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viernes, diciembre 19, 2025
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Del sueño al olvido: el centro comercial más ambicioso de Sudamérica es hoy una ciudad fantasma

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Revista Economía
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Arena Bogotá prometía ser un ícono del comercio en la región. Siete años después, es un símbolo del abandono, con pasillos vacíos, locales cerrados y conflictos judiciales que impiden su recuperación.

En el sur de Bogotá se erige una megaestructura que alguna vez aspiró a redefinir el comercio en Sudamérica. Se trata del centro comercial Arena Bogotá, un coloso de concreto y vidrio concebido con una inversión millonaria, diseño vanguardista y todo tipo de promesas: 450 tiendas, salas de cine, parque de diversiones, un coliseo con capacidad para 20 mil personas, helipuerto e incluso una vía navegable sobre el río Bogotá.

Hoy, ese proyecto que pretendía competir con los gigantes del retail latinoamericano es poco más que una carcasa vacía. Siete años después de su apertura, solo el recinto de eventos sigue funcionando. El resto del complejo permanece cerrado, sin actividad comercial, sin servicios básicos y sin una hoja de ruta para su reactivación.

En registros recientes publicados, se observa un panorama desolador: pasillos sin alma, escaleras eléctricas encendidas pero sin usuarios, locales completamente terminados pero nunca ocupados, y otros aún en obra gris. En el estacionamiento, hay señales de abandono: basura acumulada y vehículos aparentemente dejados a su suerte. Los baños, con espejos y lavaderos instalados, carecen de agua corriente.

Las razones detrás de esta parálisis son múltiples, pero todas apuntan a una mala planificación y gestión empresarial. En primer lugar, la ubicación. Alejado de las zonas más densamente pobladas de Bogotá, Arena Bogotá no logró atraer un flujo suficiente de visitantes. Pero el problema mayor ha sido de orden legal: inversionistas han denunciado a los promotores del proyecto por estafa y falsificación de documentos, generando una disputa judicial que mantiene el proyecto congelado.

Mientras tanto, otros centros comerciales de gran escala prosperan en América Latina. El Shopping Aricanduva en São Paulo, con más de 500 tiendas, y el Albrook Mall en Panamá, con más de 300 mil metros cuadrados, confirman que el formato aún es viable, cuando va acompañado de una planificación acertada, ubicación estratégica y transparencia en la gestión.

El caso de Arena Bogotá es hoy una lección de lo que puede salir mal en el mundo inmobiliario y comercial, incluso cuando el capital, el diseño y la ambición están sobre la mesa. Un elefante blanco que recuerda que el éxito de un megaproyecto no se mide por lo que promete, sino por su capacidad de operar y sostenerse en el tiempo.

Riqra: la startup que consolidó sus operaciones en Chile y supera los mil millones de dólares en transacciones

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Lo que nació como una solución académica en el Tecnológico de Monterrey, hoy se ha convertido en uno de los casos de éxito más notables del comercio electrónico B2B en América Latina. La startup se prepara para poder avanzar por Ecuador, Colombia y Centroamérica.

Hoy en día, la mayoría de los procesos comerciales, administrativos o de negocio cuenta con procesos tecnológicos que permiten mejorar y/o aumentar los resultados dentro de la organización. Riqra es una startup fundada en 2017 con el objetivo de conectar, digitalmente, tiendas de barrios con sus distribuidores y hoy cuenta con presencia en Chile, Perú, Ecuador, Colombia y Centroamérica.

“Nuestro primer objetivo fue crear un espacio único para distribuidores que pudiera conectar con sus clientes, tiendas de barrios, locales, restaurantes, etc., y viceversa”, señaló el CEO de Riqra, Jaime Chiarella. En ese entonces, fueron respaldados por Startup Chile, Startup Perú e inversionistas ángeles.

“Lejos del camino perfecto de un emprendimiento, nuestra historia estuvo marcada por algunos fracasos o más decisiones, que son parte del crecimiento, pero que nos hicieron replantear varias veces nuestro modelo de negocio”, enfatizó Chiarella. Y es que el camino partió como un marketplace en 2017, se modificó a un SaaS en 2018, la pandemia aceleró el crecimiento, lo que los llevó a apuntar a un modelo B2C, fracaso y partieron nuevamente.

