE estima que los ingresos laborales reales recién alcanzarían sus niveles prepandemia a mediados de 2025.

Perspectivas

Los indicadores adelantados de actividad muestran que la economía peruana se moderaría en setiembre. Según cifras del COES, la demanda de electricidad creció 1.3% en setiembre, cifra inferior al 2.3% registrado en agosto. Parte de esta desaceleración estaría vinculada a la menor actividad minera, reflejada en el 0.2% de crecimiento en la demanda de electricidad minera, lo que indica un bajo dinamismo de las empresas del sector. Por otro lado, según datos del MEF, la inversión pública continuó desacelerándose en setiembre, registrando un crecimiento de 13.2% en términos reales, menor al avance de 24.2% de agosto. Este menor ritmo va en línea con los esfuerzos por cumplir con la regla fiscal.

En tanto, las expectativas empresariales sobre la economía a corto plazo se mantuvieron en setiembre en el tramo optimista por cuarto mes consecutivo. Este factor, sumado al crecimiento de las importaciones de bienes de capital (9.5% en términos reales según cifras preliminares) impulsaría los sectores vinculados a la inversión privada, tales como la construcción y la manufactura no primaria.

En lo que resta del año, los efectos de los retiros de AFP y CTS, que han venido brindando soporte al gasto del sector privado, se irían disipando. En tanto, el sector agropecuario estaría impulsado por la recuperación de los productos destinados a la agroexportación, principalmente el arándano, cuya temporada de cultivo inició con mayor fuerza en setiembre. En conclusión, la continua mejora de los sectores vinculados al consumo y la mayor confianza empresarial en la economía impulsarían la actividad en lo que resta del año, con lo que el IPE estima que el Perú cerraría 2024 con un crecimiento de 3.0%.

 

De la Eficiencia a la Innovación: La Automatización que Impulsa el futuro empresarial

Un 44% de los equipos de marketing en el Perú ha adoptado la automatización, reportando un incremento del 77% en la generación de leads, lo que demuestra cómo esta tendencia se está consolidando como una estrategia esencial para el crecimiento empresarial.

Según el reporte de Salesforce, el 91% de las empresas han aumentado su demanda por herramientas de automatización en los últimos dos años, y el uso de IA en marketing ha permitido mejorar la eficiencia operativa y las capacidades predictivas en más del 14%. En el Perú, el mercado del marketing digital ha experimentado una evolución sin precedentes, y la automatización se ha posicionado como un factor determinante para mejorar la eficiencia, reducir costos y maximizar los resultados. Según IAB Perú (Interactive Advertising Bureau Perú), se espera que el gasto en publicidad digital supere los 600 millones de soles en 2024, con un aumento considerable en la inversión en herramientas de automatización.

Hoy en día, las empresas no solo dependen de estrategias creativas, sino también de tecnologías avanzadas como la inteligencia artificial (IA) para crear, gestionar y optimizar campañas de marketing. Por eso, Yuddy Gallegos, jefa académica de carreras creativas de la Escuela Superior Certus, nos ofrece un análisis detallado sobre cómo la automatización está transformando este sector, presentando tres ejemplos clave que destacan su impacto tanto en el Perú como a nivel global.

  • Automatización en la segmentación y personalización de campañas

Uno de los grandes avances en el marketing digital es la capacidad de segmentar audiencias y personalizar mensajes de manera automática, algo que antes requería un gran esfuerzo manual. Hoy, herramientas como HubSpot y ActiveCampaign permiten crear campañas dirigidas a audiencias específicas, basadas en datos de comportamiento de usuarios en tiempo real. «La automatización ha mejorado la precisión de las campañas publicitarias al ofrecer contenido más relevante, lo que aumenta significativamente las tasas de conversión», explica Gallegos.

