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lunes, diciembre 22, 2025
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Ecommerce Day
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Conoce las últimas innovaciones del comercio electrónico en el eCommerce Day Chile 2025

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Revista Economía
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Marcos Pueyrredon, presidente del eCommerce Institute, nos comparte sus expectativas sobre las tendencias que marcarán el futuro del comercio electrónico.

Este 2025, el eCommerce Day Chile, el evento más destacado de la industria del Digital Commerce, se realizará del 23 al 25 de abril en un formato híbrido que integrará actividades tanto presenciales como online. La organización está a cargo del eCommerce Institute y la Cámara de Comercio de Santiago (CCS), dos referentes clave en la formación y el impulso del comercio electrónico en el país. Esta cita se consolida como un punto de encuentro imprescindible en la agenda del sector.

El 24 de abril, Centro Parque en Santiago de Chile será el núcleo de la innovación digital, reuniendo a profesionales del ecosistema digital para participar en plenarias, talleres, espacios de networking y una exhibición comercial con los principales actores del comercio electrónico en Chile.

En conversación con Marcos Pueyrredon, presidente del eCommerce Institute y coFounder & Global Executive SVP de VTEX, exploramos las expectativas del evento y los cambios más significativos que marcarán el rumbo del comercio electrónico en el próximo año.

Para Pueyrredon, el enfoque combinado de tecnologías disruptivas permite tomar decisiones más rápidas y eficientes, mejora la rentabilidad a través de la optimización operativa y facilita la detección temprana de tendencias del mercado. “Tengo grandes expectativas para el eCommerce Day Chile 2025. Espero ver una fuerte adopción de inteligencia artificial generativa y predictiva como herramientas clave para la hiperpersonalización y la optimización operativa. Lo que suceda en esta edición será fundamental para integrar soluciones tecnológicas que impacten directamente en la eficiencia, la experiencia del consumidor y la rentabilidad de las empresas chilenas”, afirma.

Este año también marca un hito especial: 20 años de trayectoria del eCommerce Institute, una historia que les ha permitido ser testigos y protagonistas de la evolución del comercio electrónico en Chile y América Latina, y que plantea nuevos desafíos hacia el futuro.

A lo largo de estas dos décadas, la región ha experimentado una transformación profunda: desde los primeros pasos tímidos en el comercio electrónico hasta posicionarse como referente en innovación digital. “Hoy, se proyecta que el comercio digital en Latinoamérica superará los 210 mil millones de dólares en 2025, un hito que confirma su consolidación. El próximo gran paso será fortalecer una infraestructura tecnológica robusta que permita una adopción responsable de la inteligencia artificial y continúe impulsando un ecosistema digital inclusivo y sostenible”, cierra el vocero.

Este progreso no es fruto del azar: el eCommerce Institute, como organizador de los eCommerce Day, ha sido un pilar en esta evolución, generando espacios de conexión regional, nacional y global, y facilitando la incorporación de nuevos conocimientos y herramientas.

Este año celebran la 17ª edición del eCommerce Day Chile, un evento imprescindible que llega en un momento clave para el ecosistema digital, cuando la innovación y el crecimiento adquieren un renovado impulso.

No dejes pasar la oportunidad de ser parte de este evento esencial para los profesionales del Digital Commerce. Conoce las últimas tendencias, amplía tu red de contactos y prepárate para el futuro del comercio electrónico.

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De la desconfianza a la empatía: cómo las marcas pueden reinventarse con propósito

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Revista Economía
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Diversas investigaciones, como las realizadas por Brand Palette junto a Imperial College London o el estudio Brand Asset Valuator (BAV), han evidenciado que las marcas más exitosas integran múltiples arquetipos en su comunicación.

En un mercado cada vez más saturado, donde las marcas no solo compiten por la atención sino por el corazón del consumidor, los arquetipos empresariales se posicionan como una herramienta estratégica para construir identidades auténticas y emocionalmente relevantes. Basados en patrones universales del comportamiento humano, estos modelos permiten a las empresas alinear su comunicación, cultura interna y propuesta de valor con símbolos y emociones que resuenan profundamente en su audiencia.