“Un vendedor tradicional puede manejar cerca de 30 clientes, pero nuestra plataforma puede duplicar su capacidad y llegar a 60, mostrando más productos, promociones y descuentos personalizados”, señala el experto.

De esta forma, este año la startup superó los mil millones de dólares en transacciones, siendo un hito relevante no solo para Riqra, sino también para el ecosistema completo debido a su requerido. Esto se logró con más de 60 clientes en Perú y 20 clientes en Chile.

Riqra está dentro de un segmento específico que ha sido dominado por grandes organizaciones como Vitex o Salesforce, opciones que para el mercado que apunta la startup está fuera de ser viable. Por ello, la propuesta está en base a una estructura personalizada y a la medida en las necesidades del mercado B2B latinoamericano.

El camino es consolidar su presencia en Chile y proyectan su próxima gran expansión hacia Centroamérica y México.

 

 

Publicis Groupe Perú refuerza el liderazgo de leo con el ingreso de Lorena Castellanos y Manuel Vergara como Business Partners

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Leo continúa consolidando su propuesta como una agencia moderna, colaborativa y culturalmente relevante.

En línea con su estrategia de fortalecimiento organizacional y crecimiento sostenido, Publicis Groupe Perú anuncia la incorporación de Lorena Castellanos y Manuel Vergara como Business Partners en Leo Perú, con el propósito de potenciar el área de negocio, estrategia y servicio al cliente de la agencia.

Asimismo, Lorena Castellanos cuenta con una trayectoria consolidada en destacadas agencias de publicidad. A lo largo de casi 15 años de carrera, ha desarrollado un perfil sólido en el manejo estratégico de marcas, destacando su paso por VML (antes Y&R), donde lideró proyectos clave de branding, gestión de cuentas y liderazgo de equipos multidisciplinarios. Ha trabajado con marcas de alto impacto como Movistar, Cristal, Rímac Seguros, Pacífico Seguros, Alicorp, Latam e Inkafarma, siempre con un enfoque centrado en resultados de negocio y construcción de valor de marca, desde una visión full funnel que integra creatividad, data, social media y planning.

Por otro lado, Manuel Vergara, comunicador con 16 años de experiencia en publicidad y marketing, ha desarrollado gran parte de su carrera en Fahrenheit DDB, liderando la gestión estratégica de marcas y el desarrollo de campañas integrales 360. Ha trabajado con marcas como BBVA, UPC, Gatorade, Mall Aventura, Inkafarma, Movistar y Nike, entre muchas otras. Además, es Director Académico y docente en Brother Lima, donde dirige el curso de Dirección de Cuentas desde 2019.

Ambos profesionales se integran a Leo Perú en un momento clave, en el que la agencia atraviesa una etapa de transformación profunda, con una visión renovada del negocio, altos estándares creativos y una apuesta decidida por el talento diverso y especializado.

“La llegada de Lorena y Manuel es una apuesta por el talento que combina experiencia, visión estratégica y liderazgo transformador. En Publicis Groupe Perú creemos en la construcción de equipos diversos y altamente capacitados, y ellos representan exactamente eso. Su incorporación refuerza nuestro compromiso con el desarrollo de una Leo cada vez más fuerte y conectada con los desafíos del mercado peruano”, señaló Erik Castillo, CEO de Publicis Groupe Perú.

De esta manera, Leo continúa consolidando su propuesta como una agencia moderna, colaborativa y culturalmente relevante, preparada no solo para responder a las exigencias del presente, sino para anticiparse a los retos del futuro con ideas potentes, estrategia sólida y creatividad sin concesiones.

 

Potenciando Creativas: Diageo lanza la segunda edición del programa para impulsar las oportunidades de mujeres en publicidad

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El programa comenzará en junio con una sesión presencial de bienvenida, capacitación y armado de duplas.

Luego del éxito alcanzado en varios países de América Latina, el programa “Potenciando Creativas” lanza su segunda edición en Perú. Esta iniciativa, organizada por Diageo, Publicis Groupe y el Círculo de Creativas Perú, busca formar y visibilizar a nuevas líderes femeninas en la industria publicitaria, a través de un plan intensivo de cinco semanas con capacitaciones, mentoring y una pasantía remunerada para la dupla ganadora.