Según el estudio «State of Marketing 2024» de HubSpot, el 44% de los equipos de marketing ya están utilizando la automatización, y las empresas que lo hacen reportan un aumento del 77% en la generación de leads. En Perú, esta tendencia también está ganando terreno, con un crecimiento del 35% en la adopción de estas tecnologías en los últimos tres años, según Interactive Advertising Bureau Perú (IAB Perú).

  • IA generativa en la creación de contenido publicitario

La inteligencia artificial generativa ha revolucionado la creación de contenido publicitario, permitiendo a las marcas generar imágenes, textos y videos a gran escala, manteniendo la coherencia con sus valores de marca. Herramientas como ChatGPT y DALL·E, desarrolladas por OpenAI, ya están siendo utilizadas en campañas publicitarias para automatizar la redacción de anuncios y la generación de visuales personalizados.

«Estas herramientas no solo optimizan tiempos operativos, sino que abren un espectro ilimitado de creatividad, redefiniendo el papel del publicista al permitirle enfocarse en decisiones estratégicas de mayor impacto», señala Gallegos. En el Perú, la adopción de la inteligencia artificial generativa ha acelerado su ritmo, con agencias de publicidad y marketing digital que están integrando estas tecnologías para potenciar campañas con una sofisticación y precisión sin precedentes a nivel regional. Esta transformación permite a las marcas regionales competir con estándares globales, alineando creatividad y tecnología para maximizar resultados.

  • Optimización automática de presupuestos publicitarios

Otro campo que está siendo transformado por la automatización es la gestión de presupuestos publicitarios. Plataformas como Google Ads y Facebook Ads ahora ofrecen sistemas de pujas automáticas, basados en IA, que ajustan los presupuestos de las campañas en tiempo real según el rendimiento de los anuncios. Estas plataformas analizan enormes volúmenes de datos, desde el comportamiento de los usuarios hasta las fluctuaciones en el mercado, para determinar la mejor manera de gastar el presupuesto disponible.

«Esta optimización en tiempo real permite a las marcas maximizar el retorno de inversión sin la necesidad de intervención constante. En un mundo donde la competencia por la atención del consumidor es feroz, esto se ha convertido en un recurso invaluable», resalta Gallegos.

La automatización ya no es solo una tendencia, sino una realidad que está transformando el marketing digital a nivel global y local. A medida que más empresas peruanas adopten estas tecnologías, el panorama competitivo se volverá más dinámico, con marcas capaces de llegar a sus audiencias de manera más eficiente y personalizada. «El reto para las marcas locales no es sólo adoptar estas tecnologías, sino hacerlo de manera estratégica, alineando las capacidades tecnológicas con objetivos creativos claros.En un ecosistema digital en constante evolución, la capacidad de aprovechar la automatización no solo optimiza procesos, sino que redefine el alcance de las estrategias empresariales, posicionando a las marcas un paso adelante en la carrera por la relevancia y el éxito.”, concluyó Gallegos.

inDrive acelera su rentabilidad con la inteligencia contra fraudes de SHIELD

Un nuevo estudio de Impacto Económico Total muestra que la Inteligencia de Dispositivos de SHIELD ha ayudado a eliminar el fraude y acelerar la rentabilidad, generando $104.6 mdd en beneficios durante tres años para la empresa de movilidad global inDrive.

SHIELD, la plataforma de inteligencia contra fraudes, publica hoy su estudio Total Economic Impact™ (TEI) realizado por Forrester Consulting, que cuantifica el posible retorno de la inversión para las empresas que invierten en la solución Device Intelligence de SHIELD. El reporte, que evalúa el valor de la inversión en función del costo, los beneficios, la flexibilidad y el riesgo, encontró un retorno de la inversión (ROI) sustancial del 1377% para la plataforma de movilidad global, inDrive.

La investigación de Forrester concluye que el uso de SHIELD permitió a la plataforma de servicios urbanos y de transporte con mayor crecimiento en el mundo, generar beneficios de

$104.6 millones de dólares (mdd) en tres años, con un período de recuperación de menos de seis meses y un valor actual neto de $97.5 mdd en 63 mercados geográficos. La solución de SHIELD no requiere la recopilación de datos personales y cumple estrictamente con las normas globales de protección de datos.

