• Luego de dos años de pandemia, el sector publicitario en medios se recupera con una tendencia de crecimiento positivo para las próximas temporadas

Según el análisis realizado por Havas Group Perú sobre las perspectivas de la industria de medios para el año 2023, la inversión publicitaria nacional en medios alcanzaría más de los US$ 630 millones, lo que representará un aumento de 3% frente a lo registrado durante el 2022, periodo que cerrará en US$ 615 millones aproximadamente, un crecimiento de más de 8% frente al año anterior.

Para la organización, este 2022 está marcando un nuevo rumbo positivo que consolida la recuperación del sector publicitario en el Perú frente a lo observado en el pasado, incluso en varios años previos al periodo de pandemia. “Si observamos los resultados obtenidos en los últimos años, casi desde el 2017, el acumulado total decrecía. Luego, con la pandemia todos los negocios nos vimos afectados. Sin embargo, ahora ya estamos viendo cifras alentadoras. Por eso, el estimado y el objetivo para el próximo año 2023 es mantener la constante de crecimiento, pues este año lo estamos cerrando con un buen número”, afirma Luis Miguel Sánchez Tapia, CEO de Havas Group Perú y Bolivia.

Es claro que ante una situación económica complicada como la que se dio al inicio de la pandemia cuando muchos negocios cerraron y otros paralizaron, la inversión en publicidad se vio afectada. Después de un año del reinicio de las actividades, muchas marcas han dado un giro en sus estrategias buscando generar más confianza en los consumidores y es donde la publicidad y  el marketing siguen siendo un gran aliado para sus campañas.

Inversión por medios

Según lo analizado por Havas Group, los medios tradicionales afianzan su desarrollo apoyados de sus plataformas digitales. De hecho, la publicidad en digital alcanzaría una participación de más 40% del total, seguido de la TV abierta que tendrá una participación aproximada de 37% y en tercer lugar la radio, al concentrar el 8% de la inversión total.

Es importante mencionar que la publicidad exterior (OOH) ocupará el cuarto lugar con una participación de 6%, seguido de los diarios con 4%.

Cabe resaltar que las principales palancas de crecimiento están basadas en el gran volumen de la inversión en televisión, que es el medio publicitario por excelencia. Además, gracias a la innovación y la tecnología, sumando a la data, se están abriendo nuevas posibilidades en este campo. Es así que se surgen otras formas de publicitar en la TV, así como nuevas formas de consumir de parte de los usuarios.

“El canal digital se ha integrado a los hábitos del consumidor actual. Por lo que es importante entender ese nuevo comportamiento de los usuarios y los nuevos momentos que se dan en su rutina. Hay más personas conectadas a Internet, pero en cuanto al consumo de la TV el horario prime sigue siendo el más masivo”, explica el ejecutivo.

Por otro lado, los medios digitales van ganando mayor terreno en el share de inversión. Al respecto, Sánchez Tapia comentó que la innovación basada en el uso de la tecnología, ha permitido el desarrollo y la mejora de los espacios ya dispuestos por los medios de comunicación, y al mismo tiempo pueden explorar otras formas de amplificar sus alcances.

Hay un panorama de competitividad de medios, en el que la inversión publicitaria está aumentando de manera consistente: solo entre los meses de abril de 2021 y 2022, se registró un aumento de 17.5%. En el caso de las plataformas digitales, el Perú ya ocupa el Top 3 en el ranking mundial en esta categoría.

Entonces, se está dando una convergencia de medios más notoria, ya que en el escenario actual confluyen los canales físicos y digitales, diferentes medios para una mejor y mayor dinamización para los negocios y los consumidores. Los medios tradicionales son y seguirán siendo un eje importante en el sector publicitario y de ventas, aunque debemos destacar que los nuevos canales están generando otros espacios de inversión.

“Se entiende que las empresas buscan los medios más adecuados para publicitarse, y así posicionarse frente a su competencia para lograr una mejor recordación y fidelización en los consumidores. En ese sentido, la clave es desarrollar una estrategia de inversión en publicidad que esté basada en la data e incluya un mix de medios acorde al objetivo del negocio, y las agencias que trabajamos en esto debemos estar preparados para proponer y brindar las mejores soluciones a las marcas”, señala el ejecutivo.

En esa línea, el trabajo de las agencias de medios y publicidad es fundamental para seguir atrayendo y asesorando a las empresas que buscan una forma efectiva y segura de invertir para hacer crecer sus ventas, pero que además quieran impactar de una manera más significativa en las audiencias con sus productos y/o servicios. “El rol de las agencias tiene que ser cada vez más constructor y centrarse en las necesidades de negocio. Hay un gran potencial de crecimiento, por eso hay que tener en cuenta los niveles de relación entre un mercado y la inversión publicitaria”, finaliza Luis Miguel Sánchez Tapia, CEO de Havas Group Perú y Bolivia.

• Para los empleados públicos, el monto está establecido por ley, y para el sector privado se consideran factores como el tipo de seguro y tiempo laborado explica Juan Lastra, gerente comercial de KAME ERP.