En esta edición, 16 creativas serán seleccionadas para participar en un entrenamiento que combina formación técnica, tutoría de profesionales con experiencia en agencias y un reto creativo. Las participantes podrán postularse de forma individual o en duplas hasta el 18 de mayo de 2025, completando el formulario de inscripción disponible aquí. Luego de ello, las candidatas seleccionadas serán contactadas desde el 26 de mayo, y el programa dará inicio en junio con una sesión presencial en Lima.

“La industria necesita espacios reales para que las nuevas creativas puedan desarrollarse. Este programa no solo forma, sino que también conecta y visibiliza a las profesionales del mañana. En Diageo, creemos en el poder transformador de las alianzas para construir una industria más equitativa. Con Potenciando Creativas, seguimos apostando por el talento femenino en publicidad”, señaló Sol Martín, Consumer Planning Manager de Diageo.

A nivel regional, esta iniciativa viene desarrollándose por cuarto año en distintos países como México, Uruguay, Argentina y Chile. Con cada edición, el interés de las participantes se ha consolidado, reflejando la necesidad de impulsar la equidad de género en la industria creativa.

Formación, inspiración y acción

El programa comenzará en junio con una sesión presencial de bienvenida, capacitación y armado de duplas. A lo largo de las siguientes cinco semanas, las participantes dedicarán al menos dos horas diarias a cursos virtuales autogestionados y asistirán a cuatro sesiones guiadas por expertos del sector. El contenido está diseñado para fortalecer habilidades en dirección creativa, estrategia de marca, medios, tecnología, relaciones públicas y perspectiva de género.

Entre las temáticas abordadas se incluyen procesos creativos, armado de briefs, CX/UX creativo, y herramientas para la búsqueda laboral, culminando con un ejercicio práctico donde las duplas responderán a un brief ficticio con una propuesta de campaña. Luego de ser evaluadas por profesionales del sector, la dupla ganadora obtendrá una pasantía remunerada en la agencia Digitas de Publicis Groupe Perú.

¿Cuáles son los requisitos para participar?

Las candidatas deben cumplir con los siguientes requisitos:

  • Ser mujeres estudiantes en carreras afines a la creatividad publicitaria (desde el 3er año o 6º ciclo)
  • No estar actualmente trabajando en una agencia
  • Contar con disponibilidad diaria de al menos 2 horas durante cinco semanas
  • Tener residencia en Lima, debido a la presencialidad de algunas sesiones y la pasantía
  • Presentar una carpeta/portafolio con trabajos previos
  • Tener un nivel intermedio de inglés para los cursos online
  • No hay límite de edad para postularse

Alianzas para el cambio

Este programa es impulsado por Diageo, la empresa líder de bebidas espirituosas a nivel mundial, en conjunto con Publicis Groupe Perú, una de las mayores redes globales de agencias de comunicación, representada en esta edición por su agencia creativa Digitas. A esto se suma el Círculo de Creativas Perú, que actúa como socio estratégico en la selección de candidatas y el diseño de los contenidos de formación.

“Creemos que es necesario impulsar iniciativas con impacto real en lo social, económico y ambiental. Es por eso que, a través de este programa, buscamos contribuir activamente a una mayor equidad de género en el ámbito creativo, enfrentando desigualdades históricas y apostando por un cambio concreto, colaborando con aliados que comparten esta misma visión”, expresó Cristina Echevarría, directora regional de Recursos Humanos para Latinoamérica en Publicis Groupe.

“Desde nuestros inicios, trabajamos para crear espacios que promuevan la visibilidad y el crecimiento del talento femenino en áreas creativas. Nos enorgullece ver cómo estas acciones generan eco en la industria y motivan a más personas y organizaciones a comprometerse con la reducción de las brechas de género en el ámbito publicitario”, señalaron desde el Círculo de Creativas.