“Nuestro trabajo con SHIELD ha sido fundamental en nuestra lucha por desafiar la injusticia. Hemos canalizado los ahorros de la prevención del fraude hacia el crecimiento y la innovación, transmitiendo los beneficios a nuestros usuarios. Esto ha acelerado nuestro camino hacia la rentabilidad, permitiéndonos hacer más para nuestras comunidades”, dijo Arsen Tomsky, fundador y CEO de inDrive.

El estudio enumera varios beneficios clave de implementar Device Intelligence de SHIELD, que incluyen:

  • Se evitaron $579 mdd en pérdidas por fraude. La tecnología de SHIELD permitió a inDrive prevenir fraudes, como la colusión entre conductor y pasajero, la monopolización de viajes y la manipulación del motor para igualar
  • $45.4 mdd ahorrados al reducir los recursos necesarios para la prevención del Con la capacidad de iniciar una intervención proactiva contra el fraude, inDrive redujo la necesidad de dedicar recursos FTE adicionales entre un 92%y un 94%, liberando recursos para expandirse a nuevos mercados y al mismo tiempo adelantarse a las amenazas emergentes.
  • Expansión acelerada del mercado y lanzamiento de nuevos productos. El equipo de inDrive observó que una mejor detección de fraude aumentó la confianza de la plataforma para ingresar a mercados de alto riesgo, de modo que pudieran escalar y aumentar los ingresos más rápidamente. También podrían lanzar sin miedo nuevas funciones, como métodos de pago diversificados, lo que mejora la calidad general del
  • Generar confianza en el ecosistema inDrive. Prevenir el fraude en tiempo real significa que los clientes de inDrive pueden confiar en la plataforma para realizar viajes seguros, transparentes y justos, mientras que sus conductores se benefician de un sistema que asigna trabajos de manera más justa.

El estudio Total Economic Impact™ de Forrester Consulting se desarrolló a través de entrevistas con representantes de inDrive y el análisis de datos financieros. Puedes leerlo completo, aquí.

La plataforma de SHIELD identifica persistentemente cada dispositivo físico en una plataforma  con  el  ID  de  dispositivo  SHIELD,  lo  que  elimina  el  fraude  desde  la  raíz:  los dispositivos utilizados para crear y controlar cuentas falsas. Esta capacidad, combinada con señales de fraude procesables en tiempo real, permite a las empresas detectar cuándo un buen usuario se vuelve problemático y mitigar herramientas maliciosas, como clonadores de aplicaciones, emuladores y falsificadores de GPS sin requerir información de identificación personal (PII).

“Los resultados de estos estudios y nuestra colaboración duradera con inDrive muestran lo que nuestros socios reconocen de SHIELD: nuestra plataforma de inteligencia de fraude basada en dispositivos reduce drásticamente los costos, el tiempo y otras cargas de recursos del fraude en las empresas globales, al tiempo que mejora la equidad y fomenta la confianza. Esta combinación genera un retorno de la inversión sustancial y acelera el crecimiento sostenible”, añadió Justin Lie, fundador y CEO de SHIELD.

Faltan 3 semanas para las elecciones en EEUU: Cómo afectaría un Gobierno de Kamala Harris a las empresas españolas dedicadas al comercio internacional

El proteccionismo demócrata se centra en las elevadas barreras de entrada para las empresas extranjeras en los mercados estadounidenses que penalizan a las empresas europeas. Además, se apoya en importantes subvenciones para políticas de reindustrialización como la IRA y la Ley CHIPS, destinadas a impulsar la fabricación estadounidense.

