• Aequales, empresa organizadora del Ranking PAR, extiende la fecha de cierre de convocatoria. Las empresas tienen hasta el 14 de diciembre para postular al índice del ranking.  

Las organizaciones aún están a tiempo de medirse en equidad y diversidad. Aequales extiende la fecha de cierre de convocatoria hasta el 14 de diciembre para que más compañías logren medir sus políticas corporativas en indicadores de equidad y diversidad. En la última edición del ranking participaron más de 230 empresas peruanas.

Como todos los años, el Ranking PAR es una medición gratuita anual, comparativa y confidencial de las políticas y procesos en pro de la equidad de género y diversidad en las organizaciones, que brinda un punto de partida y comparación para evaluar avances en estos aspectos. Las empresas interesadas en iniciar su camino al Ranking PAR 2022 pueden acceder al cuestionario de postulación disponible para ser descargado en https://par.aequales.com/account/login.

“En estos 7 años que llevamos realizando el Ranking PAR hemos medido a más de 2 mil organizaciones de Latinoamérica. Cada vez son más líderes y compañías interesadas en medir sus políticas de equidad de género y diversidad corporativa. Por ello, hemos decidido extender la fecha de cierre de convocatoria para que las empresas tengan más tiempo de recabar su información y logren una postulación sólida al índice.”, sostuvo Andrea de la Piedra, CEO de Aequales.

Las organizaciones que han sido medidas con el Ranking PAR representan un alcance total de 1,5 millones de colaboradores. En la última edición participaron más de 800 en 18 países.

Nueva categoría

Como parte de las novedades del Ranking PAR para este año, se incluye “Género y Diversidad” como categoría de evaluación, sumándose a las de Gestión de Objetivos, Cultura Organizacional, Estructura Organizacional, y Gestión de Talento.

Con esta incorporación, Aequales busca profundizar aún más la mirada de la equidad de género y la diversidad en las organizaciones con el objetivo de entender la experiencia de todas las mujeres y los diferentes obstáculos a los que se enfrentan dependiendo de las diferentes intersecciones que confluyen en el género (orientación sexual, identidad de género, discapacidad y edad).

• El nuevo servicio ayuda a los clientes a crear salas de datos limpias para colaborar con sus socios comerciales y generar nuevos insights mientras protege los datos brutos subyacentes
• Amazon Ads, DISH Media, Experian y Fox Corporation son algunos de los clientes y socios que esperan usar AWS Clean Rooms

En el AWS re: Invent, Amazon Web Services, Inc. (AWS), una empresa de Amazon.com, Inc. (NASDAQ: AMZN), anunció AWS Clean Rooms, una nueva aplicación que ayuda a las empresas de todas las industrias a analizar y colaborar de manera fácil y segura en sus conjuntos de datos combinados sin compartir o revelar datos subyacentes. Con el nuevo servicio de AWS, los clientes pueden crear una sala de datos segura en minutos y colaborar con cualquier otra empresa en la nube de AWS para generar insights únicos sobre campañas publicitarias, decisiones de inversión e investigación clínica, entre otras funciones. Además, AWS Clean Rooms proporciona un amplio conjunto de controles de acceso a datos integrados que protegen información confidencial, incluyendo los controles y restricciones de salida de consultas, logs y herramientas informáticas criptográficas.

Las empresas de diferentes sectores buscan cada vez más complementar sus datos con datos de negocio externos de los socios para crear una visión completa de su negocio. En la industria de publicidad, por ejemplo, las marcas, los editores de medios y sus socios deben colaborar utilizando conjuntos de datos que se almacenan en muchos canales y aplicaciones diferentes para mejorar la relevancia de sus campañas e involucrarse mejor con los consumidores. Al mismo tiempo, estas empresas también quieren proteger la información sensible de los consumidores y reducir o eliminar el intercambio de datos brutos.

Para lograr esto, una empresa a menudo tiene que proporcionar una copia de sus datos de nivel de usuario a sus socios y confiar en los acuerdos contractuales para evitar el mal uso. Las salas limpias de datos pueden ayudar a resolver este desafío al permitir que varios agentes se combinen y analicen datos en un entorno protegido, donde los uno no puede ver los datos brutos de los demás. Sin embargo, las salas limpias son difíciles de construir y requieren controles de privacidad complejos, herramientas especializadas para proteger los datos de cada parte y meses de tiempo de desarrollo personalizando las herramientas de análisis. Cuando finalmente se agrega un nuevo colaborador, o se necesita un tipo diferente de análisis, las empresas tienen que gastar aún más tiempo de desarrollo, pues tienen que copiar y cargar sus datos repetidamente en sus entornos de almacenamiento fuera de su control, lo que aumenta los costos y aumenta el riesgo de exponer información confidencial. Por esta razón, las empresas prefieren limitar el movimiento de datos tanto como sea posible, lo que generalmente conduce a una menor colaboración y oportunidades de nuevos insights de negocio perdidas.