Día de los Recursos Humanos: Gente clave para desarrollar el talento en las empresas

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Lo más importante en cualquier empresa es su gente. Son las personas quienes impulsan a las organizaciones a innovar, a crecer y a que los sueños se transformen en realidad. Y para que el equipo sea sólido y trabaje en un ambiente saludable, es fundamental la labor estratégica de Recursos Humanos.

Por eso, cada 20 de mayo se conmemora el Día Internacional de los Recursos Humanos, una fecha que reconoce a los profesionales que desempeñan un rol clave en la construcción de culturas corporativas sólidas. Su trabajo promueve la motivación, la fidelidad y el bienestar de los trabajadores, al mismo tiempo que fortalece el compromiso mutuo entre la organización y su talento.

Impulsar la motivación de los trabajadores es un trabajo constante, ya que exige estrategias y formas creativas para llegar a ellos de la mejor manera, dando en el blanco de sus necesidades y requerimientos. Por ello, los equipos de Recursos Humanos deben apoyarse en aliados estratégicos que les ofrezcan opciones con incentivos corporativos que sean capaces de motivar, reconocer y conectar emocionalmente con sus colaboradores.

Para esta motivación, los regalos materiales vienen cediendo terreno frente a una tendencia en crecimiento: las experiencias. En ese contexto, Bigbox, empresa especialista en regalos de experiencias, vio la oportunidad de ofrecer soluciones corporativas flexibles y novedosas para agasajar a los equipos de trabajo en fechas clave a lo largo del año, como el Día de la Madre o del Padre, Fiestas Patrias, Navidad, aniversarios laborales, ascensos y homenajes por el día de cada profesión.

Las experiencias que pueden disfrutar los trabajadores van desde gastronomía en los mejores restaurantes y programas de bienestar con sesiones de spa, hasta actividades de aventura, viajes y estadías inolvidables. Esto además hace más sencillo acertar con el tipo de experiencia que cada persona puede disfrutar, pues los regalos ofrecen flexibilidad y una amplia variedad de opciones.

“Cada vez más empresas optan por regalar intangibles, porque comprenden que los recuerdos y las experiencias significativas generan un impacto mucho más duradero. La clave está en ofrecer un estímulo memorable que no solo reconozca el esfuerzo de los colaboradores, sino que también se alinee con sus preferencias y valores personales”, señala Chanel Serpa, Country Manager de Bigbox Perú.

En ese sentido, Bigbox promueve que más empresas fomenten la motivación y el sentido de pertenencia en sus equipos, a través de soluciones para las estrategias de las áreas de Recursos Humanos.

Elige tu Camiseta de Fútbol Barata: Las 5 Tiendas Top de 2025

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Análisis de las Mejores Tiendas Online para Comprar Camisetas de Fútbol Baratas en 2025

El fútbol no es solo un deporte; es una pasión que une a millones de personas en todo el mundo. Para los aficionados, lucir la camiseta de su equipo favorito es una forma de expresar lealtad y orgullo. Sin embargo, las camisetas oficiales pueden ser costosas, lo que lleva a muchos a buscar camisetas de fútbol baratas y réplicas de alta calidad. En este artículo, revisamos cinco tiendas online destacadas para adquirir camisetas de fútbol réplicas a precios asequibles, incluyendo una mención especial a Lars7.com y sus Lars7 opiniones, que reflejan la confianza de sus clientes. Además, te guiaremos para que encuentres la mejor opción y te recomendamos nuestra tienda para que vivas la pasión del fútbol sin gastar de más.

  1. Lars7.com: Calidad y Confianza en Réplicas de Fútbol

Lars7.com se ha consolidado como una de las tiendas líderes en la venta de camisetas de futbol baratas con calidad tailandesa AAA. Con más de 11 años en el mercado, esta plataforma ofrece una amplia selección de camisetas de clubes como el FC Barcelona, Real Madrid, Manchester City y selecciones nacionales. Lo que distingue a Lars7 es su servicio de personalización gratuita, que permite añadir nombres y números de jugadores o personalizados sin costo adicional. Además, garantizan que las camisetas incluyen logotipos, patrocinadores y detalles idénticos a los originales.