No es ningún secreto que si gana Donald Trump, continuará con las políticas proteccionistas que puso en marcha a partir de 2017. Pero sería un error pensar que una victoria de Kamala Harris supondría un cambio de rumbo en el tema. La realidad es que los dos principales partidos del panorama político estadounidense coinciden en el principio del proteccionismo. Difieren, sin embargo, en cómo aplicarlo. A 3 semanas de las elecciones estadounidenses, Luis Miguel García de Águeda, Country Manager España de iBanFirst, explica cómo afectaría una administración Harris a las empresas comerciales europeas y españolas.

La administración Biden no solo ha mantenido, sino que ha reforzado las medidas proteccionistas introducidas bajo Trump. Actualmente, alrededor de un tercio de los países del mundo, incluido el 60% de las naciones de bajos ingresos, están sujetos a medidas proteccionistas y sanciones económicas estadounidenses. Mayoritariamente, esto ha ocurrido bajo una administración demócrata, no republicana.

Aunque Harris aboga oficialmente por un libre comercio equilibrado, Estados Unidos bloquea irónicamente el nombramiento de jueces para el órgano de solución de diferencias de la OMC, obstaculizando la aplicación de las normas comerciales mundiales. Si resulta elegida, la postura de Harris sobre el libre comercio sigue sin estar clara. Sin embargo, independientemente del partido -republicano o demócrata-, parece que persistirá el proteccionismo estadounidense.

Proteccionismo «suave»

Los demócratas rara vez utilizan barreras arancelarias. Los aumentos arancelarios propuestos por Biden – como el 25% a las baterías de vehículos y el 100% a los vehículos eléctricos, que Harris ha adoptado – tendrán un impacto mínimo en el PIB de China. En cambio, la propuesta arancelaria de Trump del 60% podrían haberlo reducido un 1,4%. Sin embargo, los demócratas no son menos firmes con China, solo más sutiles.

El proteccionismo demócrata se centra en altas barreras de entrada para las empresas extranjeras en los mercados estadounidenses, penalizando a las empresas europeas, y se apoya en grandes subvenciones para políticas de reindustrialización como la IRA y la Ley CHIPS. Estas políticas promueven la fabricación estadounidense pero aumentan el déficit público hasta casi el 5% del PIB, violando las normas de la OMC como competencia desleal.

Mientras tanto, el enfoque europeo fracasa debido a una financiación fragmentada, una burocracia excesiva y una dependencia poco realista de la inversión del sector privado, como se observa en programas como Next Generation EU y el Plan Juncker.

¿Cuáles serían las consecuencias para las empresas europeas y españolas?

Para las empresas europeas y españolas, una administración de Harris no sería mejor noticia que una administración de Trump. De hecho, se podría argumentar que el enfoque transaccional de Trump es más fácil de gestionar. Amenaza con aranceles para extraer concesiones económicas. Tiene el mérito de ser sencillo. Por eso las autoridades chinas se sienten cómodas con otra presidencia de Trump.

Bajo una administración Harris, Europa seguiría siendo oficialmente un socio privilegiado. Sin embargo, las políticas de subvenciones al empleo y a la energía introducidas por Biden continuarán, acelerando la desindustrialización de Europa -los cierres de fábricas han ido en aumento en los últimos meses-. Muchas empresas europeas no tendrán más remedio que deslocalizar sus actividades al otro lado del Atlántico para sobrevivir, como ya ocurre en los sectores eólico y solar.

La posibilidad del regreso de Trump ha causado ansiedad en Europa, sirviendo como llamada de atención. Con su presidencia en 2016, los europeos se dieron cuenta de que necesitaban reducir su dependencia estratégica de Estados Unidos. El temor es que si Harris es elegido, este impulso se desvanezca: Los europeos siguen creyendo ingenuamente que los demócratas son más receptivos a los intereses europeos que los republicanos. Esto es falso. Para ambos partidos es «América primero».

Ecovis Grosclaude & Partners obtiene la Certificación Great Place To Work

Este reconocimiento garantiza que sus clientes reciben soluciones innovadoras, eficientes y adaptadas a sus necesidades.