AWS Clean Rooms es un nuevo servicio que facilita que los clientes y sus socios analicen y colaboren en sus conjuntos de datos colectivos para obtener nuevos insights, sin revelar los datos subyacentes. De esta manera, los clientes pueden usar AWS Clean Rooms para crear sus propias salas limpias en minutos y comenzar a analizar sus conjuntos de datos colectivos con solo unos pocos clics. Desde la consola de administración de AWS, los clientes pueden simplemente elegir los socios con los que desea colaborar, seleccionar sus conjuntos de datos y configurar restricciones para los participantes. Además, pueden colaborar fácilmente con las empresas que ya utilizan AWS, sin sacar datos de su entorno de AWS ni cargarlos en otra plataforma.

Cuando los clientes ejecutan consultas, AWS Clean Rooms lee los datos donde residen y aplica reglas de análisis incorporadas para ayudarlos a mantener el control sobre sus datos. El nuevo servicio de AWS también proporciona un amplio conjunto de controles de acceso a datos configurables e incluye herramientas informáticas criptográficas avanzadas que mantienen los datos encriptados, incluso mientras se procesan las consultas, para cumplir con las estrictas políticas de manejo de datos.

“Los clientes nos dicen que quieren colaborar de manera más segura con sus socios en áreas como publicidad, medios, servicios financieros y ciencias de la vida. Sin embargo, los datos que necesitan para hacer esto están fragmentados en almacenes de datos y aplicaciones que pertenecen a diferentes socios”, comentó Dilip Kumar, vicepresidente de AWS Aplications (vice president of AWS Applications) de AWS. “AWS Clean Rooms ayuda a los clientes y a sus socios a analizar y colaborar mejor con sus datos en AWS. Con este nuevo servicio, lo estamos haciendo más fácil, más simple y más seguro para que varias empresas compartan y analicen conjuntos de datos combinados para generar nuevos insights, algo que no podrían hacer por sí mismos. Así los clientes pueden colaborar en una variedad de tareas, como generar información de campañas publicitarias de manera más efectiva y analizar datos de inversión mientras mejoran su seguridad”, aseguró.

En los próximos meses, AWS también presentará nuevas capacidades de resolución de identidad para ayudar a las empresas a hacer coincidir y vincular registros de clientes almacenados en canales dispares sin necesidad de crear y mantener flujos de trabajo complejos. Los clientes tendrán acceso a flujos de trabajo de resolución de identidad flexibles y preconfigurados que utilizan técnicas basadas en reglas y modelos de Machine Learning para ayudar a vincular con precisión las interacciones del consumidor a través de las aplicaciones en una identificación de usuario única.

De esta forma, los clientes podrán crear una vista unificada de sus interacciones con los consumidores. Por ejemplo, un cliente que trabaja en una campaña publicitaria podría incorporar eventos recientes (por ejemplo, clics en anuncios, abandono de carrito, y compras) en aplicaciones de publicidad y marketing (por ejemplo, plataformas de compra de anuncios, programas de fidelización, y sistemas de comercio electrónico) para crear experiencias de consumo mejores y más relevantes. Así, los clientes que quieran colaborar con otros socios en una sala limpia podrán usar flujos de trabajo de resolución de identidad automatizados que identifiquen ID de usuario comunes en conjuntos de datos y ayuden a vincular datos más fácilmente.

AWS Clean Rooms está disponible como oferta independiente y como parte de AWS for Advertising and

Marketing, un conjunto completo de soluciones para agencias de publicidad, empresas de tecnología publicitaria, marcas y editores de medios para acelerar y mejorar las campañas haciéndolas más efectivas. AWS for Advertising and Marketing incluye soluciones para colaboración de datos con privacidad mejorada, inteligencia y medición publicitaria, gestión de datos de audiencia y clientes, publicidad en tiempo real y experiencia del cliente. Para obtener más información sobre AWS for Advertising and Marketing visite aws.com/publicidad-marketing.