Los principales arquetipos incluyen el Héroe, el Cuidador, el Sabio, el Explorador, el Inocente y el Gobernante. Cada uno representa una narrativa poderosa que guía el comportamiento organizacional y fortalece la conexión con el público. Según Martín Diez docente de BIU University, en branding y narrativa organizacional, adoptar un arquetipo no sólo ayuda a contar una historia coherente, sino que permite a las marcas actuar con propósito y coherencia en todos sus frentes.

¿Qué rol están asumiendo las marcas peruanas?

Empresas como Alicorp y Interbank han construido relatos sólidos desde el Gobernante y el Explorador, apostando por el orden, la innovación y la cercanía. Sin embargo, la percepción de desigualdad en algunos sectores productivos sigue reforzando narrativas negativas que deben abordarse desde el branding, un fenómeno que puede revertirse mediante auditorías de identidad, estrategias centradas en la empatía y un enfoque renovado en el propósito corporativo.

Los arquetipos como motor de cultura organizacional

Desde el enfoque académico, los arquetipos tienen sus raíces en la psicología analítica de Carl Jung, funcionando como patrones universales de símbolos, emociones y comportamientos arraigados en el inconsciente colectivo. “En el mundo empresarial, no solo guían las narrativas externas, sino que también configuran dinámicas internas que impactan la toma de decisiones, la cultura y el liderazgo organizacional” puntualiza Díez de BIU University.

Estrategias para transformar la narrativa empresarial

Para las organizaciones que buscan fortalecer o redefinir su identidad, expertos de BIU University proponen un enfoque estructurado:

  • Auditorías de identidad: para detectar incongruencias entre la cultura interna y la percepción externa.
  • Capacitación en storytelling: dirigida a líderes y equipos, con el fin de alinear los relatos de marca con los valores fundamentales.
  • Rebranding con propósito: campañas que refuercen atributos como la transparencia, la empatía y el compromiso social, mientras se enfrentan de forma proactiva las percepciones negativas.

“Metodologías como el Design Thinking, el Customer Journey Mapping y las encuestas de clima organizacional permiten identificar el arquetipo predominante desde la perspectiva de colaboradores, clientes y aliados estratégicos, ayudando a prevenir contradicciones entre lo que una marca dice y lo que realmente es” agrega Martín Diez.

Del marketing al propósito: los arquetipos como estrategia integral

Más allá de una herramienta de posicionamiento, los arquetipos ofrecen un marco coherente para diseñar estrategias empresariales integrales. Un Héroe no solo inspira con su historia, sino que actúa con valentía, consistencia y propósito. En un contexto donde los consumidores buscan marcas auténticas y comprometidas, aquellas organizaciones capaces de encarnar genuinamente su arquetipo pueden construir relaciones sólidas y sostenibles a largo plazo.

Estabilidad en tasas hipotecarias: una señal clave para el mercado inmobiliario en Lima Top

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La tasa promedio de los créditos hipotecarios se ubica actualmente en 7,4% y se proyecta que se mantenga estable durante el 2025. Expertos del sector inmobiliario analizan cómo este contexto financiero impacta las decisiones de compra y refinanciamiento en diferentes sectores de la ciudad.

La Superintendencia de Banca, Seguros y AFP (SBS) reporta que la tasa promedio para créditos hipotecarios en soles se ubica en 7,4% al primer trimestre del 2025, nivel que marca una relativa estabilización tras los picos registrados en el 2023. De acuerdo con el análisis de especialistas inmobiliarios, esta tendencia plantea un escenario favorable tanto para la adquisición de vivienda como para la reestructuración de deuda hipotecaria.

Manuel Pacheco Arcas, especialista financiero de Alerces Inmobiliaria, señala que este comportamiento responde principalmente a la disminución de la tasa de interés de referencia por parte de BCRP.

