• Llegan a la Ciudad Blanca representantes de Alemania, Arabia Saudita, Brasil, Chile, Colombia, Dinamarca, España, Estados Unidos, Japón y Rusia, interesados en productos agrarios y de la industria de la vestimenta.

Las empresas del sur del país tendrán la oportunidad de ofrecer directamente su oferta a compradores de Europa, Asia, Norte y Sudamérica al participar en la rueda de negocios Expo Perú Sur 2023, la cual se realizará el 16 de agosto en el marco de la Feria Internacional de Arequipa – FIA 2023, dio a conocer la Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo (PROMPERÚ).

Son 69 empresas de Arequipa, Apurímac, Ayacucho, Cusco, Junín, Lambayeque, La Libertad, Lima, Madre de Dios, Moquegua, Puno y Tacna las que sostendrán reuniones con 26 compradores de Alemania, Arabia Saudita, Brasil, Chile, Colombia, Dinamarca, España, Estados Unidos, Japón y Rusia, quienes llegarán a la Ciudad Blanca interesados en la oferta de los sectores de agronegocios e industria para la vestimenta.

Cebollas frescas, ajos, palta, uva, granada, té de especialidad e infusiones, quinua y sus derivados, oréganos y condimentos, hongos deshidratados son algunos de los productos del sector de agronegocios que los exportadores y potenciales exportadores ofrecerán a los extranjeros.

Asimismo, en industria para la vestimenta, se negociarán prendas de tejido de punto y plano de alpaca, así como textiles para el hogar y artículos de decoración.

Los empresarios peruanos para participar en la rueda recibieron capacitaciones sobre temas de oportunidades de mercado y perfil de compradores de Dubai, Colombia y Rusia a cargo de especialistas de las respectivas Oficinas Comerciales en el Exterior (OCEX), además se prepararon en storytelling para mejorar sus habilidades para ofertar y se ejecutaron asistencias técnicas en logística internacional y financiamiento.

Concluida Expo Perú Sur, en la que se proyectan compromisos comerciales superiores a los USD 8 millones, los compradores extranjeros realizarán visitas a empresas de la región y tendrán la oportunidad de conocer los atractivos turísticos de la ciudad de Arequipa.

Esta actividad será complementada con la realización de I Foro Expo Perú Sur: Retos y oportunidades en el mercado internacional para el 2024, que se realizará con la finalidad de intercambiar información que permita incrementar las posibilidades de exportar a las micro y pequeñas empresas de la macrorregión sur.

La FIA 2023 se llevará a cabo del 11 al 20 de agosto. Esta edición cumple 30 años y además de la rueda de negocios, PROMPERÚ participa con “Lo bueno de viajar” que busca promover la oferta turística de 16 regiones. Lo conforman 44 expositores, entre empresas de turismo, agencia de viaje, operadores, establecimientos de hospedaje y emprendimientos de turismo comunitario.

El  condominio más exclusivo al Sur de Lima, ubicado en Asia, anuncia preventa de segunda vivienda con laguna artificial de última tecnología.

Vivir fuera de la ciudad es una realidad hace más de 3 años, más aún con la facilidad del trabajo online. Y esto no es ajeno a las casas de playa, más aún si se busca adquirir un inmueble con áreas verdes y espacios amplios de esparcimiento. En esa línea, a pesar del alza en las tasas de los créditos hipotecarios y la crisis política en el país, el sector inmobiliario creció 4% en unidades vendidas durante el 2022, según ASEI. Inlcuso, en el primer trimestre del 2023, solo hubo un decrecimiento de 1.1%, en comparación del año pasado.

En este contexto, LA JOLLA tiene proyectado desarrollar una segunda etapa de departamentos durante los próximos 10 años. Además, invertirá US$10 millones en los siguientes durante el 2024-2025. Incluso, la compañía tiene como meta la construcción de un nuevo edificio con departamentos desde 140m2 con una vista privilegiada.

