Las empresas que adopten estas tendencias y se mantengan informadas sobre las últimas innovaciones no solo podrán destacar en un entorno competitivo, sino también establecer conexiones más profundas.
En la actualidad, las tiendas físicas se enfrentan al reto de reinventarse para mantener un diferenciador sólido que les permita seguir siendo relevantes y competitivas en el mercado. Una estrategia fundamental para lograrlo es la señalización visual y el branding, que desempeñan un papel crucial en la experiencia del cliente. Los productos impresos diseñados para el visual merchandising son esenciales para transmitir la identidad de la marca, generar interés y captar la atención de los consumidores, lo que puede influir significativamente en su comportamiento de compra. Ideas como posters impactantes, letreros en puntos de venta y gráficos para ventanas y publicidad en pisos son herramientas clave para que las tiendas físicas en Argentina se destaquen y obtengan una ventaja competitiva.
De acuerdo con un estudio de Research and Markets, las ventas de productos en centros comerciales en Argentina han experimentado un crecimiento, impulsado por un aumento en el poder adquisitivo. Esto representa una gran oportunidad para los retailers, ya que, aunque el comercio electrónico sigue ganando terreno, el desafío ahora es atraer a los consumidores a las tiendas físicas, lo cual hace crucial que las marcas se alineen con las últimas tendencias de visual merchandising para destacar en los puntos de venta. Este panorama trae oportunidades de negocio para talleres de impresión de gran formato, pequeñas empresas y emprendedores con negocios de impresión desde casa, quienes pueden apoyar a las tiendas físicas, pequeñas, medianas y grandes, a marcar la diferencia y dar la batalla en su mercado.
Para alentar a los negocios de impresión a explorar nuevas oportunidades, Roland DGA Corporation, líder en la impresión de gran formato, presenta ocho tendencias en productos impresos que tienen el potencial de transformar la experiencia de compra en tiendas y almacenes:
- Señalización dinámica: Letreros, posters y banners dinámicos para una visibilidad garantizada.
Las tiendas y establecimientos minoristas comparten necesidades comunes para aplicaciones estándar de letreros y gráficos, desde la señalización permanente hasta posters intercambiables en paneles en “A” y diversas pancartas colgantes para comunicar en cada espacio una variedad de elementos visuales.
Cada nuevo lanzamiento de producto o promoción de temporada demanda gráficos publicitarios de diferentes tamaños y estilos, desde simples textos hasta fotografías de alta definición, los cuales se pueden crear con equipos y soluciones avanzadas de impresión digital que permiten una producción rápida y flexible para satisfacer las necesidades cambiantes del mercado.
- Personalización en tienda: Gráficos para pisos, puertas y ventanas que renuevan la imagen del local.
Las tiendas en Argentina deben adaptarse constantemente a las temporadas cambiantes y a eventos especiales, lo que implica la necesidad de actualizar sus elementos impresos, como gráficos para pisos, puertas y ventanas. Aunque los tipos de elementos pueden variar, la necesidad de innovar en diseño, materiales y métodos de aplicación se mantiene siempre presente.
- Promoción en estanterías: Cenefas y materiales promocionales para estantes.
Estos pequeños elementos decorativos son fáciles de producir gracias a las soluciones de impresión digital, y con la tecnología adecuada, se pueden crear productos de alta calidad que atraen la atención. En su forma más básica, una cenefa es un cartón doblado que se coloca en el borde de una estantería para resaltar un producto, pero existe una amplia variedad de opciones disponibles.
La tecnología de impresión y corte integrada ofrece un ciclo de producción continuo y eficiente, facilitando la impresión de gran formato y el corte de contornos necesarios para producir gráficos sofisticados.
- Menús y carteles innovadores: Actualizaciones frecuentes que enriquecen la experiencia del cliente.