“Existen factores que indican un escenario favorable para que las tasas de interés sigan disminuyendo. A pesar del contexto político local, el país se muestra aún con cifras macroeconómicas sólidas versus países de la región, generando una expectativa de crecimiento positiva. A eso se suma una inflación controlada, dentro de los rangos meta que fija el BCR; una de las más bajas en Latam”, añade el especialista.

El comportamiento de los consumidores también ha evolucionado, se observa un aumento en las operaciones de traslado de deuda hipotecaria hacia entidades que ofrecen mejores condiciones. Para el especialista, esto refleja un mayor nivel de madurez y conocimiento financiero por parte de los compradores.

Desde la óptica inmobiliaria, esta coyuntura coincide con un periodo de consolidación de la demanda en zonas de alta valorización, especialmente en el segmento Lima Top. Miraflores, por ejemplo, ha mostrado una sostenida preferencia entre jóvenes profesionales y parejas que priorizan ubicación, calidad de vida y proyección de rentabilidad.

«Miraflores se ha consolidado como el distrito líder para vivir en Lima, gracias a su variada oferta de servicios que atiende las necesidades de familias, turistas y ejecutivos. Esta combinación impulsa una vida urbana activa y de alta calidad. Actualmente, el ticket promedio por metro cuadrado bordea los S/8,300, una cifra competitiva frente a otros distritos top como Barranco y San Isidro, lo que convierte a Miraflores en una opción atractiva tanto para vivir como para invertir. En zonas consolidadas como esta, la valorización de los inmuebles podría alcanzar alrededor del 3%, en línea con la inflación. Además, si se adquiere una propiedad como inversión, se debe considerar un retorno adicional (cap rate) de entre 4 % y 5 %, según la ubicación”, añadió Pacheco.

Miraflores se ha consolidado como el distrito con mayor número de unidades vendidas dentro del segmento Lima Top, según cifras recientes de la Asociación de Empresas Inmobiliarias del Perú (ASEI). Este liderazgo refleja una preferencia sostenida por zonas consolidadas, con alta valorización y oferta moderna.

En este contexto, Founder, proyecto desarrollado por Alerces Inmobiliaria, se presenta como una alternativa particularmente atractiva para quienes buscan invertir o adquirir su primera vivienda en un entorno con potencial de crecimiento sostenido.

“Founder destaca por la excelente ubicación a un paso del malecón, con un diseño y distribución funcional, con los mejores acabados de la zona, una propuesta única en sus áreas comunes con metrajes desde los 60m2 y el precio por m2 más competitiva de la zona.

El comprador actual no solo evalúa precios, sino también el comportamiento del activo en el tiempo y su sostenibilidad financiera”, finalizó el especialista.

Clínica Ricardo Palma celebra su 50 aniversario reafirmando su compromiso de servicio a todos los peruanos

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Este aniversario marca el inicio de una nueva etapa para la Clínica Ricardo Palma, que continuará apostando por la excelencia médica y la mejora continua.

La Clínica Ricardo Palma cumple 50 años de compromiso ininterrumpido con la salud y el bienestar de las familias peruanas, y para celebrar tan importante fecha realizó un elegante cóctel conmemorativo en las instalaciones del Museo de Arte de Lima (MALI), que congregó a más de 250 invitados, entre autoridades del sector, políticos, representantes de instituciones, médicos y socios estratégicos.

Desde su fundación en 1975, la Clínica se ha caracterizado por ofrecer atención médica de calidad, combinando calidez humana e innovación tecnológica para brindar un servicio integral a sus pacientes. Ha sido testigo de innumerables historias de vida, acompañando nacimientos, recuperaciones y tratamientos complejos con el profesionalismo y la empatía que la distinguen.

Su equipo médico y asistencial, conformado por especialistas altamente capacitados en nuestro país y en el extranjero y la modernización de sus instalaciones que cuenta con equipos médicos de última generación, han sido claves en la evolución constante de la institución, al igual que la confianza de sus pacientes. En esta línea, la tercera recreaditación consecutiva de la Joint Commission International, la más prestigiosa del sector salud a nivel mundial, y la certificación como Centro Avanzado para el Tratamiento del Infarto Cerebral, otorgada por la Word Stroke Organization (WSO) y la Sociedad Iberoamericana de Enfermedad Cerebrovascular (SIECV) que marcó un hito en la medicina peruana al ser la única institución en el país en alcanzar esta distinción, han sido fundamentales para fortalecer la percepción de seguridad, calidad y eficiencia entre los pacientes.