Al respecto, Javier Musiris- desarrollador inmobiliario de “LA JOLLA”, señala: “El sector inmobiliario evoluciona de acuerdo a las tendencias y necesidades de las familias peruanas, especialmente en las periferias de Lima. Por ello, la opción de segunda vivienda en estas zonas toma mayor protagonismo. Como es el caso de  “LA JOLLA” , condominio ubicado en Asia con un plan maestro de $140 millones con 6 edificios construidos. Y como valor diferencial y agregado, es el únicio condominio al Sur chico de Lima con laguna artificial de agua cristalina de casi 6 hectáreas de extensión”.

Actualmente la interconectividad es una alternativa para pasar temporadas fuera de Lima, incluso en pandemia el ciudadano de Lima, eligió vivir en condominios por sus amplias áreas verdes, jardines y centros de esparcimiento. En“LA JOLLA” innovamos como el condominio con el área ocupada más baja a la fecha, pues solo tiene 20% de área construida, a comparación del promedio de condominios de segunda vivienda que suelen tener entre 35% a 40%”. Y como parte del proceso de venta del condominio, “LA JOLLA” tiene planeado próximamente completar la preventa de su próximo edificio con 40 departamentos con vista directa a la laguna y al mar”.

Cabe mencionar que la laguna de agua cristalina de La Jolla tiene una superficie de agua de 5.5 hectáreas, adicionalmente se creó 25 mil metros de playas privadas de arena blanca alrededor de la laguna. Cuenta asimismo con gimnasio, spa, club de niños y hasta cine propio. Con todas estas prestaciones La Jolla ha creado una nueva categoría de condominio de nivel mundial en el Perú. Hoy La Jolla, en esta categoría, no tiene competencia local y se compara condominios de lujo a nivel mundial. Es una oferta de valor completamente distinta a otras alternativas.

Condominio Familiar

La idea de este proyecto fue desde su inicio concebida para ser un proyecto familiar, una experiencia que logra que los propietarios, familiares e invitados disfruten de un espacio de alta seguridad, descanso y recreación para toda la familia. Inclusive, el condominio por su mantenimiento todo el año da trabajo permanente a personas de la comunidad campesina de Asia.

Beneficio de valor

A diferencia de los condominios de Asia, “La Jolla” explotó al 100% la vista al mar. Anteriormente la casa de playa se caracterizaba por estar en un espacio denso con muchas casas en poco espacio y vivir entre filas de casas, sin vista al mar o una muy limitada. Hoy en día, La Jolla con edificios de 10 pisos y 30 metros de altura permite vistas del mar desde una altura inédita para Asia. Sin duda, la experiencia es totalmente distinta.

Para mayor información, visitar lajollacondominio.com

Por María Lix | Integrated Brand Strategy Director – Central Caribbean Andean and South America  

La Inteligencia Artificial se está convirtiendo en una herramienta cada vez más presente en todos los aspectos de la vida cotidiana, tanto personal como social. Y, además, está afectando la forma en la que entendemos el mundo y a nosotros mismos; nos hace cuestionar qué es real y qué no lo es. Incluso en el sector publicitario, la IA se está convirtiendo en una herramienta para explotar la creatividad tanto dentro como fuera de la industria.

En el día a día, ya hay herramientas de IA a las que todos podemos acceder y usar. Parecen lejanas e imposibles de usar, pero al final, las probas y terminan ancladas en tu barra de Favoritos. Aun así, hace unos días mi madre me preguntaba, ¿para qué te sirven? Y me vi, intentando explicar en pocas palabras, el alcance de este nuevo mundo; al final, logré decirle “desde pedir ideas de hashtags para una campaña automotriz, hasta redactar guiones complejos de piezas audiovisuales en redes sociales…”. Es un lenguaje que aún está siendo difícil de entender para quien no pertenece a la industria, pero lo usamos como si ya fuésemos expertos, y nada más lejos de la realidad.