Un aspecto clave que refuerza la credibilidad de Lars7 es su página de Lars7 opiniones en Trustpilot, donde más de 450 clientes han compartido reseñas, muchas con fotos y videos de los productos recibidos. Los compradores destacan la excelente calidad de las camisetas de fútbol réplicas, la precisión en los diseños y un servicio al cliente ágil que resuelve problemas, como retrasos en envíos, de manera efectiva. Aunque algunos mencionan tiempos de entrega largos (hasta varias semanas debido a envíos desde China), la mayoría coincide en que la espera vale la pena por la relación calidad-precio. Lars7 también ofrece promociones, como un 6% de descuento mensual con el cupón VIPLARS7, lo que la convierte en una opción atractiva para los aficionados.

  1. CamisetasDeFutbolShop.com: Precios Competitivos y Variedad

CamisetasDeFutbolShop.com es otra tienda popular para quienes buscan camisetas de fútbol baratas. Esta plataforma destaca por precios desde 16,90 € y una amplia gama de equipaciones de ligas como LaLiga, Premier League y Serie A. Ofrecen personalización a bajo costo y envíos rápidos a Europa, aunque los costos de envío pueden incrementar el precio final. Las reseñas de usuarios son generalmente positivas, destacando la calidad de las réplicas, pero algunos clientes reportan tallas inconsistentes, por lo que es recomendable revisar las guías de tallas antes de comprar. Es una buena opción para quienes buscan variedad, aunque no alcanza la reputación de Lars7 en cuanto a servicio al cliente.

  1. FutbolKit.com: Réplicas Oficiales con Enfoque en Calidad

FutbolKit.com se especializa en camisetas de fútbol réplicas que imitan las equipaciones oficiales de equipos como el Real Madrid, FC Barcelona y Juventus. Esta tienda asegura que sus productos incluyen hologramas y etiquetas que garantizan calidad, lo que la hace ideal para coleccionistas. Sin embargo, los precios son ligeramente más altos que en otras plataformas, y los envíos gratuitos solo aplican a pedidos superiores a 59 €. Las opiniones de los clientes son mixtas: mientras algunos elogian la fidelidad de los diseños, otros critican la atención al cliente en caso de devoluciones. Es una opción sólida, pero Lars7 ofrece mejores precios y más reseñas verificadas.

  1. CamisetasFutboleses.com: Amplia Selección, Pero con Riesgos

CamisetasFutboleses.com es conocida por su extenso catálogo de camisetas retro fútbol y equipaciones actuales a precios bajos. Ubicada en Madrid, esta tienda promete envíos rápidos y materiales cómodos. Sin embargo, las reseñas en Trustpilot revelan experiencias inconsistentes: mientras algunos clientes están satisfechos con la calidad y entrega, otros reportan retrasos de hasta tres meses, tallas incorrectas o problemas con devoluciones costosas a China. Aunque ofrece pagos seguros vía PayPal, la falta de respuesta en algunos casos genera desconfianza. Para quienes priorizan fiabilidad, Lars7 y su página de Lars7 opiniones son una apuesta más segura.

  1. AliExpress: Económica, Pero Requiere Precaución

AliExpress es una plataforma global donde puedes encontrar camisetas de fútbol baratas a precios imbatibles. Sin embargo, la calidad varía según el vendedor, y los tiempos de envío desde China pueden superar un mes. Es crucial revisar las reseñas de otros compradores y elegir vendedores con alta calificación. Aunque AliExpress ofrece protección al comprador, las políticas de devolución pueden ser complicadas. Para quienes buscan una experiencia más confiable y reseñas verificadas, Lars7.com es una mejor alternativa, especialmente por su enfoque en réplicas AAA y la transparencia de sus Lars7 opiniones.

Por Qué Elegir Nuestra Tienda para tus Camisetas de Fútbol

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Consejos para Comprar Camisetas de Fútbol Baratas

Revisa Reseñas: Plataformas como Lars7 opiniones en Trustpilot ofrecen información valiosa sobre la calidad y el servicio. Busca reseñas con fotos o videos para mayor confianza.

Verifica Políticas de Envío y Devolución: Asegúrate de que la tienda ofrezca seguimiento de envíos y devoluciones claras.

Elige Pagos Seguros: Opta por métodos como PayPal para proteger tu compra.

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