Durante la ceremonia, Jesús Manso Pérez-Cosío, gerente general de la Clínica Ricardo Palma y anfitrión de la velada, reafirmó el compromiso de la institución por brindar servicios de salud con los más altos estándares de calidad, centrados en las personas y respaldados por tecnología avanzada. Anunció también la adquisición de un nuevo cineangiógrafo, valorizado en más de un millón de dólares, que reforzará el liderazgo de la Clínica como institución médica de vanguardia. Además, informó sobre un plan de infraestructura que reorganizará y ampliará la sede de San Isidro, proyectada entre 2026 y el 2030.

Por su parte, Simón Yriberry, director presidente y representante del grupo de socios médicos de la Clínica Ricardo Palma, señaló que este aniversario representa no solo una cifra, sino medio siglo de historias, entrega y compromiso con la salud de los pacientes. “Quiero agradecer a cada uno de los presentes esta noche por acompañarnos en esta celebración tan significativa. Gracias a nuestros colaboradores, a los médicos del ayer y hoy, al personal administrativo, porque cada uno ha sido parte fundamental de esta trayectoria. Los 50 años nos traen a la memoria a grandes doctores que hoy ya no están físicamente con nosotros, pero que dejaron una huella imborrable”, añadió.

Finalmente, Juan Carlos Verme, director presidente y representante del grupo de socios no médicos de la Clínica Ricardo Palma, inició su discurso agradeciendo profundamente las palabras tan sentidas y significativas de Jesús Manso y Simón Yriberry. “Escucharlos esta noche ha sido un recordatorio del camino recorrido, de las personas que han hecho posible estos 50 años de historia y también de los valores que nos siguen guiando”, remarcó.

Asimismo, señaló que celebrar medio siglo en un lugar tan simbólico como el MALI, rodeados de arte, cultura y belleza, es un gesto que habla de lo que son, una institución que ha sabido cuidar la salud con ciencia, pero también con sensibilidad humana.

Este aniversario marca el inicio de una nueva etapa para la Clínica Ricardo Palma, que continuará apostando por la excelencia médica y la mejora continua, con la mirada puesta en el futuro, pero con la misma vocación de servicio que la ha distinguido desde sus inicios.

Becas completas, laptops y más: conoce los incentivos del Premio Nacional de Minería Escolar de PERUMIN 37

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Las instituciones educativas y docentes asesores de los trabajos ganadores también obtendrán estímulos económicos y equipos tecnológicos. Las inscripciones están disponibles hasta el 27 de junio.

El Comité Organizador de la convención minera PERUMIN 37, con el respaldo del Instituto de Ingenieros de Minas del Perú (IIMP) viene impulsando el Premio Nacional de Minería Escolar (PNME), dirigido a estudiantes de colegios públicos y privados de todo el país. Como parte de los incentivos de este concurso, se otorgarán dos becas de estudio para una carrera técnica completa en el Instituto de Educación Superior Tecsup.

Este certamen se divide en cuatro categorías de acuerdo al grado que cursen los participantes: Cuento (1° a 3° de primaria); Teatro (4° a 6° de primaria); Maqueta (1° a 3° de secundaria); y Responsabilidad Social y Ambiental en Acción (4° a 5° de secundaria). Los estudiantes, acompañados por un docente asesor, deberán presentar un trabajo cuya temática aborde la minería en sus distintos aspectos, en el formato que le corresponda según su categoría.

Tomás Gonzáles, presidente del PNME, resaltó que el objetivo del concurso es promover el interés de los alumnos por la actividad minera en el Perú. “Nos llena de emoción recibir los trabajos y ver la creatividad y el esfuerzo de los estudiantes por investigar más sobre el sector y su aporte para el desarrollo económico y social del país”, indicó al IIMP.