Lo que está siendo clave con la IA es que está completamente descentralizado y es de libre acceso. Y sí, claro que es atractivo, sin embargo aún nos conflictuamos al pensar en las reglas laborales y límites legales, que rápidamente entran en un gris que nos hace hasta desconfiar de nuestras propias decisiones. Todo lo que creíamos establecido se está redefiniendo, y claro que pasamos por la crisis de “seremos reemplazados por una máquina” pero ¿no pasó eso mismo con la llegada del internet, de las cámaras digitales, de los robots automatizados para trabajos técnicos? La IA, como herramienta, está explotando la creatividad de las personas, pero ¿qué pasa cuando aparecen los derechos de imagen y las limitaciones legales?

Por ejemplo, David Guetta utilizó la IA para crear un mashup sumando la voz de Eminem (creada artificialmente), abriendo el diálogo sobre cómo la IA está cambiando la industria de la música y, en última instancia, la vida; ya no necesitas ni siquiera “tener” a una celebridad para trabajar con sus atributos, podes diseñar una (y sí, nosotros también lo hicimos, por si no conocen aún a MarIA, nuestra influencer virtual).

Incluso la moda se está viendo afectada por la IA: marcas como Jacquemus han lanzado campañas que parecen reales, pero en realidad son renderizaciones virtuales muy bien ejecutadas. Y de acá partimos con otros principios ¿es esto más sostenible que hacer todo un despliegue de actividad “real”, con los gastos de producción que implica? ¿es más rápido también? Pero… ¿Es realizable lo que hacemos con IA?

De cara a los usuarios, están sumamente deslumbrados de tener acceso a estas herramientas; de hecho, este año en el Savvy Consumer: a new Mindset, reporte de tendencias de consumo de SAMY Alliance, destacamos la IA como una de las tendencias más relevantes de hoy y de los próximos años, con más de 500K menciones en redes sociales en 2022. La gente no para de hablar, usar y experimentar con la IA.

No solo cambia el modelo de consumo de contenido, llevando la vida aún más a la virtualidad, sino que también lo hace más práctico, económico y eficaz, abriendo un mundo de posibilidades nunca antes visto. La IA impacta en la creatividad, pero también en la eficiencia en costos: las herramientas de marketing impulsadas por la IA aprenden de los datos publicitarios históricos y de las tendencias del mercado para generar contenidos publicitarios optimizados de forma autónoma.

Con los avances en la IA creativa, fueron surgiendo muchos productos que permiten a los profesionales (y, realmente, a casi cualquier persona) diseñar contenidos publicitarios con términos y adaptaciones específicas, definiendo objetivos como público, tono, formato y aprovechando el procesamiento de data de la IA para optimizar estructura de SEO, buscando ese punto de vista diferencial que hace regalemos un clic en el anuncio.

De hecho, según Forbes, se espera que la IA tenga un impacto significativo en la economía para 2035, aumentando la productividad empresarial en más de un 40%, e impulsará el crecimiento económico en una media del 1,7 % en 16 sectores como comunicaciones, manufactura, servicios financieros, educación, hostelería y turismo, restauración y un largo, largo etcétera. Parece otra vida, pero no, son tan solo unos diez años, lo vamos a ver y vivir en primera persona.

Dentro de todo este vértigo de sucesos, hubo una acción que, para mí, fue un antes y después: en el 2021 tuvimos el desafío de acompañar a Axe en una transformación de marca para recuperar el “Efecto Axe” y reconectar con su target más joven. Fue así que terminamos produciendo Antes De Ti con Rusherking y María Becerra, quienes no solo aportaron la voz y lenguaje perfecto para hablarle a la audiencia, sino también la performance ideal para eficientizar la inversión de la campaña. Esto fue posible por Shinebuzz, herramienta de IA propia, que nos permite medir y predecir resultados de cualquier influencer, en cualquier parte del mundo. Al final, este ADN tecnológico es indispensable para planificar y ser la base del proceso creativo. Tener acceso a estos datos, hoy en día, es poder, y te podes volver la persona más creativa del mundo cuando tienes una cantidad tan extensa de información.

El sector publicitario está evolucionando y la IA es una herramienta clave en este proceso. Estas herramientas nos están permitiendo crear, planificar, diseñar y procesar datos a una velocidad inimaginable, dándonos la oportunidad de analizarlos con más profundidad y hacer algo que la industria necesitaba hace ya unos años: encontrar nuevos caminos.