Para tiendas, restaurantes y hoteles en Argentina, mantenerse actualizado con las ofertas y promociones es esencial. La renovación constante de elementos como menús y carteles dinámicos, incluyendo aquellos con códigos QR, se ha vuelto cada vez más común y efectiva. Con soluciones de impresión digital personalizadas, es posible aumentar significativamente el interés del cliente y mejorar su experiencia, creando un ambiente más dinámico y atractivo.
- Diseños de valor añadido para productos: Diseños que añaden valor percibido a las prendas y productos, destacando en el punto de venta con etiquetas que comunican.
Cuando adquirimos una prenda de vestir, a menudo pasamos por alto un detalle aparentemente insignificante: la etiqueta. Sin embargo, esta pequeña pieza puede desempeñar un papel decisivo en la percepción del valor del producto. El diseño y la ejecución de la etiqueta pueden marcar una gran diferencia en cómo un cliente percibe su compra. Con soluciones de impresión digital de gran formato, se pueden explorar opciones como cartones más gruesos, relieves simulados y efectos satinados, técnicas que son fundamentales para captar la atención del consumidor y generar nuevas ideas de productos impresos. Estas prácticas no solo contribuyen a fortalecer la lealtad del cliente, sino que también destacan la importancia de cada detalle en la experiencia de compra.
- Packaging narrativo: Innovación en el packaging con envases que cuenta historias para atraer al consumidor.
Innovar en la presentación de productos impresos novedosos e interesantes, es clave para comprometer al cliente y se extiende al packaging. Aún si los contenidos son los mismos, un envase nuevo puede dar la idea de que algo en el producto ha sido mejorado. Para procesos de producción más grandes, las empresas generalmente usan impresión de gran formato (prensas más grandes) para producir miles de envases, pero hay grandes oportunidades en las etapas de prototipado, aunque en el otro lado de la escala, los productores independientes más pequeños pueden mejorar la experiencia con otras ideas, como cajas o bolsas metálicas, y
- Etiquetas y calcomanías personalizadas: Soluciones para promociones y branding.
El envasado no es la única área en donde se puede ofrecer a los clientes minoristas calcomanías impresas y cortadas. Estos productos de impresión digital son una opción versátil que no se limita al ámbito del embalaje. Las empresas encuentran en ellas una herramienta invaluable, ya sea para anunciar promociones temporales, impulsar la marca a través de un merchandising personalizado o gestionar sus inventarios.
Con una amplia gama de aplicaciones, desde la creación de logos y colores de marca hasta personalizar las formas y cantidades, la tecnología de impresión/corte ofrece a los minoristas sus propias calcomanías de marca, adaptadas a sus necesidades específicas. Estas soluciones no solo benefician a los comercios, también enriquecen la experiencia del cliente, añadiendo valor y distinción a sus productos gracias a la tecnología de impresión/corte.
- Puntos de venta inolvidables: Diseños desde simples a complejos que potencian la presentación de productos en tiendas.
Podría decirse que cada producto gráfico que se proporcione a una tienda minorista puede ser categorizado como producto de Punto de Compra (POP) o Punto de Venta (POS). En este caso nos referiremos a artículos rígidos o con soporte. Pueden variar de simples unidades de presentación a complejas e interesantes construcciones de cartón. Tanto las soluciones de impresión rollo a rollo como las de cama plana pueden ser usadas en la producción de estos artículos, y con frecuencia se pueden encontrar fácilmente plantillas para ayudar en el diseño y la producción.
En Argentina, las tendencias de visual merchandising están redefiniendo la manera en que las empresas interactúan con sus clientes, transformando la experiencia de compra en un mercado en constante evolución. Desde la personalización de productos hasta la implementación de tecnologías innovadoras, el ámbito de la promoción impresa se adapta a las necesidades de los consumidores. Las empresas que adopten estas tendencias y se mantengan informadas sobre las últimas innovaciones no solo podrán destacar en un entorno competitivo, sino también establecer conexiones más profundas y significativas con sus clientes en el país.