Ecovis Grosclaude & Partners, firma de Audit & Assurance, precios de transferencia y M&A con sede en Madrid y perteneciente a la red internacional de consultoría Ecovis, ha sido galardonada con la Certificación Great Place To Work®. Se trata del reconocimiento más prestigioso en el ámbito de la gestión de personas y estrategia de negocio a nivel nacional e internacional, que se otorga anualmente a los mejores empleadores del mundo.

Este logro no solo reafirma el compromiso de Ecovis Grosclaude & Partners con su equipo, sino que también fortalece la confianza de sus clientes, al garantizar que cuentan con un equipo motivado y comprometido para ofrecer servicios de excelencia. La firma, que forma parte de una red global con presencia en más de 90 países, continúa creciendo como un referente en el sector de consultoría, ofreciendo soluciones integrales que incluyen auditoría, precios de transferencia y asesoramiento en fusiones y adquisiciones.

En concreto, de los resultados de la encuesta se desvela la especial valoración que sus profesionales hacen de la confianza de sus superiores, la valoración del trabajo por parte de los clientes y la consideración de ideas y sugerencias del equipo por parte de sus líderes. Estos resultados no solo reflejan una cultura laboral sólida, sino también la capacidad de la firma para atraer y retener talento, lo cual se traduce en un servicio de mayor calidad para sus clientes.

Luis Grosclaude, Managing Partner de Ecovis Grosclaude & Partners, agradece este reconocimiento y felicita a todo el equipo: “La obtención de esta certificación es resultado de un excelente trabajo en equipo, el buen ambiente fomentado por cada persona que lo forma y el compañerismo que caracteriza a nuestra empresa. Por lo tanto, damos las gracias a cada miembro del equipo por su contribución a la hora de alcanzar este reconocimiento”.

Con la certificación Great Place To Work®, Ecovis Grosclaude & Partners refuerza su compromiso con la excelencia, asegurando que tanto el bienestar de su equipo como la satisfacción de sus clientes sigan siendo prioridades clave. Este reconocimiento no solo avala su capacidad para atraer y retener talento, sino que también garantiza que sus clientes reciben soluciones innovadoras, eficientes y adaptadas a sus necesidades, incluso en los escenarios empresariales más desafiantes.

Emprendimiento y digitalización: David v/s Goliat

Por Diego González, CEO Defontana

Según un reciente estudio de La Vulca, Tendencias en el sentir y el comportamiento de los consumidores, el 85% de los chilenos declara como tendencia relevante para enfrentar el futuro, contar con un segundo o tercer ingreso; y dos de cada cinco personas, afirma que el emprendimiento es la mejor forma de prepararse para el futuro.

En efecto, tres de cada diez chilenos, entre 18 y 64 años, comenzaron un nuevo proyecto en el último año; un 23% de las personas en la región tiene un emprendimiento y un 35% tiene intención de emprender, de acuerdo a los resultados de la última encuesta de Global Entrepreneurship Monitor (GEM).

No cabe duda de que el emprendimiento avanza cada vez con mayor fuerza. No obstante, el 80% fracasa antes de los cinco años y el 90% no llega a cumplir una década. El problema radica en que los emprendedores son como David contra Goliat, donde el mayor obstáculo es la falta de acceso a financiamiento y sistemas de gestión de vanguardia para poder escalar el negocio y ser competitivos.

Sin embargo, una de las premisas claves del emprendimiento es que se tiene que transformar la dificultad en oportunidad, pero el emprendedor no puede solo, necesita apoyo.

Para ello, tanto a nivel público como privado, se hace indispensable nivelar la cancha y fomentar la alfabetización digital para este segmento, así como su acceso a herramientas 100% web, multidispositivo y multiplataforma, que permitan su uso desde computadores, celulares o tablets y desde cualquier navegador para contar con información al día, optimizar la toma decisiones y conseguir un emprendimiento exitoso.