A medida que la IA continúa avanzando, esperamos ver más cambios en la forma en que se realiza la publicidad y la creatividad se explota en el sector, al final, ¿quién dice que este artículo no lo escribí con ChatGPT?

• La iniciativa busca promover la educación financiera entre las personas, haciendo que los patas puedan cumplir sus planes a través de una plataforma lúdica.

• BCPilsen es gratuito y ofrece a sus usuarios tips de ahorro, juegos y atractivos premios.

Con el objetivo de hacer realidad los planes entre patas, Pilsen Callao y el Banco de Crédito del Perú – BCP, se unen para crear BCPilsen, la primera plataforma digital que ayudará a los patas a cumplir aquellos planes que siempre han deseado, pero que por falta de planificación y ahorro, nunca lo han logrado.

BCPilsen tiene el objetivo de promover la educación financiera entre los jóvenes, cumpliendo con el propósito de ambas empresas: por un lado, Pilsen Callao es la marca que lo da todo por los amigos, mientras que el BCP es el banco aliado de las personas para que puedan hacer sus planes realidad.

Dicha propuesta se suma a las distintas acciones que ambas marcas han venido desarrollando últimamente como es el caso de Pilsen que busca el ahorro de sus consumidores a través de la retornabilidad de sus botellas personales; mientras que el BCP, con su aplicativo Warda, incentiva a ahorrar sin esfuerzos y de manera automática con un fondo asignado por el usuario.

A través de www.bcpilsen.com los usuarios podrán aprender a ahorrar de manera entretenida y participar de juegos que los harán acreedores de ‘monedas’ con las cuales tendrán oportunidades de ganar cuatro increíbles premios que sortearán todas las semanas para disfrutar entre patas.

Los premios van desde un ‘Plan Celebración’ con una fiesta todo incluido para los patas; un fondo de S/ 8 mil soles para lograr un emprendimiento soñado (‘Plan Emprendimiento’); una experiencia increíble en Máncora para el ganador y tres amigos (‘Plan Viaje’); y un ‘Plan Ahorro’ del BCP con S/ 3,000 para seguir haciendo crecer tus ahorros en Warda.

“BCPilsen es una plataforma con la que buscamos educar financieramente a las personas, en especial a los jóvenes, para que puedan hacer realidad sus planes. Desde Pilsen Callao, como la marca que hace todo por los amigos, buscamos que se entienda que el ahorro es algo sencillo y alcanzable, por ejemplo, retornando nuestras botellas personales pues pagas solo por el líquido, volviéndose una opción amigable para el bolsillo y el medio ambiente. Ahora, con esta alianza con el BCP, estamos convencidos que más personas se unirán a esta buena práctica del ahorro y apostarán por retornar”, mencionó Alejandro Molina, vicepresidente de Marketing de Backus.

Además de los increíbles premios para los usuarios, BCPilsen contará con información valiosa que ayudará a seguir motivando el ahorro, a través de microcursos del ‘ABC del BCP’, el cual otorga un certificado digital gratis por la participación.

La plataforma también refuerza otras formas de ahorrar incentivando – por ejemplo – la retornabilidad de las Pilsen Callao personales principalmente a través de las bodegas y TaDa (app Delivery de Backus), con lo cual las personas podrán ahorrar S/ 0.50 en su siguiente compra y a la vez ayudarán a fortalecer la cadena del reciclaje de botellas, generando menos desechos e impulsando la economía circular.

“Con esta alianza buscamos seguir fomentando el hábito del ahorro, pues es muy importante para tener una buena salud financiera y cumplir con tus planes. Sin embargo, muchas personas no saben por dónde deben empezar y es ahí donde entra la educación financiera. Con esta alianza buscamos motivar a que de manera lúdica más peruanos aprendan sobre el ahorro y empiecen a generarlo”, mencionó Anna Lenka Jáuregui, Gerente de Área Marketing y Comunicaciones del BCP.