Se vienen Navidad y Año Nuevo, fechas de celebraciones, de compartir con la familia y con los amigos, y también de muchos gastos. La inflación tiene disparados los precios y tanto los regalos, como la comida y bebidas, no son la excepción, por lo que la gente espera con ansias el aguinaldo para el sector público y la gratificación para el  sector privado para atender estos gastos, para cubrir los gastos.

En el caso del sector público, este pago está regulado por el Ministerio de Economía y Finanzas (MEF) y está al alcance a trabajadores estatales, docentes universitarios, personal de salud, entre otros: Para este año,el aguinaldo asciende a S/ 300, el cual será abonado por única vez en la planilla de pagos correspondiente a diciembre.

Para calcular el monto, se debe contar con una antigüedad no menor de tres meses al 30 de noviembre de este año. En caso no se contará con el referido tiempo, dicho concepto se abona en forma proporcional a los meses y días laborados.

Empresas privadas: aspectos a tener en cuenta

Así como en el mundo público todo está establecido por ley, en el ámbito privado existe  la Ley de Gratificaciones N°27735, que señala que el trabajador de la actividad privada deberá percibir en diciembre de 2022 un sueldo íntegro por concepto de gratificaciones.

Se estima que a más de 4 millones de trabajadores en planilla del sector privado les toca recibir el pago de este beneficio social. Por ello, independientemente del monto, los empleadores privados tienen que considerar otros factores. Estos son explicados por Juan Lastra, gerente comercial de KAME ERP.

• Tiempo que lleva laborando en la empresas: Cuando el trabajador labora todo el semestre completo, recibe la gratificación ordinaria completa, si tiene menos de 6 meses laborados, una gratificación ordinaria proporcional, y si cesa antes de completar el semestre, pero tiene como mínimo un mes calendario de servicios, una gratificación trunca.
• Tipo de seguro de salud: También se consideran las horas extras, realizadas en el semestre y se suma el bono de 9% (EsSalud) o 6,75% (Empresa Prestadora de Salud-EPS) del salario.

Para orientar a los pequeños y medianos empresarios en este proceso, el experto detalla los beneficios de contar con un ERP, un sistema de planificación de recursos empresariales. “Desde Kame buscamos ayudar en la automatización de los  procesos y de las empresas, desde sus finanzas, ventas, compras, facturas electrónicas, ayudando así a optimizar la producción de los emprendimientos que buscan crecer en el mercado”, señala Lastra.

1. 14 171 MYPE utilizaron este instrumento para obtener liquidez, lo que representa el 84% del mercado.  

De enero a noviembre del 2022, se negociaron más de un millón facturas por un monto total de S/ 27 123 millones, permitiendo así el financiamiento de 16 900 empresas a nivel nacional, de las cuales 14 171 fueron micro y pequeñas empresas (MYPE), informó el Ministerio de la Producción (Produce).

Durante este periodo, destacaron diversos sectores económicos como: Servicios, beneficiando a 7250 empresas (88.2% MYPE) con un monto negociado de S/ 7689 millones; Comercio, en beneficio de 4 234 empresas (77.8% MYPE) negociando un monto de S/ 8511 millones; Manufactura, beneficiando a 3394 empresas (80.1% MYPE) con un monto de S/ 7178 millones en negociaciones; mientras que, en otros sectores se beneficiaron a 2 022 empresas (87.3% MYPE), negociando un monto de S/ 3745 millones.

La ministra de la Producción, Sandra Belaúnde Arnillas, señaló que el ticket promedio por factura negociada asciende a S/ 26 392. “Hasta noviembre de este año, el monto negociado registra un crecimiento importante del 37.8%, en comparación con el mismo periodo del 2021; así como, un incremento del 21.5%, si lo comparamos con el periodo enero-diciembre del año anterior”, preció.

Añadió que estos resultados reflejan la fortaleza y dinamismo del mercado de facturas negociables en el país, lo que contribuye en gran medida con el acceso a capital de trabajo para las empresas y en especial a la reactivación económica de las MYPE.

La titular de la Producción indicó, además, que actualmente se cuenta con 11 operadores de Factoring supervisados por la SBS, principalmente bancos y microfinancieras, los que negociaron 790 178 facturas por S/ 19 910 millones.

Asimismo, se registran 89 operadores de factoring no supervisados, quienes ofrecen un servicio diferenciado durante el financiamiento, incluso a las MYPE mal calificadas o sin historial crediticio. Estos operadores negociaron 237 497 facturas por S/ 7213 millones, lo que representa un 26.6% del mercado.

Finalmente, es importante mencionar que para reforzar la negociación de facturas, PRODUCE ha puesto a disposición de las MYPE, la “Plataforma de Pago Oportuno” (https://pagooportuno.produce.gob.pe), una herramienta virtual que muestra el registro de las empresas denunciadas por incumplimiento de pago; así como, a aquellas empresas que obstruyen, redirigen o impiden a las MYPE realizar el Factoring.