AWS Clean Rooms estará disponible a inicios de 2023 en US East (Ohio y N. Virginia), US West

(Oregon), Asia Pacific (Seúl, Singapore, Sydney y Tokyo), Europe (Fráncfort, Irlanda, Londres y Estocolmo).

Amazon Marketing Cloud (AMC) es una aplicación de sala limpia segura y protegida de Amazon Ads que

apoya a miles de especialistas de marketing con análisis personalizados y de canales cruzados. Los desarrolladores pueden utilizar API de AMC para crear sus propias soluciones, mientras que los analistas pueden interactuar con una interfaz de usuario disponible a través de la consola de Amazon Ad. “Proporcionar a los especialistas de marketing un mayor control sobre sus propias señales, mientras

pueden analizarlas junto con las señales de Amazon Ads es crucial en el marketing actual”, dijo Paula Despins, vicepresidenta de medición de anuncios en Amazon. “Al migrar la infraestructura de cómputo de AMC a AWS Clean Rooms, los especialistas en marketing pueden usar sus propias señales en AMC sin sacar datos de su entorno AWS. Esto simplifica la forma en que los especialistas de marketing pueden administrar sus señales y permite que los equipos de AMC se concentren en desarrollar nuevas capacidades para las marcas”.

Por su parte, DISH Media, brinda a los anunciantes soluciones inteligentes para maximizar de manera eficiente la exposición de la audiencia a los anuncios deseados en DISH TV y SLING TV. “En DISH Media, empoderamos a las marcas y agencias para que manejen sus propios análisis de campañas anteriores dándoles flexibilidad, visibilidad y facilidad en la optimización de campañas futuras y así llegar a los 31 millones de consumidores de DISH Media”, mencionó Kemal Bokhari, jefe de datos, medición y analytics de DISH Media. “Creemos que los anunciantes se beneficiarán de la facilidad de uso y de los controles de acceso a datos de AWS Clean Rooms para la medición y optimización de campañas”.

Asimismo, Aimee Irwin, vicepresidenta sénior de Estrategia y Asociaciones de Experian, la empresa de servicios de información global líder en el mundo aseguró que “A medida que los especialistas en marketing y los anunciantes buscan maximizar el valor de sus datos propios en un número creciente de puntos de contacto de consumidores, nuestros clientes quieren soluciones que les permitan interactuar de manera efectiva y segura con sus socios. Al combinar capacidades de resolución de identidad de Experian con AWS Clean Rooms, los clientes pueden unificar y analizar de forma segura sus datos colectivos para obtener insights más profundos y ofrecer experiencias de cliente más personalizadas”.

Finalmente, Lindsay Silver, vicepresidenta sénior de Datos y Tecnología Comercial de Fox Corporation, un productor y distribuidor líder de contenido con publicidad a través de canales de deportes, noticias, y entretenimiento dijo, “Puede ser un desafío para nuestros clientes de publicidad determinar cómo aprovechar nuestro conjunto de fuentes de datos profundo y diferenciado para optimizar su gasto en medios a través de nuestra cartera de marcas de entretenimiento, deportes y noticias, que alcanzan a cientos de millones de televidentes. AWS Clean Rooms permitirá colaboraciones de datos de manera fácil y segura en la nube de AWS, y esto ayudará a nuestros clientes de publicidad a descubrir nuevos insights en cada marca y pantalla de Fox mientras protege los datos del consumidor”.

Para saber más, visite aws.amazon.com/clean-rooms.

La inclusión financiera permite a las personas ahorrar de manera segura y formal, obtener financiamiento para emprender negocios propios y mejorar la administración de los recursos del hogar, explica Nelson Tapia, gerente regional zona sur de Caja Piura.

De acuerdo al último reporte del INEI, el 62% de la población ocupada mayor de 18 años que vive en zonas urbanas tiene alguna cuenta en el sistema financiero, mientras que, en zonas rurales, este porcentaje llega al 50%. “Hace seis años, solo el 24% de la población rural abrió una cuenta. Vemos un gran avance, pero hay retos pendientes”, sostiene.

De acuerdo a las cifras de la microfinanciera, el 37% de los ahorristas de zonas rurales son mujeres y el 51% son hombres, mientras que el 12% restante corresponde a empresas. “Es importante capacitar a poblaciones de menores ingresos y más vulnerables para mejorar sus condiciones de vida”, destaca el ejecutivo de Caja Piura.