Escolares podrán obtener becas de estudio y equipos tecnológicos

Los escolares que resulten ganadores del primer y segundo puesto de la categoría Responsabilidad Social y Ambiental en Acción serán acreedores de un premio especial: una beca completa para una carrera técnica de dos o tres años gracias a Tecsup. Aplica para todas las sedes: Lima, Trujillo, Arequipa, o bien optar por la modalidad a distancia.

Asimismo, se premiarán a los tres primeros lugares de cada categoría con un cheque por S/ 5,000 y un trofeo para la institución educativa; y una laptop para el docente asesor y el estudiante.

El segundo puesto de cada categoría se llevará un cheque por S/4,000 y un trofeo para el colegio; y una notebook tanto para el profesor como para el alumno. Mientras que el tercer puesto obtendrá S/ 3,000 y un trofeo para el plantel, así como una tablet para el docente y estudiante, respectivamente. El video con mayor visualización en la redes del PNME también obtendrá un premio especial: S/2,000 para la institución y una tablet para los integrantes (docente y alumno).

En caso los ganadores no residan en Arequipa, se otorgará a los integrantes del equipo (alumno, docente y director), así como a un familiar del menor: pasajes ida y vuelta, alimentación y hospedaje para participar de la convención minera PERUMIN 37, donde se llevará a cabo la premiación en el marco de la clausura del evento (26 de setiembre).

Inscripciones

Los equipos participantes deberán enviar sus trabajos hasta el 27 de junio a través del formulario de inscripción: https://forms.gle/LgXMLU6caoghBis78. Cada institución educativa podrá inscribir un máximo de dos equipos por categoría. Asimismo, podrá revisar las bases del concurso en la web de Perumin.com (https://perumin.com/perumin37/public/es/premios-contenido/3). Para mayor información comunicarse al correo electrónico concursoescolar@iimp.orge.pe o al teléfono +51 940 382 923.

Minsur: Inversión social para 2025 asciende a US$1.6 millones en proyectos de exploración greenfield

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Miroslav Kalinaj, gerente corporativo de exploraciones de la compañía, destacó que, desde hace cuatro años, Minsur busca oportunidades de expansión geográfica en jurisdicciones como Canadá, Estados Unidos, Chile y Guyana.

La empresa Minsur prevé una inversión social de US$ 1.6 millones para proyectos de exploración greenfield en este año. Así lo indicó Miroslav Kalinaj, gerente corporativo de exploraciones de la compañía, al Instituto de Ingenieros de Minas del Perú (IIMP) en el marco de proEXPLO 2025.

“En cuanto a nuestras exploraciones, Minsur desarrolla proyectos de salud, educación, sanidad animal, capacitaciones para mujeres, capacitaciones de rondas campesinas, becas escolares entre otros. El monto total de inversión social en las exploraciones greenfields en 2024 fue de US$ 1.2 millones”, detalló.

Bajo esa premisa, estimó que para este año la inversión social proyectada será de US$1.6 millones. Asimismo, Kalinaj subrayó que Minsur al ser miembro del ICMM (International Council on Mining and Metals) tiene estrictas normas respecto a la inclusión femenina en sus operaciones mineras incluyendo exploraciones greenfields, en las que el 15% del staff de geólogos son mujeres.

En otro momento, al ser consultado sobre la venta de la operación Mineração Taboca en Brasil, el ejecutivo destacó que Minsur, desde hace cuatro años, busca activamente oportunidades de expansión geográfica en jurisdicciones selectas como Canadá, Estados Unidos, Chile y Guyana.

“La venta de operaciones en Brasil fue una decisión estratégica, no influye en el portafolio de proyectos evaluados en el exterior”, anotó. En esa línea, indicó que la empresa sigue evaluando oportunidades dentro del Perú también, pero en menor intensidad debido a la cantidad de proyectos en el portafolio en esta nación actualmente. “Nuestro enfoque primario respecto a los commodities es el cobre y oro”, finalizó.

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