En el Mundial, la eficiencia vence al volumen. La data independiente ayuda a decidir mejor dónde y cuándo invertir.
El Mundial no premia a quien más pauta, sino a quien pauta mejor. Un análisis de data publicitaria de Ibope, basado en la experiencia de Qatar 2022, deja un aprendizaje claro para las marcas en Perú que ya miran hacia 2026: invertir con data confiable garantiza impacto.
Cuando todos hablan al mismo tiempo, la atención es el activo más disputado
Durante el Mundial Qatar 2022 se registraron más de 18 mil anuncios publicitarios vinculados al evento, entre el 20 de noviembre y el 18 de diciembre, considerando todos los medios y formatos. En ese período, 77 marcas de 50 categorías compitieron por la atención del consumidor peruano.
Radio y televisión lineal concentraron el 98% de la pauta, y el 39% de las marcas tuvo presencia en al menos tres medios. En un entorno así de saturado, la diferencia ya no está en aparecer, sino en generar impacto real. Sin mediciones claras y comparables, el riesgo es invertir más y obtener menos.
Los partidos concentran los momentos de mayor valor para las marcas
Dentro de este escenario, la televisión abierta durante las transmisiones de los partidos reúne los momentos de mayor valor publicitario del Mundial. Solo en estos espacios se emitieron más de 900 spots, que permiten analizar cómo se construye la atención de las marcas cuando el interés del público está en su punto más alto.
A partir de esta lectura, la data de Ibope permite construir indicadores como GRPs, rankings por categoría y comparativos de desempeño, aportando una visión clara y comparable sobre cómo se comporta la pauta en los momentos de mayor exigencia competitiva.
Entender el escenario mejora la efectividad de la pauta
El análisis de estos espacios de alta atención, basado en data de inteligencia publicitaria de Ibope, muestra que la clave no está solo en la frecuencia, sino en la capacidad de interpretar correctamente el contexto de inversión.
Durante Qatar 2022, distintas marcas alcanzaron altos niveles de GRPs con estrategias diferentes, lo que evidencia que el desempeño está directamente ligado a decisiones más informadas sobre ubicación, timing y contexto competitivo.
En escenarios de alta presión publicitaria, contar con data independiente permite a los profesionales de marketing optimizar la efectividad de sus campañas, mejorar el retorno de la inversión y maximizar el valor de la pauta en televisión.
Las categorías más activas durante los partidos
El análisis de los spots emitidos durante los encuentros permitió identificar las categorías con mayor presencia publicitaria. La categoría de banca lideró con 191 spots, seguida por supermercados con 159, e-commerce con 106, telecomunicaciones con 98 y cervezas con 95 spots emitidos.
Data clara para invertir mejor en eventos de alta audiencia
“La mayor dificultad de los anunciantes no es invertir más, sino entender el impacto real de esa inversión en el negocio. En eventos como el Mundial, la data confiable permite conectar la pauta con resultados y reducir el riesgo de decisión”, señala Ana Laura Barro, CEO de Ibope en Perú y Centroamérica.
El consumo multipantalla, la interacción en tiempo real y la atención fragmentada hacen que cada decisión de pauta tenga más peso. La información comparable y accionable reduce el riesgo y mejora el retorno de la inversión.
Mirando al Mundial 2026
La experiencia de Qatar 2022 deja un mensaje directo para el próximo Mundial: el valor no está en estar en todos los espacios, sino en estar en el espacio correcto, en el momento correcto.
Con data clara, independiente y comparable, Ibope acompaña a marcas, agencias y medios a tomar decisiones más seguras, optimizar su estrategia en los momentos de mayor valor y convertir inversión publicitaria en impacto real.