El ejecutivo de Caja Piura explica los mitos y falsas creencias sobre el sistema financiero que impiden a muchas personas, especialmente de zonas rurales, acceder a sus beneficios:

“El dinero está más seguro en mi casa”: Más de la mitad de la población de zonas rurales opta por guardar el dinero en casa o encargarlo a alguien, explica Tapia, exponiéndose a la posibilidad de sufrir un robo. “El usuario del sistema financiero puede utilizar los medios alternativos para realizar transacciones sin desplazarse con dinero en efectivo. Tiene a su disposición medios de pago electrónicos, como una tarjeta, para efectuar pagos y realizar transferencias a través de un celular o vía Internet”, sostiene el vocero.

“La inflación reduce mis ahorros”: Las entidades comprometidas con la inclusión financiera se preocupan por diseñar productos que garanticen el crecimiento del dinero. “Por ejemplo, abrir una cuenta a plazo fijo a través de la campaña ‘Pon a chambear tus ahorros’ de Caja Piura, ayudará a maximizar los ahorros incluso en etapa de inflación”, comenta Tapia. La alfabetización financiera es clave para frenar el desconocimiento de la oferta en áreas rurales donde las tasas de educación y asistencia escolar son bajas.

“Cobran muchas comisiones”: El sistema financiero impulsa un portafolio de productos y servicios que no tienen ningún costo. “Muchas entidades como Caja Piura no cobran comisiones a los depósitos de sus clientes a nivel nacional, luego de eliminar hace algunos meses el costo por mantenimiento de sus cuentas de ahorro”, menciona Tapia.

“Si me ofrece una tasa de rentabilidad alta debe ser riesgoso”: Antes de elegir una entidad financiera, se recomienda verificar que esté respaldada por la SBS y que cuente con el Fondo de Seguros de Depósito, que protege los ahorros hasta por S/124,428. “Las cajas tienen menos gastos en infraestructura y operaciones más pequeñas, que permiten ofrecer tasas hasta ocho veces más altas que los bancos en cuentas CTS y depósitos a plazo fijo”, explica Tapia.

• ¿Piensas contratar un courier? El crecimiento del ecommerce a causa de la pandemia, es primordial que las empresas implementen un sistema de envíos eficiente para no perder clientes.

Un factor determinante en el éxito de un negocio que vende online es su logística y las entregas.  Sin una estrategia para optimizar el despacho de productos se vuelve complejo mantener un buen servicio de venta.

El operador logístico o courier en Perú se encarga de organizar, gestionar y controlar los procedimientos -parte o su totalidad- en la cadena de distribución eficiente del producto. De esta manera, se ocupa del aprovisionamiento, almacenaje y transporte de la mercancía.

Debido a la importancia de las entregas, el country manager de Envíame, dirk Gfell, da las siguientes recomendaciones para escoger los mejores courier en Perú.

Características para elegir operador logístico

Antes de contratar un servicio de este tipo, debes tomar en cuenta ciertos criterios de selección de operadores logísticos para contar con un servicio eficiente:

1. Debe responder a las necesidades de tu empresa

El operador logístico tiene que entregar un servicio que responda al contexto de tu negocio, es decir, satisfacer por medio de su prestación todas tus necesidades de distribución. Hay Courier que atienden a nivel nacional y otros que están especializados en entregas internacionales.

1. Acorde a tu presupuesto

No debes olvidar analizar el precio final de las operaciones del courier para tomar una decisión. Hay que observar la carga, el personal autorizado, la ruta y el tipo de transporte a utilizar para que el precio final sea el menor, sin descuidar la calidad del servicio.

1. Rapidez de envío

Intenta conseguir el mejor servicio en el despacho de productos. Los consumidores no solo quieren seguridad en el transporte de sus compras, sino que también velocidad. Compara entre todos los couriers disponibles y escoge aquellos que te entreguen valor.

1. Que esté legalmente constituido

El servicio que elijas debe estar constituido dentro del marco legal establecido en la distribución y logísticas de los productos y servicios.

Del mismo modo, debe contar con instrumentos de garantía en el envío de cada producto.

1. Capaz de responder a situaciones de emergencias

La idea es que cuente con la habilidad, destreza y seguridad para responder de forma eficiente ante cualquier emergencia que surja en la empresa, almacén o con los clientes.