Cabe destacar que la alianza entre ambas empresas empezó a sonar durante la semana, a partir de que dos oficinas de la entidad bancaria cambiaran su logo, insertando la icónica “P” de Pilsen Callao, mientras que 4,500 botellas de la marca de cerveza llegaron a algunos usuarios con el logo intervenido con la P del BCP.

La plataforma www.bcpilsen.com ya está disponible para cualquier usuario mayor de 18 años.

Conoce más de la campaña aquí: https://youtu.be/oTYFPvwGv7o

Según expertos de la empresa, el malware es capaz de infectar unidades de memoria extraíble, así como robar datos de computadoras locales.

El informe ICS CERT de Kaspersky revela la segunda parte del análisis de un malware de filtración de datos que ataca en Europa del Este. En la primera fase realiza implantes de malware en los sistemas de las víctimas. Tras ello, extrae información de sistemas con brechas de aire o air gap (dispositivos y equipos aislados o desconectados de la red principal), allanando el terreno para la transmisión de los datos.

Los analistas de Kaspersky fueron capaces de identificar dos tipos de implantes específicos en la segunda fase del ataque. Uno de los implantes es un malware modular sofisticado que infecta unidades extraíbles (USB, etcétera) a través de un gusano. Su objetivo es filtrar datos de equipos aislados o desconectados de empresas del sector industrial de Europa del Este mediante esas unidades de memoria. El otro tipo de implante está diseñado para robar datos de las computadoras locales y enviarlos a una cuenta de Dropbox de los ciberatacantes.

El malware está diseñado específicamente para filtrar datos de sistemas con brechas de aire mediante la infección de las citadas unidades extraíbles. La herramienta maliciosa está compuesta de tres módulos, cada uno de ellos encargado de tareas diferentes: gestión de los dispositivos extraíbles, captura de datos e implantación de malware en las unidades recién conectadas.

A lo largo de la investigación, los analistas de Kaspersky constataron los esfuerzos de los ciberdelincuentes por evitar la detección de los sistemas defensivos de las empresas. Lo consiguen mediante la encriptación de un payload en archivos de datos binarios separados, así como a través de la incrustación de código malicioso en la memoria de aplicaciones legítimas a través de la técnica DLL Hijacking y de una serie de inyecciones de memoria.

«Los esfuerzos de los ciberdelincuentes por ofuscar sus acciones a través de cargas encriptadas, inyecciones de memoria y secuestro de DLL hablan por sí solo de lo sofisticadas que son sus tácticas. Aunque la filtración de datos de redes aisladas es una estrategia recurrente adoptada por muchas APT y campañas de ciberespionaje, esta vez ha sido específicamente diseñada e implementada por el actor de amenazas. Kaspersky continúa ofreciendo protección contra estos y otros ataques cibernéticos, y colabora con la comunidad de ciberseguridad para difundir inteligencia de amenazas que se pueda procesar», explica Kirill Kruglov, investigador sénior de seguridad de Kaspersky.

Para mantener seguros los equipos de tecnología operativa (OT), los expertos de Kaspersky recomiendan:

• Realizar evaluaciones periódicas de seguridad en los sistemas OT para identificar y eliminar problemas de ciberseguridad
• Evaluar y clasificar con regularidad las vulnerabilidades para su mejor gestión. Soluciones específicamente dedicadas como Kaspersky Industrial CyberSecurity son eficaces, además de una fuente de información procesable única y no disponible para todos los públicos
• Actualizar los equipos de la red e instalar parches de seguridad, así como tomar las medidas que sean necesarias tan pronto como sea posible. Estas acciones son cruciales para prevenir incidentes que paralizan los procesos productivos de las empresas con costes en muchas ocasiones millonarios
• El uso de soluciones EDR como Kaspersky Endpoint Detection and Response permite la detección de amenazas de alto nivel, así como la investigación y reparación efectiva de incidentes
• Mejorar la respuesta a las nuevas técnicas de los ciberdelincuentes y fortalecer las habilidades de prevención, detección y respuesta de incidentes de los equipos. La capacitación específica en seguridad OT para el personal de seguridad de TI y el propio personal de OT es clave en este sentido

Puedes leer el informe completo en la página web de ICS CERT.